唐韶南

在改革創(chuàng)新中發(fā)展的《時代郵刊》

唐韶南

湖南時代郵刊有限責任公司是中國郵政集團公司旗下的全資子公司?！稌r代郵刊》是由中國郵政集團公司主管主辦、湖南時代郵刊有限責任公司編輯出版的社會文化類半月刊。

《時代郵刊》創(chuàng)刊于2000年1月。17年來，《時代郵刊》在改革中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，艱苦奮斗，砥礪前行，讓一本默默無聞的期刊逐漸成長為“湖南最具影響力期刊”“中國郵發(fā)暢銷期刊”“中國期刊50強”，抒寫了《時代郵刊》創(chuàng)新發(fā)展的一個個輝煌篇章。

一、創(chuàng)新內容定位，“有思想”才“有市場”

我們一直致力于打造“一本有思想的湘版期刊”，并經(jīng)過十多年的持續(xù)努力，獲得了讀者的認可?！啊稌r代郵刊》有思想！”這是十多年來讀者對《時代郵刊》的一貫評價。

《時代郵刊》以直面“社會熱點、民生難點和時代焦點”為核心內容，以“記錄我們的時代”為己任?！稌r代郵刊》與眾不同的“核心競爭力”在于：每期以8—10個頁碼的宏大篇幅，傾心傾力打造一期“獨家策劃”（上半月）與“獨唱團”（下半月），向媒體和讀者投放一枚重磅的思想炸彈，振聾發(fā)聵，厚重深刻，集中表現(xiàn)出《時代郵刊》“真實、大膽、獨立、理性”的突出風格和鮮明形象，深度影響著上百萬有思想、有激情、有責任的中國讀者。17年來，《時代郵刊》從采編人員及作者、讀者提供的800多個選題中選用了200多個做成“獨家策劃”與“獨唱團”專題，《湖南人為什么能當官》《中國大學的疼痛》《“姓”自由的苦辣酸甜》《陌生的鄰居》《沒有毛澤東的30年》《被“榜”住的中國》《飯桌上的國家命運》《中國孝道手冊》《中國人為什么喜歡開會》《有一種人叫做“外地人”》《共產(chǎn)黨的命根子》《從“美國夢”到“中國夢”》《中華民族的生死遷徙》《當官的派頭》《中國這頭獅子醒了》《中國家訓的歷史血脈》《“海淘”進行曲》等一期期策劃專題，有新意有激情有見地，逐漸形成了《時代郵刊》“有思想”的鮮明特點，使其在如林的期刊中有了與眾不同的風姿和性格。

怎樣讓“有思想”的期刊又“有市場”呢？17年來，我們不斷完善探索與實踐。我們感到：在今天這個偉大的變革時代，人們需要“思想”尤其需要“新思想”。但相對深刻的“思想”尤其是“主流思想”，必須要靠準確、鮮明、生動的語言來傳播，并以此來感染人、感化人、感動人，讓人們樂意接受，才能達到辦刊目的。而要實現(xiàn)這種傳播，關鍵要創(chuàng)新文風。我們創(chuàng)新文風的主要探索是“三化”：說理形象化、表達情感化、語言個性化。于是，我們這本“有思想”的《時代郵刊》在讀者那里，就變得越來越好讀、越來越耐讀、越來越想讀了，“有思想”的《時代郵刊》也因此更“有市場”了。

當近幾年學界和新聞出版界開始談論“思想市場”時，我們《時代郵刊》卻已經(jīng)在“思想市場”里摸爬滾打多年。有趣的是，我們的發(fā)行經(jīng)理現(xiàn)在到全國各地跑發(fā)行，與客戶談業(yè)務時，不再說是“賣雜志”，而是說“賣思想”，對客戶的吸引力和親和力一下就有了提升。許多讀者的新評價是：“《時代郵刊》的思想性更強了，但讀起來也更輕松、更有趣、更有味道了！”湖南省委宣傳部的領導也深有同感地說：“讀《時代郵刊》，總感覺到有一種思想的力量、文化的力量?！?/p>

二、每年十二趟“長征”，跑出“十二連增”

