宋云+高雪+徐正茹

[摘 要]近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，旅游已經(jīng)成為人們生活中重要的一部分。到2015年我國(guó)出境旅游人數(shù)和境外消費(fèi)均列世界第一，表明了我國(guó)已經(jīng)是名副其實(shí)的旅游大國(guó)。但是人民幣國(guó)際化進(jìn)程中匯率變動(dòng)和人民幣成為自由貨幣都會(huì)直接影響我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。文章主要分析人民幣國(guó)際化對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的影響并提出相應(yīng)的對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]人民幣國(guó)際化；旅游業(yè)；對(duì)策分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.38.226

自21世紀(jì)以來(lái)由于我國(guó)人民生活水平的提高加之新一輪的對(duì)外開(kāi)放，我國(guó)的旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速，同時(shí)我國(guó)在國(guó)際旅游市場(chǎng)上的地位越來(lái)越重要。近年，我國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)獲得了極大的開(kāi)放，旅游經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易發(fā)展迅猛，到2015年中國(guó)的旅游收入已位列世界第二。與此同時(shí)中國(guó)旅游業(yè)的世界地位與中國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)地位（位列世界第二）和中國(guó)的人口總量相比相去甚遠(yuǎn)。我國(guó)的旅游業(yè)基數(shù)大，質(zhì)量低；總額大，附加值低。同時(shí)我國(guó)旅游業(yè)層次不明，規(guī)范不足。以上不足都與人民幣的國(guó)際化程度相關(guān)，人民幣的國(guó)際流動(dòng)性以及國(guó)際結(jié)算能力的不足阻礙了旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展。人民幣國(guó)際化是我國(guó)的重要貨幣戰(zhàn)略問(wèn)題，不可能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)，不僅對(duì)我國(guó)綜合國(guó)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力有很高要求，還需要時(shí)機(jī)。

1 人民幣國(guó)際化的表現(xiàn)

第一種，泰國(guó)、韓國(guó)、新加坡等國(guó)家近年來(lái)與我國(guó)實(shí)施護(hù)照免簽或落地簽等旅游政策，因此每年都有很大一部分中國(guó)游客去這些國(guó)家旅游，在這些國(guó)家有很多可以直接使用人民幣購(gòu)買(mǎi)貨物的商店。

第二種，朝鮮、俄羅斯、越南等國(guó)家與我國(guó)接壤，所以少不了一些邊境旅游業(yè)，在這些國(guó)家中的一些部門(mén)也可以直接使用人民幣作為支付或結(jié)算手段。

近些年，在很多國(guó)家，人民幣被大量使用在出入境旅游和國(guó)際貿(mào)易中。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高，人民幣在世界的認(rèn)可度也不斷提高，以我國(guó)與周邊國(guó)家間的出入境旅游為例，越來(lái)越多的人愿意使用人民幣，這不僅推動(dòng)了人民幣的國(guó)際化進(jìn)程，同時(shí)推動(dòng)我國(guó)出入境旅游的發(fā)展，兩者相輔相成，促進(jìn)共同發(fā)展。

2 人民幣國(guó)際化對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的影響分析

2.1 人民幣國(guó)際化對(duì)國(guó)內(nèi)旅游的影響分析

人民幣實(shí)現(xiàn)國(guó)際化會(huì)增加人民幣在國(guó)際市場(chǎng)中的流通和結(jié)算能力，能獲得鑄幣稅等直接收益。人民幣實(shí)現(xiàn)國(guó)際化后，可直接在全球范圍內(nèi)用于貨物或服務(wù)消費(fèi)，提高人民幣的國(guó)際購(gòu)買(mǎi)能力。據(jù)了解，除節(jié)假日，我國(guó)大部分游客都會(huì)選擇人民幣在目的地國(guó)家相對(duì)堅(jiān)挺的時(shí)候出境游。人民幣實(shí)現(xiàn)國(guó)際化后，我國(guó)居民可直接帶人民幣出境旅游消費(fèi)，不需提前兌換外匯，原來(lái)的數(shù)額限制也被取消，這不僅增加了我國(guó)居民出境旅游的便利性，還減少了貨幣兌換的成本。因此，人民幣實(shí)現(xiàn)國(guó)際化后將直接增加出境游人數(shù)，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)會(huì)相對(duì)減少，同時(shí)加大我國(guó)外匯支出，一定程度上抑制了國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展。

