顏瑤+顏麗+陳悅明

一、景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.優(yōu)勢(shì)分析

制瓷歷史悠久：景德鎮(zhèn)有著長達(dá)兩千年的制瓷歷史。它造就出了無數(shù)精美絕倫的瓷器，形成了極為豐富的陶瓷歷史文化積淀，留下了寶貴的民族文化遺產(chǎn)。

英才資源豐富：景德鎮(zhèn)擁有國家級(jí)、部級(jí)、省級(jí)和市級(jí)等四個(gè)陶瓷研究所；有國內(nèi)唯一的陶瓷行業(yè)的最高學(xué)府景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)。

2.劣勢(shì)分析

未能形成規(guī)模效應(yīng)：以中、小型企業(yè)和家庭式作坊為主，產(chǎn)業(yè)規(guī)模過小，產(chǎn)品品種單一。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新和特色：景德鎮(zhèn)陶瓷主要以生產(chǎn)陳設(shè)藝術(shù)類陶瓷為主，單一的品種難以滿足人們的多樣性要求。

陶瓷專業(yè)人才大量流失：景德鎮(zhèn)地處內(nèi)陸地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，很難在經(jīng)濟(jì)、政策、機(jī)制等方給出優(yōu)惠條件吸引住畢業(yè)生。

3.機(jī)會(huì)

國家政策幫扶——2009 年，景德鎮(zhèn)市成為國務(wù)院批準(zhǔn)的第二批資源枯竭型城市。國家在針對(duì)資源枯竭型城市的幫扶方面無論是在資金還是政策上都給予了大力支持。

知名企業(yè)落戶——一大批知名企業(yè)紛紛落戶景德鎮(zhèn)，這些知名陶瓷企業(yè)的建成投產(chǎn)，勢(shì)必將推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新的跨越式發(fā)展。

科技的推動(dòng)力——新技術(shù)的應(yīng)用能提高資源利用率，減少污染物排放；互聯(lián)網(wǎng)為商品銷售和廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝艘粋€(gè)新的渠道。

4.威脅

行業(yè)競爭激烈——近年來，國內(nèi)涌現(xiàn)出了很多陶瓷工業(yè)發(fā)展較快的陶瓷產(chǎn)區(qū)，如佛山、潮州、淄博、唐山等，景德鎮(zhèn)在與這些產(chǎn)區(qū)的競爭中處于較弱勢(shì)的地位。

生態(tài)環(huán)境惡化——由于開采技術(shù)的制約和常年的無序開采，生態(tài)平衡系統(tǒng)因此遭到破壞，引發(fā)了一系列嚴(yán)重的生態(tài)問題。

二、“一帶一路”政策對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

在我國 “一帶一路”政策的推動(dòng)下，出口貿(mào)易形勢(shì)將逐漸回暖，景德鎮(zhèn)陶瓷充分利用其悠久的品牌效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大國外的陶瓷市場，占領(lǐng)更多的市場份額。

在我們的實(shí)地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，隨著“一帶一路”政策的推進(jìn)，商家的經(jīng)營模式也在悄然轉(zhuǎn)變，國際化的視野使得不少商家開始放眼國際，已經(jīng)逐漸不再局限與中國內(nèi)地市場，而是將陶瓷作為對(duì)外貿(mào)易的輸出。當(dāng)然，這一部分商家在海外市場的市場準(zhǔn)入、業(yè)務(wù)發(fā)展等各個(gè)方面也受到了政府的扶持和監(jiān)控。

國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，對(duì)陶瓷的反傾銷，陶瓷的出口面臨著巨大挑戰(zhàn)。但在“一帶一路”政策大背景下，陶瓷出口主體不斷穩(wěn)定，自營出口能力和企業(yè)開拓國際市場能力不斷增強(qiáng)。近年來，景德鎮(zhèn)生產(chǎn)型陶瓷企業(yè)出口穩(wěn)步增長，出口足跡遍及全世界，主要以東南亞、美洲、歐洲為主。

與此同時(shí)，景德鎮(zhèn)市陶瓷工業(yè)發(fā)展局積極落實(shí)國家相關(guān)政策，扶持企業(yè)參加國內(nèi)外大型展覽展會(huì)，使得景德鎮(zhèn)陶瓷的知名度逐漸在海外打開。

“一帶一路”政策濃墨重彩的提出了“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”建設(shè)這一新概念，為傳統(tǒng)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。陶瓷磚市場與建材物流園區(qū)的突破使得化解陶瓷產(chǎn)能過剩由內(nèi)銷轉(zhuǎn)向出口，為陶瓷行業(yè)的企業(yè)發(fā)展指出了方向。

