文/王長瀟 徐 靜 耿紹寶

數(shù)據(jù)新聞可視化的域外實踐及發(fā)展趨勢

文/王長瀟 徐 靜 耿紹寶

隨著農(nóng)業(yè)社會、工業(yè)社會向后工業(yè)社會（信息社會）的發(fā)展，與之對應(yīng)的信息交流行為方式也在經(jīng)歷著不斷的完善和蛻變。從“說—聽”模式到“寫—讀”模式，再到當(dāng)前的“制—看”模式，視覺語言的無障礙性打通了全球信息交流與溝通的壁壘。數(shù)據(jù)新聞?wù)抢靡曈X語言的特性，為純文字的新聞、海量的數(shù)據(jù)披上嶄新的可視化外衣。通過可視的條理化內(nèi)容、結(jié)構(gòu)化形式和交互性展示，構(gòu)建以用戶為中心的視覺與認知互動體驗，使受眾能夠通過清晰的可視化呈現(xiàn)形式跨越對海量復(fù)雜數(shù)據(jù)認知的障礙，觸摸數(shù)據(jù)背后蘊含的意義。這種內(nèi)容與形式的雙向合璧，使數(shù)據(jù)新聞可視化在當(dāng)下的新聞生產(chǎn)格局中獨樹一幟，受到推崇。國外的主流媒體率先進行了數(shù)據(jù)新聞可視化報道形態(tài)的探索和實踐，從2009年開始，《衛(wèi)報》《泰晤士報》《華盛頓郵報》《紐約時報》《經(jīng)濟學(xué)人》以及BBC、ABC、湯森路透集團等世界級媒體紛紛在數(shù)據(jù)新聞可視化領(lǐng)域開疆拓土，在當(dāng)下新聞生產(chǎn)格局中，數(shù)據(jù)新聞板塊的創(chuàng)新實踐儼然成為媒體競爭的重要因素。

國外數(shù)據(jù)新聞可視化的實踐特征

相比起步稍晚的國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞可視化的實踐發(fā)展，國外主流媒體特別是西方媒體經(jīng)過六七年的深耕細作，已經(jīng)初步形成較為成熟的可視化報道形態(tài)。在新聞的傳播方式上，數(shù)據(jù)新聞的可視化從新聞文本到新聞形態(tài)，再到受眾感知發(fā)生了一系列變化：在新聞文本方面，以線性的文字信息為主轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)閉環(huán)式的結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)敘事；在新聞形態(tài)方面，數(shù)據(jù)新聞信息圖像化、圖形化，構(gòu)成動態(tài)交互式可視化為主的視覺化傳播；在受眾感知方面，以個人為基本的傳播能量被進一步激活，以“數(shù)據(jù)眾包”等方式引導(dǎo)受眾參與到數(shù)據(jù)新聞可視化的創(chuàng)作與完善之中，其互動式的參與行為實現(xiàn)了與新聞的真正聯(lián)動。

數(shù)據(jù)閉環(huán)式的結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)敘事。在新聞文本上，數(shù)據(jù)新聞可視化尋求的是數(shù)據(jù)間內(nèi)在的邏輯關(guān)系，改變了過去以文字為中心的報道方式，數(shù)據(jù)不再是文字的陪襯，而是作為主要的敘事語言，并且從不同維度有序地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，使信息分解成互相關(guān)聯(lián)的組成部分，因而拋開了以故事為中心的敘事結(jié)構(gòu)，具有信息結(jié)構(gòu)化的特征?！?999—2010年英國每一條道路上的每一起死亡”（Every Death on Every Road in GreatBritain 1999—2010）為英國廣播公司（BBC）的一條車禍報道。如果按照傳統(tǒng)的新聞報道方式，記者將用文字對其車禍情況等進行敘述，在敘述過程中通過文字語法、語義結(jié)構(gòu)形成故事化呈現(xiàn)。但在這篇數(shù)據(jù)新聞可視化報道里，BBC通過易懂的圖表，在定制的互動地圖中不僅詳細標(biāo)出抽取的10條頭條新聞關(guān)鍵數(shù)據(jù)，而且鏈接能夠總結(jié)出2010年車禍死亡人數(shù)概況的視頻動畫。在每個框架中，數(shù)據(jù)以有序的方式進行排列和可視化呈現(xiàn)，使報道能夠從更加宏觀的視角對事件進行剖析和解讀，而這剛好彌補了傳統(tǒng)新聞在宏觀敘事能力上的不足。

