文/王小喬

數(shù)據(jù)，讓新聞精彩呈現(xiàn)
——DT財經(jīng)在數(shù)據(jù)新聞領域的探索與實踐

文/王小喬

近幾年來，隨著大數(shù)據(jù)行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)外數(shù)據(jù)新聞發(fā)展迅速，被專家學者認為是未來新聞業(yè)發(fā)展的新方向，互聯(lián)網(wǎng)之父蒂姆·伯納斯·李說：“新聞的未來，是分析數(shù)據(jù)?！?/p>

數(shù)據(jù)是這個時代的土壤，如何讓新聞業(yè)在上面自由生長，是一個關乎新聞業(yè)發(fā)展與傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要問題。北卡羅來納大學菲利普·梅耶教授認為，對于這個時代的記者，重要的不僅僅是尋找和獲取信息，還要有處理信息數(shù)據(jù)、發(fā)現(xiàn)問題的能力。

在國外，已有《紐約時報》《衛(wèi)報》等較為系統(tǒng)地推行數(shù)據(jù)新聞的報道，走在行業(yè)的前列；國內(nèi)多家門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體也紛紛試水，開設專欄或頻道推出數(shù)據(jù)新聞和可視化新聞。與國內(nèi)其他嘗試數(shù)據(jù)新聞報道的機構(gòu)不同的是，DT財經(jīng)是2015年剛剛成立的專攻數(shù)據(jù)的新媒體，數(shù)據(jù)融入其所有新聞實踐的操作流程當中，并體現(xiàn)在每一件新聞作品當中。

作為第一財經(jīng)和阿里巴巴的混血結(jié)晶，DT財經(jīng)兼具財經(jīng)新聞生產(chǎn)能力和商業(yè)數(shù)據(jù)挖掘能力，這樣的新媒體產(chǎn)品，產(chǎn)出的內(nèi)容有什么特點？與傳統(tǒng)新聞操作有什么不同之處？

把數(shù)據(jù)當作新聞的核心資源

用數(shù)據(jù)做新聞，最重要的一個環(huán)節(jié)，就是獲取大量客觀有用的數(shù)據(jù)。這一步有兩點很重要，一是客觀，二是有足夠稱之為“大數(shù)據(jù)”的數(shù)據(jù)。任何一點的差錯都可能導致整個新聞報道的導向性錯誤。DT財經(jīng)在生產(chǎn)每一篇內(nèi)容的時候，都會花大量精力來保證不在以上兩點犯錯誤。DT財經(jīng)獲取數(shù)據(jù)的手段主要有兩種：一是提取機構(gòu)和公司的數(shù)據(jù)，二是自行挖掘數(shù)據(jù)。

DT財經(jīng)擁有阿里系公司背后的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，通過提取這些公司的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)新聞事件。2015年10月29日，黨的十八屆五中全會公報剛發(fā)布了“全面二孩”政策，“備孕”這個平時沉寂的搜索詞在淘寶上突然爆發(fā)（圖1）。

圖1 淘寶數(shù)據(jù)：“備孕”這個平時沉寂的搜索詞在淘寶上突然爆發(fā)

DT財經(jīng)對“備孕”熱搜一族進行了詳細的分析，包括年齡、教育、地域、工作等，通過數(shù)據(jù)可視化的形式展現(xiàn)出來。在數(shù)據(jù)分析的過程中，也發(fā)現(xiàn)了很多有趣的現(xiàn)象，比如，有錢的男人比一些女人更積極“備孕”。這些現(xiàn)象如果沒有進行數(shù)據(jù)分析是很難發(fā)現(xiàn)的。當然，要準確劃分政策對備孕族的影響，還需要全面科學地調(diào)查與分析，僅靠電商大數(shù)據(jù)是絕對不夠的，而且電商大數(shù)據(jù)本身，包含了許多需要剔除的“雜質(zhì)”。所以提取機構(gòu)數(shù)據(jù)進行報道只是真正的大數(shù)據(jù)新聞的一個必經(jīng)的初始階段。

除了電商大數(shù)據(jù)，DT財經(jīng)目前通過提取其數(shù)據(jù)用來做新聞的，幾乎涵蓋了已經(jīng)開始留存大數(shù)據(jù)的各行業(yè)領頭公司，包括滴滴出行、優(yōu)酷等，也在充分使用國家氣象局、國家統(tǒng)計局等政府公開數(shù)據(jù)來記錄時代變遷。

