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        網(wǎng)絡(luò)視頻,不止網(wǎng)劇

        2016-11-10 12:44
        計算機應用文摘·觸控 2016年21期
        關(guān)鍵詞:映客熊貓內(nèi)容

        新生力量:視頻直播

        2016年10月7日,國慶長假的最后一天晚上。曾經(jīng)的WCG《魔獸爭霸》項目的世界冠軍“人皇”李曉峰調(diào)試好設(shè)備,開始了他在《熊貓TV》上的直播首秀。這一役,他獲得了3萬粉絲的關(guān)注。

        盡管不是首次直播,但在直播這個領(lǐng)域里,李曉峰并不是先行者。去年,視頻直播開始在國內(nèi)興起,如今已經(jīng)成為了很多人茶余飯后的一種首選消遣方式。盡管視頻直播的鼻祖Meerkat日前已經(jīng)宣布倒閉,但是直播在中國的影響力卻仍在不斷增加。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2016年6月,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.25億人,占網(wǎng)民總體的45.8%。

        直播的飛速發(fā)展,離不開資本的瘋狂追逐。熊貓TV在國慶節(jié)前完成了6.5億元人民幣的A輪融資,項目估值24億元人民幣。不過,盡管一直有“國民老公”王思聰掌舵,但熊貓TV其實還并非直播大軍中的唯一勁旅。在此之前,昆侖萬維公告出售映客3%的股權(quán),售價為2.1億元人民幣,這也意味著僅上線一年多的映客估值已達70億元人民幣。而就在8月份,斗魚TV方面也宣布完成了價值15億美元的C輪融資,估值也超過了10億美元。

        直播的火熱,吸引了更多傳統(tǒng)巨頭的加盟。映客和斗魚TV都已經(jīng)有了騰訊背景,而虎牙直播則背靠雷軍系,和小米直播互相策應。除此之外,新浪微博和陌陌等巨頭,也已經(jīng)紛紛涉足直播。據(jù)陌陌2016Q2及上半年財報顯示,截至6月30日,陌陌Q2凈營收達到9 900萬美元,同比增長了222%。其中,直播帶來的營收占比為58%,超過了第二、三名營收之和,可見直播對于陌陌的重要性。

        不止是直播,在新版的《陌陌》APP當中,還在直播中引入了短視頻元素。因為比直播更輕度、限制更少,所以盡管短視頻帶給用戶的新鮮感已不如當初,但仍是目前一種重要的內(nèi)容形式,甚至有迎來第二春的可能。《秒拍》憑借新浪微博嫡系部隊的身份,和《美拍》一起鎖定了短視頻行業(yè)巨頭的地位,但《快手》等APP仍然在三四線市場混得風生水起。日前,今日頭條創(chuàng)始人及CEO張一鳴表示,目前短視頻已經(jīng)超過圖文和組圖,成為《今日頭條》APP上最大的內(nèi)容形態(tài),因此接下來今日頭條方面將投資10億元人民幣用以補貼短視頻的創(chuàng)作。

        發(fā)展壯大:網(wǎng)絡(luò)綜藝

        隨著電視盒子的普及,以及用戶越來越多的將時間從電視機轉(zhuǎn)移到智能手機和平板電腦,網(wǎng)絡(luò)視頻的地位不斷提高。越來越多的視頻網(wǎng)站,也開始通過和網(wǎng)絡(luò)電視盒子進行合作,將內(nèi)容合法地輸出到電視這個大屏幕上。網(wǎng)絡(luò)視頻的制作越來越專業(yè)化,內(nèi)容形式越來越電視化,逐漸成為行業(yè)的一種大趨勢。相對于電視平臺的諸多限制,網(wǎng)絡(luò)是一個更加開放的平臺,這也吸引了很多專業(yè)的電視人加入到各檔火爆的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目制作當中。