這種結(jié)構(gòu)性的數(shù)據(jù)敘事不再簡單為單一鏈條驅(qū)動產(chǎn)生，而是存在于“數(shù)據(jù)閉環(huán)”的循環(huán)利用中?！皵?shù)據(jù)閉環(huán)”簡單地說就是一個環(huán)狀數(shù)據(jù)循環(huán)運營系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)中，構(gòu)成系統(tǒng)的每一部分諸如各種數(shù)據(jù)的開發(fā)、采集、聚合、挖掘和分析等，能夠基于原有數(shù)據(jù)模型合力生產(chǎn)新數(shù)據(jù)，為可視化數(shù)據(jù)生成注入持續(xù)創(chuàng)新動力，從而形成數(shù)據(jù)自然增長和循環(huán)利用的密閉型生態(tài)系統(tǒng)。湯森路透就是通過新舊數(shù)據(jù)有機循環(huán)利用的高品質(zhì)數(shù)據(jù)庫建設(shè)和管理，增強數(shù)據(jù)庫的標(biāo)準(zhǔn)化和圖表可視化方法的系統(tǒng)性，將以數(shù)據(jù)挖掘分析見長的專業(yè)信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用于各領(lǐng)域的業(yè)務(wù)板塊中，成為關(guān)注信息服務(wù)行業(yè)“數(shù)據(jù)閉環(huán)”的有力踐行者。

動態(tài)交互式可視化為主的視覺化傳播。從新聞傳播形態(tài)看，數(shù)據(jù)新聞以動態(tài)交互式圖表為主作為可視化呈現(xiàn)方式，從而構(gòu)成信息的視覺化傳播。通過改變以往平面媒體時代讀者在線性邏輯驅(qū)動下的文字閱讀方式，采用視覺化歸類、分析和解讀復(fù)雜的文本信息，促使讀者利用視覺符號快速獲知悅己的信息。從這層意義上說，視覺化傳播的報道方式就是把冗雜海量的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為圖形或圖像來進行新聞報道。在新聞可視化發(fā)展初期，一般通過傳統(tǒng)Excel表格實現(xiàn)的靜態(tài)信息表，在很長一段時間內(nèi)一直作為常見的表現(xiàn)方式出現(xiàn)在雜志、報紙等傳統(tǒng)媒體上。經(jīng)過發(fā)展，目前國外數(shù)據(jù)新聞可視化，以動態(tài)交互式可視化為主的視覺化傳播為主要形式。動態(tài)交互式可視化是通過編程在網(wǎng)頁上實現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化，融合數(shù)據(jù)地圖、時間軸、坐標(biāo)系圖、泡泡圖、數(shù)字動畫等方式，由編輯、設(shè)計師和程序員通力合作，借助互聯(lián)網(wǎng)以PC端和移動端作為主要界面載體進行傳播，當(dāng)前用戶也可以借助這些媒介進行自主性的可視化內(nèi)容的創(chuàng)作與分析。例如，《紐約時報》的《重塑紐約》報道獲得了2014年全球數(shù)據(jù)新聞可視化獎該作品主要采用以動態(tài)交互式可視化為主的展示方法，采用位置、角度相似度在90%以上、全屏十八幀、十二幅前后對比照，來展示紐約十二年來建筑群的今昔對比。用戶可以通過點擊首頁照片鏈接進入不同時間軸上每個區(qū)域放大的圖片，以增加或篩選展示的內(nèi)容或者進行更進一步的可視化分析，經(jīng)過媒體后臺的審核處理，可作為數(shù)據(jù)新聞可視化作品的提升報道。結(jié)合香農(nóng)·韋弗的傳播模式理論和霍爾的編碼解碼理論可知，在信息傳遞的過程中，信息通過傳播者的編碼進入流通環(huán)節(jié)，并由信道傳輸至受眾，受眾接收到編碼后，根據(jù)自身的情境進行解讀，可能產(chǎn)生偏好模式、協(xié)商模式以及對抗模式。數(shù)據(jù)可視化則通過對數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)，將編碼和解碼的環(huán)節(jié)直接打通，受眾直接獲取數(shù)據(jù)源，因而大大減輕了解碼過程中需要的能量損耗，觸及信息核心。另外，人腦中具有大量高效的圖形和圖像信息處理通道，人腦對于線性的文字處理速度較慢，而對于圖形和圖像信息的處理卻能在瞬間完成。可視化新聞的出現(xiàn)，就是充分發(fā)揮了視覺化傳播的優(yōu)勢，使受眾加快了對信息的識別和處理速度。同時，圖形將抽象的數(shù)據(jù)具體化，有助于加強受眾對信息的認知和理解。