交通樞紐制往往與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展互為影響因素。2015年，景德鎮(zhèn)市政協(xié)提出了14條具體協(xié)商建議，得到有關(guān)部門采納。九景衢鐵路將于2017年7月正式通車，千年瓷都即將步入“高鐵時(shí)代”。

三、景德鎮(zhèn)政府具體采取的措施

1.招商引資

近年來景德鎮(zhèn)把招商引資工作作為全市經(jīng)濟(jì)的龍頭工作來抓，引進(jìn)了一批高技術(shù)陶瓷企業(yè)。同時(shí)，伴隨著引進(jìn)企業(yè)的不斷增加，對(duì)陶瓷投入的加大，陶瓷行業(yè)固定資產(chǎn)投資逐年加大，有力的推動(dòng)了景德鎮(zhèn)陶瓷的發(fā)展步伐。

2.扶持電子商務(wù)，打造陶瓷“網(wǎng)上絲綢之路”

景德鎮(zhèn)先后出臺(tái)了一系列扶持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策措施，大力推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村。 景德鎮(zhèn)市規(guī)定，符合一定條件的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者，可以申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款，并享受政府貼息。近年來，景德鎮(zhèn)市電子商務(wù)發(fā)展迅猛，僅在淘寶網(wǎng)上開店的商鋪就有2800余家，其中皇冠級(jí)達(dá)247家。

3.“一帶一路”走出去

該市組織陶瓷企業(yè)赴境外抱團(tuán)參展，統(tǒng)一打景德鎮(zhèn)品牌，統(tǒng)一對(duì)外推介景德鎮(zhèn)瓷器。此外，還組織陶瓷企業(yè)抱團(tuán)參加香港國際禮品及贈(zèng)品展和絲綢之路國際博覽會(huì)，均取得了豐碩的成果。

4.建成海上新絲路要商品輸出基地

景德鎮(zhèn)市商務(wù)局在2015年全市商務(wù)工作報(bào)告中提出，全力把景德鎮(zhèn)建成海上新絲路的重要商品輸出基地，以新一輪大開發(fā)促新一輪大發(fā)展。主要通過開展調(diào)研活動(dòng)，打造平臺(tái)、加快口岸開放和開辟出口通道等做法來打造這一基地。

四、“他山之石可以攻玉”——借鑒經(jīng)驗(yàn)

在陶瓷行業(yè)，諸多企業(yè)紛紛試水，轉(zhuǎn)型之路艱難坎坷，但也有值得借鑒的地方。

1.轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式，打造集約型企業(yè)

湘東工業(yè)陶瓷在轉(zhuǎn)型之際采取“淘汰一批，提升一批，壯大一批”戰(zhàn)略，淘汰部分落后產(chǎn)能，引進(jìn)國內(nèi)最新建超高溫豎窯鍛煉技術(shù)，更新機(jī)械化設(shè)備，加快改造提升。景德鎮(zhèn)陶瓷應(yīng)合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，關(guān)閉產(chǎn)能落后、經(jīng)營不善企業(yè)，加快技術(shù)革新和設(shè)備升級(jí)，打造“科技型、規(guī)模型、生態(tài)型”產(chǎn)業(yè)。

2.延長產(chǎn)業(yè)鏈兩端，提高產(chǎn)品附加值

清遠(yuǎn)的家美陶瓷專注于產(chǎn)品研發(fā)和營銷，創(chuàng)建了獨(dú)立的研發(fā)中心和展銷中心，初步完成陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降恼w輸出，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)可加大研發(fā)投入，建立研發(fā)基地；加快營銷創(chuàng)新，建立營銷中心。

3.實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)的融合

借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，德化陶瓷通過建立自己的商務(wù)網(wǎng)站，逐步發(fā)展完善電子商務(wù)供需鏈，。景德鎮(zhèn)政府可加大財(cái)政投入，引導(dǎo)陶瓷企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。

4.大力發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，為陶瓷產(chǎn)業(yè)注入新的活力

大多新興工業(yè)以服務(wù)盈利，高科技技術(shù)、信息技術(shù)、設(shè)計(jì)理念、售后服務(wù)等服務(wù)業(yè)已經(jīng)滲透到制造業(yè)中，為企業(yè)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益。景德鎮(zhèn)陶瓷應(yīng)注重與第三產(chǎn)業(yè)的融合，發(fā)展物流業(yè)、旅游業(yè)等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

作者簡介：

顏瑤（1995—）女，漢族，江西省萍鄉(xiāng)市，本科，會(huì)計(jì)學(xué)（ACCA方向）。

顏麗（1993—），女，漢族，江西省萍鄉(xiāng)市，本科，經(jīng)濟(jì)新聞。

陳悅明（1995—）女， 漢族，江西省高安市，本科，會(huì)計(jì)學(xué)（ACCA方向）。