◇ 路晶晶

公益—民生新聞升級(jí)的富礦

◇ 路晶晶

黃河電視臺(tái)公益新聞報(bào)道，既推動(dòng)了民生熱點(diǎn)、難點(diǎn)解決，又成為民生新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的助推器，線下惠及大眾，線上反哺收視。頻道的影響力、公信力也因此得到提升。這一新聞案例發(fā)人深省……

黃河書屋 新聞 公益

隨著社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，各類公益活動(dòng)層出不窮，傳統(tǒng)媒體逐漸成為公益力量新的生力軍。新聞媒體對(duì)公益的參與不再只局限于一報(bào)了之，而是更多地主動(dòng)介入，既堅(jiān)守客觀報(bào)道，又通過(guò)自己的參與來(lái)推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展。媒體在公益活動(dòng)中的角色已經(jīng)從單純的報(bào)道者向組織參與者轉(zhuǎn)變。同時(shí)，組織策劃各類公益活動(dòng)，也對(duì)媒體踐行社會(huì)責(zé)任、提升自身品牌形象和社會(huì)影響力與公信力起到重要作用。山西黃河電視臺(tái)近年來(lái)在公益品牌項(xiàng)目方面做了一些有益的探索和嘗試，在新聞欄目中推出一系列公益活動(dòng)，深挖公益富礦，發(fā)掘民生暖新聞，傳遞公益正能量，有溫度的公益情懷為新聞欄目帶來(lái)良好的關(guān)注度和社會(huì)效益。

一、用公益?zhèn)鬟f新聞的溫度

民生問(wèn)題、社會(huì)熱點(diǎn)，一直是新聞媒體關(guān)注的方向。但如何應(yīng)對(duì)民生新聞同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，選題爭(zhēng)奪戰(zhàn)不斷上演的現(xiàn)狀。讓新聞與公益融合，黃河電視臺(tái)找到了突破口。

“黃河書屋”公益項(xiàng)目的設(shè)立，正式開(kāi)啟了黃河電視臺(tái)的公益之路。新聞?dòng)浾咴诓稍L中發(fā)現(xiàn)，雖然山區(qū)的一些中小學(xué)校校舍的硬件得到了改善，但學(xué)校的課外讀物極為缺乏，很多學(xué)校沒(méi)有圖書室，孩子們的書包里除了課本幾乎沒(méi)有課外讀物。黃河電視臺(tái)并沒(méi)有按照常規(guī)，等有人捐贈(zèng)后再去拍攝報(bào)道，而是積極主動(dòng)參與并發(fā)起了“為鄉(xiāng)村學(xué)校捐建黃河書屋”的公益活動(dòng)（每個(gè)學(xué)校捐助兩臺(tái)電腦、1000冊(cè)圖書、兩個(gè)書柜及運(yùn)動(dòng)器材、學(xué)習(xí)用品若干）。活動(dòng)得到社會(huì)廣泛響應(yīng)，許多城市中小學(xué)、愛(ài)心單位、企業(yè)、個(gè)人積極參與，三年多的時(shí)間，先后在山西臨縣曹峪坪小學(xué)、陽(yáng)高縣鰲石小學(xué)、左權(quán)縣草亭小學(xué)等全省范圍建成51所“黃河書屋”。活動(dòng)中，黃河電視臺(tái)又不斷擴(kuò)大幫扶內(nèi)容，帶科普進(jìn)學(xué)校、與城市孩子用網(wǎng)絡(luò)視頻連線對(duì)話......山區(qū)的孩子們了解了外面的世界，感受到來(lái)自大山外的溫暖，“黃河書屋”架起了鄉(xiāng)村孩子了解世界的橋梁。

在做“黃河書屋”時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)山區(qū)孩子們的衣服單薄、鞋子破舊，冬天幾件衣服套在身上保暖，記者讓孩子們?cè)诳ㄆ蠈懴伦约旱男脑?，稚嫩的字體、質(zhì)樸的愿望出現(xiàn)在電視屏幕上，“一雙旅游鞋”、“一條圍巾”、“一件運(yùn)動(dòng)服”、“奶奶的一件棉衣”等等。于是，黃河“溫暖衣+衣”愛(ài)心行動(dòng)成為冬天新聞節(jié)目里涌動(dòng)的暖流。在持續(xù)三年的活動(dòng)中，有愛(ài)心企業(yè)為學(xué)生年年定制棉校服，有開(kāi)店的大姐捐助手套、帽子、圍脖兒，有城市大媽為山里娃親手織毛衣、手套……全省近千名孩子的冬天不再寒冷。

一呼百應(yīng)，黃河力量。一個(gè)個(gè)公益活動(dòng)溫暖著山區(qū)的孩子們，也溫暖著電視機(jī)前的每一位觀眾，通過(guò)公益新聞的報(bào)道，不僅民生熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題從公益出發(fā)可以找到解決的辦法，而且線下的公益活動(dòng)還會(huì)成為民生新聞節(jié)目的助推器，線下惠及大眾，線上反哺收視。頻道的影響力、公信力也因此得到了很大的提升。

