安薪竹 李五洲

《今日中國》葡文版在巴西創(chuàng)刊記

安薪竹 李五洲

“總領(lǐng)館幾乎每天都會收到來自巴西民眾的來信，提出關(guān)于中國的各種問題，但是使館無法給予每一個人詳細(xì)的回復(fù)，因此在巴西出版一本對外解讀中國發(fā)展現(xiàn)狀的雜志非常有必要?！边@是中國駐圣保羅總領(lǐng)事陳曦6月18日在《今日中國》葡萄牙文版雜志首發(fā)式上一段發(fā)自肺腑的講話。

這本葡萄牙文版的《今日中國》，由中國外文局下屬的今日中國雜志社和巴西當(dāng)?shù)爻霭鏅C(jī)構(gòu)Editora Segmento出版集團(tuán)合作出版。不僅是中國第一本在巴西出版的葡文雜志，也是外文局推出的又一小語種外宣期刊，填補(bǔ)了外宣媒體在葡語國家尤其是巴西這一南美洲最大發(fā)展中國家的空白。

一、加強(qiáng)對巴西宣傳具有緊迫性

與百度、阿里巴巴、小米等中國公司迅速搶灘巴西市場形成鮮明對比的是，中巴之間的文化交流遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于雙方的政治互信和急速發(fā)展的經(jīng)貿(mào)合作。

巴西作為南美洲最大的發(fā)展中國家，無論是人口總量、國土面積、GDP總量，都居世界前十，也是拉美最大的經(jīng)濟(jì)體，與中國又同為G20、金磚國家組織成員，在國際政治、經(jīng)濟(jì)中的地位日益重要。

1974年中國與巴西建立外交關(guān)系以來，關(guān)系發(fā)展很快：1993年兩國建立了世界上第一對發(fā)展中大國之間的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，2012年雙方又共同宣布將中巴關(guān)系提升為全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。巴西已成為中國在拉美的第一大貿(mào)易伙伴，而中國也連續(xù)數(shù)年保持了巴西的第一大貿(mào)易伙伴地位。目前，在巴西的幾家主要報刊上，幾乎每期都有關(guān)于中國的報道。

隨著中巴經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系越來越多，相互了解就顯得越來越不夠，合作中產(chǎn)生的一些問題也不斷被西方和巴西本土媒體放大，導(dǎo)致一些民眾對中國產(chǎn)生誤解，已在一定程度上影響到雙邊經(jīng)貿(mào)關(guān)系的發(fā)展。

同時，巴西民眾對了解中國的興趣越來越大，對漢語學(xué)習(xí)的熱情越來越高，目前巴西的孔子學(xué)院數(shù)量升至10家，成為拉美國家中數(shù)量最多的國家。

2015年6月18日，《今日中國》葡文版正式在巴西發(fā)行

周明偉局長在首發(fā)式上致辭

雖然有大量的信息需求，但巴西媒體中目前只有《圣保羅頁報》在華派駐了一名記者。與此同時，西方媒體長期在巴西經(jīng)營、對巴西主流媒體施加影響，巴西媒體的對華報道主要轉(zhuǎn)自歐美主流媒體的報道。再加上巴西主流媒體立場右傾為主，由此對華報道較多負(fù)面消息、不實報道，不僅不能反映中國的實際情況，更是嚴(yán)重制約了中巴關(guān)系正常發(fā)展。

雖然中國在巴西的媒體較多，包括《人民日報》、新華社、中新社、中央電視臺、國際廣播電臺、《文匯報》等都已在巴西派駐了記者，但中國媒體落地巴西非常困難，在巴西建立中國話語權(quán)、擴(kuò)大媒體影響力面臨瓶頸。