發(fā)行難，是很多期刊的成長煩惱，特別是近些年來。《時代郵刊》無疑也不例外。

2005年，《時代郵刊》全新改版，之前的2004年，期發(fā)量已經(jīng)只有區(qū)區(qū)4000份。這個時候，誰要是說12年后《時代郵刊》的期發(fā)量可以達到40萬份，那一定有人說他是個“瘋子”。讓人不可思議的是，現(xiàn)實竟然很豐滿，12年過后的2016年，我們《時代郵刊》的期發(fā)量不是40萬份而是66萬份！“瘋子”鳳凰涅槃成了“驕子”：《時代郵刊》的期發(fā)量硬是一年一個臺階往上升，硬是從4000份增長到了66萬份，硬是實現(xiàn)了“十二連增”的目標，12年增長165倍！而且已連續(xù)三年躋身“中國期刊50強”，排位一年比一年靠前，2015年位列第23名！

《時代郵刊》12年增長165倍，不是想增就能增的，而是我們的發(fā)行經(jīng)理“跑”出來的。

近些年來，傳統(tǒng)媒體“一紙風行”的時代早已過去，但“跑發(fā)行”的精神和力量依然巨大?！稌r代郵刊》改版以來特別是2012年“轉企改制”以來，我們進一步加大了發(fā)行力度，采取的仍然是“重心下移跑市場”這個聽起來再簡單不過的“笨”法子。我們的8位發(fā)行經(jīng)理每年要跑遍除港澳臺之外的全國31個省市自治區(qū)，跑進全國300個地州市，跑熟全國1000個縣市，每年的總行程超過15萬公里。如果用長征和赤道的長度來作比，他們等于每年走了12趟長征，等于繞地球轉了4圈。他們的辛苦換來的是《時代郵刊》的“十二連增”，是《時代郵刊》12年增長165倍的奇跡，是《時代郵刊》連續(xù)三年躋身“中國期刊50強”的驕傲！

三、擁抱互聯(lián)網(wǎng)，用“時代+”加出未來

互聯(lián)網(wǎng)時代比我們想象的發(fā)展還快。我們雖然深刻認識到互聯(lián)網(wǎng)時代不會也不可能把傳統(tǒng)媒體拋入歷史的垃圾堆，但我們同樣深刻認識到，傳統(tǒng)媒體如果不與新媒體深度融合，發(fā)展定會陷入窘境。

2014年，我們成立了數(shù)媒部；2015年，我們審時度勢，快速跟進互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐，構建了“時代＋”全媒體平臺建設的新夢想。我們設想：未來的湖南時代郵刊有限責任公司應該是一家以創(chuàng)新內容為“主體”，以《時代郵刊》的發(fā)行與經(jīng)營和數(shù)字雜志、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端等新媒體的營運及代營運為“兩翼”，集傳統(tǒng)媒體與新媒體于一體的全媒體企業(yè)集團。

目前，我們的新夢想正在一點點地變?yōu)樾卢F(xiàn)實：我們《時代郵刊》的內容更加引人，發(fā)行繼續(xù)走強，2016年《時代郵刊》的期發(fā)量已經(jīng)達到66萬份，再過一兩年，我們“百萬大刊”的美夢就會成真。我們的本版電子雜志訂閱量在不斷擴大，平均每期已達5000份左右；我們的網(wǎng)站、微信、微博、客戶端的粉絲在快速增長，傳播的商業(yè)效應正在顯現(xiàn)，官網(wǎng)的瀏覽人數(shù)已達150多萬，微信粉絲已達15萬多人；我們新媒體的代營運業(yè)務正在快速擴展，客戶在不斷增多，目前托管的微信公眾號已達50個，形成了可觀的“微信矩陣”；我們的“‘時代＋’全媒體平臺建設項目”已經(jīng)上報國家新聞出版廣電總局2016年度的改革發(fā)展項目庫。2016年，我們的“‘時代＋’全媒體平臺建設項目”可創(chuàng)造將近300萬元的收益，這將為我們實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的新夢想增添新動力。

時代在發(fā)展，科技在進步，媒體要融合。怎樣跟上時代發(fā)展腳步、繼續(xù)深化改革、做好傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合發(fā)展這篇大文章，是我們湖南時代郵刊有限責任公司及其《時代郵刊》今后的責任和使命。我們定當不驕不躁，艱苦探索，不忘初心，繼續(xù)前進，譜寫出《時代郵刊》改革創(chuàng)新發(fā)展的新篇章。

（作者系湖南時代郵刊有限責任公司總經(jīng)理、總編輯）