受眾以“數(shù)據(jù)眾包”形式互動并參與聚集意義的生成?！氨姲边@一概念由互聯(lián)網(wǎng)雜志《連線》的資深編輯杰夫·豪提出，是指在大眾溝通成本大幅度下降的互聯(lián)網(wǎng)時代，集體在平等自愿的基礎(chǔ)上協(xié)作完成新聞生產(chǎn)、搜集、核實及意義創(chuàng)造，并沉浸其所帶來的價值實現(xiàn)。眾包新聞就是基于UGC（用戶生成內(nèi)容）的新聞生產(chǎn)，本質(zhì)在于公眾發(fā)揮對知識、創(chuàng)新和判斷力整合的集體智慧，由合力解決問題到創(chuàng)造內(nèi)容的過程中，對大數(shù)據(jù)時代冗雜海量的數(shù)據(jù)和信息進行意義聚合和價值挖掘。美國媒體分析家亨利·詹金斯于1992年提出“參與式文化”一詞，用以描繪媒介文化中的互動現(xiàn)象。在Web2.0時代，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)渠道進行信息的收集、創(chuàng)作和傳播，以此營造出的開放、自由、平等、分享的媒介文化生態(tài)正是參與式文化在社交媒介普及的主要體現(xiàn)。

在數(shù)據(jù)新聞可視化中，受眾“數(shù)據(jù)眾包”式的互動參與聚集意義生成，正是一種成熟的用戶參與式新聞報道傳播的典型體現(xiàn)。眾包新聞進一步加深了新聞生產(chǎn)的外部化和社會化，“眾包”模式的成立，改變了信息銷售行業(yè)的運作方式，人們開始把創(chuàng)造當(dāng)成一種娛樂，越來越多的媒體利用這種“廉價”的價值創(chuàng)造方式，降低信息生成成本。目前看，英國《衛(wèi)報》在眾包新聞網(wǎng)站的發(fā)展最為成熟，其在“新聞眾包”理念下設(shè)立的“開放新聞”欄目將原始數(shù)據(jù)公開并讓用戶下載，發(fā)起者可以利用網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺匯聚集體智慧，在最短時間內(nèi)以最低成本汲取各方在信源、數(shù)據(jù)或意義生成的討論和研究。在可視化設(shè)計的制作呈現(xiàn)方面，發(fā)起者也可以邀請用戶共同參與，在整個“數(shù)據(jù)眾包”的雙向互動過程中，受眾能自主上傳數(shù)據(jù)并成為數(shù)據(jù)源，同時也可以在做好的可視化動態(tài)信息圖中，通過點擊不同的維度和指標(biāo)自主選擇新聞的呈現(xiàn)內(nèi)容，甚至可以自主修改可視化呈現(xiàn)的方式。所有參與者豐富了數(shù)據(jù)新聞可視化的設(shè)計產(chǎn)品，享受群策群力的新聞報道所帶來的自我價值實現(xiàn)，并產(chǎn)生一種共同歸屬感，甚至形成較為成熟的社群。這種較為成熟的“數(shù)據(jù)眾包”模式已經(jīng)成功應(yīng)用于《衛(wèi)報》在“英國政府財政支出情況”、“倫敦騷亂”和“奧運會開支”等重要的深度報道中。

