沈巧娜

摘 要：動畫作為一種全新的信息表達(dá)方式，它具有虛擬性、生動性以及典型性的特點(diǎn)，在日常生活中，動畫受到了人們的熱烈追捧。動畫在越來越多的領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，如3D、Flash以及電腦繪圖等領(lǐng)域，可以說，我們的生活沒有一個角落不充斥著動畫。本文從動畫在新媒體傳播中得以應(yīng)用的原因出發(fā)探究動畫的獨(dú)特之處，以及它在新媒體傳播中的視覺表征作用，借此來推動我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮。

關(guān)鍵詞：動畫；新媒體；視覺表征；研究

如今動畫技術(shù)越來越成熟，在新媒體傳播中占據(jù)著十分重要的地位，并以自身的優(yōu)勢深受大眾的追捧與青睞。動畫設(shè)計主要的表現(xiàn)形式包括寫實(shí)表現(xiàn)、夸張變形表現(xiàn)以及抽象符號化表現(xiàn)等。動畫的視覺表征主要通過裝飾、構(gòu)圖和色彩三個方面組成，裝飾主要是一種文化符號的作用，構(gòu)圖是表現(xiàn)專業(yè)性，而色彩主要是氣氛的襯托和渲染。因此，動畫具有不可比擬的生動性以及形象性。

1 動畫在新媒體中得以應(yīng)用的原因

1.1 動畫本身優(yōu)勢

動畫在新媒體傳播中得到普遍應(yīng)用，這首先是由它本身的優(yōu)勢所決定的，動畫往往是生動的，它將一些不易理解的、抽象的事物用最簡單的方式表達(dá)出來，讓人們更加容易接受。其次，動畫一般具有簡便性，它可以直接用線條或圖案來表達(dá)，人們還可以根據(jù)動畫進(jìn)行相應(yīng)的模仿。比如學(xué)習(xí)如何折蝴蝶時，通過一些動畫，可以進(jìn)行模仿與練習(xí)，將一些復(fù)雜動作簡單化，十分便利。

1.2 新媒體的推動

隨著科技的不斷進(jìn)步，21世紀(jì)已經(jīng)進(jìn)入了一個網(wǎng)絡(luò)時代，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為媒體的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。新媒體的繁榮促使了動畫的快速發(fā)展，在一些軟件的開發(fā)利用中，動畫是首先要考慮的因素。例如，在微信中，當(dāng)人們在進(jìn)行信息發(fā)送時可以插入動畫、在朋友圈可以發(fā)視頻等，在微博、微信中，新媒體常常利用動畫來增加趣味性。同時，動畫為了迎合新媒體的發(fā)展也在不斷革新。

1.3 符合大眾需要

人們的生活水平不斷提高，越來越追求科技帶來的視覺效果。動畫為了滿足人類的視覺享受應(yīng)運(yùn)而生。人類是一種視覺動物，往往看到的比聽到的、觸摸到的更加直接。動畫作為新的視覺的表現(xiàn)形式，更能滿足人們的生理需要。比如在文字與動畫之間，人們更加傾向于動畫，文字容易產(chǎn)生視覺疲勞，而動畫由于圖像、色彩等不斷轉(zhuǎn)換，給人們帶來新穎感，最大化滿足人類的自身生理需要。

2 動畫在新媒體傳播中視覺表征的特點(diǎn)

2.1 表達(dá)自由化

動畫作為一種獨(dú)特的視覺表達(dá)形式，動畫是一種借助于圖形、色彩以及裝飾等來表達(dá)主題的一種藝術(shù)形式，它的表達(dá)十分自由，基本上不受其他方面的影響。首先，在表達(dá)內(nèi)容方面，動畫可以將任何形式的內(nèi)容表達(dá)出來，不管是抽象的還是虛擬的，它都能以最簡單的方式表征出來。其次，在表達(dá)形式方面，它通過圖形、色彩以及符號等來表征，方式不固定，十分自由。

