農(nóng)曉鋒

（桂林旅游學(xué)院，廣西 桂林 541004）

3D虛擬旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展前景

農(nóng)曉鋒

（桂林旅游學(xué)院，廣西 桂林 541004）

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)融合不斷推進(jìn)，智慧旅游的理念已經(jīng)深入人心，3D虛擬旅游已經(jīng)運(yùn)用到了實(shí)際的旅游產(chǎn)業(yè)中?！奥糜?虛擬現(xiàn)實(shí)”結(jié)合的理念，是利用了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、3D虛擬成像、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等最新技術(shù)，把旅游景點(diǎn)直觀展現(xiàn)在虛擬的世界中。研究了國內(nèi)外最新企業(yè)、技術(shù)案例，分析當(dāng)前虛擬旅游的現(xiàn)狀和商業(yè)運(yùn)行模式，指出目前存在的發(fā)展瓶頸，最后根據(jù)最新的技術(shù)發(fā)展，得出未來旅游產(chǎn)業(yè)可能發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)+；虛擬旅游；產(chǎn)業(yè)融合

隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，旅游休閑的生活理念已經(jīng)深入人心，國民對旅游服務(wù)、旅游產(chǎn)品的需求十分巨大，旅游業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中的比重也在持續(xù)增加，“大眾旅游”的時(shí)代已經(jīng)到來。在“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，同時(shí)也得益于計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突破性、革命性發(fā)展，這就帶來了新的旅游方式——3D虛擬旅游。

虛擬旅游是虛實(shí)結(jié)合的休閑娛樂方式，它不僅能使游客得到比其他方式的休閑，更好的娛樂性和體驗(yàn)感，還可讓游客無障礙體驗(yàn)跨越時(shí)間和空間的快感。虛擬旅游可以彌補(bǔ)外出旅游帶來的疲勞感、距離感和高花費(fèi)等缺點(diǎn)，而使更多的游客在3D虛擬的世界里便能領(lǐng)略了大自然的鬼斧神工，感受厚重的歷史傳統(tǒng)文化，這些都給傳統(tǒng)旅游業(yè)注入了新的增長動力。

1 為何發(fā)展3D虛擬旅游

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的繼續(xù)迅猛發(fā)展，世界各國的酒店、旅游和娛樂業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)更加注重對互聯(lián)網(wǎng)的利用和展示體驗(yàn)。而側(cè)重于虛擬旅游的景點(diǎn)網(wǎng)站也隨之產(chǎn)生。通過在網(wǎng)上的虛擬旅游，人們在數(shù)字終端的世界里就可以享受大自然的美麗風(fēng)貌，不受時(shí)間和空間限制而神游萬里?，F(xiàn)在，我國的虛擬旅游市場還處于萌芽發(fā)展階段，虛擬旅游市場需求也同時(shí)存在。虛擬旅游網(wǎng)站為了人們的需求應(yīng)運(yùn)而生，逐漸出現(xiàn)。這種不同以往的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目已經(jīng)在很多的商業(yè)項(xiàng)目中實(shí)施，也有一定的客戶群體，特別是對于追求時(shí)尚，成長于數(shù)碼時(shí)代的年輕人都會通過虛擬旅游的形式拓展自己人生的足跡-甚至也包括了部分因特殊原因，而不能親臨其境的中老年、病患、殘疾人士等等。虛擬旅游為人們的旅行方式帶來了新的觀念。

2 3D虛擬旅游的現(xiàn)狀

通過對國外諸多知名的虛擬旅游網(wǎng)站的技術(shù)和商業(yè)模式的分析、研究。筆者重點(diǎn)分析了其中的若干個(gè)具有行業(yè)代表性的網(wǎng)站、商業(yè)項(xiàng)目，了解到目前3D虛擬旅游在國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀大致如下：

