文/鄒 瑩

《南方都市報》數(shù)據(jù)新聞的進階之旅

文/鄒 瑩

曾幾何時，數(shù)據(jù)新聞已成為新聞業(yè)的標配。無論傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)媒體，甚至自媒體，不與數(shù)據(jù)新聞來點交集，仿佛就錯過了潮流的快車，失掉了紅利。但是，這輛快車要駛向何方？這份紅利又是什么？數(shù)據(jù)可以做什么？自2012年5月開啟數(shù)據(jù)新聞之旅，《南方都市報》一直帶著這些問句探索前行。

數(shù)據(jù)創(chuàng)意

數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢不言而喻。當新技術(shù)打破了信息源的壟斷，當各種更優(yōu)質(zhì)的傳播模式不斷涌現(xiàn)，以挖掘分析為手段，尋找新聞背后的邏輯關(guān)系，并以可視化方式呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)新聞迎來了春天。2012年5月，《南方都市報》率先在國內(nèi)傳統(tǒng)紙媒領域試水數(shù)據(jù)新聞，首先嘗試的是跟隨熱點延伸的“數(shù)據(jù)創(chuàng)意作品”。比如，計算對比10種職業(yè)收入與當?shù)胤績r的距離，看看買1平方米房子分別要工作多長時間。數(shù)據(jù)顯示，一個國有銀行的分行高管只要4.5天，而一個漁民要186天，對比鮮明。再如，每天同一時段在同一地點同一角度，拍攝城市的天空，用365個格子拼成一年的天空顏色，從另一角度小窺我們生活的環(huán)境……這些數(shù)據(jù)創(chuàng)意作品，包括文件延展類、熱點百科類、新聞聯(lián)動類、群像分析類等，主要是通過運用“統(tǒng)計、關(guān)聯(lián)、對比、換算、量化、溯源、發(fā)散、綜評”等數(shù)據(jù)分析方法，去尋找價值點。

《南方都市報》的數(shù)據(jù)新聞始終立足于原創(chuàng)性的數(shù)據(jù)發(fā)掘。隨著數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各界各方的研究日益增多，不少媒體將第三方數(shù)據(jù)直接進行圖示化轉(zhuǎn)換。這類作品局限在單一的發(fā)布源上，難以考證數(shù)據(jù)的可靠性，媒體傳播較為被動。此外，數(shù)據(jù)新聞與數(shù)據(jù)可視化實則是兩個概念，前者是骨架，后者是外衣，如果僅僅可視化發(fā)布第三方數(shù)據(jù)，那媒體只做了“美化”的活兒。數(shù)據(jù)可以做什么？通過深挖數(shù)據(jù)，表達見解，讓新聞增值甚至再生，是為《南方都市報》所求。

數(shù)據(jù)觀察

在傳媒界，近年來沒有哪個詞兒比“數(shù)據(jù)”火得更快，仿佛在一夜之間，“一圖讀懂××”的句式爆發(fā)。2012—2013年，網(wǎng)媒在數(shù)據(jù)新聞領域頻頻發(fā)力，搜狐的《數(shù)字之道》、新浪的《圖解新聞》、網(wǎng)易的《數(shù)讀》等數(shù)據(jù)新聞單元，在互聯(lián)網(wǎng)基因的幫襯下，表現(xiàn)出題材熱、速度快的特點。比如，2013年黨的十八屆三中全會召開，在網(wǎng)絡上一天就能誕生十余篇數(shù)據(jù)可視化作品，角度各顯神通。作為紙媒，《南方都市報》的數(shù)據(jù)新聞優(yōu)勢在哪？數(shù)據(jù)可以做什么？利用自身優(yōu)勢生產(chǎn)不可復制的作品，為《南方都市報》2013年所探之路。

紙媒是扎根城市的，有著自己的政治資源、社區(qū)資源、人脈資源，這些是網(wǎng)媒不能比的?！赌戏蕉际袌蟆贰俺鞘杏^察”系列報告，即以數(shù)據(jù)為依托，打撈繁雜細碎、零散分布，甚至淹沒于時間的資源，深挖城市生態(tài)、政治生態(tài)。“城市觀察”系列報告指標包括“政要行蹤、文件開發(fā)、行政監(jiān)督、經(jīng)濟表情、土地行情、階層崛起、社會動態(tài)”等，以半年為節(jié)點，對一座城市進行全面數(shù)據(jù)化觀察，讓這座城和城里的人，有了一個生長記錄。比如“文件新聞”，日常新聞通常是對某一個政策文件進行解析，因為瑣碎，隨著時間推移難免被淹沒。但當我們將所有文件組成一個數(shù)據(jù)集，發(fā)生的就是量變。1份文件等于一種現(xiàn)象，100份文件有可能就等于行政方向。去統(tǒng)計分析一年里的政府公告，發(fā)現(xiàn)的是政府工作走向以及最受影響的那些人群。再如，去觀察政要行蹤，統(tǒng)計中央領導一年里的公開活動，沒有妄自總結(jié)，通過數(shù)據(jù)講話，最后發(fā)現(xiàn)中央領導參加的公開活動中，跟經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)相關(guān)的最多，一定程度上可窺工作重心。數(shù)據(jù)其實就是人類的活動軌跡，我們在現(xiàn)實世界和網(wǎng)絡世界的一舉一動，都會以數(shù)據(jù)的方式被記錄并且存貯下來。

