國銘暉

摘 要 近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)的運用和推廣，各民族自治州廣播電臺也相續(xù)建設(shè)了門戶網(wǎng)站，以擴大新聞信息傳播的途徑。但在激烈的信息傳遞競爭中，民族自治州廣播媒體如何在能發(fā)聲的同時發(fā)好聲，成為了民族自治州廣播人需要思考的問題。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；自治州廣播；媒體聲音

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0118-02

進入新世紀(jì)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)的運用和推廣，各領(lǐng)域都進入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，各種網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛涌現(xiàn)，信息的傳播呈現(xiàn)出井噴的態(tài)勢，特別是移動新聞客戶端的廣泛使用，為個人信息的傳遞和接收提供了高效、快速的新途徑。面對網(wǎng)絡(luò)媒體和移動新聞客戶端的迅猛發(fā)展，我省各民族自治州廣播電臺相續(xù)建設(shè)了門戶網(wǎng)站，以擴大新聞信息傳播的途徑。但在激烈的信息傳遞競爭中，民族自治州廣播媒體如何在能發(fā)聲的同時發(fā)好聲，成為了民族自治州廣播人需要思考的問題。

在融媒體時代如何發(fā)揮民族自治州廣播媒體信息傳播的優(yōu)勢，筆者認為要從發(fā)揮廣播媒體的公信力和權(quán)威性、拓展報道方式和充分運用廣播媒體的音效及語言特點三個方面進行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變。

1 充分發(fā)揮民族自治州廣播媒體的公信力和權(quán)威性

民族自治州廣播媒體作為自治州黨委、政府的喉舌之一，報道當(dāng)?shù)氐恼?wù)活動和時政新聞成為了廣播媒體新聞報道的重要部分，廣播記者在新聞稿件的采寫中所采用的新聞源均來自政府部門和相關(guān)權(quán)威機構(gòu)以及新聞事件現(xiàn)場，因此新聞信息具有真實、準(zhǔn)確、客觀和地域的屬性。而目前國內(nèi)的各綜合性門戶網(wǎng)絡(luò)媒體，雖然有少數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)取得了發(fā)布新聞的許可證，但其發(fā)布的新聞信息多數(shù)只是相互“抄襲復(fù)制”，致使網(wǎng)絡(luò)虛假新聞信息泛

濫[1]。例如：在日常生活中我們使用的手機、電腦等信息接收設(shè)備，常常會接收到來自多個網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)送的同一內(nèi)容的信息，這些信息不僅內(nèi)容雷同而且也夾雜了很多虛假新聞。虛假信息的傳播不僅誤導(dǎo)受眾，也讓受眾對網(wǎng)絡(luò)信息的可靠性失去了信任。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，主要是因為一些網(wǎng)絡(luò)媒體為追求點擊率忽略了新聞的原創(chuàng)性和真實性，因虛假新聞的轉(zhuǎn)載和傳播使網(wǎng)絡(luò)媒體在受眾心中一直難以樹立起權(quán)威性。而一直以來，廣播媒體對從業(yè)人員都有著嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度和從業(yè)資格要求，記者在采訪時不僅要嚴(yán)守新聞法規(guī)和職業(yè)道德，而且所采寫的新聞稿件必須是原創(chuàng)，必須是真實、準(zhǔn)確、客觀、全面，稿件在播出前責(zé)任編輯要嚴(yán)格按照“三審制度”對相關(guān)稿件嚴(yán)格把關(guān)，廣播媒體的網(wǎng)絡(luò)編輯在挑選新聞時要嚴(yán)格按照相關(guān)要求從《新華網(wǎng)》《人民網(wǎng)》等權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體上獲取，以堅持新聞源的真實性。在嚴(yán)格規(guī)范的制度管理下廣播媒體發(fā)布的新聞稿件確保了新聞信息的原創(chuàng)性和新聞源的真實性，在受眾心中樹立了公信力和權(quán)威性。廣播媒體要始終堅守真實是新聞生命的這一基本要求，辦人民群眾信任、滿意的廣播。

2 拓展報道方式，滿足不同受眾的信息需求

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的信息所具有的接近性、傳播速度的迅捷性和信息服務(wù)的針對性等優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒體一直無法比擬的。長期以來，傳統(tǒng)廣播媒體因體制和宣傳功能等原因，在新聞報道的手法和形式上一直延用一些固定的報道模式，例如：記者參加會議報道時，更多的是以領(lǐng)導(dǎo)的講話稿為主來展開，這也造成了會議新聞內(nèi)容的單調(diào)、缺乏吸引力。

如在傳統(tǒng)媒體對會議的報道中常見的報道模式有“某某領(lǐng)導(dǎo)出席會議并講話”“某某指出”“某某強調(diào)或者要求各級各部門要”，又如“在聽取相關(guān)部門的情況匯報后，某某領(lǐng)導(dǎo)指出”等一些固定套路的會議報道模式，而這些缺乏新意的報道方式，所傳遞的信息并不為網(wǎng)絡(luò)受眾所樂于接受。

