□謝新財(cái)

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深度報(bào)道是電視新聞訪談欄目創(chuàng)新點(diǎn)
——以《文瓊視點(diǎn)——直通百姓》為例

□謝新財(cái)

訪談一向有著吸引力強(qiáng)、可塑性高及節(jié)目?jī)?nèi)容深淺度可靈活把握的優(yōu)勢(shì)。但是，受訪談欄目時(shí)長(zhǎng)有限、主題嚴(yán)肅、內(nèi)容枯燥等很多實(shí)際問(wèn)題的困擾，電視新聞訪談節(jié)目的操作難度很大，想做得“好看”并非容易。在這一背景下，吉安廣播電視臺(tái)《文瓊視點(diǎn)——直通百姓》作為電視深度報(bào)道的后來(lái)者，摸著石頭過(guò)河，探索出一條地方電視臺(tái)訪談欄目的新路子。

崇尚選題第一，保證節(jié)目“觀賞性”

作為一檔市級(jí)地方臺(tái)的電視新聞專題欄目，《文瓊視點(diǎn)——直通百姓》注重新聞選題的縱深拓展，不僅僅在策劃創(chuàng)意上下工夫，而且在播出形式上，力爭(zhēng)以“真實(shí)再現(xiàn)”“獨(dú)到評(píng)點(diǎn)”代替“傳統(tǒng)說(shuō)教”。整檔節(jié)目綜合運(yùn)用多種電視表現(xiàn)手段，融權(quán)威性、貼近性、可視性、信息性、監(jiān)督性于一體，風(fēng)格特色鮮明。例如在確定選題這一環(huán)節(jié)，《文瓊視點(diǎn)——直通百姓》從大處著眼，從小處著手，將事實(shí)放到大局中去權(quán)衡其利弊。如“吉泰走廊”生態(tài)環(huán)境保護(hù)這個(gè)大選題，欄目選擇“吉泰走廊”上百姓日常生活種種現(xiàn)象，反映“吉泰走廊”生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重要性，隨后再過(guò)渡到如何保護(hù)“吉泰走廊”生態(tài)環(huán)境這一中心主題?！段沫傄朁c(diǎn)——直通百姓》選題的依據(jù)——具有普遍的教育意義和指導(dǎo)意義。如選題《家庭農(nóng)場(chǎng)的喜和憂》，節(jié)目一開(kāi)始從青原區(qū)富田鎮(zhèn)老張承包幾百畝菜地卻不算家庭農(nóng)場(chǎng)，而永豐縣佐龍鄉(xiāng)老鐘種植幾百畝“水稻和蔬菜”卻因?yàn)槭羌彝マr(nóng)場(chǎng)而享受不少政策說(shuō)起，通過(guò)兩個(gè)不同事例對(duì)比手法，鮮活反映出家庭農(nóng)場(chǎng)給農(nóng)民帶來(lái)好處，第一時(shí)間抓住觀眾眼球。隨后通過(guò)訪談的方式，通俗易懂地向觀眾一一解答了“家庭農(nóng)場(chǎng)”的標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)惠政策及實(shí)施過(guò)程中遇到的困難和破解方法。

《文瓊視點(diǎn)——直通百姓》選題的根本方針——時(shí)刻權(quán)衡利弊，緊緊地把握住政治方向，緊緊圍繞市委、市政府的中心工作為主的策略。如為反映吉安市文化藝術(shù)中心大劇院、吉安城南醫(yī)院、吉安市職業(yè)技術(shù)學(xué)院托管是市委、市政府做出的正確決策，欄目從“社會(huì)公共服務(wù)托管給吉安帶來(lái)什么”這個(gè)正面選題，去策劃內(nèi)容、采編素材及宣傳報(bào)道，從而從輿論上進(jìn)一步引導(dǎo)全市上下認(rèn)識(shí)到只要認(rèn)真走好社會(huì)公共服務(wù)托管新路子，國(guó)有公共基礎(chǔ)設(shè)施就一定能保值和增值，吉安老百姓也就一定能感受到公共設(shè)施創(chuàng)新管理模式帶來(lái)的福音。

《文瓊視點(diǎn)——直通百姓》選題更考慮到群眾普遍關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)話題。如“我市金融改革如何破解百姓及中小型企業(yè)融資難題”“我市新一輪改革將究竟給百姓帶來(lái)那些實(shí)惠”“我市農(nóng)村教育如何深化改革”等選題，緊扣融資、就業(yè)、醫(yī)療、教育等民生問(wèn)題，受到全市受眾廣泛關(guān)注，電視收視率也由此一度飆升。

堅(jiān)持以小見(jiàn)大，增強(qiáng)節(jié)目“可看性”

