王蓮

這就是“小程序”

前段時間，很多移動開發(fā)者的朋友圈，都被微信“小程序”刷屏了。

“小程序是一種不需要安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用‘觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了‘用完即走的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝了太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。”9月21日，在距張小龍首次公布將推應(yīng)用號的消息8個月之后，微信方面正式開始對外發(fā)放“小程序”的內(nèi)測邀請函。次日凌晨，網(wǎng)上曝光了一張張小龍朋友圈的截圖，在朋友圈中他如此介紹“小程序”。而這段話，也成為微信官方對于“小程序”的定義。

而除了這個面向普通用戶的定義，在此次的“小程序”內(nèi)測邀請函中，微信方面還用了這么兩句話來介紹它對于開發(fā)者的意義：“我們提供了一種新的開發(fā)能力，開發(fā)者可以快速地開發(fā)一個程序?！〕绦蚩梢栽凇段⑿拧穬?nèi)被便捷地獲取和傳播，同時具有出色的使用體驗?！痹谘埡懦鲋螅⑿殴倬W(wǎng)也上線了相關(guān)的設(shè)計指南和簡易教程。

目前看來，所謂微信“小程序”，是開發(fā)者基于微信平臺開發(fā)的輕量級應(yīng)用。它具備傳統(tǒng)APP的核心功能，但交互方式更簡潔，不但開發(fā)者的開發(fā)成本更低，而且也降低了用戶獲取成本。然而，這樣的“小程序”是否真的就無懈可擊了呢？

“小程序”，真有那么神？

其實，在微信“小程序”之前，百度也推出過類似的產(chǎn)品—百度直達(dá)號。2014年，百度宣布推出直達(dá)號服務(wù)。用戶通過百度搜索引擎發(fā)出需求之后，百度會通過直達(dá)號的方式，直接在搜索結(jié)果中內(nèi)嵌商家的輕應(yīng)用。

相較于如今《微信》通過搜索或掃一掃訪問“小程序”的方式，百度同樣不需要安裝APP，也是即用即走。然而，這個曾被百度寄予厚望的產(chǎn)品，如今卻無人問津。如今，當(dāng)筆者再次打開直達(dá)號的官方主頁時，發(fā)現(xiàn)其已經(jīng)“升級”為了“糯米&直通車”。

百度直達(dá)號的落寞，普遍被認(rèn)為是百度搜索本身在移動平臺上的影響力和用戶粘度不夠。那作為國內(nèi)移動平臺上當(dāng)仁不讓的超級應(yīng)用，《微信》能否做大“小程序”呢？盡管目前看來，相對于百度，微信的確更具號召力，但是要真正成事，微信方面也還有一些問題有待解決。

現(xiàn)階段，“小程序”有一個潛在的風(fēng)險來自蘋果。iPhone銷量受到智能手機市場整體飽和趨勢的限制，蘋果正在尋找新的增長點。而蘋果CEO庫克此前在接受《華盛頓郵報》采訪時表示，應(yīng)用市場的收入將成為蘋果下一個增長極。

此番微信方面推出“小程序”，引導(dǎo)開發(fā)者將APP變成“小程序”，已經(jīng)有分蘋果App Store蛋糕之嫌。盡管如今”小程序“還未正式在《微信》中上線，但微信方面已經(jīng)與蘋果約法三章，除了將“應(yīng)用號”更名為“小程序”外，據(jù)傳蘋果公司還要求微信方面將用戶所關(guān)注的“小程序”數(shù)量限定為20個，且不能涉及游戲和直播品類。此舉足見蘋果公司的謹(jǐn)慎，盡管《微信》近年來是蘋果發(fā)布會上的?？停堑K于蘋果在中國乃至世界范圍內(nèi)的影響力，微信方面也不得不顧及。

或許正是考慮到傳統(tǒng)應(yīng)用分發(fā)渠道的利益和情緒，微信方面在隨后的官方說明中也表示：“微信推出小程序，并非想要做應(yīng)用分發(fā)市場，而是給一些優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供一個開放的平臺?！?/p>

誰的下一波紅利？

盡管微信方面目前只對外發(fā)出了200份左右的“小程序”內(nèi)測邀請，但是不少開發(fā)者都已經(jīng)摩拳擦掌，準(zhǔn)備搶奪公眾號之后的新一波紅利。對于開發(fā)者們來說，“小程序”的吸引力是多個方面的，而《微信》本身的開放程度則是其中最重要的一環(huán)，但有關(guān)這一點目前微信方面并沒有給出直接回應(yīng)。

不同于傳統(tǒng)APP基于手機系統(tǒng)，基于《微信》的“小程序”對于系統(tǒng)資源的調(diào)用自然會有更多限制，這些限制換來了兼容性和開發(fā)成本上的優(yōu)勢。不過，無數(shù)開發(fā)者最有興趣的《微信》上龐大的用戶資源，又有哪些會開放給開發(fā)者使用仍舊是個未知數(shù)。

就目前公眾號的情況來看，微信官方并不會為開發(fā)者提供任何的展示機會，也不會主動推介任何開發(fā)者的作品。此次參與小程序的內(nèi)測的開發(fā)者，其作品也只會在統(tǒng)一時間上線，避免所謂的先發(fā)優(yōu)勢帶來的不公。然而，這種表面上的一視同仁，對于新晉開發(fā)者來說其實意義不大。因為對手可以在微信平臺之外為新產(chǎn)品導(dǎo)流，反而使誕生于微信平臺新晉創(chuàng)業(yè)者找不到好的推廣方式，造成“來易來去難去”的尷尬。

對于目前已經(jīng)成長為領(lǐng)域獨角獸的企業(yè)來說，他們已經(jīng)培養(yǎng)起了大部分用戶使用其APP的習(xí)慣，也逐步形成了自己特有的交互方式。對于這些高頻應(yīng)用而言，再開發(fā)一款微信“小程序”的意義并不大。相反，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，還有很多傳統(tǒng)企業(yè)沒有真正觸及移動互聯(lián)網(wǎng)，他們有著急切的觸網(wǎng)需求。錯過了APP、微博和公眾號的他們，終于等來了“小程序”的這一波紅利。相對于前幾種方式，“小程序”顯得足夠輕量，同時也有基本夠用的功能，開發(fā)和運營成本都要更低，值得他們一試。

微信“小程序”雖然開發(fā)更簡便，但是卻不如開發(fā)APP那般自如，背靠著海量的流量，卻未必能夠吸引到足夠的用戶，反而可能遭至更嚴(yán)格的營銷管控，微信的大框框可能導(dǎo)致很多工具類APP少了自由發(fā)揮的空間。欣然往之的開發(fā)者最終或許會發(fā)現(xiàn)，微信“小程序”其實也并沒有那么完美。

而對于用普通戶來說，《微信》中“小程序”數(shù)量的不斷增加，帶來便利的同時，勢必也會遭受到更多種“套路”的營銷侵?jǐn)_。朋友圈的微商廣告、積贊營銷和公眾號轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)讓用戶怨聲載道，就連曾經(jīng)克制的朋友圈廣告的質(zhì)量也每況愈下。

盡管微信方面還沒有劃定“小程序”的營銷邊界，但給用戶帶來更多的垃圾信息是不可避免的。要知道，“小程序”可以讓用戶用完即走，可《微信》呢？別忘了，“小程序”使用的是重寫了底層的Facebook的開發(fā)架構(gòu)RN，早就為接下來的廣告變現(xiàn)埋下了伏筆。