陸文靜

我國是圖書出版的數(shù)量大國，在市場經(jīng)濟的殘酷競爭中，圖書同質(zhì)化問題越來越嚴重。十年前，許多學者和業(yè)界人士就開始探討這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因及解決辦法，但是至今同質(zhì)化問題依然嚴重。筆者認為造成這種現(xiàn)狀的原因很多，最直接的原因是編輯的把關(guān)職能失靈。因此，筆者從編輯把關(guān)的角度出發(fā)，試圖分析圖書的同質(zhì)化現(xiàn)象。

一、我國的圖書同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重存在

圖書同質(zhì)化又叫圖書類似、圖書雷同、跟風出版等，不同的學者對其有不同的稱呼。具體來說就是圖書相似程度較高，同類型圖書扎堆，具體表現(xiàn)為圖書書名、內(nèi)容、裝幀等相同或相似，同類圖書重復出版，市場上圖書千篇一律。

有讀者反映，走進書店，想買一本適合3歲孩子看的書，卻發(fā)現(xiàn)眾多選題相似的圖書，比如：《你的3歲孩子》《3歲對了，一輩子就對了》《3歲看大，7歲看老》《3歲決定孩子的一生》等，書名類似，旨趣相近，令讀者眼花繚亂，無從下手。筆者在當當網(wǎng)搜索“二胎”和“細節(jié)”關(guān)鍵詞，分別顯示有641（僅為“二胎”關(guān)鍵詞的檢索結(jié)果，不包含“二孩”“二寶”等）、11804件商品，其中不乏書名相似，內(nèi)容相似的圖書，見表1、2。

二、編輯的把關(guān)職能失靈

根據(jù)“把關(guān)理論”，編輯工作者是圖書的把關(guān)人，他們根據(jù)自己的專業(yè)素養(yǎng)進行判斷，決定哪些書稿可以刊登，哪些書稿必須退稿。編輯是信息的把關(guān)者也是傳播者，好的編輯可以產(chǎn)出更多的善本，對于我國的圖書事業(yè)有很大的益處。同樣，如果編輯的把關(guān)職能失靈，則會給讀者和出版社以及整個出版業(yè)帶來很大危害。因此，編輯對于圖書的質(zhì)量負有重要的把關(guān)作用。

圖書的選題優(yōu)劣、學術(shù)水準和思想水平，以至于語言文字質(zhì)量，除受作者原始創(chuàng)作水平的制約外，還取決于編輯工作的質(zhì)量。因此，圖書編輯的把關(guān)是否嚴格直接影響圖書的質(zhì)量。然而，圖書市場競爭激烈，編輯在選題策劃的過程中，出版社最關(guān)心的是利潤。而對稿件的價值判斷方面，編輯才是決定出版生殺大權(quán)的唯一人選。

編輯的把關(guān)職能失靈即編輯在圖書出版過程中未盡到把關(guān)責任，編輯對于圖書的選題策劃、內(nèi)容以及圖書裝幀等方面沒有認真審查，最直接的表現(xiàn)就是圖書質(zhì)量下降，這與圖書的同質(zhì)化有必然的聯(lián)系。

三、編輯把關(guān)職能失靈導致了圖書同質(zhì)化現(xiàn)象

1.因為編輯的把關(guān)職能失靈，導致了圖書出版選題的失誤。圖書的選題策劃是圖書出版的第一個重要環(huán)節(jié)，第一個環(huán)節(jié)就出現(xiàn)了失誤，后期的工作要么盡力補救要么白費功夫。然而在現(xiàn)實的出版工作中，很多出版社本身策劃能力就差，在沒有詳細的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上提出的選題必然經(jīng)不起市場的考驗。而編輯在此過程中的重要作用不言而喻，對于選題新穎性、可行性未加以推敲，使之進入后續(xù)的出版流程。因此，編輯的把關(guān)職能失靈，對于圖書的同質(zhì)化有直接的影響。

