□ 文 / 云南民族出版社 段波

關(guān)于民族出版物與旅游商品結(jié)合的探討

□ 文 / 云南民族出版社 段波

民族出版物是指采用少數(shù)民族文字為載體或以漢文為載體的關(guān)于少數(shù)民族題材的出版物，在整個(gè)出版業(yè)中有重要的地位和作用，本文試對(duì)民族出版物與旅游商品結(jié)合的可行性做些探討。

目前民族出版市場存在的問題

云南民族文化資源富集，在民族文化方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。省委、省政府為推動(dòng)民族文化市場的繁榮，出臺(tái)了一系列推動(dòng)民族文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的政策，民族出版也取得了很大的成績。但對(duì)于絕大多數(shù)的民族出版物而言，在市場銷售方面，目標(biāo)人群多以專業(yè)機(jī)構(gòu)和專業(yè)讀者為主，在普通消費(fèi)市場很難打開局面。

這一現(xiàn)實(shí)不利于民族出版積極宣傳黨的路線、方針、政策，傳播和弘揚(yáng)優(yōu)秀的民族文化。而與之相對(duì)的，隨著物質(zhì)生活的不斷提高，也使各族群眾對(duì)于精神生活的要求越來越高。

作為民族出版行業(yè)，只有承載民族文化的出版產(chǎn)品真正通過市場銷售到大眾手中，并為消費(fèi)者所喜愛而閱讀，才能真正實(shí)現(xiàn)宣傳的實(shí)際效果。因此，如何引導(dǎo)普通消費(fèi)者對(duì)于民族出版物的消費(fèi)興趣，是民族出版一個(gè)需要極其重視的現(xiàn)實(shí)問題。

旅游商品的形式可以有效增加民族出版物的吸引力

民族出版物也是商品，在其豐富內(nèi)容的基礎(chǔ)上增加旅游商品形式的表達(dá)方式，能在很大程度上填補(bǔ)傳統(tǒng)民族出版物形式單一的不足，會(huì)對(duì)其銷售產(chǎn)生積極的影響。同時(shí)也能解決旅游商品市場同質(zhì)化嚴(yán)重、地方特點(diǎn)越來越弱的問題。

云南旅游資源豐富，旅游市場火熱。2015年云南全省累計(jì)接待海外入境游客1075.32萬人次，接待國內(nèi)旅游者32343.95萬人次，全省旅游業(yè)總收入達(dá)3281.79億元。對(duì)于到云南這個(gè)邊疆民族地區(qū)來旅游的眾多海內(nèi)外游客而言，他們對(duì)民族文化的興趣有可能成為云南民族出版潛在的巨大消費(fèi)市場。

針對(duì)這一潛在市場，民族出版需要?jiǎng)?chuàng)新理念，針對(duì)那些對(duì)民族文化有興趣、有感情的目標(biāo)人群，把民族出版物也作為一種旅游商品推銷出去。既讓我們的旅游商品真正實(shí)現(xiàn)本地特色化、更具有代表性，又讓旅游商品引入了民族文化內(nèi)核而顯得更加有收藏價(jià)值。真正把民族文化強(qiáng)省和旅游強(qiáng)省建設(shè)有機(jī)地結(jié)合起來，把云南的優(yōu)勢資源聯(lián)合起來催生更加強(qiáng)大的本地文化產(chǎn)業(yè)。

如果能夠提升民族出版物的外在形式，對(duì)于面向民族地區(qū)群眾的宣傳效果，也會(huì)有較大的提升。此外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，云南16個(gè)跨境少數(shù)民族在南亞、東南亞的同一民族人口達(dá)到1400多萬，與云南境內(nèi)的少數(shù)民族人口1533.7萬（2010年第六次人口普查）基本持平。在文化同源甚至相同語言、相同文字的基礎(chǔ)上進(jìn)行的溝通，會(huì)更加行之有效，這是毋庸置疑的。通過相通的民族文化，完全可以把我們的文化通過各種旅游商品加速流通出去，以達(dá)到更好的宣傳效果。

業(yè)界可以借鑒的做法

民族出版物與旅游商品相結(jié)合，其本質(zhì)是一種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，實(shí)際上也是文化界現(xiàn)在的一種常態(tài)。比如故宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)品就賣得十分火爆，今年5月，國家出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，提出文化單位要充分利用資源，發(fā)揮各類市場的主體作用，加強(qiáng)文化資源梳理與共享，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的跨界融合。

在7月底舉行的全國第26屆書博會(huì)上，其他民族省區(qū)出版的民族出版物呈現(xiàn)出“小而美、大又精”的趨勢，越來越注重民族出版物的包裝精美、色彩絢爛。而今的出版市場上，口袋書、立體書、點(diǎn)讀書、電子書等，越來越多的不同于傳統(tǒng)出版的出版形式方興未艾。

云南作為民族資源和旅游資源富集的省區(qū)，充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，積極探索民族出版的新形式，突破傳統(tǒng)出版物的形式，把圖書內(nèi)容的載體進(jìn)行跨領(lǐng)域、跨形式的創(chuàng)新，讓其在內(nèi)容上可承載優(yōu)秀的民族文化，在形式上又具有旅游商品的紀(jì)念價(jià)值。

全國第26屆書博會(huì)一角（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）

應(yīng)該注意的問題

當(dāng)然，旅游商品化只是為了增加民族出版物的吸引力。這就要求我們首先要更加注重民族出版的內(nèi)容，讓形式為內(nèi)容服務(wù)，而不是簡單地對(duì)出版物進(jìn)行大盒子套小盒子的月餅式過度包裝。

其次，旅游商品作為內(nèi)容的載體，會(huì)在一定程度上限制內(nèi)容的規(guī)模。這就要求我們一方面要選擇相對(duì)短小精干的內(nèi)容來與旅游商品的形制相匹配，另一方面還需要尋找和開發(fā)能承載更多內(nèi)容的旅游商品。比如傣族的貝葉經(jīng)是寫在貝樹葉子上的經(jīng)文，我們完全可以在出版中重現(xiàn)這種古老的傳承技藝，直接生產(chǎn)以植物葉片為載體的植物圖書。

綜上所述，民族出版還有廣闊的市場沒有得到充分的開發(fā)。我們要在國家的政策方針指引下，充分發(fā)揮云南民族文化資源、旅游資源以及面向南亞、東南亞的區(qū)位優(yōu)勢，主動(dòng)服務(wù)和融入國家“一路一帶”發(fā)展戰(zhàn)略，在出版工作中找準(zhǔn)市場，強(qiáng)調(diào)宣傳的實(shí)效性，在實(shí)際工作中積極創(chuàng)新和實(shí)踐出版新常態(tài)，努力為云南創(chuàng)建民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范區(qū)和面向南亞東南亞輻射中心的工作大局，做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（責(zé)任編輯 趙芳）