李靈 咼志斌

摘 要：當(dāng)今社會(huì)很多人在消費(fèi)過程中已經(jīng)不僅僅是單純的物質(zhì)需求，而是希望通過消費(fèi)來滿足自身思想精神層面的追求，由此可見包裝平面設(shè)計(jì)在產(chǎn)品銷售中的重要性。為此，筆者就包裝平面設(shè)計(jì)的元素進(jìn)行簡要分析，并提出包裝平面設(shè)計(jì)的策略，以期對相關(guān)包裝平面設(shè)計(jì)人提高設(shè)計(jì)水平以有益借鑒。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙平面設(shè)計(jì)元素；設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)策略

隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的逐步完善，社會(huì)大眾的消費(fèi)理念逐漸發(fā)生了很大的改變，并表現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展需求。先前的物質(zhì)生活已不再是人們消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)，人們開始越來越注重心理情況的追求，情感消費(fèi)已逐漸成為新的消費(fèi)理念發(fā)展趨勢。人們對商品的愉悅性、情感性和符號(hào)價(jià)值體現(xiàn)更為注重，很多人在消費(fèi)的過程中往往沒有非常具體的消費(fèi)對象，只是想通過消費(fèi)的方式來滿足自身思想精神層面的追求。這時(shí)，商品包裝設(shè)計(jì)的功能就表現(xiàn)出來了，包裝平面設(shè)計(jì)對提高產(chǎn)品的銷量有至關(guān)重要的作用，必須重視包裝平面的設(shè)計(jì)策略。

1 包裝平面設(shè)計(jì)中的元素

優(yōu)秀的包裝平面設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的個(gè)性化、人性化、娛樂化和新奇性特征，這類特征同常規(guī)商品包裝設(shè)計(jì)特征是有很大的不同的，也正是這類差異的存在使得人們對商品包裝設(shè)計(jì)有很大的興趣。這就需要設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)包裝平面時(shí)，不斷破除常規(guī)思想的束縛，大膽地進(jìn)行設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新，在遵循包裝設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，為社會(huì)大眾提供更具特色、更別出心裁的優(yōu)秀包裝，不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜與意外，吸引他們的消費(fèi)注意力，滿足他們的精神消費(fèi)需求。通常情況下，包裝平面設(shè)計(jì)中包含的設(shè)計(jì)元素有文字、色彩、圖案、留白等。

首先，文字是構(gòu)成包裝平面設(shè)計(jì)的主要元素，文字設(shè)計(jì)一般用于說明產(chǎn)品的名稱、使用方法、生產(chǎn)廠家信息等，設(shè)計(jì)者在包裝平面設(shè)計(jì)中一定要從大小、字形、色彩等多方面進(jìn)行綜合處理，并通過多行同色字等方式來突出字體的視覺效果，吸引消費(fèi)者的注意力，提高包裝平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

其次，色彩是構(gòu)成包裝平面設(shè)計(jì)的又一重要元素。包裝的色彩是產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，對受眾的沖擊力最強(qiáng)，所以設(shè)計(jì)者尤其應(yīng)該注意設(shè)計(jì)好包裝的顏色，通過合理設(shè)計(jì)色相、純度、明度等，提高包裝設(shè)計(jì)的水平。

再次，圖案在包裝平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用，圖案的設(shè)計(jì)大都源自設(shè)計(jì)者對產(chǎn)品的理解，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)意選擇圖案的大小、亮度以及位置等。為了提高圖案設(shè)計(jì)的水平，設(shè)計(jì)人員尤其應(yīng)該注意包裝平面設(shè)計(jì)中圖案設(shè)計(jì)與背景設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，做到主次有序，有效傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖。

最后，在包裝平面設(shè)計(jì)中，留白也是一個(gè)重要的設(shè)計(jì)技巧。在中國的傳統(tǒng)國畫中，畫家大都會(huì)借助大量的留白來突出或彰顯畫的意境，讓畫面更吸引人。為此，在現(xiàn)代包裝平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者也可以通過設(shè)計(jì)留白的方式讓包裝平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容不沉悶，充滿流動(dòng)性，彰顯設(shè)計(jì)的秩序美和韻律美。

2 包裝平面設(shè)計(jì)策略分析

在包裝平面設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該注意以下設(shè)計(jì)策略：

2.1 注意包裝平面設(shè)計(jì)的骨架結(jié)構(gòu)，提高包裝平面設(shè)計(jì)的美觀性

任何優(yōu)秀的包裝平面包裝設(shè)計(jì)都應(yīng)該包含文字、圖案等元素，并通過點(diǎn)、線、面的合理布局，向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的信息，提高消費(fèi)者的購買欲望。例如，通常情況下優(yōu)秀的包裝平面設(shè)計(jì)應(yīng)該有主次之分，設(shè)計(jì)者可以為自己的包裝設(shè)計(jì)確定一個(gè)主角，并通過對主角的創(chuàng)造，使其成為視覺中心。與此同時(shí)，注重對各類設(shè)計(jì)配角元素的設(shè)計(jì)，使其起到錦上添花的作用，整體提升包裝設(shè)計(jì)的水平，做到包裝設(shè)計(jì)的中心明確、重點(diǎn)突出。對于設(shè)計(jì)者來說，尤其應(yīng)該注意避免各個(gè)設(shè)計(jì)元素主次不分。另外，在包裝設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人還應(yīng)該注意合理把握統(tǒng)一和對比的美學(xué)規(guī)律，合理處理色彩的變化和面的大小變化。統(tǒng)一的設(shè)計(jì)大都會(huì)給人一種穩(wěn)定、調(diào)和的感覺，而對比的設(shè)計(jì)則會(huì)給人以更強(qiáng)烈的視覺沖擊。設(shè)計(jì)人可以從產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，選擇合適的設(shè)計(jì)方法。

2.2 合理利用各類設(shè)計(jì)元素，提高包裝平面設(shè)計(jì)的趣味性

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)需求越來越朝著個(gè)性化、多元化的方向發(fā)展，這就需要商品包裝及時(shí)進(jìn)行改變，以滿足時(shí)代發(fā)展的要求。而趣味性包裝的出現(xiàn)不但滿足了消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求狀況，而且還在很大程度上滿足了時(shí)代發(fā)展的要求。在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人可以通過合理設(shè)計(jì)色彩、圖案、留白等方式，提高包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化。個(gè)性化的商品包裝設(shè)計(jì)能夠在很大程度上吸引潛在消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而誘發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，使其產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)和購買行為。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的最大價(jià)值是商品包裝設(shè)計(jì)的根本目的，而滿足消費(fèi)者的心理需求是這一目的實(shí)現(xiàn)的基本要求。趣味性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠在一定程度上讓消費(fèi)者對商品自身產(chǎn)生情感上的共鳴，進(jìn)而刺激消費(fèi)者的購買欲望和購買行為，最終實(shí)現(xiàn)商品的銷售價(jià)值。趣味性的商品包裝不但可以在瞬間抓住潛在消費(fèi)者的注意力，而且還能在很大程度上滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的個(gè)性化心理需求和獨(dú)特性的審美追求，為消費(fèi)者制造精神情趣層面的放松感和愉悅感。

3 結(jié)語

現(xiàn)階段，在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，包裝設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的消費(fèi)影響越來越大，而包裝平面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為商品包裝的重要環(huán)節(jié)。為了提高包裝平面設(shè)計(jì)的水平，設(shè)計(jì)者必須合理處理各類設(shè)計(jì)元素，并通過掌握設(shè)計(jì)策略，提高包裝平面設(shè)計(jì)的整體水平，吸引消費(fèi)者的注意力。

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