文青

2016年9月6日，由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國(guó)指數(shù)研究院三家單位共同主辦的“2016中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究”成果發(fā)布會(huì)在北京雁棲湖APEC會(huì)議中心隆重舉行。恒大、融創(chuàng)、當(dāng)代置業(yè)、新城控股等多家房企榮獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

會(huì)上，課題組針對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)和中國(guó)房地產(chǎn)服務(wù)企業(yè)兩方面進(jìn)行了研究成果展示。

中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)研究成果顯示，2016品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）品牌價(jià)值大幅提升，品牌效應(yīng)持續(xù)凸顯；（2）品牌加速優(yōu)勢(shì)資源整合，品牌輸出擴(kuò)大品牌效益；（3）品牌管理注重協(xié)同優(yōu)化，新媒體傳播挖掘“粉絲經(jīng)濟(jì)”價(jià)值；（4）強(qiáng)勢(shì)品牌加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，與時(shí)俱進(jìn)煥發(fā)品牌新活力。

中國(guó)房地產(chǎn)服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，2016品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）房地產(chǎn)服務(wù)市場(chǎng)空間巨大，品牌企業(yè)業(yè)績(jī)迅猛增長(zhǎng)；（2）資本市場(chǎng)促進(jìn)品牌價(jià)值提升，差異化發(fā)展塑造強(qiáng)勢(shì)品牌；（3）工匠精神保障服務(wù)質(zhì)量，集成化服務(wù)提升品牌三度；（4）聚焦客戶觸點(diǎn)提升服務(wù)體驗(yàn)，創(chuàng)新品牌管理增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組在對(duì)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌價(jià)值和服務(wù)企業(yè)品牌價(jià)值研究的基礎(chǔ)上，評(píng)價(jià)產(chǎn)生了中國(guó)房地產(chǎn)公司品牌、中國(guó)房地產(chǎn)銷售服務(wù)領(lǐng)先品牌等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，中海、萬科、保利榮獲2016中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌。

自2004年起，對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值的研究已持續(xù)進(jìn)行了13年。13年來，研究組深入挖掘優(yōu)秀房地產(chǎn)企業(yè)品牌成功要素，積極探索中國(guó)房地產(chǎn)品牌可持續(xù)發(fā)展之路，研究成果受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注，對(duì)品牌企業(yè)提升品牌形象、沉淀品牌資產(chǎn)、強(qiáng)化行業(yè)地位發(fā)揮了重要作用。