◇ 山西廣播電視臺(tái) 秦瑜斌

電視策劃如何做好命題作文——《人說(shuō)山西好風(fēng)光》節(jié)目策劃案淺析

◇ 山西廣播電視臺(tái) 秦瑜斌

策劃定位精準(zhǔn)，全媒體發(fā)力，具體操作執(zhí)行到位，是《人說(shuō)山西好風(fēng)光》整套節(jié)目能夠成功的主要原因。

策劃定位 傳播能力 具體操作

大型旅游競(jìng)演節(jié)目《人說(shuō)山西好風(fēng)光》首次采用電視競(jìng)演的方式，于2016年5月27日在山西衛(wèi)視低調(diào)上線，截至10月31日，節(jié)目共播出19期。社會(huì)反響空前強(qiáng)烈、關(guān)注度空前高漲，國(guó)內(nèi)各大媒體（電視、報(bào)紙、網(wǎng)站）和自媒體紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)載報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等綜合效益的共贏。

整套節(jié)目定位精準(zhǔn)。山西，中華民族的發(fā)祥地之一，積淀了豐厚的歷史、文化遺存，旅游資源得天獨(dú)厚，多姿多彩?！度苏f(shuō)山西好風(fēng)光》是山西廣播電視臺(tái)年初接到的來(lái)自省政府的一個(gè)命題作文，主題是為“2016年山西旅游發(fā)展大會(huì)”選出一個(gè)主辦城市。接到任務(wù)后，山西衛(wèi)視加緊進(jìn)行節(jié)目方案研討，認(rèn)真尋找節(jié)目定位，確定節(jié)目模式，設(shè)置節(jié)目環(huán)節(jié)，從實(shí)際情況出發(fā)，不走當(dāng)下流行的旅游節(jié)目“明星真人秀”路子，根據(jù)本土特色，尋求差異化表達(dá)。我們對(duì)節(jié)目的定位緊緊鎖定：展示山西旅游資源、推介山西旅游產(chǎn)品，在節(jié)目效果上不重結(jié)果更重過(guò)程。

2016年春節(jié)前后，有關(guān)單位和省領(lǐng)導(dǎo)聽(tīng)取了節(jié)目組的匯報(bào)方案，要求山西11地市全部參加，把決定權(quán)交給大眾，同時(shí)設(shè)置場(chǎng)外投票，調(diào)動(dòng)全省人民參與的積極性。有了明確的思路，節(jié)目組根據(jù)方向很快調(diào)整了思路，最終確定：以“給你一個(gè)去山西的理由”為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，采用推介競(jìng)演的方式，設(shè)置“城市印象短片、書(shū)記市長(zhǎng)TED演講、城市好風(fēng)光、城市體驗(yàn)”等環(huán)節(jié)，通過(guò)初賽、搶位賽、復(fù)賽、半決賽、決賽的比拼，由現(xiàn)場(chǎng)30位媒體評(píng)審和100位觀眾打分，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)投票折算分值，最終決出2016山西省旅游發(fā)展大會(huì)主辦城市。

策劃之初，我們就設(shè)定請(qǐng)11市書(shū)記市長(zhǎng)走上舞臺(tái)，通過(guò)電視表達(dá)手段來(lái)推介自己的城市，但它不是“秀”，而是主政者的本色表達(dá)。

由于時(shí)間比較緊迫，我們舍棄了“真人秀”的節(jié)目形式，借鑒百姓“看景不如聽(tīng)景”的經(jīng)驗(yàn)，和旅游、文化兩大內(nèi)容緊密相連，欄目名稱幾經(jīng)推敲，研發(fā)方案幾易其稿，全國(guó)首檔大型旅游城市推介競(jìng)演節(jié)目《人說(shuō)山西好風(fēng)光》在研發(fā)團(tuán)隊(duì)手中逐漸成形。