2.2 人民幣國(guó)際化對(duì)出入境旅游的影響分析

匯率是各種貨幣間的兌換率。人民幣實(shí)現(xiàn)國(guó)際化后，發(fā)行范圍將擴(kuò)大到了全世界，隨著人民幣的流出，發(fā)行國(guó)將漸漸喪失對(duì)它的完全掌控，我國(guó)的一些貨幣政策就只能間接作用于我國(guó)經(jīng)濟(jì)。所以人民幣實(shí)現(xiàn)國(guó)際化后會(huì)使匯率波動(dòng)變大。

雖然我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入呈上漲態(tài)勢(shì)，但是我國(guó)入境旅游收入增長(zhǎng)相對(duì)緩慢，發(fā)展空間很大。匯率變動(dòng)對(duì)我國(guó)的入境旅游的影響主要是通過(guò)匯率影響旅游產(chǎn)品價(jià)格，旅游價(jià)格的變動(dòng)又會(huì)影響旅游市場(chǎng)的需求量，最終對(duì)入境旅游造成影響。其中匯率的變動(dòng)會(huì)影響到旅游產(chǎn)品的成本，比如住宿、交通、餐飲等，旅行社要么減少供給，要么增加價(jià)格，這都會(huì)對(duì)目的國(guó)的旅游市場(chǎng)帶來(lái)影響。對(duì)跨國(guó)旅游者來(lái)說(shuō)，當(dāng)我國(guó)的旅游產(chǎn)品價(jià)格上升時(shí)，旅游者可能會(huì)放棄來(lái)我國(guó)的旅游計(jì)劃，去價(jià)格更低的國(guó)家旅游，這樣會(huì)減少入境旅游者的數(shù)量，或減少在我國(guó)旅行中的花費(fèi)，影響我國(guó)的外匯收入。當(dāng)我國(guó)的旅游產(chǎn)品價(jià)格下降時(shí)，境外旅游者會(huì)考慮來(lái)我國(guó)旅游消費(fèi)代替其他成本更高的國(guó)家，所以將會(huì)促進(jìn)我國(guó)入境旅游人數(shù)，帶動(dòng)我國(guó)入境旅游業(yè)的發(fā)展。

3 人民幣國(guó)際化背景下我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的可行性對(duì)策

3.1 國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)應(yīng)該秉承大營(yíng)銷(xiāo)的理念

人民幣國(guó)際化可能會(huì)使國(guó)內(nèi)游客更傾向選擇去國(guó)外旅游，從而造成國(guó)內(nèi)游客外流，國(guó)內(nèi)旅游收入流失。原因是同等的錢(qián)到境外會(huì)得到相對(duì)更好的旅游服務(wù)，另外在節(jié)假日，國(guó)內(nèi)一些旅游景點(diǎn)還會(huì)提高門(mén)票價(jià)格。為避免國(guó)內(nèi)游客外流的發(fā)展，國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)應(yīng)該秉承大營(yíng)銷(xiāo)的理念，不只專(zhuān)注于經(jīng)濟(jì)效益，而更多的是放在如何向游客提供高品質(zhì)的服務(wù)和高附加值的旅游產(chǎn)品。