2.1 國外3D虛擬旅游現(xiàn)狀

國外的3D虛擬旅游非常發(fā)達(dá)，有一款風(fēng)靡了整個(gè)歐美的在線3D虛擬游戲——第二生命。第二生命是一款模擬人們?nèi)粘Ｉ畹挠螒?，游客在線注冊成功后，就可以登錄虛擬的世界，進(jìn)行社交活動，游覽著名的歷史景點(diǎn)，攀爬大自然界的巔峰，做專業(yè)運(yùn)動員才能作的身體極限運(yùn)動。系統(tǒng)正式上線以來，注冊玩家總數(shù)在2014年已經(jīng)突破了1千萬的注冊人數(shù)，2015年9月，用戶在線時(shí)長已經(jīng)超過50億小時(shí)。

2.2 我國3D虛擬旅游現(xiàn)狀

我國的3D虛擬旅游行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，很多著名景區(qū)景點(diǎn)都在加入3D虛擬旅游浪潮中，以滿足游客的需求，更好的宣傳自己，傳播自身的美譽(yù)度。

2008年北京故宮博物院與IBM合作推出了一個(gè)名為“超越時(shí)空”的3D虛擬旅游項(xiàng)目，提供了一個(gè)虛擬的紫禁城供有需求的游客進(jìn)行游覽。“超越時(shí)空的紫禁城”是一個(gè)可擴(kuò)展的開放式技術(shù)平臺，代表了Web2.0應(yīng)用的下一代發(fā)展趨勢。該平臺集豐富的歷史文化內(nèi)容、教育性、故事性、社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)特征為一體，并將這些元素轉(zhuǎn)換為獨(dú)特的在線用戶3D虛擬環(huán)境體驗(yàn)。這個(gè)虛擬世界可在 Linux、Windows和 Mac操作環(huán)境中運(yùn)行，讓遠(yuǎn)在萬里之外的人們也能登錄游覽三維的虛擬紫禁城，更加直觀地認(rèn)識和熟悉故宮。

游客在此虛擬環(huán)境里，可以挑選的某種身份來進(jìn)行游覽，如公主、侍從等9種人物身份，同時(shí)游覽的過程還提供了“網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)游”（圖文、音頻，視屏解說，動畫指導(dǎo)），解說詞分為簡體中文、繁體中文、英語三種。在這里，游客甚至可以和其他也在同時(shí)游覽的游客進(jìn)行互動，碰撞思想，探討紫禁城未知的故事。還可以通過軟件定制行走路線，為真實(shí)旅游做準(zhǔn)備。在這款軟件中可以運(yùn)用手中的鼠標(biāo)對感興趣的景點(diǎn)、文物仔細(xì)觀看、評價(jià)，還可以保存游覽路線，以便下次重新進(jìn)入游覽系統(tǒng)的時(shí)候，可以從保存的路線中繼續(xù)游玩。

隨著移動數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，故宮博物院2013年首次嘗試開發(fā)制作App《胤禛美人圖》iPad應(yīng)用。這個(gè)APP以清晰的藏品圖為基礎(chǔ)，串聯(lián)起家具、陶瓷、宮廷生活、書畫等各方面的研究成果，并對繪畫本身的構(gòu)圖、技法進(jìn)行分析。在2015年一款實(shí)用性更強(qiáng)的應(yīng)用《每日故宮》上線了，發(fā)布的《紫禁城祥瑞》、《胤禛美人圖》及《皇帝的一天》 《韓熙載夜宴圖》等多款在線游覽或文物介紹的APP。跟著這些App，觀眾可以深度游覽故宮。

一些知名企業(yè)也緊隨時(shí)代的發(fā)展步伐，已經(jīng)推出了屬于自己的網(wǎng)絡(luò)旅游項(xiàng)目。2014年就已經(jīng)上線公測的3D旅行公司，就在嘗試著把桌面端的3D旅游場景的相關(guān)景點(diǎn)陸續(xù)轉(zhuǎn)移到移動端。目前他們已經(jīng)有了包括故宮、泰姬陵、威尼斯在內(nèi)的12款中外著名旅游景點(diǎn)的應(yīng)用可以供下載了，后續(xù)開放的在線旅行景點(diǎn)計(jì)劃會增加到60～70個(gè)。