數(shù)據(jù)梯隊

經(jīng)過兩年的經(jīng)驗積累，2014年《南方都市報》數(shù)據(jù)新聞模式再次升級，力圖建立更科學更長遠的立體框架?！赌戏蕉际袌蟆窋?shù)據(jù)新聞工作室也應運而生?！赌戏蕉际袌蟆纷非蟆案旄`動，更慢更優(yōu)雅”，同時強調(diào)挖掘數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、重塑新聞生產(chǎn)方式，因升級而獲新生。

數(shù)據(jù)新聞工作室成立之初，是一個虛擬架構(gòu)，采編創(chuàng)意、數(shù)據(jù)抓取、數(shù)據(jù)分析、可視表現(xiàn)、網(wǎng)絡技術(shù)、視頻動畫、渠道發(fā)布等，均是鏈條一環(huán)，涉及《南方都市報》各部門、凱迪網(wǎng)、奧一網(wǎng)等，由“主持人”負責統(tǒng)籌協(xié)調(diào)?！爱斕熘卮笮侣劦募磿r數(shù)據(jù)可視化”“熱點話題的每周定向數(shù)據(jù)發(fā)掘”，以及“特殊新聞的長期數(shù)據(jù)儲備”，由淺入深，是常規(guī)數(shù)據(jù)新聞報道的三個梯隊。同時，推出致力于移動端傳播的“南都有數(shù)”數(shù)據(jù)品牌欄目。

比如“當天重大新聞的即時數(shù)據(jù)化”，高考結(jié)束成績公布當天，同城媒體都撲向文理科2名狀元想做人物還原，《南方都市報》另切角度，將關(guān)注點放在“狀元群像”上。通過對7年來廣東高考狀元的數(shù)據(jù)分析，告訴大家這是怎樣一群孩子，有什么樣的特征。這篇《頭名狀》報道，在數(shù)據(jù)的幫助下，讓重大新聞及時實現(xiàn)新聞延展。

比如“熱點話題的定向數(shù)據(jù)發(fā)掘”，在艾滋病日由頭下，《南方都市報》梳理全國31?。▍^(qū)、市）已公布的最新艾滋病病情，按照區(qū)間和顏色區(qū)分，繪制“全國艾滋病分布圖”。以往，類似數(shù)據(jù)都得依賴國家相關(guān)部門，而這期“艾滋地圖”做到了“南都發(fā)布”。

比如“特殊新聞的長期數(shù)據(jù)儲備”，云南魯?shù)榈卣穑赌戏蕉际袌蟆返谝粫r間推出“中國百年地震分布圖”，感受處于地震帶上的云南經(jīng)歷了哪些悲痛，又有哪些地方從未有過5級地震。

在這樣的機制下，每一名記者都可以是儲備者和數(shù)據(jù)挖掘者，同時也促進了《南方都市報》新聞數(shù)據(jù)庫的搭建發(fā)展，由此帶來的是傳統(tǒng)采編工作方式的轉(zhuǎn)變和工作技能的升級。

數(shù)據(jù)服務

數(shù)據(jù)還能做什么？2015年3月，《南方都市報》再次改版，開啟新聞生產(chǎn)、傳播形態(tài)和運營模式的全面轉(zhuǎn)型，使“讀者”變成“用戶”。讓數(shù)據(jù)走到生活中，讓每一個人都能參與受用，是《南方都市報》數(shù)據(jù)新聞接下來的探索。

“每一個人”，他們是渴望更多生活服務的市民，他們是想獲取更多業(yè)內(nèi)資訊趨勢的企業(yè)，他們是想了解社情民意、得到?jīng)Q策咨詢的政府……通過可獨立生長，且具有較好用戶體驗的數(shù)據(jù)形式，《南方都市報》數(shù)據(jù)新聞希望搭建面向“每一個人”的資源平臺。