這些因素不僅使我國對拉美外宣布局不完整，還使我們與巴西這樣一個有影響力、有潛力的大國的文化交流嚴(yán)重滯后，甚至可以說是嚴(yán)重缺位。

二、以三方合作形式進(jìn)入巴西市場

為填補(bǔ)葡語外宣期刊這一空白、改變對巴西宣傳嚴(yán)重缺位現(xiàn)象，在中國外文局的統(tǒng)一部署下，經(jīng)過幾年的反復(fù)調(diào)研和多方努力，今日中國雜志社呼寶民社長與巴西出版機(jī)構(gòu)Editora Segmento Publishing建立了聯(lián)系，最終以三方合作的形式，簽署了在巴西合作出版《今日中國》葡萄牙文版的協(xié)議：由今日中國雜志社提供內(nèi)容，Editora Segmento承擔(dān)翻譯、編輯、設(shè)計、出版、發(fā)行，使刊物更具本土色彩、更容易為當(dāng)?shù)刈x者接受；巴西伙伴負(fù)責(zé)發(fā)行，通過其發(fā)行渠道，以及郵局訂閱、企業(yè)目錄征訂、零售等方式進(jìn)行商業(yè)發(fā)行，同時也向巴西政府各部委、各州市、議會等政要及巴西主要智庫等進(jìn)行贈閱。

這種合作方式不僅再次創(chuàng)新了外宣期刊本土化的模式，也實現(xiàn)了合作辦刊的新突破。

通過與巴方合作的方式，實現(xiàn)雜志的本土落地。至今巴西沒有批準(zhǔn)我國任何一家媒體在該國建立新聞機(jī)構(gòu)。與巴方合作、申請巴西刊號，以當(dāng)?shù)孛襟w身份出版，是一種本土化落地的理想方式。

合作對象是專業(yè)期刊出版企業(yè)，不僅有著專業(yè)的編輯、出版隊伍，具有多語種轉(zhuǎn)換能力，還是《哈佛商業(yè)評論》葡文版等國際知名報刊在巴西的合作出版商，國際合作出版經(jīng)驗豐富。對方有能力根據(jù)巴西的語言習(xí)慣、讀者閱讀習(xí)慣對雜志內(nèi)容進(jìn)行更加符合讀者心理特點的再編輯，使雜志更容易符合外宣的“三貼近”原則。

合作對象熟悉巴西本土市場，有豐富的客戶資源，具有開發(fā)特定市場的專業(yè)優(yōu)勢。《今日中國》葡文版通過巴西最大的發(fā)行公司Dinap發(fā)行到報刊亭、連鎖超市，有2.8萬個銷售點；同時也有重要讀者數(shù)據(jù)庫，可按需贈閱雜志。

雙方采取商業(yè)利益驅(qū)動模式，調(diào)動合作方的合作積極性。雙方的合作是各投入50%成本、收益各半的商業(yè)合作；同時約定由今日中國雜志社提供70%的內(nèi)容、確保了外宣內(nèi)容版面的同時，又給予對方30%市場開拓空間，充分調(diào)動了巴西合作方開發(fā)市場的積極性。

三、雜志的出版在巴西反響熱烈

《今日中國》葡文版的出版，得到中巴雙方的高度重視。巴西駐華大使萊昂2014年8月26日特地來中國外文局訪問，向周明偉局長表達(dá)了對雙方媒體合作的支持。我駐巴西大使李金章2014年12月18日曾專程到中國外文局會晤周明偉局長，就在巴西出刊一事進(jìn)行商討。

作為中國最大對外出版機(jī)構(gòu)的掌門人，周明偉局長不僅多次對葡文版落地情況作出指示，還親自會見、考察合作方，最終確定以三方合作的形式，并親自選定巴西最大智庫瓦加斯基金會的學(xué)者、巴西全國法學(xué)教授協(xié)會主席高文勇?lián)伟头綀?zhí)行主編。

曾在中國留學(xué)的巴西學(xué)者內(nèi)瑪爾·舒巴斯很高興在巴西終于有了一本客觀介紹中國的雜志，說道：“巴西的報刊關(guān)于中國的消息很多都不是第一手的，容易導(dǎo)致巴西人對中國的誤解。這下好了，我們之間可以直接交流了。”

