尹夢(mèng)琴

（武漢市江夏實(shí)驗(yàn)高級(jí)中學(xué)，湖北 武漢 430000）

花茶包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)表現(xiàn)

尹夢(mèng)琴

（武漢市江夏實(shí)驗(yàn)高級(jí)中學(xué)，湖北 武漢 430000）

中國(guó)的茶文化博大精深、歷史悠久，茶葉包裝的設(shè)計(jì)隨之也得到不斷發(fā)展和完善?；ú璋b作為茶包裝的一個(gè)分支，也逐步邁開(kāi)了創(chuàng)新之路，本文從花茶包裝現(xiàn)狀分析，虛擬了一個(gè)全新的花茶品牌It’s Tea Time（茶時(shí)），探究如何憑借視覺(jué)元素和結(jié)構(gòu)造型來(lái)提升品牌形象，并就此分析茶時(shí)花茶包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的主要趨勢(shì)。

花茶系列包裝；視覺(jué)元素；結(jié)構(gòu)造型

前言

包裝設(shè)計(jì)就是將商品加以保護(hù)及美化，將商品的形象及優(yōu)點(diǎn)盡量展示于消費(fèi)市場(chǎng)，以吸引消費(fèi)者的注意力，從而促進(jìn)商品的銷售活動(dòng)。中國(guó)的花茶要打出自己的品牌，就必須從散裝花茶的模式里走出來(lái)，實(shí)行批量化生產(chǎn)，注重包裝設(shè)計(jì)，提升商品附加值，提高品牌的信譽(yù)從而步入國(guó)際市場(chǎng)。因此，筆者對(duì)目前花茶包裝進(jìn)行重新定位思考，抓住花茶自身的特色和市場(chǎng)文化背景，以拓展市場(chǎng)為目的，認(rèn)真分析和研究產(chǎn)品，找準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)與包裝設(shè)計(jì)的融匯點(diǎn)，借鑒和運(yùn)用相關(guān)的視覺(jué)元素符號(hào)，使花茶在包裝畫(huà)面中盡顯文化神韻與內(nèi)涵，起到美化商品、宣傳商品、促銷商品、樹(shù)立品牌的作用，使其真正成為一個(gè)無(wú)形的推銷員。

一、花茶包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)研

（一）花茶介紹

花茶（Scented tea）為我國(guó)獨(dú)特的一個(gè)茶葉品類。它是將鮮花和經(jīng)過(guò)精制的茶葉拌和，在靜止?fàn)顟B(tài)下茶葉緩慢吸收花香，然后篩去花渣，將茶葉烘干而成，明朝時(shí)期（1592）程榮所著的《茶譜》一書(shū)，對(duì)花茶的制法就有較為詳細(xì)的敘述。按所用鮮花的劃分，有茉莉花茶、桂花茶、玫瑰花茶等，其種類繁多，不同的花茶具有不同的功效，因而花茶也越來(lái)越深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，尤其是女性消費(fèi)者。

（二）茶葉包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

我國(guó)是名副其實(shí)的茶葉大國(guó)，伴隨著茶葉市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，茶葉的包裝設(shè)計(jì)也越來(lái)越體現(xiàn)出其必要性和重要性。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計(jì)有這樣一種扭曲的理念“重工藝、輕設(shè)計(jì)”，正是由于對(duì)包裝設(shè)計(jì)的理念與先進(jìn)國(guó)家還存在很大差異，我國(guó)的茶葉包裝設(shè)計(jì)還處在高消耗、低附加值的簡(jiǎn)單粗放型階段。市面上仍然充斥著太多低俗與非專業(yè)水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)，一些過(guò)度包裝，偽劣包裝、模仿包裝缺少關(guān)系生活與生存的理念，帶來(lái)的浪費(fèi)以及對(duì)環(huán)境的污染也相當(dāng)嚴(yán)重。由此可見(jiàn)設(shè)計(jì)理念的匱乏是扼制中國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的最為重要的原因。

（三）分析花茶包裝設(shè)計(jì)中存在的不足

1.產(chǎn)品包裝缺陷

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的花茶多為散裝，即便是包裝也是塑料袋的簡(jiǎn)易包裝，有的甚至還沒(méi)有內(nèi)分的小包裝，而且包裝上也沒(méi)有品名、生產(chǎn)日期等說(shuō)明性文字，包裝的設(shè)計(jì)成分極少，附加值也很低，因此價(jià)格也提不上來(lái)，最后只能停留在低端市場(chǎng)。

2.視覺(jué)要素缺乏吸引力

目前中國(guó)市場(chǎng)上大部分的花茶包裝，對(duì)于產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)、文字排版、圖形設(shè)計(jì)、色彩搭配、盒型結(jié)構(gòu)等視覺(jué)要素比較忽視，沒(méi)有明確的定位和精良的設(shè)計(jì)，不能在視覺(jué)上吸引消費(fèi)者，更不能形成購(gòu)買(mǎi)力。筆者決定以這些最容易喚起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的視覺(jué)元素為切入點(diǎn)去深入探究和設(shè)計(jì)出一套令人耳目一新的花茶包裝。

二、It's Tea Time花茶包裝的設(shè)計(jì)構(gòu)思與實(shí)施

想要產(chǎn)品脫穎而出首先要做好品牌定位即樹(shù)立產(chǎn)品形象，在消費(fèi)者心目中確立產(chǎn)品及品牌與眾不同的價(jià)值地位。筆者希望能夠摒棄傳統(tǒng)茶包裝中奢華和艷俗以及歷史的厚重感，做出設(shè)計(jì)感、現(xiàn)代感和品質(zhì)感來(lái)，成為中高端產(chǎn)品。