新聞節(jié)目的訪談，優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容的選取具有社會(huì)性和新聞性，但這也恰好是弱勢(shì)所在，相比起談話節(jié)目的娛樂(lè)性、文藝性，新聞訪談往往會(huì)顯得說(shuō)教味較重，也較為枯燥。同時(shí)，這些主題都很嚴(yán)肅，也顯得很“大”，談不好會(huì)讓政府官員一味地去介紹工作，去展示成績(jī)及總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，這樣的訪談一定是“形式死板、內(nèi)容枯燥”的。所以，“尋找小切口，反映大主題”，應(yīng)該是解決這個(gè)難題的好辦法。如《文瓊視點(diǎn)——直通百姓》欄目推出了一個(gè)名為“1+12”吉安改革文件的系列訪談節(jié)目。在一期節(jié)目里，編導(dǎo)從吉安市委書(shū)記王萍給返鄉(xiāng)人員一封信引出了吉安創(chuàng)業(yè)就業(yè)的話題；另外一期節(jié)目里，編導(dǎo)切口更小，話題起于一杯水的清澈度，引出了“吉泰走廊”生態(tài)環(huán)境保護(hù)的“大”主題。在觀眾“走”進(jìn)話題之后，一個(gè)又一個(gè)的懸念隨之抖開(kāi)，話題的中心才真相大白。通過(guò)節(jié)目編導(dǎo)這些巧妙構(gòu)思，自然地過(guò)渡到了一個(gè)“很大”的關(guān)注面。這種以“小切口反映大主題”的構(gòu)思，既讓訪談對(duì)象也就是吉安市直部門(mén)“一把手”及政府改革文件起草者們“有話可說(shuō)”，同時(shí)讓受眾有“看頭”，有“聽(tīng)頭”，有“學(xué)頭”，有“奔頭”。再如獲得2014年度全省新聞訪談節(jié)目二等獎(jiǎng)的《如何規(guī)避民間借貸風(fēng)險(xiǎn)》節(jié)目，編導(dǎo)從吉安市某公司老板徐金根非法融資2.3億元說(shuō)起，剖析借貸風(fēng)險(xiǎn)危害以及存在風(fēng)險(xiǎn)原因，最后引出規(guī)避民間借貸風(fēng)險(xiǎn)策略，通俗易懂地讓百姓、企業(yè)知道如何更好地去理財(cái)，如何更好地防范以高回報(bào)為誘餌的民間借貸風(fēng)險(xiǎn)。

選擇魅力主持人，增加節(jié)目“親和力”

主持人的形象和功能是形成節(jié)目個(gè)性化風(fēng)格的至關(guān)重要的因素，資深主持人的使用毋庸置疑是《文瓊視點(diǎn)——直通百姓》打造欄目獨(dú)特品牌的又一制勝法寶。文瓊是吉安市廣播電視臺(tái)資深節(jié)目主持人，曾先后在縣、市、省、中央四級(jí)電視臺(tái)工作，參與欄目涉及新聞、訪談、法制、生活類等多種內(nèi)容，先后擔(dān)任過(guò)吉安市公益獻(xiàn)血形象大使和吉安市旅游形象代言人。2013年，吉安廣播電視臺(tái)考慮到她從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，而且以冷靜、獨(dú)到、犀利、穩(wěn)重大方、親切自然、流暢得體的主持風(fēng)格得到觀眾的喜愛(ài)，形成欄目穩(wěn)定的主持人風(fēng)格，決定專門(mén)為她量身打造以她名字命名的專訪節(jié)目——《文瓊視點(diǎn)——直通百姓》。

為了能夠吸引群眾眼球，文瓊在節(jié)目中時(shí)常提出一些尖銳的問(wèn)題，從而摩擦出一連串智慧的火花，點(diǎn)燃觀眾收視興奮點(diǎn)。她主持經(jīng)驗(yàn)豐富，知道在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行調(diào)節(jié)，或一句總結(jié)性發(fā)言，或一句幽默的睿智之語(yǔ)，輕松打開(kāi)局面，調(diào)節(jié)氣氛。此外，每次在準(zhǔn)備節(jié)目時(shí)，文瓊都會(huì)下一番苦功收集、熟悉與話題有關(guān)的大量素材，虛心向?qū)＜矣懡倘绾紊罨瘜?duì)話題的認(rèn)識(shí)，儲(chǔ)備一定的信息，做到對(duì)嘉賓全面而深入的了解后才“上陣”。每期節(jié)目開(kāi)始時(shí)，每位嘉賓都有些緊張，但隨著文瓊半個(gè)小時(shí)的聊天調(diào)節(jié)，嘉賓漸漸變得輕松自如，更真實(shí)地表達(dá)自己的觀點(diǎn)。這種親和力的氛圍，也讓受眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生信任感。