讓數(shù)據(jù)挖掘成為重要的新聞生產(chǎn)方式

為了彌補單個或多個機構(gòu)數(shù)據(jù)的局限性，自行挖掘數(shù)據(jù)是一個很有必要的動作。數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的同時，很多數(shù)據(jù)挖掘與分析工具也涌現(xiàn)出來，DT財經(jīng)使用各種挖掘工具提取目標網(wǎng)站的數(shù)據(jù)。經(jīng)過必要的清理、去重和篩選，建立數(shù)據(jù)庫，將數(shù)據(jù)的價值儲存下來。

2015年9月，DT財經(jīng)用了一個多月，整理了中國重量級的153位財經(jīng)官員的教育背景，做出一份培養(yǎng)財經(jīng)官員的“大學排行榜”。這個系列報道的衍生產(chǎn)品，形成了一個中國財經(jīng)高官資料庫，每一次重要人事變動，均可以調(diào)取，并挖掘其新聞價值（圖2）。

圖2 153位中國財經(jīng)官員的教育背景數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)分析的第一步并不是挖掘數(shù)據(jù)，而是定義問題，需要明確進行挖掘的目的，報道的主要目的是想弄清楚中國哪個大學的財經(jīng)官員更多。然而在數(shù)據(jù)整理的過程中往往能夠發(fā)現(xiàn)意料之外的現(xiàn)象，這也是做數(shù)據(jù)新聞的一大樂趣。以清華大學為例，10位中央財經(jīng)官員中9位并不是經(jīng)管專業(yè)出身，這在一定意義上表明對于年輕大學生，專業(yè)不對口從來不是達到夢想的阻礙。

經(jīng)過半年多在數(shù)據(jù)挖掘分析方面的廣泛試錯，2016年4月，DT財經(jīng)開始使用Python、R語言等數(shù)據(jù)分析語言、八爪魚等數(shù)據(jù)挖掘工具，介入重要新聞專題報道。比如，提取了多家大型房源中介機構(gòu)的數(shù)據(jù)，跨度兩個月，做了一個涵蓋上海樓市多個維度、用多種形態(tài)展現(xiàn)的系列大數(shù)據(jù)報道，其維度包含了地鐵沿線房價、租房價，以及所有公立小學學區(qū)房等，嘗試從包括價格在內(nèi)的多個維度，勾畫出上海樓市的真實運行軌跡（圖3）。

圖3 上海地鐵沿線出租房源數(shù)量

計算機語言能力、數(shù)據(jù)分析技能正在成為大數(shù)據(jù)時代新聞媒體記者必不可少的一項技能，DT財經(jīng)也正在努力培養(yǎng)既有新聞敏感性、又能熟練挖掘數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)的全能小編，甚至是集編輯、碼農(nóng)、設計師于一體的全方位人才。當然，能分析數(shù)據(jù)只是掌握了工具，更重要的是方法論和價值觀，掌握用數(shù)據(jù)的思維方式做新聞，方能夠判斷怎么樣的數(shù)據(jù)有怎樣的新聞價值。

內(nèi)容與內(nèi)容的展現(xiàn)形式同樣重要

專注財經(jīng)新聞領域、以數(shù)據(jù)表達為方法、以可視化為工具，這三點是DT財經(jīng)的三大特色，從DT財經(jīng)的內(nèi)容來看，其對新聞的展現(xiàn)形式非?？粗?，無論是可視化圖表還是標題的擬定，都需要經(jīng)過嚴格的制作與挑選?？梢暬母灸康氖怯行У貍鬟_和溝通信息，一張圖可能比得過成百上千行數(shù)據(jù)。同時，可視化排斥那些華而不實的圖表，復雜的圖表會加大受眾的理解難度，所以設計師需要在視覺和功能之間達到較好的平衡。

DT財經(jīng)在日常的新聞報道中大量使用我們所熟知的那些柱狀圖、餅狀圖、散點圖等，作為最基礎的可視化呈現(xiàn)形式。而對于較大型的專題性報道，會使用更加富有表現(xiàn)力的呈現(xiàn)形式。在實踐當中，主要有兩種類型的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式，一種是數(shù)據(jù)圖，一種是交互型作品。

2016年6月，上海迪士尼開園，DT財經(jīng)推出迪士尼系列專題報道，對于“吃喝玩樂買”進行了詳細的總結(jié)，通過搜集整理相關數(shù)據(jù)，制作了多種信息圖表。2016年6月13日，專題文章《這份上海迪士尼樂園攻略，專攻周邊吃喝玩樂》介紹了迪士尼周邊商圈的情況。通過前期商家數(shù)據(jù)爬取，再結(jié)合地圖，制作出動態(tài)的GIF圖，清楚地讓受眾了解商圈信息。這樣的表現(xiàn)形式相對于純粹的文字敘述或者表格展現(xiàn)具有更加直觀易懂的特點，把復雜的信息聚集在一張數(shù)據(jù)圖中（圖4）。

