宋云+高雪+徐正茹

[摘 要]近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及大眾旅游時代的到來，旅游已經(jīng)成為人們生活中重要的一部分。到2015年我國出境旅游人數(shù)和境外消費(fèi)均列世界第一，表明了我國已經(jīng)是名副其實(shí)的旅游大國。但是人民幣國際化進(jìn)程中匯率變動和人民幣成為自由貨幣都會直接影響我國旅游業(yè)的發(fā)展。文章主要分析人民幣國際化對我國旅游業(yè)的影響并提出相應(yīng)的對策。

[關(guān)鍵詞]人民幣國際化；旅游業(yè)；對策分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.38.226

自21世紀(jì)以來由于我國人民生活水平的提高加之新一輪的對外開放，我國的旅游市場發(fā)展迅速，同時我國在國際旅游市場上的地位越來越重要。近年，我國的旅游經(jīng)濟(jì)獲得了極大的開放，旅游經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易發(fā)展迅猛，到2015年中國的旅游收入已位列世界第二。與此同時中國旅游業(yè)的世界地位與中國的國民經(jīng)濟(jì)地位（位列世界第二）和中國的人口總量相比相去甚遠(yuǎn)。我國的旅游業(yè)基數(shù)大，質(zhì)量低；總額大，附加值低。同時我國旅游業(yè)層次不明，規(guī)范不足。以上不足都與人民幣的國際化程度相關(guān)，人民幣的國際流動性以及國際結(jié)算能力的不足阻礙了旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展。人民幣國際化是我國的重要貨幣戰(zhàn)略問題，不可能在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)，不僅對我國綜合國力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力有很高要求，還需要時機(jī)。

1 人民幣國際化的表現(xiàn)

第一種，泰國、韓國、新加坡等國家近年來與我國實(shí)施護(hù)照免簽或落地簽等旅游政策，因此每年都有很大一部分中國游客去這些國家旅游，在這些國家有很多可以直接使用人民幣購買貨物的商店。

第二種，朝鮮、俄羅斯、越南等國家與我國接壤，所以少不了一些邊境旅游業(yè)，在這些國家中的一些部門也可以直接使用人民幣作為支付或結(jié)算手段。

近些年，在很多國家，人民幣被大量使用在出入境旅游和國際貿(mào)易中。隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高，人民幣在世界的認(rèn)可度也不斷提高，以我國與周邊國家間的出入境旅游為例，越來越多的人愿意使用人民幣，這不僅推動了人民幣的國際化進(jìn)程，同時推動我國出入境旅游的發(fā)展，兩者相輔相成，促進(jìn)共同發(fā)展。

2 人民幣國際化對我國旅游業(yè)的影響分析

2.1 人民幣國際化對國內(nèi)旅游的影響分析

人民幣實(shí)現(xiàn)國際化會增加人民幣在國際市場中的流通和結(jié)算能力，能獲得鑄幣稅等直接收益。人民幣實(shí)現(xiàn)國際化后，可直接在全球范圍內(nèi)用于貨物或服務(wù)消費(fèi)，提高人民幣的國際購買能力。據(jù)了解，除節(jié)假日，我國大部分游客都會選擇人民幣在目的地國家相對堅(jiān)挺的時候出境游。人民幣實(shí)現(xiàn)國際化后，我國居民可直接帶人民幣出境旅游消費(fèi)，不需提前兌換外匯，原來的數(shù)額限制也被取消，這不僅增加了我國居民出境旅游的便利性，還減少了貨幣兌換的成本。因此，人民幣實(shí)現(xiàn)國際化后將直接增加出境游人數(shù)，國內(nèi)旅游人數(shù)會相對減少，同時加大我國外匯支出，一定程度上抑制了國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展。

2.2 人民幣國際化對出入境旅游的影響分析

匯率是各種貨幣間的兌換率。人民幣實(shí)現(xiàn)國際化后，發(fā)行范圍將擴(kuò)大到了全世界，隨著人民幣的流出，發(fā)行國將漸漸喪失對它的完全掌控，我國的一些貨幣政策就只能間接作用于我國經(jīng)濟(jì)。所以人民幣實(shí)現(xiàn)國際化后會使匯率波動變大。

雖然我國國內(nèi)旅游收入呈上漲態(tài)勢，但是我國入境旅游收入增長相對緩慢，發(fā)展空間很大。匯率變動對我國的入境旅游的影響主要是通過匯率影響旅游產(chǎn)品價格，旅游價格的變動又會影響旅游市場的需求量，最終對入境旅游造成影響。其中匯率的變動會影響到旅游產(chǎn)品的成本，比如住宿、交通、餐飲等，旅行社要么減少供給，要么增加價格，這都會對目的國的旅游市場帶來影響。對跨國旅游者來說，當(dāng)我國的旅游產(chǎn)品價格上升時，旅游者可能會放棄來我國的旅游計劃，去價格更低的國家旅游，這樣會減少入境旅游者的數(shù)量，或減少在我國旅行中的花費(fèi)，影響我國的外匯收入。當(dāng)我國的旅游產(chǎn)品價格下降時，境外旅游者會考慮來我國旅游消費(fèi)代替其他成本更高的國家，所以將會促進(jìn)我國入境旅游人數(shù)，帶動我國入境旅游業(yè)的發(fā)展。