2. 因為編輯的把關(guān)職能失靈，導致了作者的創(chuàng)作過程沒有得到很好的監(jiān)督。作者與編輯是相輔相成的關(guān)系，在作者的創(chuàng)作過程中，編輯需要與作者保持聯(lián)系和溝通，在作者的創(chuàng)作上幫助他，在作者的內(nèi)容出現(xiàn)模仿或抄襲現(xiàn)象時及時提醒他，最后呈現(xiàn)出來的可能才是適合發(fā)表的作品。如果編輯根本不參與作者的寫作過程，后期作者完成以后再想修改就比較困難，出于時間、經(jīng)濟等因素的考慮，多數(shù)模仿跟風的圖書在編輯手中上市。這種作者模仿的情況雖然屬于客觀因素，但是編輯未盡到把關(guān)職責，間接導致了圖書的同質(zhì)化現(xiàn)象。

3.因為編輯的把關(guān)職能失靈，導致了圖書跟風出版現(xiàn)象嚴重。很多編輯都有想乘順風車的心理，市場上一旦出現(xiàn)好的暢銷書，出于經(jīng)濟的考慮，很多編輯會放棄已有的選題策劃，跟風出版，特別是在轉(zhuǎn)企改制以后，出版單位在自負盈虧的壓力下，一味追求高效益；編輯在頭頂經(jīng)濟指標的巨大壓力，在社會效益和經(jīng)濟效益不平衡的情況下，大多選擇了經(jīng)濟效益。這種編輯自動放棄把關(guān)職能的做法，直接導致了圖書的同質(zhì)化現(xiàn)象。

四、善用把關(guān)職能，減少同質(zhì)化圖書

1.做好本職工作，善用把關(guān)職能

由出版單位主動組織稿件生產(chǎn)出版物的編輯過程，是出版工作實踐中最常見、也是最完整的編輯過程，即：信息采集—選題策劃—組稿—審稿—簽訂出版合同—編輯加工整理—整體設計—審定發(fā)稿—校樣處理—樣品檢查—出版物宣傳—反饋信息收集。編輯在每一個環(huán)節(jié)都負有重要的把關(guān)責任，編輯人員如果能做好本職工作，認真把關(guān)圖書出版的每一個環(huán)節(jié)，圖書的質(zhì)量必會提高。

2.摒棄“吃剩飯”——拒絕跟風

在圖書同質(zhì)化問題嚴重的今天，很多編輯喜歡“吃剩飯”：市場上一旦出現(xiàn)暢銷書，很多編輯便會尋求一種低風險、高收益的出版策略，模仿暢銷書進行圖書策劃和營銷。模仿暢銷書確實是一條風險小、投入少、短期來看收益也很大的“捷徑”，但是暢銷書不一定都是有益的書，也有很多沒有營養(yǎng)的書，如果不加以分辨，一味模仿，一來制造精神垃圾，二來加劇圖書同質(zhì)化，對于讀者和我國的出版業(yè)來說都無益處。

對于市場上的暢銷書，要尊重原創(chuàng)，認真分析暢銷的原因，細分市場，看看是否有空白地帶，另辟蹊徑，不要一味跟風，重復出版，浪費出版資源。

3.“自己做飯吃”——學會創(chuàng)新

從“吃剩飯”到“自己做飯吃”，其實需要的就是動手能力和創(chuàng)新能力，出版社不缺少動手能力，現(xiàn)在普遍缺乏的是創(chuàng)新能力。編輯如果能在模仿的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，“跟風出版”也未嘗不可。

當然，在微博、微信公眾號等新媒體如此火爆的今天，自媒體也越來越多，編輯的把關(guān)職能被削弱很多。但是這并不影響編輯做好本職工作，并加以創(chuàng)新，編輯做為圖書出版過程中的重要把關(guān)人，必須要將圖書的質(zhì)量放在第一位，將社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合，只有編輯人員重視起自己的把關(guān)職能，圖書的同質(zhì)化現(xiàn)象才有可能從源頭減少。

（作者系安徽大學新聞傳播學院碩士研究生）