盡管大多數(shù)花茶都是老少皆宜的，但絕大多數(shù)消費(fèi)者為女性，尤其以年輕女性如都市白領(lǐng)、大學(xué)生為主，她們都是文化素養(yǎng)和審美能力較高的人群，這就要求It’s Tea Time花茶的包裝設(shè)計(jì)必須要一定的文化內(nèi)涵和審美價(jià)值。

It’s Tea Time花茶包裝設(shè)計(jì)采用間接表現(xiàn)法、意象表現(xiàn)法來(lái)進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)，包裝上的圖形以植物水彩效果渲染春天五彩斑斕、生機(jī)勃勃的氣氛，配以活潑而優(yōu)雅的標(biāo)志文字增強(qiáng)視覺(jué)靈動(dòng)感和品牌識(shí)別力。以白色和綠色為畫(huà)面主色調(diào)，搭配玫紅、深紫和嫩黃為輔助色，給人清新的視覺(jué)享受，同時(shí)還考慮到消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)出六種不同造型的包裝盒型，即花茶百寶箱、五瓣花盒、三葉單盒、迷你什錦盒、矩形蓋式盒、葉面蓋式盒，給消費(fèi)者更多的選擇空間。

（一）結(jié)構(gòu)造型

整個(gè)設(shè)計(jì)最為突出的便是結(jié)構(gòu)造型的多樣化，六種盒型各具特色。現(xiàn)對(duì)花茶百寶箱和五瓣花盒造型介紹：花茶百寶箱（如圖1）：通過(guò)三個(gè)等邊三角形的透明“天窗”很好地將盒內(nèi)精致的小包裝展現(xiàn)出來(lái)，以便消費(fèi)者了解商品。造型新穎，拓寬了包裝空間和容量，可作為什錦裝禮盒使用，故名花茶百寶箱。五瓣花盒（如圖2）：通過(guò)巧妙地折疊將圓形的薄紙板變成一個(gè)可愛(ài)別致的小盒子，控制盒子開(kāi)啟的是五個(gè)類圓形紙片旋轉(zhuǎn)而形成的壓力。以不同的色彩來(lái)區(qū)分花茶的種類。

圖1　花茶百寶箱

圖2　五瓣花盒

圖3　迷你什錦盒

圖4　三葉單盒

圖5　葉面蓋式盒

圖6　矩形蓋式盒

（二）文字設(shè)計(jì)

品牌形象文字是向消費(fèi)者傳遞商品信息的重要手段，是塑造商品個(gè)性化，區(qū)別同類商品的關(guān)鍵表現(xiàn)形式。It’s Tea Time整個(gè)包裝設(shè)計(jì)就是從品牌形象文字設(shè)計(jì)著手，筆者力求一種輕松活潑但不失優(yōu)雅大方、穩(wěn)定成熟之感，對(duì)字體、顏色及排列組合進(jìn)行多種嘗試，分別對(duì)每個(gè)方案進(jìn)行評(píng)估、融合和修改，最后呈現(xiàn)出一個(gè)富有清新茶韻的標(biāo)志（如圖7）。

（三）色彩構(gòu)成

圖7

It’s Tea Time花茶包裝設(shè)計(jì)中的主色調(diào)——綠色和白色，綠色是自然生命色，它顯示大自然生生不息的自然美，綠色調(diào)的包裝給人健康和充滿生機(jī)的感覺(jué)，白色運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中會(huì)給人通透、空靈、高貴和圣潔之感，而綠與白的結(jié)合這正是It’s Tea Time花茶想傳遞給消費(fèi)者的感覺(jué)。此外，作品以嫩黃、玫紅和深紫為輔助色予以襯托，四者既有對(duì)比又有調(diào)和，組合起來(lái)協(xié)調(diào)而淡雅。不同的顏色幫助產(chǎn)品在系列包裝中細(xì)分類別，但其協(xié)調(diào)的搭配以及相同或相似的圖案又使得不同的類別形成一個(gè)系列。

（四）材質(zhì)選擇

包裝材料應(yīng)具有：良好的保護(hù)性能、易于加工操作的性能、方便使用的性能、便于外觀視覺(jué)設(shè)計(jì)的性能、節(jié)省費(fèi)用的性能和易于回收處理的性能。在花茶包裝設(shè)計(jì)中考慮到上述因素，筆者選擇了紙質(zhì)材料。

三、結(jié)論

包裝設(shè)計(jì)是整體的系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)過(guò)程，它包括前期市場(chǎng)調(diào)研、設(shè)計(jì)定位與創(chuàng)意構(gòu)思、草圖繪制、設(shè)計(jì)方案的最后確定以及后期的印刷與制作，此外還要考慮消費(fèi)者的心理需求。只有周全嚴(yán)密的思考與新穎脫俗的設(shè)計(jì)才能使產(chǎn)品包裝達(dá)到良好的宣傳推廣作用。

It’s Tea Time花茶系列包裝設(shè)計(jì)無(wú)論是在產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)上，還是從產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)的構(gòu)造、文字的編排、色彩的搭配、材質(zhì)的選擇上都體現(xiàn)出與眾不同的亮點(diǎn)，創(chuàng)造出個(gè)性鮮明、設(shè)計(jì)新穎且具有親和力的花茶包裝品牌形象，傳遞出花茶包裝的文化品味和時(shí)代氣息。

［1］王安霞.包裝形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)［M］.南京：東南大學(xué)出版社，2006.

［2］劉春雷.包裝設(shè)計(jì)印刷［M］.北京：印刷工業(yè)出版社，2007.

J524.2

A

尹夢(mèng)琴（1986-），女，湖北省武漢市武昌區(qū)人，本科，中學(xué)二級(jí)，研究方向：美術(shù)教育。