數(shù)據(jù)新聞可視化本質(zhì)：邏輯信息以外的情感關(guān)系的傳播。“新媒介即關(guān)系媒介”，本質(zhì)上是一種“關(guān)系傳播”，它的發(fā)展和建立與人類生活交往形態(tài)的改變形同身影，其關(guān)系傳播的本質(zhì)特征已不再局限于拓寬信息傳播的渠道和路徑，其內(nèi)在的意義和價值在于更深層次上體現(xiàn)了社會資本在全社會層面重新分配后所帶來的社會關(guān)系的改變。當(dāng)前，數(shù)據(jù)新聞可視化作為一種新的新聞呈現(xiàn)方式，不僅使抽象的數(shù)據(jù)讓人們接受起來更加具象、簡便，更重要的是把邏輯信息變成感覺上、情緒上可以觸碰的具象、情感信息。在傳統(tǒng)的窄播時代，只能用有限的渠道傳達最重要的理性邏輯資訊，而互聯(lián)網(wǎng)時代全域化傳播帶來信息傳導(dǎo)的豐富性，大眾傳播日益注重人際傳播機制的作用，注重定制化信息、對話式關(guān)系式的傳播。這時的冗余信息有了更深層含義，不再是語義信息的表述，而是情感關(guān)系信息的表達。媒體與受眾的對話不僅是信息的交流，更多的是邏輯信息以外非邏輯、非理性情感關(guān)系的共鳴。這種非邏輯情感關(guān)系的對話共鳴所扮演的角色在個人被激活的互聯(lián)網(wǎng)時代，特別是大數(shù)據(jù)信息定制時代，發(fā)揮著比邏輯信息更大的作用。

在國外數(shù)據(jù)新聞可視化發(fā)展中，新媒介的關(guān)系傳播有典型性應(yīng)用。2010年10月23日，《衛(wèi)報》做了一篇關(guān)于伊拉克戰(zhàn)爭中英籍士兵死亡人數(shù)的可視化數(shù)據(jù)新聞報道。這篇報道以維基解密的戰(zhàn)爭主題、死亡人數(shù)、死亡原因和事發(fā)地地理位置等詳細信息數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，將伊拉克戰(zhàn)爭中英籍人員的傷亡情況標(biāo)注在用谷歌融合圖表制作的可視化地圖之上。每一個在地圖上的紅點代表一次死傷事件，讀者點擊動態(tài)的紅點可以查看每一起事件的戰(zhàn)爭日志，密集的紅點多達39萬，顯得觸目驚心，詳盡的日志敘述更是讓讀者對戰(zhàn)爭現(xiàn)場有了更加直觀的認識。報道一經(jīng)刊出，英國國內(nèi)輿論呈現(xiàn)一邊倒的狀態(tài)，最終促使英國當(dāng)局做出撤軍伊拉克的決定。在整個傳播過程中，數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播手段把過去我們很難傳達的非邏輯、非理性信息具象化、情景化，這種情感化、關(guān)系化、可觸摸化的傳播手段，在數(shù)據(jù)新聞時代產(chǎn)生了重要作用，增強了受眾的感情黏度，從而使之形成一種沉浸式傳播。

國外數(shù)據(jù)新聞可視化發(fā)展趨勢

在人類的傳播史中，媒介通過自我調(diào)節(jié)和適應(yīng)機制的不斷完善，一直處于不斷優(yōu)化自身的進程中。這種優(yōu)化促使媒介在傳播主體、傳播手段、傳播理念等各方面改變，使受眾的需求得到更好滿足，進而更好地提升了媒介的傳播效力。國外數(shù)據(jù)新聞可視化的實踐正在向著積極探尋虛擬現(xiàn)實報道模式、追求電子對話和關(guān)系傳播，不斷完善數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)方式、更人性化的傳播趨勢發(fā)展。

