別成濱

摘 要：現(xiàn)如今，電子商務(wù)已經(jīng)滲透到農(nóng)村地區(qū)，越來越多的農(nóng)戶開始使用網(wǎng)絡(luò)來銷售農(nóng)產(chǎn)品，但是由于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施水平比較低，物流配送比較困難等因素的影響，使得農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平一直都處于比較低端的狀態(tài)。為了能夠促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，當(dāng)?shù)卣?、技術(shù)部門已經(jīng)依據(jù)農(nóng)村以及農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，選擇一種適宜的電子商務(wù)發(fā)展模式，真正的實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的全覆蓋。

關(guān)鍵詞：合作社；農(nóng)村；電子商務(wù)；發(fā)展

由于農(nóng)村地區(qū)受到交通不暢、地域遼闊等因素的制約，使得農(nóng)產(chǎn)品無法順利的銷售出去。小農(nóng)戶與大市場之間矛盾日益突出，已經(jīng)抑制了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為了解決上述問題，采用合作社的方式，來構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，很有必要。本文主要是從發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策兩方面對(duì)基于合作社的農(nóng)村電子商務(wù)展開了分析。

一、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)數(shù)據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村電子商務(wù)異常迅速，農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)已經(jīng)有超過200萬家的淘寶店，經(jīng)營著各類農(nóng)產(chǎn)品，但是總體上來講，農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展水平并不高，效益也未能達(dá)到預(yù)期，也未達(dá)到預(yù)期的輻射效應(yīng)。之所以會(huì)如此，主要是因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)有著自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，發(fā)展電子商務(wù)應(yīng)該遵循這樣的特點(diǎn)，做到因地制宜。就我國整個(gè)電子商務(wù)發(fā)展而言，需要解決的問題有種物流、安全、支付等。因?yàn)檗r(nóng)村與農(nóng)產(chǎn)品與其他商品有些不同，因此農(nóng)村電子商務(wù)需要面對(duì)更多的挑戰(zhàn)。不過這也預(yù)示著未來成長空間的巨大。

1.農(nóng)村電子商務(wù)市場的潛在需求分析

（1）農(nóng)業(yè)對(duì)電子商務(wù)的需求。最近幾年，各類媒體報(bào)道農(nóng)產(chǎn)品遭遇銷售難的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。農(nóng)產(chǎn)品的滯銷很大程度上是因?yàn)檗r(nóng)村信息的閉塞，外界市場很難打開，但是，如農(nóng)村推廣了電子商務(wù)市場，這就可以很好解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求脫節(jié)的問題。

（2）農(nóng)村生活方面對(duì)電子商務(wù)的需求。由于農(nóng)村特殊的自然和社會(huì)環(huán)境，沒有大型超市，商場等購物場所，使得因?yàn)樯钚枰馁徺I相比城市顯得非常不方便，而電子商務(wù)恰好可以彌補(bǔ)這一不足。再加上在線營銷的產(chǎn)品價(jià)格往往較實(shí)體店更便宜，這也能更好的滿足了農(nóng)村的市場需求。

（3）農(nóng)村勞動(dòng)力市場對(duì)電子商務(wù)的需求。近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)村人口的增加，農(nóng)村勞動(dòng)力剩余越來越多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國農(nóng)村剩余勞動(dòng)力已達(dá)2億左右，為了生計(jì)，這些剩余的勞動(dòng)力必須得尋找新的工作崗位，然而，現(xiàn)階段并沒有專業(yè)化的信息服務(wù)方式來針對(duì)農(nóng)村的勞動(dòng)力市場。如果這一問題可以解決，農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就可以大大的減少。一些專業(yè)的職業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，可以有針對(duì)性地根據(jù)市場的用工需求對(duì)農(nóng)村富余勞動(dòng)力通過互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)相關(guān)的遠(yuǎn)程職業(yè)培訓(xùn)課程，滿足農(nóng)村勞動(dòng)力向城鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)移。

2.目前制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素

（1）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)計(jì)算，我國城市地區(qū)網(wǎng)絡(luò)普及率已經(jīng)達(dá)到了60%，但是農(nóng)村地區(qū)卻還未超過25%，城市中有接近74%是網(wǎng)民，而農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民數(shù)還未超過27%。從上述數(shù)據(jù)就可以看出，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還比較落后，普及率并不高，會(huì)計(jì)算機(jī)操作的人更少，這就使得電子商務(wù)無法在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行更廣泛的推廣。目前農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)通常都是以家庭為單位，店鋪并不大，因此難以形成品牌產(chǎn)業(yè)鏈。

（2）物流配送需要很高的成本，也需要耗費(fèi)比較長的時(shí)間。農(nóng)產(chǎn)品要想順利的銷售出去就必須要有完整的配送體系。農(nóng)村與城市相比，地域遼闊，但是交通不暢，物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)難以形成一個(gè)完整的體系，另外，某些農(nóng)產(chǎn)品還需要做好包裝，儲(chǔ)運(yùn)等工作，這就使得農(nóng)產(chǎn)品采摘、收集、運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)都需要消耗大量的時(shí)間，而時(shí)間越長成本就越高。因此要想發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)就必須解決物流配送的問題。

（3）網(wǎng)絡(luò)支付具有一定的難度。因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)并沒有過多的金融機(jī)構(gòu)，類型少，數(shù)量也很少，再加之，農(nóng)村居民很少有人對(duì)計(jì)算機(jī)操作特別熟知，更不懂得網(wǎng)絡(luò)安全問題。很多農(nóng)村居民都認(rèn)為網(wǎng)上支付不安全，寧愿現(xiàn)錢交易，也不使用網(wǎng)絡(luò)支付工具。這無疑限制了網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的發(fā)展。