放眼全國(guó)電視熒屏節(jié)目模式創(chuàng)新日新月異，戶外真人秀、娛樂(lè)節(jié)目鋪天蓋地，《人說(shuō)山西好風(fēng)光》策劃卻以其獨(dú)有的姿態(tài)亮相。它不同于純粹的綜藝、娛樂(lè)、真人秀、文化類等節(jié)目形式，但又融合了綜藝、文化、真人秀的基因，這種形式在全國(guó)的電視界是獨(dú)一無(wú)二的。

其次各地市書(shū)記市長(zhǎng)登臺(tái)做演講，與普通老百姓在一起為家鄉(xiāng)做推介，無(wú)論是臺(tái)上還是幕后，完全融入了節(jié)目中，讓觀眾耳目一新。一檔電視節(jié)目，能為官員和老百姓搭建起溝通、了解，并同心協(xié)力的橋梁，使官民關(guān)系更加融洽，這也是節(jié)目的一大收獲。

從節(jié)目?jī)?nèi)容本身來(lái)講，各地市主政者親自登上舞臺(tái)做推介這個(gè)環(huán)節(jié)，是首次嘗試。從其引起的社會(huì)反響來(lái)看，成為節(jié)目最大的亮點(diǎn)。這些探索讓我們意識(shí)到，在以后的電視節(jié)目中，“怎么秀”和“秀什么”是關(guān)鍵，只要把握好選題內(nèi)容、角度和方向，這種形式是完全可以采用的，而且也是大眾關(guān)注的。

把旅游資源融入文藝節(jié)目中，以文藝節(jié)目表演的方式來(lái)推介旅游，在全國(guó)電視界是首次?，F(xiàn)在的旅游節(jié)目門(mén)類繁多，但多數(shù)是明星真人秀、明星探險(xiǎn)、戶外體驗(yàn)等形式，一是打明星牌，二是戶外真人秀。而《人說(shuō)山西好風(fēng)光》節(jié)目，首次把旅游節(jié)目搬到了舞臺(tái)上，通過(guò)“說(shuō)、講、演”的方式來(lái)呈現(xiàn)旅游資源。山西文化底蘊(yùn)深厚，山西的旅游資源更偏向于文化資源，更適合講述。我們的節(jié)目用“講和演”的方式，與山西的旅游資源特點(diǎn)更加契合，觀眾接受效果更好。

匯聚全媒傳播能力。在傳統(tǒng)媒體推出的同時(shí)，充分借助新媒體力量，融合媒體傳播發(fā)揮出更大效力。（一）節(jié)目中特別邀請(qǐng)30位傳媒、旅游、投資行業(yè)代表組成評(píng)審團(tuán)，從專業(yè)視角和精準(zhǔn)渠道進(jìn)行裂變式傳播。（二）在線播出體系全力推介。一是頻道內(nèi)的聯(lián)合推介：臺(tái)內(nèi)各頻道和頻率的不同段位推介；二是時(shí)間上的分步驟宣傳：預(yù)熱宣傳期、密集宣傳期、持續(xù)宣傳期；三是宣傳片的投放上，欄目組設(shè)計(jì)策劃了概念版、綜述版、書(shū)記市長(zhǎng)版、線下活動(dòng)版等不同版本的宣傳片，在不同階段和時(shí)段投放。（三）新媒體傾力推廣。一是頻道兩微端開(kāi)展聯(lián)動(dòng)；二是與各大門(mén)戶、視頻網(wǎng)站積極聯(lián)動(dòng)，集納節(jié)目資訊、視頻、圖片等內(nèi)容，并全程網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播每期節(jié)目，同時(shí)進(jìn)行微博、微信話題互動(dòng)，官方微信開(kāi)通18天，粉絲人數(shù)從0迅速增長(zhǎng)到305萬(wàn)，一個(gè)月粉絲突破400萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了官方微信挺進(jìn)“全國(guó)500強(qiáng)”，微博熱門(mén)話題全國(guó)旅游榜排名第一，話題閱讀量突破6000萬(wàn)；三是積極發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)投票，引發(fā)全民關(guān)注，全民參與。線下發(fā)起的“助力家鄉(xiāng)贏取旅發(fā)大會(huì)主辦權(quán)”投票活動(dòng)，累計(jì)逾862萬(wàn)余人參加，這個(gè)數(shù)字是全山西省人口的28%。事實(shí)證明，在當(dāng)今融媒體生態(tài)環(huán)境下，借助媒體融合傳播是擴(kuò)大節(jié)目影響力的有效途徑，也是必然趨勢(shì)。