人性化趨勢和虛擬現(xiàn)實（VR）報道。保羅·萊文森一直強調(diào)人在媒介演化中的關(guān)鍵作用，在他看來，人是可以發(fā)揮主觀能動性并積極影響駕馭媒介的，媒介技術(shù)是在模仿甚至復(fù)制人的感知、認知模式，并不斷滿足人類在社會中的需求和幻想，因此，“人性化趨勢”存在于媒介技術(shù)演化的整個歷程中。任何一種后繼的媒介，都是對前一種媒介或某一種媒介先天不足功能的補救和補償。就數(shù)據(jù)新聞可視化來說，這種媒介傳播方式從單純的視覺、聽覺到多種感官融合的虛擬現(xiàn)實（VR）模式，沖破了新聞現(xiàn)場的限制，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，使觀者沉浸于虛擬場景中。進入2015年，作為數(shù)據(jù)新聞可視化的突破性發(fā)展，新的媒介形式虛擬現(xiàn)實（VR）不僅吸引了影視、游戲開發(fā)商的關(guān)注，還吸引了眾多媒體的關(guān)注。YouTube、《紐約時報》、BBC、ABC News等紛紛試點“VR+新聞”的呈現(xiàn)形式。其中《紐約時報》不僅呈現(xiàn)虛擬新聞報道，同時探求這種報道的商業(yè)鏈模式，積極推出自己的平臺。早在2010年10月，用戶就可以通過其推出新聞VR應(yīng)用程序——NYT VR，觀看首個關(guān)于戰(zhàn)爭對兒童影響的新聞故事。之后，《紐約時報》陸續(xù)推出涵蓋敘利亞難民營、埃博拉病毒幸存者等話題的VR新聞報道。

隨著新興可穿戴技術(shù)和炫酷的虛擬現(xiàn)實設(shè)備的使用，新聞媒體生產(chǎn)故事的方式發(fā)生了新的改變。在高度跨界融合的理念下，虛擬現(xiàn)實、可穿戴技術(shù)、3D游戲等與新聞傳播的融合成為當(dāng)今傳媒業(yè)重點關(guān)注的話題。毫無疑問，這些技術(shù)應(yīng)用層面的交互革新與新聞傳播的融合，能夠讓受眾虛擬在場體驗，仿佛回歸到最原始面對面的信息交流狀態(tài)，獲得了更多的自由度和人機交互的滿足感，進而促進信息的有效傳播。但虛擬現(xiàn)實與新聞報道融合的局限性也是顯而易見的，當(dāng)前在新聞選題方面比較單一，無外乎環(huán)境問題、人道主義問題、突發(fā)新聞事件等，更加廣闊、全面、深入的選題還未出現(xiàn)。虛擬現(xiàn)實的新聞報道仍處于初級發(fā)展階段，價值生態(tài)鏈并不完善，成本過高，兼之報道模式尚不成熟。如何在保證受眾視覺悅己體驗的同時，使新聞報道不落入“VR游戲的升級版”，也成為媒體及科技從業(yè)者努力的方向。

