文/馬軼群 曹素妨

“數(shù)”讀新聞 “據(jù)”焦天下
——新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的探索與實(shí)踐

文/馬軼群 曹素妨

在一切事物都可以被量化的大數(shù)據(jù)時(shí)代，以及傳媒生態(tài)、話語表達(dá)發(fā)生質(zhì)變的智能媒體時(shí)代，以數(shù)據(jù)為素材多維度創(chuàng)作的新聞作品——數(shù)據(jù)新聞，正在成為新聞報(bào)道的主要表達(dá)方式。經(jīng)過近兩年如火如荼的實(shí)踐探索，數(shù)據(jù)新聞也在不斷地夯實(shí)和創(chuàng)新。

新華網(wǎng)在國(guó)內(nèi)較早嘗試并量產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞，在質(zhì)量、數(shù)量、內(nèi)容以及專業(yè)化程度上均居于同類媒體同類欄目之先。作為行業(yè)領(lǐng)先者，新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞?dòng)兄鯓拥膶?shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新招數(shù)？

三年積淀，拔得頭籌

數(shù)據(jù)新聞這種基于數(shù)據(jù)挖掘分析和可視化呈現(xiàn)的全新報(bào)道方式已成為全球新聞界創(chuàng)新報(bào)道的利器。新華網(wǎng)從2012年就開始了對(duì)“數(shù)據(jù)可視化”新聞的探索，是國(guó)內(nèi)較早開展數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的媒體機(jī)構(gòu)之一，現(xiàn)已形成從大數(shù)據(jù)抓取到數(shù)據(jù)分析，再到數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)的全流程、高效業(yè)務(wù)鏈。2015年年底，在第二十五屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選時(shí)拔得頭籌，獲得“中國(guó)新聞名專欄”的獎(jiǎng)項(xiàng)，這也是數(shù)據(jù)新聞?lì)悪谀吭趪?guó)內(nèi)獲得的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，此外，欄目中還有兩件作品獲得了一等獎(jiǎng)。

新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)可視化”新聞以“數(shù)讀新聞，據(jù)焦天下，用數(shù)據(jù)和圖表傳遞獨(dú)特新聞價(jià)值”為理念，在數(shù)據(jù)梳理、表現(xiàn)形態(tài)、傳播路徑等方面進(jìn)行著創(chuàng)新，將枯燥內(nèi)容生動(dòng)化、將抽象概念具體化、將新聞信息知識(shí)化，力爭(zhēng)在數(shù)據(jù)新聞作品中，能夠讓受眾快速了解新聞事件的發(fā)展、演變，掌握新聞中的知識(shí)化內(nèi)容，讓新聞更有價(jià)值，用受眾認(rèn)可的新的報(bào)道形態(tài)在潛移默化中引導(dǎo)輿論。

數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品制作流程大致包括選題策劃、框架梳理、數(shù)據(jù)整理與分析、文案編輯、視覺設(shè)計(jì)、技術(shù)實(shí)現(xiàn)。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)正是由跨學(xué)科團(tuán)隊(duì)通力合作，制作呈現(xiàn)出圖解、動(dòng)畫、交互專題、移動(dòng)端輕應(yīng)用等多種形態(tài)的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。

新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞部所采用的數(shù)據(jù)來源包括官方權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)、新華網(wǎng)社交系統(tǒng)形成的數(shù)據(jù)及各類媒體新聞報(bào)道數(shù)據(jù)等，從根基上確保作品內(nèi)容的權(quán)威性。同時(shí)，這種不斷借助前沿科技創(chuàng)新數(shù)據(jù)收集與報(bào)道的方式，一方面，極大提升了信息的時(shí)效性和全面性，另一方面，也以別樣的報(bào)道視角在數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域內(nèi)獨(dú)占鰲頭。

截至目前，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞部制作的近兩千期數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品，包括圖解、動(dòng)畫、交互專題、移動(dòng)端輕應(yīng)用等多種形態(tài)；內(nèi)容涵蓋時(shí)政、財(cái)經(jīng)、科普、人文、社會(huì)、突發(fā)事件等多個(gè)領(lǐng)域。

多維數(shù)據(jù)建模，多態(tài)數(shù)據(jù)表現(xiàn)

新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的一大亮點(diǎn)是在數(shù)據(jù)新聞中引入多維度的理念。新聞本身的多維屬性和數(shù)據(jù)新聞的自身特點(diǎn)，給多維數(shù)據(jù)新聞留下了需求和空間。

通過實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，對(duì)于數(shù)據(jù)新聞來說，數(shù)據(jù)本身是冰冷沒有溫度的，要使傳播價(jià)值盡可能最大化，數(shù)據(jù)之外，講故事和可視化呈現(xiàn)是數(shù)據(jù)新聞不容忽略的另外兩大關(guān)鍵要素：講故事，通過多維數(shù)據(jù)建模，讓數(shù)據(jù)不再枯燥、冰冷；可視化，多態(tài)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，讓用戶感受數(shù)據(jù)之美，這樣的數(shù)據(jù)新聞才是傳播鏈上的價(jià)值之選。