2015年11月22日，中國和東盟10國政府，正式簽署中國—東盟自貿(mào)區(qū)（CAFTA）升級談判成果文件，推動了《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》（RCEP）和亞太自由貿(mào)易區(qū)（FTAAP）的談判。亞太地區(qū)有這么多貿(mào)易協(xié)定要談，彼此都是啥關系？DT財經(jīng)通過這張關系網(wǎng)清晰地展現(xiàn)出了各個國家、各個協(xié)定的關系網(wǎng)（圖5）。

圖5 亞太地區(qū)自貿(mào)協(xié)定關系網(wǎng)

交互性作品可能要經(jīng)歷包括數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析在內(nèi)的一系列復雜數(shù)據(jù)處理，然后由設計師設計一種特殊的表現(xiàn)形式，這種形式不同于靜態(tài)的數(shù)據(jù)圖，而是動態(tài)的、實時的，以及允許交互的。這種數(shù)據(jù)新聞需要內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理、設計師、程序技術(shù)員等協(xié)同工作，受眾通過這種特殊的形式更好地了解其他形式難以表現(xiàn)的含義。

《我獲得一份生活體驗賬單，你也來試試》是用北京和上海的生活各項成本做的一份H5作品，用戶可以看到兩個城市的平均工資和白領工資，以及房租、餐費、交通費等各項支出，最后判斷出自己處在一個什么生活水平。以上實踐比較好地做到了內(nèi)容和形式的緊密結(jié)合，打造出良好的用戶體驗。

盡管國內(nèi)的交互制作水平還不及國外一些優(yōu)秀的新聞機構(gòu)，但是我們已經(jīng)看到了這種形式未來的發(fā)展前景，加上中國現(xiàn)在大數(shù)據(jù)的迅速發(fā)展，數(shù)據(jù)可視化的應用價值、多樣性和表現(xiàn)力，促使更多新聞從業(yè)者不斷創(chuàng)新，結(jié)合不同的專業(yè)背景，創(chuàng)造出更多更好的作品滿足大眾。

眾包思維，與其他領域數(shù)據(jù)團隊協(xié)同進化

無論是工業(yè)制造領域還是消費文化領域，中國都具有較好的數(shù)據(jù)條件，而在商業(yè)環(huán)境和傳播環(huán)境變得日益復雜的現(xiàn)在，如何利用不同領域的大數(shù)據(jù)來處理問題將會非常必要。這個時候就需要不同領域的專業(yè)人員協(xié)同合作，打破行業(yè)與技術(shù)的壁壘，讓數(shù)據(jù)的價值流動起來。DT財經(jīng)不僅想自己做數(shù)據(jù)新聞，還想讓更多人參與進來，DT財經(jīng)提供一個平臺，通過這種以眾包思維為主要特點的理念來進行數(shù)據(jù)新聞的操作。

2016年6月，DT財經(jīng)舉辦了“尋找數(shù)據(jù)俠”的線下活動，邀請各行業(yè)對數(shù)據(jù)有研究、有興趣、有獨特見解的人，讓他們自由表達對數(shù)據(jù)的各種觀點與看法，DT財經(jīng)在自有APP、微信公眾號等渠道開通了“數(shù)據(jù)俠”專欄，為“數(shù)據(jù)俠”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供傳播渠道。通過持續(xù)提供不同領域的數(shù)據(jù)化內(nèi)容，讓數(shù)據(jù)有溫度，更加人性化，為用戶提供一個有價值有溫度的數(shù)據(jù)內(nèi)容入口。

《一條數(shù)據(jù)狗的上海買房攻略》展示了2015年以來上海房價的增長趨勢，作者為一位阿里云數(shù)據(jù)可視化工程師，這篇數(shù)據(jù)新聞利用大數(shù)據(jù)解釋了上海高房價背后的一些故事。圖6中的紅色代表2015—2016年房價增長20%以上的區(qū)域，藍色代表增長20%以下的地段。文章通過數(shù)據(jù)分析向受眾介紹了哪里的房子好賣、哪里的房子漲得快、高房價背后的建設量、租房的分布、政策對房價的影響等問題。

圖6 2015—2016年上海房價增長數(shù)據(jù)

