賀軼寧?劉旭昊

摘 要：近年來，犍為縣憑借其獨(dú)特的地理位置在旅游業(yè)方面發(fā)展迅猛，但是在發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了一些問題，文章分析在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，以及針對問題提出的一些解決措施。針對問題提出措施從而能夠不斷的提升服務(wù)的質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：旅游發(fā)展；問題；發(fā)展戰(zhàn)略

前言

犍為縣位于四川盆地西南緣、岷江中下游、四川省樂山市東南部，地處成都、樂山、西昌、宜賓、自貢、雅安等大中城市之間。東北與榮縣交界，東南與宜賓縣為鄰，西南與沐川縣相交，西北與沙彎區(qū)、五通橋區(qū)接壤、北面與井研縣毗連。近年來，犍為旅游業(yè)發(fā)展迅速，建成犍羅路、塘馬路等快速旅游通道，犍為文廟成功創(chuàng)建為國家級文物保護(hù)單位，并被評為國家級AAA級景區(qū)，嘉陽礦山公園成功申報為國家礦山公園，羅城古鎮(zhèn)和新民溫泉開發(fā)取得新進(jìn)展，成功舉辦“古犍之旅”、“花季之旅”等系列活動。產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)水平不斷提高，配套要素不斷完善，旅游服務(wù)質(zhì)量不斷提升，旅游市場建設(shè)不斷加強(qiáng)，旅游項(xiàng)目推進(jìn)速度不斷加快，各方面都取得了顯著成效，嘉陽小火車、同興桫欏湖、犍為文廟、羅城古鎮(zhèn)等核心景區(qū)的文化旅游內(nèi)涵已全面提升，旅游基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，特色旅游環(huán)線初步形成?！笆晃濉逼陂g，累計接待游客710.36萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入30.37億元。

一、犍為縣旅游發(fā)展中存在問題分析

（一）旅游產(chǎn)品層面

游產(chǎn)品主要是以觀光類旅游產(chǎn)品為主，休閑度假產(chǎn)品有一定發(fā)展?jié)摿?，但仍處于發(fā)展初期。觀光產(chǎn)品主要是以犍為文廟、清溪茉莉花基地、羅城古鎮(zhèn)為主，其基礎(chǔ)相對較好，具有一定的區(qū)域影響輻射力。休閑度假產(chǎn)品主要是以金犍為城市休閑、旅游景點(diǎn)休閑等為主，仍處于開發(fā)初期，新民溫泉等度假產(chǎn)品尚未開發(fā)。其他產(chǎn)品，主要是以嘉陽小火車、同興桫欏湖等為主，其特色主題旅游、戶外旅游、探險旅游、自駕游產(chǎn)品特色鮮明，但配套服務(wù)設(shè)施較差，接待能力十分有限。

（二）景區(qū)開發(fā)層面

目前犍為縣旅游景區(qū)缺乏深層次的開發(fā)，缺乏深度挖掘合精品打造；景區(qū)責(zé)、權(quán)、利不清；旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)計簡陋；休閑型、體驗(yàn)型旅游項(xiàng)目匱乏；旅游產(chǎn)品特色不足。精致化、品牌化、休閑化、產(chǎn)業(yè)化將是犍為縣旅游產(chǎn)品升級的重點(diǎn)方向。

（三）政府開發(fā)層面

產(chǎn)業(yè)政策支持不足；旅游產(chǎn)品體系不完整；缺乏主動營銷的意識；旅游景區(qū)管理機(jī)構(gòu)不完整，處于起步階段；旅游資源豐富，部分景區(qū)開發(fā)相對滯后；旅游產(chǎn)品粗糙單一，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱；營銷不足，旅行社市場化程度低。

（四）旅游資金層面

犍為縣的旅游業(yè)投資渠道單一，旅游景點(diǎn)的建設(shè)資金主要來自政府和企業(yè)，景點(diǎn)的經(jīng)營權(quán)也大多在政府，社會資金沒有很好的投入進(jìn)來。延緩了旅游資源的開發(fā)和旅游的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。直接影響到旅游的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