在新興網(wǎng)絡技術(shù)的幫助下，《南方都市報》數(shù)據(jù)新聞開始“輕應用”的試驗。2014年3月全國兩會上，人力資源和社會保障部部長尹蔚民透露，最早將于2022年實施延遲退休，且每個人的實際退休年齡都將很“個性化”?！赌戏蕉际袌蟆犯鶕?jù)中國社科院曾公開過的方案，提煉了一個計算方程組，設計出“延遲退休計算器”，輸入簡單資料，就可立馬得到自己的退休年齡。經(jīng)過僅僅5天的傳播，“延遲退休計算器”的閱讀量達到631.6萬，平均頁面停留時間超過2分鐘。此后，該類型的計算器和操作方式被其他媒體廣泛學習借鑒。2015年3月全國兩會審議立法法修正案草案，明確規(guī)定“稅收法定”原則，針對此熱點，《南方都市報》獨家關(guān)注“身邊的稅”，系統(tǒng)梳理并量化事關(guān)民生的我國現(xiàn)有稅種，以普通市民一個月的主要消費開支為例，看看衣食住行中，含了多少稅。這成為一次有力的釋疑監(jiān)督，其中的H5版本，用生活場景清晰描摹量化稅收，互動中傳遞知識信息。另外，紀念抗戰(zhàn)勝利70周年之際，《南方都市報》制作的“抗戰(zhàn)歷史課”輕應用，訪問量也是1000萬以上……類似H5輕應用，無疑都是在數(shù)據(jù)的骨架上，用互動的方式，讓用戶需求在探索中得到滿足。

數(shù)據(jù)影響

從數(shù)據(jù)作品走向數(shù)據(jù)產(chǎn)品，是勢在必行的一步，傳播價值、服務價值和品牌價值都是其重要增值點。在數(shù)據(jù)分析手段中，有一種“綜評法”，《南方都市報》作為獨立第三方，基于權(quán)威專業(yè)的數(shù)據(jù)分析，通過建立科學客觀的體系，對大數(shù)據(jù)展開指標化應用，是目前正在實踐之路?！澳隙贾笖?shù)”在指數(shù)評價領域也已建立起客觀公正的影響力。比如，《粵東西北“振興指數(shù)”藍皮書》作為“南都指數(shù)”的拳頭產(chǎn)品，已連續(xù)發(fā)布3年，這是一份關(guān)于粵東西北12地市振興成效大PK的報告，也是一份由媒體獨立完成，給地方政府打分排名的第三方觀察報告。該報告由“經(jīng)濟發(fā)展振興趕超指數(shù)”“主導產(chǎn)業(yè)做大做強指數(shù)”“交通基礎設施提速升級指數(shù)”“公眾信心指數(shù)”等12項經(jīng)濟社會重要指標組成，深入細致地描繪出粵東西北振興的“數(shù)據(jù)圖譜”。廣東省委常委、常務副省長徐少華每年都見證、聽取指數(shù)報告，出席發(fā)布儀式，今年6月發(fā)布時其再次豎起大拇指。

同樣已經(jīng)連續(xù)3年發(fā)布的《廣州治理榜》也是“南都指數(shù)”的成員，在國內(nèi)首創(chuàng)城市公共治理體系榜單。在借鑒學術(shù)研究方法的同時，兼顧大眾傳媒屬性，廣泛搜集和整理過去一年與城市公權(quán)力部門相關(guān)的各類數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)充分發(fā)揮評估和比較的功能，對這座城市過去一年的政府表現(xiàn)進行量化排名。

此外，還有《南方都市報·深圳讀本》的《馬上辦》民生指數(shù)欄目，主旨是將民生投訴反饋給相關(guān)政府部門，為雙方搭建溝通橋梁，讓政府傾聽市民聲音，促進民生問題的妥善解決，同時以指數(shù)評價和報道讓政府部門贏得市民信任。深圳市委書記馬興瑞對該指數(shù)產(chǎn)品點贊稱，其既盯住了民生的熱點、難點問題，又盯住了黨委、政府部門履職盡責情況。

“南都指數(shù)”致力于測評區(qū)域治理水準，發(fā)布行業(yè)領域報告，提供政經(jīng)決策參考等，讓數(shù)據(jù)發(fā)揮量化、測評和監(jiān)督的力量，影響有影響力的人群。在此基礎上，今年6月25日，“南都指數(shù)聯(lián)盟”成立，廣東省委常委、常務副省長徐少華揭牌，這是《南方都市報》落實國家和省大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略再度走出的關(guān)鍵性一步，旨在以媒體融合為基礎，創(chuàng)新媒介服務形式，提供更多數(shù)據(jù)化、指數(shù)化的公共產(chǎn)品?！澳隙贾笖?shù)聯(lián)盟”將聚集擁有大數(shù)據(jù)資源的政府部門、行業(yè)企業(yè)、科研院所等機構(gòu)，推動政府數(shù)據(jù)共享，推動公共數(shù)據(jù)開放。

數(shù)據(jù)在深處，我們在路上，《南方都市報》的數(shù)據(jù)新聞之旅還在繼續(xù)。

作者系《南方都市報》數(shù)據(jù)新聞工作室主持人、《南方都市報》首席編輯