上海迪士尼在2016年Steam平臺上正式推出了虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用Disney Movies VR。該應(yīng)用收集了迪士尼到目前所有的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，并為用戶提供類似電影的主題公園沉浸體驗(yàn)，玩家甚至可以通過這一應(yīng)用與美國隊(duì)長等迪士尼和漫威旗下的知名角色進(jìn)行互動。更為重要的是，該應(yīng)用兼容Oculus Rift和 HTC Vive這些虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，用戶也可以通過手部控制器、傳統(tǒng)游戲手柄或者鍵盤和鼠標(biāo)進(jìn)行操作。由于使用最新的 VR增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，這就讓喜愛迪斯尼的游客足不出戶，就可以在家得到近乎真實(shí)的視覺體驗(yàn)，使在線虛擬旅游達(dá)到一個(gè)新的高度。

圖1 3D旅行系統(tǒng)的實(shí)際運(yùn)行效果圖

2.3 目前我國3D虛擬旅游的瓶頸缺陷

我國大多數(shù)3D虛擬旅游網(wǎng)站都有景點(diǎn)介紹功能，并且把每個(gè)景點(diǎn)的魅力都近乎完美的呈現(xiàn)在網(wǎng)友的面前，讓游客盡情的享受了大自然的魅力。但是，網(wǎng)站的游客體驗(yàn)還有待改善。3D虛擬旅游是為了讓游客能夠更好地選擇假期旅游的景點(diǎn)，重點(diǎn)在于選擇。畢竟再真實(shí)的虛擬也不如真實(shí)的步入大自然。故此，網(wǎng)絡(luò)上的多數(shù)3D虛擬旅游網(wǎng)站在一些細(xì)節(jié)方面做得還不夠，仍存在一些缺陷：

（1）3D旅游網(wǎng)站的游客體驗(yàn)有待提高。

大部分旅游景點(diǎn)網(wǎng)站都具有詳細(xì)解說的功能，文字或者語音，能夠提供景區(qū)的具體環(huán)境， 但阻礙了景點(diǎn)網(wǎng)站發(fā)展的是網(wǎng)站本身建設(shè)水平的落后， 甚至有幾家著名旅游景點(diǎn)的網(wǎng)站提供的網(wǎng)絡(luò)場景，因景色模糊，網(wǎng)絡(luò)加載緩慢，圖片效果不如想象中美好等缺點(diǎn)不僅不能提升景點(diǎn)的形象， 反而在不同程度上對景區(qū)原本的形象造成了損失。

（2）商業(yè)模式還處于探索、起步階段。

例如，3D旅行公司目前在國內(nèi)移動端最新發(fā)布的一款手機(jī)軟件“3D故宮”就是一款收費(fèi)的應(yīng)用，其在App Store的售價(jià)為18元人民幣。3D旅行公司的近期計(jì)劃是做國內(nèi)的3D景點(diǎn)應(yīng)用賣給海外用戶、做國外的 3D景點(diǎn)應(yīng)用賣給國內(nèi)用戶。接下來3D旅行會陸續(xù)推出各個(gè)景點(diǎn)的英文、日語、韓語版本，Android版也會在近期上線。

當(dāng)然，由于 3D景點(diǎn)制作成本花費(fèi)巨大，所以僅憑 App Store的收入很難平衡開支。因此3D旅行公司計(jì)劃在用戶量上來之后利用3D場景的優(yōu)勢，在建筑物上植入一些可以關(guān)閉的廣告。就好比一些大型游戲內(nèi)的廣告Logo一樣，未來它們也可能會出現(xiàn)在3D旅行上。除此之外，3D旅行還計(jì)劃提供開放的窗口供商家在上面標(biāo)記商店的實(shí)景。

雖然設(shè)想很好，但最后能否實(shí)現(xiàn)還要看3D旅行的產(chǎn)品能否被足夠多的用戶所接納。3D旅行的商業(yè)模式的探索仍有待創(chuàng)新和發(fā)展。