二、用公益錘煉新聞的力度

公益不僅為民生新聞提供了源源不斷的素材，也為民生新聞?wù)业搅颂嵘侣剝r(jià)值、拓展新聞深度和廣度的方向。

在太原市萬(wàn)柏林區(qū)的城市改造工地上，一座孤零零的房子引起了記者的注意，難道又是一個(gè)討價(jià)還價(jià)、不愿搬遷的“釘子戶”嗎？房子里住著的是一對(duì)相依為命的母子。由于沒(méi)有有效證件證明房子的歸屬，沒(méi)法享受拆遷待遇，所以癱瘓多年的母親和15歲已經(jīng)輟學(xué)的兒子被孤零零的留在這塊地盤上，成了名副其實(shí)的“釘子戶”。

近年，關(guān)于“釘子戶”的報(bào)道在各種媒體中時(shí)?？梢钥吹?，也不可避免地出現(xiàn)“野蠻拆遷”、“暴力沖突”等字眼。但我們?cè)诮佑|到這個(gè)選題并進(jìn)行連續(xù)5天的調(diào)查采訪時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)了背后的故事，最終改寫了“釘子戶”的結(jié)局。政府部門幫當(dāng)事人聯(lián)系到一套60平米的廉租房作為過(guò)渡期的住房。當(dāng)天，鄰居、朋友、熱心觀眾，免費(fèi)搬家公司和家政公司都來(lái)幫助母子倆搬家。以往一臉憂愁的男孩，第一次高興地笑了。而這個(gè)笑容成為這個(gè)系列報(bào)道最美的畫面。

一個(gè)“釘子戶”成了體驗(yàn)社會(huì)溫情的連續(xù)劇。把社會(huì)新聞?dòng)衫渥儫?，把?fù)面新聞做出積極意義，這既是媒體的社會(huì)責(zé)任，也是媒體人提升新聞價(jià)值的有效方法。圍繞公益核心，把握民生熱點(diǎn)，增強(qiáng)節(jié)目感染力，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，這樣的民生新聞聚焦了大眾的目光，也錘煉了新聞的力度。

三、用公益增強(qiáng)新聞的厚度

記錄與報(bào)道是新聞媒體的責(zé)任，扶持與創(chuàng)新則是媒體人的使命。黃河電視臺(tái)多年來(lái)堅(jiān)持做“透明公益”有兩個(gè)基本點(diǎn)：一是雪中送炭；二是用鏡頭記錄每一分錢的來(lái)源和去處，用“畫面”保證公開(kāi)公正，打消捐助者疑慮，讓愛(ài)心付出明明白白。

“牽手過(guò)大年”公益活動(dòng)在原有公益項(xiàng)目上再升級(jí)，是心靈公益探索新的模式。記者將目光聚焦在貧困山區(qū)的獨(dú)孤兒童和留守兒童身上。一個(gè)個(gè)早早承擔(dān)起家庭重?fù)?dān)的孩子，樂(lè)觀向上、堅(jiān)韌不拔的精神感染了每一位觀眾。我們把孩子接到太原，讓他們面對(duì)面接受社會(huì)各界愛(ài)心人士的捐助和幫扶，還讓心理輔導(dǎo)老師全程參與，做“心靈”的營(yíng)養(yǎng)師。

2016年，“牽手”系列公益活動(dòng)再度升級(jí)為“城鄉(xiāng)結(jié)對(duì)子牽手共成長(zhǎng)”，節(jié)目組從呂梁、大同、忻州三地挑選了4所山區(qū)小學(xué)、100位山里娃進(jìn)行幫扶，從改善學(xué)習(xí)、生活硬件設(shè)施，到結(jié)對(duì)子提供精神陪伴，進(jìn)一步擴(kuò)大了幫扶對(duì)象與幫扶內(nèi)容?；顒?dòng)的定位就是‘心靈公益，精神扶貧’，主旨重在陪伴，與這些農(nóng)村孩子共同成長(zhǎng)?！盃渴止渤砷L(zhǎng)城鄉(xiāng)結(jié)對(duì)子”公益項(xiàng)目，共籌集善款29萬(wàn)余元，100個(gè)山里娃成功和城市家庭結(jié)對(duì)子，來(lái)自太原市的5所小學(xué)與4所山區(qū)小學(xué)也牽手結(jié)對(duì)，共促山區(qū)小學(xué)發(fā)展。

公益報(bào)道的每一分努力都會(huì)在電視上被無(wú)限放大，持續(xù)的公益報(bào)道和活動(dòng)讓新聞媒體深深地體會(huì)到“公益的力量超乎你想象”，也為增加新聞報(bào)道的厚度和改進(jìn)創(chuàng)新提供了動(dòng)力。

電視新聞就是要用畫面打動(dòng)人心，感染受眾，傳遞生活的美。把公益作為每一條新聞的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以公益為推手助力媒體品牌建設(shè)，引領(lǐng)新聞節(jié)目改進(jìn)創(chuàng)新，不失為一條高品質(zhì)媒體建設(shè)之路。

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)）