二、發(fā)展戰(zhàn)略

（一）統(tǒng)籌區(qū)域合作戰(zhàn)略

“峨樂線”和“川南環(huán)線”是四川省的重要旅游線路，在依托峨眉山-樂山大佛雙遺產(chǎn)、蜀南竹海、赤水中國丹霞世界遺產(chǎn)等眾多世界級旅游資源的大背景下，具有世界級的旅游品牌號召力，同時也是目前全國比較成熟的熱門旅游景區(qū)。犍為位于“峨樂線”和“川南環(huán)線”的帶狀輻射范圍與世界級景區(qū)的輻射范圍之內(nèi)，以交通區(qū)位優(yōu)勢為突破口，與周邊區(qū)域達(dá)成區(qū)域合作，通過在旅游市場、資金、信息等各個層面上與峨樂線、川南環(huán)線等世界級旅游景區(qū)、線路的密切聯(lián)系，構(gòu)建區(qū)域無障礙旅游。

依托成樂旅游精品線路及川南旅游環(huán)線，通過融入樂山峨眉山雙遺產(chǎn)旅游經(jīng)濟(jì)圈和川南旅游環(huán)線，以四大精品景區(qū)建設(shè)作為突破，以旅游產(chǎn)業(yè)對接，形成區(qū)域特色文化體驗(yàn)旅游及自駕周末休閑度假產(chǎn)品線路，在推進(jìn)線路統(tǒng)籌、區(qū)域一體化發(fā)展中實(shí)現(xiàn)雙向互動、共同發(fā)展、互利共贏。

（二）特色精品化戰(zhàn)略

當(dāng)今旅游產(chǎn)品進(jìn)入了一個品牌競爭的時代。犍為旅游開發(fā)要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，以犍為千年古郡的歷史文化為底蘊(yùn)，以嘉陽小火車、文廟、羅城古鎮(zhèn)、桫欏湖四大特色精品旅游景區(qū)建設(shè)為統(tǒng)籌，以極富傳奇色彩的嘉陽小火車為突破口，打造嘉陽小火車的浪漫、遠(yuǎn)古侏羅紀(jì)時代的同興桫欏湖探險、千年羅城古鎮(zhèn)的地老天荒、唐宋玉津文廟的儒家氣質(zhì)、現(xiàn)代清溪茉莉花的芳香、新民溫泉的柔情等系列產(chǎn)品，加大文旅融合、休閑度假和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展力度，全面提升犍為鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)和知名度；

（三）產(chǎn)業(yè)集群化戰(zhàn)略

帶動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，依托犍為茉莉花、茉莉茶的獨(dú)特優(yōu)勢，培育壯大茉莉花、茶葉、犍為姜三大特色產(chǎn)業(yè)。同時，發(fā)揮旅游業(yè)作為“動力產(chǎn)業(yè)”的功能，通過嘉陽小火車、文廟、羅城古鎮(zhèn)、桫欏湖及清溪茉莉花、新民溫泉等旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)，將旅游業(yè)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、林業(yè)、水電業(yè)、商業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)及城鄉(xiāng)建設(shè)聯(lián)動發(fā)展。以創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和精品農(nóng)業(yè)為手段，以自然生態(tài)、田園文化、農(nóng)耕文明為基礎(chǔ)，重點(diǎn)發(fā)展蜀南茉莉花香都等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，挖掘茉莉花茶文化特色，為發(fā)展鄉(xiāng)村特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地奠定基礎(chǔ)。加快壯大以文旅為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，引進(jìn)科創(chuàng)集團(tuán)、中鐵祥城等知名企業(yè)，實(shí)施投資超百億元的桫欏湖、新民溫泉開發(fā)項(xiàng)目，建成集觀光、休閑、體驗(yàn)為一體的旅游環(huán)線。