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        大連市城市居民健身及體育消費(fèi)狀況研究對(duì)策

        2016-11-11 12:32:22張?chǎng)卫?/span>魏錚
        體育時(shí)空·上半月 2016年11期
        關(guān)鍵詞:城市居民大連市發(fā)展趨勢(shì)

        張?chǎng)卫?+魏錚

        摘 要 基于相應(yīng)的國(guó)家規(guī)范,通過(guò)行業(yè)部門(mén)普查、抽樣調(diào)查、統(tǒng)計(jì)分析以及文獻(xiàn)資料調(diào)研和邏輯分析等研究方法,本文對(duì)大連市區(qū)居民健身休閑與體育消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查,從中分析體育消費(fèi)總體水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀及影響因素并探討體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在的問(wèn)題。研究發(fā)現(xiàn),大連市居民消費(fèi)者的樣本特征明顯,大連城市居民體育用品消費(fèi)在體育消費(fèi)中占有重要地位。在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中,以實(shí)物性體育消費(fèi)為主,體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在失衡問(wèn)題。問(wèn)題的主要原因:收入水平不高,閑暇時(shí)間欠缺;消費(fèi)需求不足,消費(fèi)動(dòng)機(jī)欠缺,并以此提出體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化建議。

        關(guān)鍵詞 大連市 城市居民 體育消費(fèi)行為 發(fā)展趨勢(shì)

        一、前言

        體育消費(fèi)是指人們?cè)趨⑴c和觀賞體育活動(dòng)方面的個(gè)人及家庭的消費(fèi)支出體育消費(fèi)水平,是指居民為滿足其社會(huì)生活需要而消費(fèi)各種體育服務(wù)品的數(shù)量。而今,體育消費(fèi)在大連市已經(jīng)成為人們重要的休閑與娛樂(lè)方式,相應(yīng)的市場(chǎng)份額逐年提升。體育用品消費(fèi)者是構(gòu)成體育用品市場(chǎng)的主體和主要環(huán)節(jié),研究體育用品消費(fèi)者,特別是研究體育用品消費(fèi)者的消費(fèi)觀念與行為,對(duì)于我們培育、開(kāi)發(fā)和更有效地經(jīng)營(yíng)運(yùn)作體育用品這一專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)具有重要的理論和實(shí)踐意義。

        本研究針對(duì)作為體育用品主要消費(fèi)群體的城市居民,從實(shí)際調(diào)查入手研究大連市城市居民現(xiàn)階段在體育用品消費(fèi)方面的一些主要特征,力圖為培育、開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)運(yùn)作我國(guó)體育用品這一新興的消費(fèi)市場(chǎng)提供有益的參考資料。

        二、研究對(duì)象與方法

        (一)研究對(duì)象

        市體育局和統(tǒng)計(jì)局于2015年初采用問(wèn)卷的方式對(duì)全市18歲以上的700位常住居民進(jìn)行了體育健身及消費(fèi)狀況調(diào)查。

        (二)研究方法

        運(yùn)用文獻(xiàn)資料調(diào)研、通過(guò)行業(yè)部門(mén)普查、統(tǒng)計(jì)分析推斷等一系列調(diào)查和分析研究以及邏輯歸納方法。

        三、研究結(jié)果與討論

        (一)大連市城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)狀況的調(diào)查分析

        據(jù)市統(tǒng)計(jì)局調(diào)查測(cè)算結(jié)果表明,2014年大連市體育消費(fèi)總量50.8億元,全年人均體育消費(fèi)758元,比全國(guó)平均水平高113元。結(jié)果說(shuō)明,體育消費(fèi)包含著許多的內(nèi)容,體育用品消費(fèi)作為體育物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi),是一種重要的體育消費(fèi)內(nèi)容和體育消費(fèi)形式。調(diào)查研究表明,隨著人們對(duì)體育理解與認(rèn)識(shí)的提高,參加各種體育鍛煉、休閑活動(dòng)的人數(shù)日益增多,體育用品的消費(fèi)量不斷增長(zhǎng)。體育用品消費(fèi)在城市居民的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)中已占有一定的比例,成為城市居民生活消費(fèi)的一項(xiàng)內(nèi)容。

        從體育鍛煉消費(fèi)的年人均支出區(qū)間看,50.1%的受訪居民在300元以下,15.6%的居民在301-500元之間,16.3%的居民在501-1000元之間,10.6%的居民在1001-2000元之間,6.7%的居民在2001-5000元之間,僅有0.7%的受訪者在5001元以上。

        (二)居民日常體育鍛煉及健身情況

        關(guān)于健康狀況的評(píng)價(jià),52.8%的居民認(rèn)為自己的健康狀況良好,其中13.9%的居民認(rèn)為健康狀況很好;42%的居民認(rèn)為自己健康狀況一般;僅有5.1%的居民認(rèn)為自己健康狀況較差。與此同時(shí),40.7%的受訪居民表示很關(guān)注自己的身體健康,52.3%的表示有時(shí)會(huì)注意,僅有7.0%的表示不太關(guān)注。

        調(diào)查顯示,77.6%的居民參加體育鍛煉,其中經(jīng)常參加的占16.4%,偶爾參加的占61.1%;不參加體育鍛煉的占22.4%;在被訪居民中,50-59歲的比例為81.7%,60歲以上的比例為90%。結(jié)果顯示,隨著年齡的增加,參加鍛煉的比例呈遞增趨勢(shì),50歲以上人群參加鍛煉的比例均高于低年齡的被訪居民。

        四、結(jié)論與建議

        (一)結(jié)論

        體育用品消費(fèi)在城市居民的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)中已占有一定的比例,成為城市居民生活消費(fèi)的一項(xiàng)內(nèi)容,個(gè)人自己購(gòu)買(mǎi)是城市居民體育用品消費(fèi)的主要來(lái)源途徑;質(zhì)量和價(jià)格是影響消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策的最主要因素。體育健身相關(guān)知識(shí)宣傳指導(dǎo)不足,公民健身技能和知識(shí)貧乏。

        (二)建議

        對(duì)社會(huì)體育指導(dǎo)員的培養(yǎng),發(fā)揮其在全民健身中的作用顯得尤為重要。合理規(guī)劃,擴(kuò)充體育設(shè)施數(shù)量。應(yīng)加大宣傳教育力度,使其對(duì)“全民健身工程”的認(rèn)知有所提高。針對(duì)不同群體,加大體育消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā),要提高體育消費(fèi)在整個(gè)社會(huì)生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比重,自然就必須要發(fā)展社會(huì)生產(chǎn),增加個(gè)人收入;同時(shí)要提高體育消費(fèi)品和體育服務(wù)的質(zhì)量,降低體育消費(fèi)品和體育服務(wù)的價(jià)格,拓展體育消費(fèi)服務(wù)的領(lǐng)域,增設(shè)更多居民青睞的新的體育消費(fèi)項(xiàng)目。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 國(guó)務(wù)院.國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)[Z].2014.10.20.

        [2] 鮑明曉.對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題的思考[J].體育科學(xué).1999.19(4):49-52.

        [3] 徐國(guó)武.我國(guó)城市居民體育用品消費(fèi)行為分析[J].湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2008.8(6):50-52.

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