3 3D虛擬旅游的前景

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）的出現(xiàn)意味著一個(gè)革命性的技術(shù)時(shí)代到來，必將對人們的生活和工作、學(xué)習(xí)等諸多領(lǐng)域產(chǎn)生巨大和深遠(yuǎn)的影響。而在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景也同樣巨大，具體分析有以下一些優(yōu)勢：（1）宏大的3D實(shí)景體驗(yàn)。比如，現(xiàn)在在參觀阿房宮古代文化遺址時(shí)，那么按照現(xiàn)有的旅游方式，也只能跟隨導(dǎo)游解說，看到一個(gè)后期的遺址建筑而已。很多歷史原貌甚至需要游客自己去想象。而一旦增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)成熟，投入商業(yè)項(xiàng)目后，可以直接提供給旅游者在游覽歷史遺址的同時(shí)，也出現(xiàn)一個(gè)3D全景阿房宮，實(shí)際的遺址和虛擬宏大的3D建筑群相結(jié)合，從而把用戶體驗(yàn)帶到一個(gè)新的高度。

（2）前所未有跨越時(shí)空的人物故事展現(xiàn)。傳統(tǒng)的景點(diǎn)游覽，僅僅依賴于旅行前網(wǎng)上資料的了解；旅行過程中，導(dǎo)游的景點(diǎn)講解介紹。新的技術(shù)可以展現(xiàn)一個(gè)跨越時(shí)空的歷史講述。當(dāng)游客參觀某一個(gè)歷史景點(diǎn)時(shí)候，筆者可以把有關(guān)這個(gè)景點(diǎn)的歷史故事，以時(shí)間軸為主線，把歷史上有關(guān)的著名人物和故事運(yùn)用3D全景技術(shù)手段，一一展現(xiàn)在游客面前，使游客身臨其境，置身其中。這樣的一個(gè)體驗(yàn)，將帶給游客前所未有的用戶體驗(yàn)，大大提升旅游的滿意度。

4 結(jié)語

伴隨新技術(shù)，新的生活方式，新的文化流行，3D虛擬旅游的發(fā)展必經(jīng)迎來新的發(fā)展機(jī)會。作為旅游院校信息化的教育工作者，了解新的科學(xué)技術(shù)，研究新的旅游發(fā)展動向和市場運(yùn)營的創(chuàng)新模式，把握旅游在信息化時(shí)代的發(fā)展步伐，是非常有益和必要的。

［1］ 鄭敏.我國虛擬旅游市場前景與開發(fā)對策探析［J］.產(chǎn)業(yè)研究，2015（12）:87-88.

［2］ 許豐寬.呼倫貝爾著名旅游景觀虛擬漫游的實(shí)現(xiàn)與應(yīng)用分析［J］.信息與電腦，2015（20）:11-13.

［3］ 劉星光.虛擬旅游技術(shù)推動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的構(gòu)想［J］.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2015（20）:11-13.

Current status and developmental prospects of 3D Virtual Tourism

The idea of Intelligent Tourism has already through popular and the 3D Virtual Tourism has applied to the actual tourism industry with the continued promotion of “Internet plus” industrial integration. The combinatorial idea of “Tourism plus Virtual Reality”was used the latest technology that include computer network， 3D virtual imaging， big date， cloud computing and so on and makes the scenic spots to show directly in the virtual world. After researched the latest domestic and foreign enterprise， technical cases and analyzed the current status of virtual tourism and the business operation mode， we pointed out current development bottleneck. Finally，get the retail format of future development of the tourism industry on the basis of the latest technology.

Internet plus； virtual tourism； industrial integration

F590

A

1008-1151（2016）08-0005-02

2016-07-12

桂林旅游學(xué)院科研立項(xiàng)項(xiàng)目“3D虛擬旅游的現(xiàn)狀及其發(fā)展模式”（2014QN03）。

農(nóng)曉鋒（1981-），男，廣西玉林人，桂林旅游學(xué)院講師，桂林電子科技大學(xué)工程碩士，研究方向?yàn)橛?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)據(jù)庫優(yōu)化、自動化方向。