在數(shù)據(jù)新聞中，通過多維數(shù)據(jù)建模，在數(shù)據(jù)中挖掘傳播價(jià)值，再用講故事的方式多形態(tài)表現(xiàn)數(shù)據(jù)。這是對(duì)數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾叩牟邉澞芰蛣?chuàng)新實(shí)力的考核和考驗(yàn)。

新華網(wǎng)推出的《打虎拍蠅記》集納了黨的十八大以來，700余名落馬官員的數(shù)據(jù)。在新聞數(shù)據(jù)的建模方式上，該產(chǎn)品借鑒了Data Mining中“數(shù)據(jù)立方體”（data cubic）的概念，將新聞事件結(jié)構(gòu)為一個(gè)立方體，這個(gè)立方體由數(shù)據(jù)和信息組成，包含不同的維度和角度，維度的選擇和組合符合新聞傳播的需要和敘事特點(diǎn)。

那么，《打虎拍蠅記》的數(shù)據(jù)維度具體是如何制定的呢？為了呈現(xiàn)反腐工作的真實(shí)成績(jī)，表明落馬貪官的特點(diǎn)和趨勢(shì)，提高產(chǎn)品的可讀性和傳播力，在對(duì)落馬貪官的特點(diǎn)和影響范圍、網(wǎng)民關(guān)注度、媒體報(bào)道重點(diǎn)等問題進(jìn)行了深入分析后，將數(shù)據(jù)集整合為姓名、年齡、級(jí)別、部門、地域、首次通報(bào)時(shí)間、落馬原因、落馬地點(diǎn)等多個(gè)相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)維度，從而進(jìn)行更為深入的多維度關(guān)聯(lián)性分析，再使用數(shù)據(jù)與圖像元素之間的映射關(guān)系表現(xiàn)數(shù)據(jù)。如年齡和級(jí)別維度的組合從一個(gè)更為抽象的角度對(duì)落馬官員的個(gè)人資料數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，通過動(dòng)態(tài)的聚類效果展現(xiàn)了落馬官員級(jí)別、年齡的比例關(guān)系，并通過可視化的方式探索了級(jí)別和年齡兩個(gè)維度之間相互的關(guān)聯(lián)度。

落馬官員的年齡比例和級(jí)別比例呈現(xiàn)強(qiáng)烈的正相關(guān)關(guān)系，級(jí)別越高，年齡就越大——副國(guó)級(jí)落馬官員主要由40后構(gòu)成，省部級(jí)和廳局級(jí)落馬官員中50后是主體，而縣處級(jí)落馬官員中主要是60后群體。然而，單獨(dú)一個(gè)維度過于單薄，兩個(gè)以上維度結(jié)合在一起才能更好地說明問題，因此最終決定將數(shù)據(jù)進(jìn)一步整合為“時(shí)間和地域”“年齡和級(jí)別”四個(gè)兩兩交叉關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)維度。于是《打虎拍蠅記》中從時(shí)間、地域、落馬官員數(shù)量三個(gè)維度進(jìn)行整合，相互關(guān)聯(lián)，形成一幅跨越時(shí)間和空間的圖景。在最終產(chǎn)品中，用戶可以看到“打虎拍蠅”何時(shí)是高潮，何時(shí)何地最集中，哪個(gè)年齡段和級(jí)別占比最大，交互式查詢可實(shí)現(xiàn)按若干屬性進(jìn)行組合式個(gè)性化查詢，從而得出不同研究角度的結(jié)論，將所有交互數(shù)據(jù)的使用價(jià)值最大化。

交互式產(chǎn)品《音曲繁美——1890—2010，世界流行音樂回響》，梳理并分析了包括藍(lán)調(diào)、爵士、搖滾等十種主要流行音樂流派及其之下146種子類別的演進(jìn)路徑和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，并輔以視聽素材，以期引領(lǐng)廣大聽眾尋找多彩旋律背后之啟迪。

該產(chǎn)品的難點(diǎn)在于如何將龐大的流派衍生圖譜在時(shí)間軸中可視化表現(xiàn)，并點(diǎn)明各階段音樂的特征和其背后的事件。經(jīng)過嘗試發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的線性時(shí)間軸顯然不能清晰地表達(dá)龐雜的曲風(fēng)融合關(guān)系，因而選擇圓環(huán)狀的全息圖，使用極坐標(biāo)定位146種音樂之間的分裂和融合路徑。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞部由星空得到靈感，將繁雜的曲線進(jìn)行亮化處理，并添加滑動(dòng)按鈕，使用戶可以自如選擇不同的流派圖譜進(jìn)行查詢和對(duì)比，便于深入分析。