2.2 跨媒體簡捷

動畫的應(yīng)用范圍廣，它不受領(lǐng)域的限制，在跨媒體的轉(zhuǎn)換之中發(fā)揮著重要作用。在現(xiàn)實(shí)生活中，一種媒介往往無法完全表現(xiàn)或是適應(yīng)所有媒體，而動畫在跨媒體中表現(xiàn)出更強(qiáng)的適應(yīng)能力。例如，文字它是一種最為普遍的表現(xiàn)形式，主要依靠人類的視覺來進(jìn)行辨認(rèn)，但跨媒體性弱，主要在圖書、報紙等方面有著明顯的表征，而在電影和游戲中它的表征作用較差，但是動畫在廣大的媒體中都能夠得到應(yīng)用。

2.3 視覺震撼強(qiáng)

動畫與傳統(tǒng)的紙質(zhì)表達(dá)完全不同，它具有生動性以及三維性，為觀眾帶來了與眾不同的視覺體驗(yàn)。首先，動畫突破了傳統(tǒng)紙質(zhì)文字的靜態(tài)形式，以一種色彩鮮明吸引了廣大觀眾，給人帶來視覺盛宴。其次，動畫的視覺可以與其他的表征形式進(jìn)行有效結(jié)合，從而為視覺帶來雙重享受，如視覺與聽覺進(jìn)行結(jié)合，帶來更加強(qiáng)烈的視聽體驗(yàn)，從而使視覺震撼力更加強(qiáng)大。

3 動畫在新媒體傳播中的視覺表征作用

3.1 有助個性表達(dá)

追求獨(dú)特的個性，不茍同于他人已經(jīng)成為一種時代風(fēng)尚。這是一個個性化的時代，而動畫就是一種個性的表征方式。首先，對動畫本身而言，動畫是一種不同于傳統(tǒng)文字、圖片的表征方式，它以自己獨(dú)特的個性在新媒體傳播中獨(dú)占一席之地。其次，在動畫的表征方面，因?yàn)樗柚鷪D像、色彩等，在視覺上給人極大的沖擊力，它可以把人內(nèi)心最為復(fù)雜和奇妙的情感用形象而生動的方式表達(dá)出來，這是一種表達(dá)個人個性的方式，所以，動畫具有極強(qiáng)的適應(yīng)能力和衍生能力。

3.2 可以歷史重現(xiàn)

歷史是一種奇怪的現(xiàn)象，人人都無法回到歷史中，但是動畫在視覺表征方面，可以做到歷史重現(xiàn)。比如一個人在昨天或者是前天做過一些事，在今天，他不可能完全記住到底發(fā)生了什么，這是因?yàn)槿藭a(chǎn)生遺忘，但是，我們可以用動畫記錄下來，然后通過視覺的觀看，讓自己有一種重新經(jīng)歷的感覺，這就是歷史的重現(xiàn)。在我國的很多紀(jì)錄片中，動畫發(fā)揮了極大的作用。歷史重現(xiàn)是動畫最為顯著的表征作用。

3.3 交互作用顯著

在傳統(tǒng)的視覺表征中，人與媒介的交互作用并不是十分明顯，往往更多的是依賴于人單方面的作用，而動畫在人與媒介的交互作用方面十分顯著，也就是說，人與動畫之間可以產(chǎn)生交互作用。例如，在閱讀文字時，往往是人主動對文字進(jìn)行辨認(rèn)和理解，而在觀看動畫時，由于它的色彩和圖案本身帶有很大的趣味性，這會促使人對動畫產(chǎn)生很大的興趣，因此，人會主動接受動畫帶來的影響。人與動畫之間產(chǎn)生了一種動態(tài)的互動，彼此作用于對方。

4 結(jié)語

隨著社會的不斷進(jìn)步，人們在視覺享受方面有著越來越更高的要求。動畫在我們的日常生活中發(fā)揮了巨大的作用，它極其獨(dú)特的優(yōu)勢深深地吸引著我們，動畫的視覺表征作用尤其顯著，把抽象的事物形象化和生動化，使我們更加容易理解其藝術(shù)內(nèi)涵，獲得更大的審美價值。

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