陸文靜
我國是圖書出版的數(shù)量大國,在市場經(jīng)濟的殘酷競爭中,圖書同質化問題越來越嚴重。十年前,許多學者和業(yè)界人士就開始探討這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因及解決辦法,但是至今同質化問題依然嚴重。筆者認為造成這種現(xiàn)狀的原因很多,最直接的原因是編輯的把關職能失靈。因此,筆者從編輯把關的角度出發(fā),試圖分析圖書的同質化現(xiàn)象。
一、我國的圖書同質化現(xiàn)象嚴重存在
圖書同質化又叫圖書類似、圖書雷同、跟風出版等,不同的學者對其有不同的稱呼。具體來說就是圖書相似程度較高,同類型圖書扎堆,具體表現(xiàn)為圖書書名、內容、裝幀等相同或相似,同類圖書重復出版,市場上圖書千篇一律。
有讀者反映,走進書店,想買一本適合3歲孩子看的書,卻發(fā)現(xiàn)眾多選題相似的圖書,比如:《你的3歲孩子》《3歲對了,一輩子就對了》《3歲看大,7歲看老》《3歲決定孩子的一生》等,書名類似,旨趣相近,令讀者眼花繚亂,無從下手。筆者在當當網(wǎng)搜索“二胎”和“細節(jié)”關鍵詞,分別顯示有641(僅為“二胎”關鍵詞的檢索結果,不包含“二孩”“二寶”等)、11804件商品,其中不乏書名相似,內容相似的圖書,見表1、2。
二、編輯的把關職能失靈
根據(jù)“把關理論”,編輯工作者是圖書的把關人,他們根據(jù)自己的專業(yè)素養(yǎng)進行判斷,決定哪些書稿可以刊登,哪些書稿必須退稿。編輯是信息的把關者也是傳播者,好的編輯可以產(chǎn)出更多的善本,對于我國的圖書事業(yè)有很大的益處。同樣,如果編輯的把關職能失靈,則會給讀者和出版社以及整個出版業(yè)帶來很大危害。因此,編輯對于圖書的質量負有重要的把關作用。
圖書的選題優(yōu)劣、學術水準和思想水平,以至于語言文字質量,除受作者原始創(chuàng)作水平的制約外,還取決于編輯工作的質量。因此,圖書編輯的把關是否嚴格直接影響圖書的質量。然而,圖書市場競爭激烈,編輯在選題策劃的過程中,出版社最關心的是利潤。而對稿件的價值判斷方面,編輯才是決定出版生殺大權的唯一人選。
編輯的把關職能失靈即編輯在圖書出版過程中未盡到把關責任,編輯對于圖書的選題策劃、內容以及圖書裝幀等方面沒有認真審查,最直接的表現(xiàn)就是圖書質量下降,這與圖書的同質化有必然的聯(lián)系。
三、編輯把關職能失靈導致了圖書同質化現(xiàn)象
1.因為編輯的把關職能失靈,導致了圖書出版選題的失誤。圖書的選題策劃是圖書出版的第一個重要環(huán)節(jié),第一個環(huán)節(jié)就出現(xiàn)了失誤,后期的工作要么盡力補救要么白費功夫。然而在現(xiàn)實的出版工作中,很多出版社本身策劃能力就差,在沒有詳細的市場調研的基礎上提出的選題必然經(jīng)不起市場的考驗。而編輯在此過程中的重要作用不言而喻,對于選題新穎性、可行性未加以推敲,使之進入后續(xù)的出版流程。因此,編輯的把關職能失靈,對于圖書的同質化有直接的影響。
2. 因為編輯的把關職能失靈,導致了作者的創(chuàng)作過程沒有得到很好的監(jiān)督。作者與編輯是相輔相成的關系,在作者的創(chuàng)作過程中,編輯需要與作者保持聯(lián)系和溝通,在作者的創(chuàng)作上幫助他,在作者的內容出現(xiàn)模仿或抄襲現(xiàn)象時及時提醒他,最后呈現(xiàn)出來的可能才是適合發(fā)表的作品。如果編輯根本不參與作者的寫作過程,后期作者完成以后再想修改就比較困難,出于時間、經(jīng)濟等因素的考慮,多數(shù)模仿跟風的圖書在編輯手中上市。這種作者模仿的情況雖然屬于客觀因素,但是編輯未盡到把關職責,間接導致了圖書的同質化現(xiàn)象。
3.因為編輯的把關職能失靈,導致了圖書跟風出版現(xiàn)象嚴重。很多編輯都有想乘順風車的心理,市場上一旦出現(xiàn)好的暢銷書,出于經(jīng)濟的考慮,很多編輯會放棄已有的選題策劃,跟風出版,特別是在轉企改制以后,出版單位在自負盈虧的壓力下,一味追求高效益;編輯在頭頂經(jīng)濟指標的巨大壓力,在社會效益和經(jīng)濟效益不平衡的情況下,大多選擇了經(jīng)濟效益。這種編輯自動放棄把關職能的做法,直接導致了圖書的同質化現(xiàn)象。
四、善用把關職能,減少同質化圖書
1.做好本職工作,善用把關職能
由出版單位主動組織稿件生產(chǎn)出版物的編輯過程,是出版工作實踐中最常見、也是最完整的編輯過程,即:信息采集—選題策劃—組稿—審稿—簽訂出版合同—編輯加工整理—整體設計—審定發(fā)稿—校樣處理—樣品檢查—出版物宣傳—反饋信息收集。編輯在每一個環(huán)節(jié)都負有重要的把關責任,編輯人員如果能做好本職工作,認真把關圖書出版的每一個環(huán)節(jié),圖書的質量必會提高。
2.摒棄“吃剩飯”——拒絕跟風
在圖書同質化問題嚴重的今天,很多編輯喜歡“吃剩飯”:市場上一旦出現(xiàn)暢銷書,很多編輯便會尋求一種低風險、高收益的出版策略,模仿暢銷書進行圖書策劃和營銷。模仿暢銷書確實是一條風險小、投入少、短期來看收益也很大的“捷徑”,但是暢銷書不一定都是有益的書,也有很多沒有營養(yǎng)的書,如果不加以分辨,一味模仿,一來制造精神垃圾,二來加劇圖書同質化,對于讀者和我國的出版業(yè)來說都無益處。
對于市場上的暢銷書,要尊重原創(chuàng),認真分析暢銷的原因,細分市場,看看是否有空白地帶,另辟蹊徑,不要一味跟風,重復出版,浪費出版資源。
3.“自己做飯吃”——學會創(chuàng)新
從“吃剩飯”到“自己做飯吃”,其實需要的就是動手能力和創(chuàng)新能力,出版社不缺少動手能力,現(xiàn)在普遍缺乏的是創(chuàng)新能力。編輯如果能在模仿的基礎上加以創(chuàng)新,“跟風出版”也未嘗不可。
當然,在微博、微信公眾號等新媒體如此火爆的今天,自媒體也越來越多,編輯的把關職能被削弱很多。但是這并不影響編輯做好本職工作,并加以創(chuàng)新,編輯做為圖書出版過程中的重要把關人,必須要將圖書的質量放在第一位,將社會效益與經(jīng)濟效益相結合,只有編輯人員重視起自己的把關職能,圖書的同質化現(xiàn)象才有可能從源頭減少。
(作者系安徽大學新聞傳播學院碩士研究生)