張麗

網(wǎng)絡(luò)盛行的快媒時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒想生存下來(lái)，維持一定的讀者群，就得靠策劃取勝，因?yàn)闊o(wú)法與其他媒體比速度，比視覺(jué)、比傳播。對(duì)于健康科普紙媒來(lái)說(shuō)，做最解渴、有用并權(quán)威全面的信息內(nèi)容傳輸才是關(guān)鍵。此時(shí)，策劃顯得尤為重要，以下筆者主要談?wù)勛约汗ぷ鞯囊恍w會(huì)。

一、科普選題策劃的必要性

1、健康科普宣傳自身的特點(diǎn)決定。相對(duì)于新聞報(bào)道，科普宣傳的內(nèi)容比較平淡，變化少，能夠吸引讀者眼球的內(nèi)容少。因此，科普編輯在做久了之后，就會(huì)遇到很多問(wèn)題，如文章平淡、編寫(xiě)方式單一、內(nèi)容雷同等等。因此，要想推出科普精品，就要做好選題策劃，在內(nèi)容、表達(dá)形式等方面下功夫。

2、提高競(jìng)爭(zhēng)力的保證。目前，電視、網(wǎng)絡(luò)媒體及很多綜合性報(bào)刊對(duì)健康的關(guān)注日益增加，他們所做的很多都是保健科普知識(shí)手段越來(lái)越豐富和多樣化。從競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)說(shuō)，必須出精品，來(lái)吸引讀者。編輯如果坐等稿件上門(mén)，很可能大量來(lái)稿內(nèi)容重復(fù)、老調(diào)重彈、寫(xiě)作手法單調(diào)，這需要編輯發(fā)揮主觀能動(dòng)性，做好選題策劃，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、選題策劃的表現(xiàn)形式

提到選題，我們可能覺(jué)得比較遙遠(yuǎn)，其實(shí)平時(shí)我們每一次組稿就是一次選題策劃，新的欄目設(shè)置就是一個(gè)選題。選題策劃可大可小，形式有很多種，有時(shí)是一條稿件，有時(shí)是一組稿件，有時(shí)是專版、多個(gè)版面，也可以是系列。在目前我們健康科普宣傳中，常見(jiàn)的有以下幾種：

1、可預(yù)見(jiàn)的選題：如每年的各種健康節(jié)日或特定人群的節(jié)日，年年有，時(shí)間可以預(yù)見(jiàn)，主要是根據(jù)主題來(lái)組稿，如教師節(jié)、護(hù)士節(jié)、重陽(yáng)節(jié)、愛(ài)耳日、精神衛(wèi)生日等。對(duì)此類選題，準(zhǔn)備時(shí)間充分，可根據(jù)具體內(nèi)容的搭配。

2、突發(fā)衛(wèi)生事件后的深化：如我們2003年出現(xiàn)的非典、2008的甲型流感，在做好新聞報(bào)道的同時(shí)，需要科普知識(shí)來(lái)進(jìn)一步深化，這種情況時(shí)間往往急迫，未知的東西也多，要求編輯在較短的時(shí)間內(nèi)制定編輯計(jì)劃，了解讀者的需求，找到合適的專家，與之溝通，通俗易懂地表達(dá)出來(lái)。又如此次日本核爆炸后，許多與核輻射、核保護(hù)相關(guān)的內(nèi)容都急待宣傳，這時(shí)都要盡快做出反應(yīng)。這種情況，往往網(wǎng)絡(luò)反映快，信息量也非常豐富，這時(shí)對(duì)我們報(bào)紙的編輯要求更高，如何在時(shí)間落后的情況下，細(xì)化選題的內(nèi)容，達(dá)到報(bào)道的效果。

3、根據(jù)個(gè)人在工作中的觀察、想法，有準(zhǔn)備、有計(jì)劃推出的選題。作為編輯，要經(jīng)常與讀者、交流，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上來(lái)選題策劃。我們報(bào)紙這種情況較為普遍。如美食營(yíng)養(yǎng)推出的《與糖尿病談吃喝》，這種選題策劃針對(duì)性很強(qiáng)，與糖尿病有關(guān)的科普知識(shí)很多，如果籠統(tǒng)的介紹會(huì)顯得雜亂無(wú)章，那就根據(jù)版性選取其中的一點(diǎn)。這個(gè)選題在確定之后，編輯與作者反復(fù)溝通，并有詳細(xì)的提綱，非常實(shí)用，事實(shí)證明效果不錯(cuò)。如《心靈家園》前年推出的“心理關(guān)注”欄目，《心理關(guān)注》對(duì)社會(huì)上出現(xiàn)的各種有代表性的心理問(wèn)題進(jìn)行剖析并給予正確引導(dǎo)，它最終落腳點(diǎn)是相關(guān)心理知識(shí)的介紹，但同時(shí)又有故事性，本身就是一種選題策劃。