在歷史事件的表達(dá)方面，新華網(wǎng)選擇截取谷歌實(shí)驗(yàn)室音樂時(shí)間軸的部分圖像，使用“鉚釘”狀圖線明確指向各個(gè)事件。而為了創(chuàng)造“既聞其名又聞其聲”的用戶體驗(yàn)，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞部在保證版權(quán)的情況下，截取各時(shí)代各曲風(fēng)的代表性歌曲樣例，引導(dǎo)用戶通過聆聽音樂來感受對(duì)應(yīng)年代的事件場(chǎng)景。音樂按鈕的設(shè)計(jì)靈感則是源于舊時(shí)唱片商店的CD貨架，將同一事件中的音樂“串聯(lián)”在一起，產(chǎn)生集中效果。

實(shí)力進(jìn)化，創(chuàng)新招數(shù)

第一，技術(shù)發(fā)展為數(shù)據(jù)新聞帶來了更多可能和空間：與無人機(jī)結(jié)合，加大對(duì)融合形態(tài)的創(chuàng)新嘗試，從單一的圖表到與無人機(jī)航拍作品形成交互形態(tài)；通過傳感器技術(shù)采集獨(dú)家數(shù)據(jù)為數(shù)據(jù)新聞提供獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；VR技術(shù)與數(shù)據(jù)新聞融合可能會(huì)得到更廣闊的視野；3D技術(shù)在大型數(shù)據(jù)新聞項(xiàng)目中運(yùn)用，讓報(bào)道更加生動(dòng)形象；動(dòng)畫視頻的形態(tài)可以為數(shù)據(jù)新聞提供更精煉、更富邏輯的敘事方式。這些都是值得探索的數(shù)據(jù)新聞與技術(shù)的融合方向。

第二，設(shè)計(jì)呈現(xiàn)是數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品輸出至關(guān)重要的一環(huán)，除了新興技術(shù)外，引入產(chǎn)品思維，探索新的網(wǎng)頁(yè)交互和視覺設(shè)計(jì)模式，尋找科學(xué)設(shè)計(jì)方法，進(jìn)行有依據(jù)的創(chuàng)新，創(chuàng)建最佳的新聞閱讀體驗(yàn)也是需要不斷探索和提升的方向。

第三，內(nèi)容方面，對(duì)數(shù)據(jù)源進(jìn)行創(chuàng)新。在為已有數(shù)據(jù)資源尋找有效分析方法的同時(shí)，見微知著，開拓新的數(shù)據(jù)資源，同時(shí)嘗試拓展諸如時(shí)政、體育、科技等更多領(lǐng)域。

將交互產(chǎn)品的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力逐步轉(zhuǎn)為技術(shù)創(chuàng)新支持下的內(nèi)容生產(chǎn)能力：通過對(duì)大量基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的逐步積累及科學(xué)的分析和挖掘，掌握其背后所蘊(yùn)含的意義，從而產(chǎn)生不可取代的、高價(jià)值的新聞內(nèi)容。逐步建立“數(shù)據(jù)新聞資源庫(kù)”，既可以用于數(shù)據(jù)新聞工作者的日常參考，還能為學(xué)術(shù)研究提供豐富的素材，可謂一舉兩得。但我國(guó)在這方面的工作尚有欠缺，數(shù)據(jù)新聞資源庫(kù)需要通過大量的積累和歸類，找到案例中顯著的特征，建立合理的功能架構(gòu)，這將是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)而又極為必要的工作。

第四，選題創(chuàng)意方面，要進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。技術(shù)、設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)源等各個(gè)環(huán)節(jié)最終還是為內(nèi)容服務(wù)的，而有創(chuàng)意的選題是這一切的源頭。

新華網(wǎng)接下來的創(chuàng)意方向會(huì)嘗試涉足“感性”的數(shù)據(jù)新聞專題。國(guó)外目前有眾多結(jié)合歷史文化題材的新聞作品，我國(guó)悠久的歷史文化或許也是制作融媒體產(chǎn)品的重要資源。另一項(xiàng)重要的內(nèi)容是回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)、正確引導(dǎo)輿論，數(shù)據(jù)新聞也不例外，在進(jìn)行策劃報(bào)道時(shí)，對(duì)此也將有所側(cè)重。而除了時(shí)政要聞，做數(shù)據(jù)新聞也務(wù)必時(shí)刻關(guān)注百姓身邊事，通過對(duì)民生的關(guān)切，賦予數(shù)據(jù)“人情味”。

數(shù)據(jù)新聞?wù)幵诳鐚W(xué)科、多維度、廣角度的結(jié)合點(diǎn)上，在不斷演進(jìn)的融媒生態(tài)中，尋求其敘事方式、展現(xiàn)形態(tài)、傳播價(jià)值的創(chuàng)新性進(jìn)化，對(duì)于融合改革路上的傳媒業(yè)來說，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并行。

作者馬軼群系新華網(wǎng)融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新中心副總監(jiān)

曹素妨系新華網(wǎng)融媒體未來研究院科技記者