具體操作執(zhí)行到位。2016年初山西省旅游發(fā)展大會(huì)申辦評(píng)選真正拉開(kāi)序幕。3月12日，節(jié)目組一行14人從大同開(kāi)始，一路向南，用19天的時(shí)間走遍山西11個(gè)地市、46個(gè)景點(diǎn)，與各地市進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的對(duì)接，詳細(xì)講解節(jié)目方案，并且為各地市的比賽內(nèi)容出謀劃策，各地市也開(kāi)始著手準(zhǔn)備。4月25日，《人說(shuō)山西好風(fēng)光》電視競(jìng)演活動(dòng)啟動(dòng)儀式在太原舉行，11地市分管旅游的副市長(zhǎng)到場(chǎng)，抽取比賽順序和分組，同時(shí)亮出各地市的申辦口號(hào)。4月底，11地市參加演講的書(shū)記市長(zhǎng)全部確定。5月9日，節(jié)目在北京正式開(kāi)始錄制。7月29日節(jié)目將全部制作播出完成。

2016年5月27日在山西衛(wèi)視首播，作為節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審嘉賓一員的《人民日?qǐng)?bào)》海外版率先發(fā)聲，他們刊發(fā)的《山西上演旅游大戲》的觀察文章，引起澎湃新聞的高度關(guān)注；5月31日，澎湃推出《山西突圍：打造首檔書(shū)記市長(zhǎng)真人秀，借旅游扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面》，一時(shí)引發(fā)大量轉(zhuǎn)載，《人說(shuō)山西好風(fēng)光》迅速走進(jìn)大家的視線：首次采用電視競(jìng)演的方式，宣傳人文歷史、自然風(fēng)光、旅游生態(tài)，這在全國(guó)電視界絕無(wú)僅有。

6月3日《人說(shuō)山西好風(fēng)光》第二期播出，《看天下》同時(shí)撰文《為了拯救山西，11位市長(zhǎng)決定成為偶像》，閱讀量迅速突破10萬(wàn)以上。新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、光明網(wǎng)、央廣網(wǎng)等各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載。第三期過(guò)后，新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》《北京青年報(bào)》《新京報(bào)》等持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道，國(guó)際著名雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》也進(jìn)行了深度報(bào)道。節(jié)目熱評(píng)爆棚，外界解讀、觀眾認(rèn)可空前一致。

通過(guò)模式創(chuàng)新、營(yíng)銷方式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，引發(fā)社會(huì)各界廣泛思考。

中宣部《新聞閱評(píng)》對(duì)《人說(shuō)山西好風(fēng)光》進(jìn)行了高度評(píng)價(jià)：“一次地方性活動(dòng)、一個(gè)地方臺(tái)節(jié)目，要得到社會(huì)各界和新老媒體同頻共振，要達(dá)到業(yè)內(nèi)所稱的“現(xiàn)象級(jí)”水準(zhǔn)，是很難的，但是山西做到了?！?/p>

《人說(shuō)山西好風(fēng)光》在電視模式提倡自主創(chuàng)新研發(fā)、宣傳闡釋好中國(guó)特色的新形勢(shì)下，積極配合省委省政府中心工作，講大局，有責(zé)任，勇?lián)?dāng)，把中心工作變成電視行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)媒體與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、社會(huì)的聯(lián)合作戰(zhàn)?！度苏f(shuō)山西好風(fēng)光》以我們身邊的美景美情為依托，以鄉(xiāng)音鄉(xiāng)愁為基礎(chǔ)，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，取得了小投入、大情懷、正能量的社會(huì)效果。作為一個(gè)成功的電視策劃，《人說(shuō)山西好風(fēng)光》為山西在全國(guó)人民面前做了一次大書(shū)特書(shū)的正面宣傳。