3 人民幣國際化背景下我國旅游業(yè)發(fā)展的可行性對策

3.1 國內(nèi)旅游企業(yè)應(yīng)該秉承大營銷的理念

人民幣國際化可能會使國內(nèi)游客更傾向選擇去國外旅游，從而造成國內(nèi)游客外流，國內(nèi)旅游收入流失。原因是同等的錢到境外會得到相對更好的旅游服務(wù)，另外在節(jié)假日，國內(nèi)一些旅游景點(diǎn)還會提高門票價格。為避免國內(nèi)游客外流的發(fā)展，國內(nèi)旅游企業(yè)應(yīng)該秉承大營銷的理念，不只專注于經(jīng)濟(jì)效益，而更多的是放在如何向游客提供高品質(zhì)的服務(wù)和高附加值的旅游產(chǎn)品。

3.2 積極使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

在信息化時代的今天，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行營業(yè)的旅行社發(fā)展迅速，像美國運(yùn)通等都有類似的成功經(jīng)驗(yàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，我國旅行社與國外相比，科技含量低，在世界旅游經(jīng)濟(jì)中競爭力弱。國內(nèi)旅行社要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)+旅游的發(fā)展模式，注重對互聯(lián)網(wǎng)的使用，不僅可以對現(xiàn)有模式進(jìn)行改革，降低不必要的運(yùn)營成本，更重要的是可以建立自己的大數(shù)據(jù)庫，促進(jìn)我國旅游業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)在國際旅游行業(yè)中的競爭力。

3.3 發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用

中國資本市場和金融市場的開放將會對國際化的人民幣的匯率造成影響，旅游業(yè)受匯率變動的影響極大。小幅度的匯率變化對我國入境旅游的影響不明顯，但長此以往，對其造成的影響將不可估量，因此，政府應(yīng)找出匯率變動對我國入境旅游業(yè)發(fā)展影響的解決方法。

首先，政府應(yīng)在旅游業(yè)問題上由市場自主調(diào)節(jié)。

其次，近年來我國旅行社數(shù)量的驟增和匯率變動的影響，一些旅行社不惜采用較低廉的服務(wù)費(fèi)甚至負(fù)團(tuán)費(fèi)吸引游客，暗中卻捆綁多項(xiàng)消費(fèi)項(xiàng)目，潛在旅游者得不到保障。針對以上現(xiàn)象，政府要制定相應(yīng)的法律制度，規(guī)范市場運(yùn)作機(jī)制，制定以利潤為導(dǎo)向的浮動定價機(jī)制，同時采取一些必要措施如行政處罰來保證我國旅游企業(yè)按此價格機(jī)制運(yùn)行。

最后，我國旅游行業(yè)中存在很多中小型旅游企業(yè)，由于其缺少金融行業(yè)的人才，在出入境旅游項(xiàng)目中，很難預(yù)測匯率變動對其將產(chǎn)生的影響，而這些中小型旅游企業(yè)也會為我國創(chuàng)收。因此政府要建立監(jiān)控匯率變動的網(wǎng)絡(luò)平臺，以為企業(yè)和個人提供規(guī)避匯率變動風(fēng)險的政策和指導(dǎo)。

3.4 對人民幣升值的國家采取彈性低、高端旅游產(chǎn)品，采取適當(dāng)宣傳策略

隨著我國綜合國力的增強(qiáng)，人民幣的認(rèn)可度不斷提高，越來越多的人愿意將人民幣作為支付手段，長期看來，人民幣貶值的可能性極低。

由于商務(wù)、會展等旅游方式對所在地的自主選擇性較少，消費(fèi)水平較高，且不易受外部因素的影響，使這些方式的需求彈性較低，為預(yù)防人民幣升值所帶來的不利影響，一方面，要注意做好城市建設(shè)，使其可以成為吸引人的旅游目的地；另一方面，還要做好城市宣傳工作，打造屬于自己的旅游品牌。

3.5 對人民幣貶值的國家采取價格彈性大的旅游產(chǎn)品，同時加大宣傳力度

對人民幣貶值的國家意味著該國貨幣在中國能購買較少的產(chǎn)品或服務(wù)，所以我國應(yīng)大力發(fā)展需求彈性系數(shù)較大的大眾旅游產(chǎn)品，比如在旅游淡季，我國旅行社在該國可以推出，組團(tuán)來華旅游的人數(shù)達(dá)到一定數(shù)時機(jī)票減免或者以低價包住國內(nèi)知名酒店等旅游項(xiàng)目，同時加大宣傳力度。爭取以最合理的價格和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來吸引國外游客。

參考文獻(xiàn)：

[1]王德剛.“十三五”規(guī)劃要凸顯旅游業(yè)新使命[N].中國旅游報，2016-03-21.

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