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        我國大眾健美操市場管理態(tài)勢研究

        2016-11-11 19:46:01李紅梅
        體育時(shí)空·上半月 2016年11期
        關(guān)鍵詞:市場管理健美操發(fā)展趨勢

        李紅梅

        摘 要 大眾健美操是一項(xiàng)融體操、音樂和舞蹈于一體的運(yùn)動,它源于人類對健康和美的追求。我國的健美操競賽表演產(chǎn)業(yè)未充分開發(fā),具有非常大的發(fā)展?jié)摿?。目前,我國健美操器械及相關(guān)用品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不理想,也沒有出現(xiàn)專門從事健美操相關(guān)的產(chǎn)品生產(chǎn)的領(lǐng)頭企業(yè),但產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景樂觀。建議從事健美操相關(guān)有型產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)積極發(fā)展,促使領(lǐng)頭企業(yè)的產(chǎn)生,從而帶動整個(gè)市場的發(fā)展,形成良性循環(huán)。

        關(guān)鍵詞 健美操 市場管理 發(fā)展趨勢

        一、大眾健美操的特點(diǎn)

        健美操以健身為目的,通過身體的活動,提高有氧代謝能力,增強(qiáng)體質(zhì),促進(jìn)人的身體和精神成長,陶冶情操。對于大眾健美操來說,強(qiáng)度和難度相對較低。根據(jù)年齡、性別、運(yùn)動形式的不同,可以實(shí)行不同的任務(wù),提供自由的選擇,具有廣泛的適應(yīng)性。健美操以其活潑、熱情、娛樂、激烈等特點(diǎn),贏得了絕大多數(shù)參與者的好評。為確保有氧代謝狀態(tài)下的主體可以獲得良好的有氧運(yùn)動,健美操的基本條件是最佳強(qiáng)度運(yùn)動。健美操運(yùn)動負(fù)荷定量,并具有一定的強(qiáng)度,在實(shí)踐中,處于高度興奮狀態(tài)的大腦皮層,長時(shí)間的有氧鍛煉身體刺激之下,不容易感到疲勞,消耗大量的脂肪和水,乳酸積累也不高,是一種很好的運(yùn)動和健身項(xiàng)目。科學(xué)顯示,健康的美是的最有效的。一個(gè)健康漂亮的人具有良好的自我感覺,可以輕松應(yīng)付日常生活,更有精力參加各種社會大量娛樂和休閑活動,也可以有處理突發(fā)事情的精力。健身健美操是一種有氧運(yùn)動,健身效果對人的改造能力已經(jīng)眾所周知。有氧運(yùn)動能開發(fā)人的心肺功能,健美操這種有氧運(yùn)動的效果體現(xiàn)在彈性和柔韌性,有促進(jìn)身體發(fā)育的作用。

        二、健美操市場管理體系的現(xiàn)實(shí)審視

        社會的發(fā)展促進(jìn)了健美操市場的激烈競爭,快節(jié)奏的生活方式對人的身體素質(zhì)提出了更高的要求;廣泛開展群眾性健身健美操,不僅可以有效地增強(qiáng)國民體質(zhì),而且還可以提高我國的綜合實(shí)力,對我國的精神文明建設(shè)起到積極的促進(jìn)作用。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級,促進(jìn)健美操的主要市場的發(fā)展,所以要求大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)市場化的道路,即使體育產(chǎn)品成為一種可以在市場上大批量購買的消耗品。中國體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程目前正處于初級階段。足球、籃球、排球職業(yè)俱樂部成為體育運(yùn)行機(jī)制的改革試點(diǎn),并且已經(jīng)形成了一定的運(yùn)行機(jī)制,也收獲了初步的經(jīng)濟(jì)效益,這使體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。對于當(dāng)下市場的運(yùn)行情況,健美操提供了可參考的經(jīng)驗(yàn)和價(jià)值。

        為完成消費(fèi)者的體育與健康的平衡,需要樹立健康意識與體育健身的追求,隨著人們的健康觀念的更新,“花錢買健康”已成為許多人的共識,于是越來越多的人參加體育運(yùn)動,享受健身健美操。健美操已成為娛樂市場的重要組成部分。實(shí)踐證明:身體健康精力充沛的人走上成功之路,原因是自信,也就是內(nèi)在的物質(zhì)條件和精神基礎(chǔ),為健美操這一種運(yùn)動創(chuàng)造了條件。隨著人民生活水平的提高,人們渴望健康的形體,使健美操得到更多的關(guān)注。擁有一個(gè)健康強(qiáng)壯的身體,是現(xiàn)代社會和人類健康的生存基礎(chǔ),是現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分。對于新的時(shí)代,時(shí)代本質(zhì)上是一種與時(shí)俱進(jìn),充滿了創(chuàng)新和創(chuàng)造,強(qiáng)健的體魄是時(shí)代的需要,這需要精心護(hù)理對身體的健康,并在多個(gè)方面,全方位,而不是一個(gè)單一的堅(jiān)持。健身健美操,作為一種新的運(yùn)動,以其獨(dú)特的魅力,脫穎而出于眾多的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目,引來越來越多的人喜歡。目前,在全國各地主要商業(yè)圈,健美操流行于各種健身俱樂部,健身產(chǎn)業(yè)如春筍般發(fā)展。健身俱樂部的主要目的是健身服務(wù),為群眾提供商業(yè)性健身設(shè)施和場館,依靠服務(wù)業(yè)的市場化運(yùn)作機(jī)制和利益機(jī)制。此外,各種健身健美操成為電視節(jié)目的主要內(nèi)容,也推動了健美操運(yùn)動的普及和發(fā)展,使更多的人了解健美操,并投入訓(xùn)練,為健美操市場發(fā)展創(chuàng)造條件。健美操具有廣闊的前景以及可持續(xù)發(fā)展趨勢。

        三、結(jié)語

        我國健美操主體產(chǎn)業(yè)即競賽表演產(chǎn)業(yè)未充分開發(fā),有非常大的開發(fā)潛力。賽事冠名權(quán)、健美操組織的標(biāo)志專利及使用權(quán)、賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、健美操運(yùn)動員肖像權(quán)的投資經(jīng)營和廣告活動等方面進(jìn)行市場開發(fā)具有一定的可行性。大眾健美操健身俱樂部產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好,緊密結(jié)合科研,結(jié)合我國國民體質(zhì)、形體特征和生活生活習(xí)慣,開發(fā)更多大眾喜愛的新項(xiàng)目,多風(fēng)格、多類型和綜合性是當(dāng)前健美操市場開發(fā)的主要趨勢之一。

        目前,我國健美操器械及相關(guān)用品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不理想,沒有專門從事健美操相關(guān)有型產(chǎn)品生產(chǎn)的領(lǐng)頭企業(yè),但產(chǎn)業(yè)化前景樂觀。建議從事健美操相關(guān)有型產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)積極發(fā)展,促使領(lǐng)頭企業(yè)的產(chǎn)生從而帶動整個(gè)市場的發(fā)展,形成良性循環(huán)。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 陸旭.淺談大眾健美操的教學(xué)藝術(shù)[J].文體用品與科技.2016.10:130-131.

        [2] 龍勛,張健,王厚雷.大眾健美操與競技健美操的比較研究[J].四川體育科學(xué).2016.01:94-97.

        [3] 高曉芳.我國大眾健美操運(yùn)動的民俗化趨勢[J].體育文化導(dǎo)刊.2015.10:34-38.

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