電子對話和關(guān)系傳播。美國學(xué)者桑德拉·鮑爾提出了電子對話的概念，認為大眾傳播是獨白式的傳播形態(tài)，人際傳播是面對面對話式的傳播形態(tài)，而新媒體信息技術(shù)下的傳播，則是將傳受關(guān)系進一步推進的電子對話式的傳播形態(tài)。在電子對話中，存在“我—它—你”的復(fù)合關(guān)系，即“人—機—人”的關(guān)系，而數(shù)據(jù)新聞可視化使“人—機”對話轉(zhuǎn)化為“人—人”對話，技術(shù)后退而成為支撐“我—你”關(guān)系中的中介和平臺。之所以數(shù)據(jù)新聞可視化報道方式可以發(fā)揮作用，從本質(zhì)上說是得益于其發(fā)揮人際傳播中對話式的關(guān)系傳播特性。傳受互動、增強情感黏度的傳播模式一直以來都被認為更加有利于信息的傳播。目前，國外媒體在數(shù)據(jù)新聞可視化報道中呈現(xiàn)多種互動方式融合的趨勢，按照用戶的行為習(xí)慣通過開放評論平臺、動態(tài)交互式圖表的使用、數(shù)據(jù)眾包等，不僅集思廣益，以最少成本實現(xiàn)數(shù)據(jù)的開發(fā)、搜集、眾包、核實等，同時在情感方面增強了與用戶的溝通，以傳受互動的方式提升了用戶參與的感情黏度?！皵M人化”“可視化”的數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)方式，具有媒體場景化設(shè)計和帶入式引導(dǎo)的偏向性，相對于直接的文字?jǐn)⑹龆?，它增強用戶參與的神秘性和趣味性，使用戶產(chǎn)生一種悅己流暢的閱讀體驗，從而將冰冷的“人—機”對話轉(zhuǎn)化為對報道內(nèi)容及媒介的感性認知。

數(shù)據(jù)新聞的可視化表達彌補了傳統(tǒng)新聞在情感關(guān)系方面?zhèn)鞑サ娜毕菖c不足，這是其優(yōu)點，同時也是其局限所在。如何防范過度情感化而造成對信息的狹隘與偏執(zhí)，成為業(yè)界數(shù)據(jù)新聞可視化制作者需要密切關(guān)注的問題。數(shù)據(jù)新聞可視化作為大數(shù)據(jù)時代下蓬勃發(fā)展的新聞報道呈現(xiàn)方式，它給新聞傳播業(yè)注入了新的活力。但同時，我們也不能被技術(shù)的炫酷表象所迷惑。數(shù)據(jù)新聞可視化作為新聞報道的呈現(xiàn)方式只是一種技術(shù)發(fā)展下多維度視覺呈現(xiàn)新聞的介質(zhì)，介質(zhì)以“二度事實”的呈現(xiàn)手段存在，其終極目的是促進信息更有效地傳播，只有承載有意義的內(nèi)容信息才能實現(xiàn)其價值本原，只有恰當(dāng)詮釋信息內(nèi)容的設(shè)計才更具意義。因此，正確定位數(shù)據(jù)新聞可視化的報道呈現(xiàn)方式，遵循“形式追隨內(nèi)容”的原則，發(fā)揮輔助新聞敘事的作用，避免盲目“可視化”“游戲化”，應(yīng)當(dāng)成為可視化數(shù)據(jù)新聞報道的一種基調(diào)。

英國社會學(xué)教授齊格蒙特·鮑曼認為，當(dāng)前的社會樣貌較之過去更為流動、輕盈和多變。對于媒介呈現(xiàn)形態(tài)來說，各形態(tài)之間的固態(tài)壁壘已在技術(shù)的發(fā)展下被逐漸打破，進而流動融合。麥克盧漢認為，媒介的交融反應(yīng)往往會釋放出核聚變似的能量。數(shù)據(jù)新聞可視化正是這種融合多種形態(tài)的媒介呈現(xiàn)形式。近年來，數(shù)據(jù)新聞的可視化報道順應(yīng)了數(shù)字時代的發(fā)展潮流，是未來新聞業(yè)發(fā)展的一個重要方向。萬維網(wǎng)的發(fā)明者，有“互聯(lián)網(wǎng)之父”之稱的蒂姆·伯納斯·李曾宣稱：“數(shù)據(jù)新聞就是未來。”數(shù)據(jù)新聞可視化所能給人們帶來的，也許遠不止我們現(xiàn)在看到的這些。

作者王長瀟系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師徐靜、耿紹寶系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生

本文系國家社科基金項目“電視媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略研究”（項目編號：15BXW025）的階段性成果，北京師范大學(xué)自主科研基金項目（項目編號310422102），中央高校基本科研業(yè)務(wù)費專項資金資助。