三、科普選題策劃的基本要求

1、選題內(nèi)容如何體現(xiàn)“新”。要在選題上體現(xiàn)新的信息，需要編輯多動(dòng)腦子，社會(huì)上每天都有各種信息見(jiàn)諸報(bào)端，編輯和作者都可以提煉相關(guān)的醫(yī)學(xué)科普選題。比如新的傳染病，關(guān)于傳染病的病原、傳播途徑、預(yù)防措施、治療方法；結(jié)合名人患某種疾病的教訓(xùn)，可以介紹有關(guān)這種疾病的知識(shí)。有些即使是醫(yī)學(xué)知識(shí)的老題材，從角度、寫(xiě)法、標(biāo)題等方面也有自己的新意，讓讀者愿意去閱讀它。此外，在表達(dá)上，可以借助圖標(biāo)、示意圖等，或者是幾種形式的結(jié)合，達(dá)到出新的效果，給讀者的印象更深刻，效果更好。

編輯還要經(jīng)常瀏覽別的報(bào)紙、期刊，特別是新書(shū)目錄；注意電視、互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容，隨時(shí)注意捕捉信息，這些都是選題策劃的必備條件。反之，選題就會(huì)趨于平淡、缺乏新意，自然不會(huì)引起讀者興趣。

2、大的選題策劃包括系列、專版等，要做到系統(tǒng)化，避免雜亂無(wú)章，要小處著眼，服務(wù)于特定的對(duì)象，不能泛泛而談。

3、貼近生活、強(qiáng)化讀者意識(shí)。策劃科普選題應(yīng)當(dāng)具有發(fā)現(xiàn)的眼光，了解讀者的需求、心理，注意讀者對(duì)象的多樣性。

4、忌強(qiáng)調(diào)新穎性，忽略科學(xué)性。我們談到選題，一般會(huì)強(qiáng)調(diào)新，這是毫無(wú)疑問(wèn)的，這個(gè)新包括題材、內(nèi)容、表達(dá)形式等，但一定得注意以科學(xué)性為前提。如2010年出現(xiàn)的不少養(yǎng)生書(shū)籍，無(wú)論書(shū)的題目、還是內(nèi)容很多以新、奇、特，卻忽視了科學(xué)性。

5、策劃選題尤其是大的選題一定要考慮是否可行。如推出專版、系列，要心中有數(shù)，切莫出現(xiàn)選題過(guò)大，內(nèi)容太小，過(guò)于片面的情況。

四、選題策劃如何落到實(shí)處

確定選題只是整個(gè)選題策劃工作最基本的一部分，有好的想法，還要能夠付諸實(shí)施。作為編輯，要實(shí)現(xiàn)科普選題的良好效果，有幾個(gè)不容忽視的問(wèn)題。

一是選擇好作者。選擇好作者直接關(guān)系到科普作品的質(zhì)量，目前科普寫(xiě)作一般是各大醫(yī)院及醫(yī)療機(jī)構(gòu)的醫(yī)務(wù)工作者，少部分是科普愛(ài)好者。醫(yī)務(wù)工作者寫(xiě)稿，科學(xué)性和知識(shí)性能得到保證，可讀性會(huì)稍差一些，這就要求編輯對(duì)作者加強(qiáng)指導(dǎo)，告之科普稿件的寫(xiě)作要求、需具備的知識(shí)、本報(bào)紙的特點(diǎn)、讀者的閱讀需求等。

二是加強(qiáng)溝通。組稿模式往往是編輯命題，作者寫(xiě)稿，現(xiàn)在交流很方便，可以加強(qiáng)互動(dòng)，及時(shí)將存在的問(wèn)題、讀者的反饋意見(jiàn)反映給作者，而很多科普作者由于長(zhǎng)期寫(xiě)作，又來(lái)自于臨床，他們的經(jīng)驗(yàn)也有助于做好策劃。

三是后期加工。編輯在收到作者稿件后，要根據(jù)預(yù)期的要求精心加工，時(shí)間許可的情況下，可將存在的問(wèn)題告之作者，讓作者重新修改。如時(shí)間不許可，可選取其中可取的部分，加以詳實(shí)和補(bǔ)充，做好后期的編排，從內(nèi)容上、形式后力求達(dá)到預(yù)期的目的。

（作者單位：湖南日?qǐng)?bào)集團(tuán)大眾衛(wèi)生報(bào)，湖南 長(zhǎng)沙 410000）