為了讓用戶獲得更好的閱讀與交互體驗，DT財經(jīng)有專門的編輯人員對“數(shù)據(jù)俠”創(chuàng)作的內(nèi)容進行再編輯，讓其更加符合數(shù)據(jù)新聞的要求。除了與個人“數(shù)據(jù)俠”合作，DT財經(jīng)還與第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)合作，利用其提供的大數(shù)據(jù)資源進行新聞內(nèi)容生產(chǎn)。2016年5月，DT財經(jīng)與地理大數(shù)據(jù)服務商GeoHey合作推出了《鐵路大調(diào)圖》系列專題報道，利用32萬條12306的數(shù)據(jù)進行分析。鐵路運行圖調(diào)整這種新聞，往?；揪褪潜忝裥畔⒑鸵恍┬侣勍ǜ?，但是通過大量數(shù)據(jù)的整理與分析之后，發(fā)現(xiàn)了一系列鐵路運行調(diào)整背后所反映的區(qū)域經(jīng)濟和人口變化情況，這是傳統(tǒng)新聞報道難以挖掘到的新聞點（圖7）。

圖7 京滬高鐵小站車次統(tǒng)計

把這些新聞點整理出來之后，DT財經(jīng)做出了三篇系列文章《12306數(shù)據(jù)告訴你：“鐵路新勢力榜”中，北上廣深居然要重新排序！》《32萬條數(shù)據(jù)揭示：高鐵爭奪戰(zhàn)塵埃落定，哪些小城是真正的贏家？》《32萬條鐵路數(shù)據(jù)揭示：那些地域鴻溝和偏見，十年來未曾改變》，結(jié)合地方城市歷史與現(xiàn)狀分析了當下中國經(jīng)濟和人口流動的密碼。

響應碎片化時代，打造獨特的閱讀體驗

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)把人們帶入碎片化時代，傳播技術(shù)的發(fā)展決定了傳播方式的變革，在新的技術(shù)環(huán)境下，落后的傳播方式和傳播理念早晚會衰弱的。用戶的碎片化閱讀方式呼喚新的移動端產(chǎn)品。DT財經(jīng)無論從媒體產(chǎn)品形態(tài)還是其內(nèi)核特征上，都具有鮮明的創(chuàng)新性，是典型的新媒體，是一個基于數(shù)據(jù)新聞價值挖掘并形成新聞信息產(chǎn)品的平臺。

DT財經(jīng)對時代回應的特點就是APP的“卡片式”模式，每一篇文章有不同段落，用戶可以對每一段落點贊、分享?？紤]到大量讀者對圖片的印象比對文字更加深刻，DT財經(jīng)的客戶端為每一張圖片都增加了分享按鈕，這樣圖片可以擺脫文本，獨立完成“病毒式”傳播。不僅如此，還為用戶提供了多種不同的圖片修改模板，每一個用戶都可以自行輸入文字評價圖片內(nèi)容，使這些圖片的分享效果更加個性化。這樣基于每一段文字、每一張圖片的自定義分享功能具有很強的獨創(chuàng)性。

DT財經(jīng)的進化方向

大數(shù)據(jù)時代是一個令人興奮的時代，數(shù)據(jù)新聞想象空間巨大，技術(shù)的力量、科學的思維、藝術(shù)的表達方式將有可能在這里實現(xiàn)高度融合。

傳統(tǒng)新聞報道寫故事講道理，用的是有代表性的個案，偶爾用一些小樣本的定量分析。信息與通信技術(shù)的發(fā)展，為記錄社會的各種行為提供了新的技術(shù)條件，而新技術(shù)呼喚新聞操作層面的全新方法論。數(shù)據(jù)新聞的廣泛發(fā)展可能將是新聞進化史上一個重要的轉(zhuǎn)折點。

數(shù)據(jù)新聞來源于調(diào)查新聞，具有調(diào)查新聞獨立、深入、細致、全面的特點。DT財經(jīng)作為一個數(shù)據(jù)新媒體，本質(zhì)上是力圖成長為一個將數(shù)據(jù)進行可視化、新聞化、產(chǎn)品化解讀和呈現(xiàn)，最終實現(xiàn)其商業(yè)價值和社會價值，為IT時代到DT時代的商業(yè)邏輯設計創(chuàng)新奠定基礎的創(chuàng)新性產(chǎn)品。

未來，DT財經(jīng)將擔任起數(shù)據(jù)時代新媒體探索的先頭兵，使用更多的技術(shù)手段與呈現(xiàn)方式，在數(shù)據(jù)新聞領域做更多深入摸索，做一個忠于歷史的記錄者。DT今后不僅會專注于數(shù)據(jù)分析與可視化，更會重視培養(yǎng)如何講好中國故事的能力，提供一個有價值的數(shù)據(jù)內(nèi)容入口，還會聚集數(shù)據(jù)人、數(shù)據(jù)報告、數(shù)據(jù)公司，成為大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上連接各方的新媒體平臺。

作者系DT財經(jīng)主編