在一些突發(fā)事件的報道中，傳統(tǒng)媒體也常常使用一些固定的報道模式。

如這條在網(wǎng)上轉(zhuǎn)發(fā)比較多的事故通稿的基本模式：事故發(fā)生后（ ）高度重視，（ ）作出重要批示，要求（ ），不惜一切代價（ ）。（ ）第一時間趕赴現(xiàn)場，指導(dǎo)（ ）成立（ ），迅速（ ）組織（ ）。

（ ）緊張有序。（ ）正在進一步調(diào)查中。

這些填空式的報道模式，造成了傳統(tǒng)媒體雖然掌握了較好的信息來源，但所傳遞的信息不為網(wǎng)民所接受的現(xiàn)象。為此傳統(tǒng)媒體不僅要轉(zhuǎn)變新聞的報道模式，而且要增強新聞報道的接近性和及時性。

第一，轉(zhuǎn)變新聞報道模式。傳統(tǒng)廣播媒體要從過去“我說你聽”的傳統(tǒng)宣傳模式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳阆肓私馐裁?，我就說什么”，甚至可以“我想什么就說什么”的播報模式。在會議的報道中記者按相關(guān)要求對會議進行報道的同時，可嘗試對一些受眾關(guān)心、關(guān)注的焦點問題進行挖掘、提煉形成新聞素材，以滿足不同網(wǎng)民對特定信息的需求。第二，發(fā)揮廣播傳遞信息迅速的特點。在一些突發(fā)事件的新聞報道中，廣播記者在新聞事件發(fā)生現(xiàn)場，只要通過電話就能與“直播節(jié)目”的主持人進行連線，對新聞事件現(xiàn)場的情況進行及時播報，從而實現(xiàn)廣播媒體的新聞報道與新聞事件的發(fā)展變化同步，為受眾及時傳遞新聞事件的發(fā)生、發(fā)展等情況。

3 充分運用廣播媒體的音效和語言特點

在廣播電臺、電視臺、報紙等傳統(tǒng)媒體中，廣播電臺獨有的聲音傳播方式，使其成為了傳統(tǒng)媒體中唯一的“聽覺媒體”，其具有的伴隨性得到了各類網(wǎng)絡(luò)群體及有車族的青睞，因此各地的交通臺、交通頻率如雨后春筍不斷涌現(xiàn)，受眾群也呈幾何級數(shù)遞增。隨著移動技術(shù)的不斷發(fā)展，個人通過手機就可以實現(xiàn)對廣播媒體新聞信息的點播及收聽，這也對廣播媒體傳播的音頻內(nèi)容提出了新的要求。在制作這類新聞音頻節(jié)目時，不僅要體現(xiàn)新聞的時效性、針對性，而且在新聞播報中要充分發(fā)揮廣播音響音效的作用以增加新聞報道的現(xiàn)場感，所使用的新聞?wù)Z言要通俗易懂、簡明扼要、具體形象，盡量符合網(wǎng)絡(luò)接收群體的習(xí)慣，讓受眾樂于接受。為增強新聞報道與受眾的貼近性，廣播媒體在新聞播報中所使用的新聞?wù)Z言可借鑒一些網(wǎng)絡(luò)媒體以及新媒體在新聞?wù)Z言使用方面所取得的成功經(jīng)驗，在不違背新聞傳播嚴(yán)肅性的前提下，使新聞?wù)Z言盡可能貼近網(wǎng)民的語言特點和習(xí)慣，并充分利用好廣播所具有的語言魅力和音效特點，使廣播媒體始終保持著獨有的競爭優(yōu)勢[2]。以楚雄州廣播電臺為例，近年來我州加快了彝族文化產(chǎn)業(yè)的打造步伐，我臺也相續(xù)推出了《彝語新聞》等品牌欄目，用彝語和彝族民樂等宣傳我州經(jīng)濟社會發(fā)展所取得的成效，具有彝族特色的宣傳方式不僅向外界展示了彝族悠久厚重的歷史文化底蘊和獨特的語言魅力，也為楚雄州的彝族文化宣傳打下了堅實的基礎(chǔ)。隨著我州對彝族文化旅游產(chǎn)業(yè)的進一步開發(fā)，如何挖掘和打造好楚雄獨特的“東方人類故鄉(xiāng)、世界恐龍之鄉(xiāng)、彝族文化大觀園”三張世界級旅游資源名片和豐富的彝族文化資源還有待彝州廣播人作進一步的思考。

總之，我們要通過“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”這個載體，發(fā)出楚雄好聲音、講述楚雄好故事、展示楚雄新形象，為彝州的經(jīng)濟社會實現(xiàn)跨越發(fā)展做出新的貢獻。

參考文獻

[1]王列.網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢與不足[J].河北青年管理干部學(xué)院學(xué)報，2002（4）：61-63.

[2]丁霞.廣播新聞的語言特點[J].新聞?wù)搲?012

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