□廖望劭
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以受眾需求為導(dǎo)向加大廣電供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革
□廖望劭
“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”是中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議提出的中國(guó)經(jīng)濟(jì)治理與發(fā)展的新思路和新概念,即從供給、生產(chǎn)端入手,通過(guò)結(jié)構(gòu)性改革,優(yōu)化供給體系,提高供給效率,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目的在于調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),使生產(chǎn)要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置,提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益。
廣電業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分,經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的供給側(cè)改革思路同樣適用于屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇的廣電業(yè)。近些年來(lái),包括廣播電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體受眾不斷流失,許多人認(rèn)為這是傳統(tǒng)媒體受眾需求的變化和弱化,其原因是廣電媒體提供的信息內(nèi)容產(chǎn)品不能有效滿足新媒體環(huán)境下受眾的有效需求,或者說(shuō)是供需不足乃至錯(cuò)位。新科技的蓬勃發(fā)展豐富了人們便捷獲取信息的途徑,更催生了人們信息內(nèi)容消費(fèi)需求的多樣性,人們對(duì)信息內(nèi)容產(chǎn)品的需求只會(huì)增長(zhǎng)而不會(huì)萎縮。在整個(gè)媒體傳播方式和形態(tài)都在發(fā)生巨大改變的背景下,受眾摒棄的只是不能滿足需求的信息內(nèi)容的生產(chǎn)方式和產(chǎn)品形態(tài),并非信息本身。因此,廣播電視媒體未來(lái)的出路在于堅(jiān)持以受眾需求為導(dǎo)向,優(yōu)化信息內(nèi)容產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu),淘汰落后的媒體信息產(chǎn)能。
廣電業(yè)存在著新業(yè)務(wù)形態(tài)需求的供給不足,迫切需要進(jìn)行一場(chǎng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的改革。
首先是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體規(guī)模融合,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代轉(zhuǎn)型,構(gòu)建新型信息產(chǎn)品供給體系??茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力,這一論述在媒體行業(yè)同樣適用。縱觀廣電業(yè)的發(fā)展歷程,無(wú)不與科技的發(fā)展緊密相連。當(dāng)前,媒體融合已成潮流之勢(shì),要加強(qiáng)廣電媒體的供給能力,應(yīng)該以綜合媒體、融合媒體發(fā)展為方向,改變單一媒體、手段的模式,整合資源,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變。在這個(gè)過(guò)程中應(yīng)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、4G通信等技術(shù),豐富內(nèi)容產(chǎn)品分發(fā)途徑,聯(lián)通新聞傳播和社交網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)平臺(tái),充分發(fā)揮技術(shù)要素在新聞生產(chǎn)中的重要作用,生成全新的新聞信息產(chǎn)品供給體系,實(shí)現(xiàn)同一品牌向多終端、多平臺(tái)的延伸。
其次是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作,加大信息生產(chǎn)要素投入。廣播電視業(yè)屬于技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè),它的發(fā)展離不開(kāi)資本支撐。廣播電視業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)與其他行業(yè)的最大區(qū)別在于運(yùn)營(yíng)主體的特殊性,兼具意識(shí)形態(tài)屬性和商品屬性,注重兩個(gè)效益并且社會(huì)效益優(yōu)先。長(zhǎng)期以來(lái),堅(jiān)持內(nèi)容制作為本的理念,淡化了對(duì)資本重要性的認(rèn)識(shí),嚴(yán)重制約著廣電媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中,要加大新聞信息生產(chǎn)過(guò)程中的資金投入,充分發(fā)揮資本的杠桿作用,做好新業(yè)態(tài)資本支撐,推動(dòng)優(yōu)質(zhì)新聞信息產(chǎn)品的供給。具體來(lái)說(shuō)應(yīng)深化市場(chǎng)機(jī)制,不能有過(guò)去廣電媒體壟斷時(shí)期的心態(tài);建立工業(yè)化生產(chǎn)方式,實(shí)現(xiàn)規(guī)模化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn);加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè),推動(dòng)制作和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的職業(yè)化;強(qiáng)化媒體的責(zé)任意識(shí),實(shí)現(xiàn)收視收聽(tīng)率和價(jià)值觀的平衡。
在媒體供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的實(shí)踐與探索中,有一些成功的經(jīng)驗(yàn),分析它們?cè)趦?nèi)容供給方面的創(chuàng)新做法,有助于探索供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的途徑。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,最終是要奔著精品去的,拿產(chǎn)品說(shuō)話這是制造業(yè)的標(biāo)尺,對(duì)于生產(chǎn)精神產(chǎn)品的廣電媒體同樣適用。廣電業(yè)的供給結(jié)構(gòu)性側(cè)改革最終落腳點(diǎn)還是要以精品說(shuō)話,好的產(chǎn)品才能創(chuàng)造和引領(lǐng)受眾的消費(fèi)需求。