巴西的主流媒體對《今日中國》葡文版的出版也給予了高度關(guān)注，《圣保羅頁報》等大報在顯著位置刊登了雜志首發(fā)的消息。

2015年6月18日，《今日中國》葡文版在巴西圣保羅順利創(chuàng)刊并首發(fā)。中國外文局局長周明偉、中國駐圣保羅總領(lǐng)事陳曦、巴西圣保羅市國際事務(wù)局局長文森特·特雷瓦斯、中國駐巴西大使李金章的代表田敏，以及巴西出版界代表、智庫代表、企業(yè)家代表、青年學(xué)生代表、當(dāng)?shù)孛襟w記者等共150余人出席了首發(fā)式。

巴西圣保羅市國際事務(wù)局局長文森特·特雷瓦斯代表市長對《今日中國》雜志落地巴西表示歡迎，認(rèn)為該雜志將幫助巴西民眾更好地了解中國，并將推動中巴戰(zhàn)略合作關(guān)系進(jìn)一步向前發(fā)展。

中國外文局局長周明偉認(rèn)為，《今日中國》葡文版的出版，無論從語種還是從地區(qū)，使外文局的外宣期刊在拉美的布局更加合理。《今日中國》在墨西哥城、利馬和圣保羅三地出版三個不同文版，實現(xiàn)了對拉美宣傳的全覆蓋。

中國駐圣保羅總領(lǐng)事陳曦也希望中資企業(yè)和華人企業(yè)充分利用這個平臺，介紹各自的經(jīng)營理念和產(chǎn)品，宣傳自己為巴西經(jīng)濟(jì)發(fā)展所做的貢獻(xiàn)，讓巴西民眾更加全面地了解中國企業(yè)和華人企業(yè)在巴西的工作，以加深兩國人民的相互溝通和理解。

中國銀行、華為集團(tuán)、江淮汽車等中國企業(yè)在巴西的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人參加了首發(fā)式，對《今日中國》葡文版的創(chuàng)刊顯得很振奮，認(rèn)為刊物為中國企業(yè)發(fā)出聲音、展示良好形象提供了絕佳的平臺。

四、未來發(fā)展規(guī)劃：融媒體和人才培訓(xùn)基地

《今日中國》葡文版雜志在巴西的成功落地，只能算是加強(qiáng)對巴西外宣邁出了第一步。落地后如何加強(qiáng)對外宣傳、如何擴(kuò)大宣傳效果是我們面臨的挑戰(zhàn)。

在巴西，印刷媒體目前仍然是僅次于電視媒體的第二大媒體。因此，在巴西落地的第一步是出版印刷版雜志。今后，打算逐步從印刷版向融媒體過渡，先在巴西開通葡文網(wǎng)站，注冊臉書、推特賬號，在巴西開展網(wǎng)絡(luò)傳播和微傳播，實現(xiàn)刊網(wǎng)互動、多種業(yè)態(tài)并存的外宣局面。

鑒于中國對巴西外宣的薄弱，在新聞業(yè)務(wù)完善和鞏固之后，將進(jìn)一步推進(jìn)出版、培訓(xùn)功能，逐步在巴西開展出版業(yè)務(wù)，合作出版反映中國優(yōu)秀文化、中國道路成就和改革開放成果的圖書。在當(dāng)?shù)匚锷珴h學(xué)家，培養(yǎng)中文翻譯人才，引導(dǎo)他們翻譯更多的中國圖書。

針對目前缺少葡語人才、難以獨立以葡語直接出版雜志的窘境，《今日中國》以英文版和西文版內(nèi)容為主，整合成一本葡萄牙文雜志。未來，計劃將巴西合作方作為我小語種人才培養(yǎng)基地、對巴西外宣人才培養(yǎng)基地，為擴(kuò)大對巴西宣傳積蓄人才；與巴西方合作舉辦中國文化推廣活動、搭建經(jīng)濟(jì)交流平臺、組織中巴媒體交流，為中巴關(guān)系的健康發(fā)展打下堅實的人文基礎(chǔ)。

（作者單位系《今日中國》雜志社；本文摘自《對外傳播》2015年第9期）