（4）存在著小農(nóng)戶與大市場的現(xiàn)象。我國農(nóng)村地區(qū)地域遼闊，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品種類也比較多，而農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者通常是家庭，基本上沒有大型的組織團(tuán)體，再加之，農(nóng)產(chǎn)品采購以及銷售需要經(jīng)過非常多的環(huán)節(jié)，這使得農(nóng)產(chǎn)品買賣都非常難，市場價(jià)格不穩(wěn)定，波動(dòng)幅度非常大。小農(nóng)戶的這種生產(chǎn)方式，并不能滿足大市場的需求。除此之外，農(nóng)產(chǎn)品外形、品質(zhì)具有非常大的差異，難以客觀的標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)行描述，這就使得農(nóng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)機(jī)制難以規(guī)范化。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略

1.政府主導(dǎo)、合作社為主體的新型電子商務(wù)模式

當(dāng)?shù)卣梢越y(tǒng)一構(gòu)建一個(gè)開放交易平臺(tái)，加以推廣，將當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)所具有的優(yōu)勢(shì)資源加以整合，集中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，政府組織農(nóng)民成立專門合作組織。政府在電子商務(wù)交易中，占有主導(dǎo)地位，而合作組織則是主體，只有如此，才能夠有效的彌補(bǔ)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在著各種劣勢(shì)。當(dāng)然要想農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)形成穩(wěn)定體系，長期發(fā)揮作用，最為重要的問題就是解決小農(nóng)戶與大市場之間的矛盾。合作組織成立之后，農(nóng)產(chǎn)品的收購以及銷售都有其負(fù)責(zé)，解決小農(nóng)戶的問題。

綜上所述，要促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速健康發(fā)展，各級(jí)地方政府的作用至關(guān)重要，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村合作社的集體運(yùn)營，讓全體村民參與這種發(fā)展模式。以村為單位，建立配送中心或配送站，解決貨物流通問題。政府、村委會(huì)組織網(wǎng)絡(luò)支付培訓(xùn)，能夠更好利用網(wǎng)絡(luò)信息化平臺(tái)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

2.以農(nóng)村客運(yùn)為主干的新型農(nóng)村物流

自2012年以來，我國斥資千億元完成農(nóng)村公路網(wǎng)絡(luò)，使得我國農(nóng)村每個(gè)村基本都建成了自己客運(yùn)站點(diǎn)，這樣可以滿足載客和貨運(yùn)的雙贏需要。一般的專業(yè)快遞公司能夠達(dá)到鎮(zhèn)級(jí)的覆蓋，形成自已的物流系統(tǒng)，同時(shí)能夠有效的利用村通客車空余的運(yùn)載能力，實(shí)現(xiàn)貨物配送。村村通工程開通的客車是國家補(bǔ)貼運(yùn)營的，載客為主，兼顧農(nóng)村物流配送，實(shí)現(xiàn)助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展具有更加深遠(yuǎn)的意義。

農(nóng)村電子商務(wù)物流分為上行物流和下行物流，上行物流是農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村地區(qū)工業(yè)制品的銷售，下行物流是農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)商品的配送，當(dāng)前完善的農(nóng)村客運(yùn)系統(tǒng)可以為農(nóng)村電商的上行物流和下行物流提供完美的解決方案?；谵r(nóng)村客運(yùn)系統(tǒng)的農(nóng)村電商物流解決方案的核心問題主要有四點(diǎn)：一是物流人員的配置；二是裝載用具的配置；三是路線和配送時(shí)間的調(diào)度；四是配送費(fèi)用的核算。前兩個(gè)問題很好解決，農(nóng)村客運(yùn)的客車基本上配有大容積的行李倉，完全可以滿足當(dāng)前農(nóng)村電商物流的需要。另外客車的駕駛員或售票員可以兼任物流人員，由于只需要把包裹在配送中心和配送點(diǎn)之間配送，所以并不會(huì)對(duì)客運(yùn)系統(tǒng)的效率造成明顯的影響。后兩個(gè)問題的解決需要建立專門的調(diào)試系統(tǒng)和結(jié)算體系。

3.實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化并發(fā)展冷鏈物流

農(nóng)產(chǎn)品的物流標(biāo)準(zhǔn)化是最易通過資金和技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)的。農(nóng)產(chǎn)品物流標(biāo)準(zhǔn)化主要包括農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化和農(nóng)產(chǎn)品物流操作標(biāo)準(zhǔn)化。農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化就是通過技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的描述、采收、包裝、貯藏、運(yùn)輸。具體地就是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的外形、顏色、大小、品質(zhì)等進(jìn)行量化，并建立相應(yīng)的描述詞庫，任何一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品都可以從詞庫中選取對(duì)等的標(biāo)準(zhǔn)描述詞，這樣可以避免買家主觀認(rèn)知上的差異。

分類標(biāo)準(zhǔn)化就是建立農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量公式，然后根據(jù)產(chǎn)品品質(zhì)量化結(jié)果，套用質(zhì)量公式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行等級(jí)設(shè)立，根據(jù)等級(jí)進(jìn)行定價(jià)。因此，為了避免交易雙方出現(xiàn)認(rèn)知上的差異，必須對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容包括產(chǎn)品表述標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品分類、定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品包裝、運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)化、交易評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化及農(nóng)產(chǎn)品的安全認(rèn)證等內(nèi)容。

三、結(jié)束語

綜上所述，可知我國發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)新農(nóng)村建設(shè)有著積極的作用，同時(shí)也是新農(nóng)村建設(shè)的一項(xiàng)重要的內(nèi)容。雖然農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展還存在著比較多的問題，但是隨著政府引導(dǎo)的深入，國家重視程度的加深以及農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施逐漸健全，農(nóng)村電子商務(wù)定會(huì)蓬勃發(fā)展起來。

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