        《爸爸去哪兒》第四季,就選擇了在網(wǎng)絡(luò)上播出,其關(guān)注度并不遜色于湖南衛(wèi)視。而在此之前,人氣火爆的《中國新歌聲》也已經(jīng)實現(xiàn)了在浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷和騰訊視頻的臺網(wǎng)同步播出。更重要的是,除了這些誕生于電視平臺的綜藝節(jié)目之外,近一兩年內(nèi),還陸續(xù)出現(xiàn)了《奇葩說》、《火星情報局》和《偶的歌神啊》等由馬東和汪涵等電視名嘴主持的網(wǎng)生綜藝節(jié)目。就連專注于直播的熊貓TV也不忍放棄這塊肥肉,推出了自己的網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目《Hello!女神》。它們的話題性和關(guān)注度,甚至超過了很多根植于電視平臺的傳統(tǒng)王牌節(jié)目。

        而前幾年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)影視娛樂閉環(huán)的提法,如今也已經(jīng)逐漸成型了“網(wǎng)絡(luò)小說→網(wǎng)劇→IP大電影→同名手游”的發(fā)展鏈條,以及各種變種。在這種玩法的指導下,催生出了《盜墓筆記》和《秦時明月》等一系列圍繞IP做文章的作品,IP所有者、視頻網(wǎng)站、影視公司,以及游戲公司等,都成為了鏈條上的具體一環(huán)。

        配套設(shè)施:云服務

        與網(wǎng)絡(luò)視頻大發(fā)展對應的,是相關(guān)的視頻云服務平臺的低調(diào)布局,他們提供了大量的流量和SDK供視頻服務的開發(fā)者商業(yè)化使用。

        前文提到的熊貓TV的A輪融資,就與樂視的視頻云服務密切相關(guān)。據(jù)悉,熊貓TV本輪融資由樂視控股旗下子公司樂視云領(lǐng)投約3.6億元人民幣,此舉將讓樂視持有熊貓TV約15%的股份。有意思的是,早在今年4月的亞太CDN峰會上,樂視云就宣布與熊貓TV達成多項戰(zhàn)略合作,雙方具體的合作內(nèi)容就包括為熊貓TV隨后在5月份直播的“英雄聯(lián)盟MSI決賽”全程提供云服務的支持。對于此番投資,樂視的目的已經(jīng)不言自明。

        而為了給自家的視頻云服務背書,丁磊甚至親自上陣,在《網(wǎng)易新聞》和《考拉海購》的APP中直播iPhone 7的首發(fā)評測。除了樂視和網(wǎng)易之外,騰訊和阿里巴巴也有自己的視頻云服務,騰訊所投資的映客就是騰訊云的客戶,阿里系的趣拍則使用的是阿里云的服務。

        創(chuàng)業(yè)者的新戰(zhàn)場

        視頻服務的走熱,也讓很多創(chuàng)業(yè)者找到了新的方向,不少圍繞視頻的創(chuàng)業(yè)項目開始出現(xiàn)。比如直播領(lǐng)域火了,在直播巨頭的陰影下,很多創(chuàng)業(yè)者開始在地域性或是更細分的方向上進行嘗試,一些手機嘗試也開始將視頻直播的效果作為一大賣點。此外,還有開發(fā)者針對短視頻開發(fā)出了視頻濾鏡和視頻剪輯功能。

        圍繞VR內(nèi)容的創(chuàng)業(yè),則是另一個重要方向。作為當下的熱門話題,資本對此熱情高漲,VR產(chǎn)業(yè)鏈的成熟只是時間問題,而現(xiàn)階段相關(guān)的內(nèi)容資源十分匱乏,是個藍海市場。目前看來,無論是內(nèi)容生產(chǎn)還是內(nèi)容平臺的創(chuàng)業(yè)項目,都孕育著很大的機會。下一個優(yōu)酷或豌豆莢,甚至是阿里巴巴,可能就會在此產(chǎn)生。

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