增強(qiáng)欄目“互動(dòng)性”，突顯節(jié)目“平民感”

大多數(shù)電視新聞訪談的節(jié)目都會(huì)選擇“互動(dòng)”來(lái)增強(qiáng)節(jié)目的參與性，吸引觀眾的注意。特別是優(yōu)秀的談話節(jié)目必須拉近同普通觀眾的距離，貼近普通人的生活，與收視群體保持交流，形成一種互動(dòng)關(guān)系。每個(gè)階層的觀眾都能從談話節(jié)目中那些不同身份的人身上找到自己心里呼應(yīng)的位置，從而引發(fā)自己的理性思考和人生感悟。為此，《文瓊視點(diǎn)——直通百姓》欄目通過(guò)熱線電話、短信平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微博微信等參與方式，受眾可以與演播室領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓互動(dòng)交流。為了使欄目更加符合百姓口味，讓吉安廣大民眾和外來(lái)人士更加深入了解吉安市惠民政策、百姓心聲、時(shí)事熱點(diǎn)及惠民成果，《文瓊視點(diǎn)——直通百姓》欄目依托江西吉安網(wǎng)，開(kāi)設(shè)《文瓊視點(diǎn)——直通百姓》節(jié)目論壇（www.jxjatv.com)，并且欄目組制作每期節(jié)目前一周都會(huì)將話題在論壇和微博微信平臺(tái)上進(jìn)行預(yù)告，廣大群眾或網(wǎng)友可通過(guò)來(lái)電、來(lái)信、跟帖等各種方式就每次話題提出寶貴建議和意見(jiàn)、發(fā)表政策觀點(diǎn)、觀看體會(huì)?！段沫傄朁c(diǎn)——直通百姓》通過(guò)種種互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)嘉賓與主持人的互動(dòng)，嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)，嘉賓與電視觀眾的互動(dòng)，確保每期節(jié)目都有情感碰撞和矛盾沖突。

注重形象包裝，提高節(jié)目“精美度”

獨(dú)特的形象包裝是一個(gè)節(jié)目形態(tài)外在的識(shí)別標(biāo)志，作為一檔有鮮明個(gè)性的百姓電視欄目，《文瓊視點(diǎn)——直通百姓》的包裝極具特色。欄目片頭中，標(biāo)題漸次潛入藍(lán)色的海洋，在富于動(dòng)感的音樂(lè)中，在三維立體夢(mèng)幻空間里，四幅斷裂的畫(huà)面中依次出現(xiàn)“政策解讀、電視問(wèn)政、熱點(diǎn)引導(dǎo)、百姓直通”，四種畫(huà)內(nèi)中文及拼音，寓意欄目四個(gè)板塊深度的不斷延伸，形象而簡(jiǎn)潔地詮釋了欄目名稱的內(nèi)涵，同時(shí)賦予欄目一種大氣、富于現(xiàn)代感的風(fēng)格，與“夢(mèng)工場(chǎng)”中虛擬演播室的結(jié)合渾然一體。

《文瓊視點(diǎn)——直通百姓》在每期節(jié)目中都穿插簡(jiǎn)短的欄目宣傳片、視頻短片、資料畫(huà)面等視頻，使制作出來(lái)的節(jié)目形式新穎、生動(dòng)，賞心悅目，防止節(jié)目時(shí)間過(guò)長(zhǎng)引起觀眾視覺(jué)疲勞，以此來(lái)增強(qiáng)對(duì)觀眾的吸引力。如《文瓊視點(diǎn)——直通百姓》“農(nóng)村垃圾癥結(jié)何在”節(jié)目就穿插了美麗鄉(xiāng)村、垃圾村、農(nóng)民對(duì)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)憧憬的三個(gè)視頻短片，在嘉賓談到即興話題時(shí)，還配了視頻資料畫(huà)面及與其相吻合的背景音樂(lè)。

總而言之，深度報(bào)道電視新聞訪談欄目要?jiǎng)?chuàng)新。在節(jié)目角度上，編導(dǎo)要善于用平民化視角制作節(jié)目，選擇民生熱點(diǎn)話題；在節(jié)目結(jié)構(gòu)上，開(kāi)頭要從小處著眼，要像剝洋蔥一樣，善于為觀眾制作各種懸念；在節(jié)目?jī)?nèi)容上，要注重口語(yǔ)化、靈活性，適度穿插文字、數(shù)字、視頻短片；在節(jié)目形式上，更要加強(qiáng)與觀眾互動(dòng)；在節(jié)目包裝上，要注重三維軟件及音樂(lè)、音效使用；在節(jié)目推廣上，要加強(qiáng)同手機(jī)客戶端、微信、微博等新媒體的融合。

（作者單位：吉安廣播電視臺(tái)）