3.2 積極使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

在信息化時(shí)代的今天，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行營(yíng)業(yè)的旅行社發(fā)展迅速，像美國(guó)運(yùn)通等都有類(lèi)似的成功經(jīng)驗(yàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，我國(guó)旅行社與國(guó)外相比，科技含量低，在世界旅游經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)力弱。國(guó)內(nèi)旅行社要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)+旅游的發(fā)展模式，注重對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用，不僅可以對(duì)現(xiàn)有模式進(jìn)行改革，降低不必要的運(yùn)營(yíng)成本，更重要的是可以建立自己的大數(shù)據(jù)庫(kù)，促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)在國(guó)際旅游行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用

中國(guó)資本市場(chǎng)和金融市場(chǎng)的開(kāi)放將會(huì)對(duì)國(guó)際化的人民幣的匯率造成影響，旅游業(yè)受匯率變動(dòng)的影響極大。小幅度的匯率變化對(duì)我國(guó)入境旅游的影響不明顯，但長(zhǎng)此以往，對(duì)其造成的影響將不可估量，因此，政府應(yīng)找出匯率變動(dòng)對(duì)我國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展影響的解決方法。

首先，政府應(yīng)在旅游業(yè)問(wèn)題上由市場(chǎng)自主調(diào)節(jié)。

其次，近年來(lái)我國(guó)旅行社數(shù)量的驟增和匯率變動(dòng)的影響，一些旅行社不惜采用較低廉的服務(wù)費(fèi)甚至負(fù)團(tuán)費(fèi)吸引游客，暗中卻捆綁多項(xiàng)消費(fèi)項(xiàng)目，潛在旅游者得不到保障。針對(duì)以上現(xiàn)象，政府要制定相應(yīng)的法律制度，規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，制定以利潤(rùn)為導(dǎo)向的浮動(dòng)定價(jià)機(jī)制，同時(shí)采取一些必要措施如行政處罰來(lái)保證我國(guó)旅游企業(yè)按此價(jià)格機(jī)制運(yùn)行。

最后，我國(guó)旅游行業(yè)中存在很多中小型旅游企業(yè)，由于其缺少金融行業(yè)的人才，在出入境旅游項(xiàng)目中，很難預(yù)測(cè)匯率變動(dòng)對(duì)其將產(chǎn)生的影響，而這些中小型旅游企業(yè)也會(huì)為我國(guó)創(chuàng)收。因此政府要建立監(jiān)控匯率變動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以為企業(yè)和個(gè)人提供規(guī)避匯率變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)的政策和指導(dǎo)。

3.4 對(duì)人民幣升值的國(guó)家采取彈性低、高端旅游產(chǎn)品，采取適當(dāng)宣傳策略

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，人民幣的認(rèn)可度不斷提高，越來(lái)越多的人愿意將人民幣作為支付手段，長(zhǎng)期看來(lái)，人民幣貶值的可能性極低。

由于商務(wù)、會(huì)展等旅游方式對(duì)所在地的自主選擇性較少，消費(fèi)水平較高，且不易受外部因素的影響，使這些方式的需求彈性較低，為預(yù)防人民幣升值所帶來(lái)的不利影響，一方面，要注意做好城市建設(shè)，使其可以成為吸引人的旅游目的地；另一方面，還要做好城市宣傳工作，打造屬于自己的旅游品牌。

3.5 對(duì)人民幣貶值的國(guó)家采取價(jià)格彈性大的旅游產(chǎn)品，同時(shí)加大宣傳力度

對(duì)人民幣貶值的國(guó)家意味著該國(guó)貨幣在中國(guó)能購(gòu)買(mǎi)較少的產(chǎn)品或服務(wù)，所以我國(guó)應(yīng)大力發(fā)展需求彈性系數(shù)較大的大眾旅游產(chǎn)品，比如在旅游淡季，我國(guó)旅行社在該國(guó)可以推出，組團(tuán)來(lái)華旅游的人數(shù)達(dá)到一定數(shù)時(shí)機(jī)票減免或者以低價(jià)包住國(guó)內(nèi)知名酒店等旅游項(xiàng)目，同時(shí)加大宣傳力度。爭(zhēng)取以最合理的價(jià)格和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)吸引國(guó)外游客。

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