“固執(zhí)”與“靈動”
——《環(huán)境保護》雜志四十三年的堅守與創(chuàng)新

《環(huán)境保護》雜志社

《環(huán)境保護》雜志（半月刊）創(chuàng)刊于1973年，由郭沫若同志題寫刊名，是中華人民共和國環(huán)境保護部工作指導刊、中國百強報刊、CSSCI擴展版來源期刊、“中國人文社會科學綜合評價AMI”擴展期刊。

自2010年轉企改制以來，《環(huán)境保護》雜志致力于以“權威的政策解讀、深度的形勢分析、實用的業(yè)務探討”為宗旨服務讀者。多年來，雜志堅持追蹤環(huán)境熱點、焦點事件，密切關注生態(tài)環(huán)保問題，積極發(fā)揮環(huán)境保護輿論引導和宣傳主陣地作用。圍繞節(jié)能減排、污染防治、生態(tài)保護等組織策劃一系列專題，為環(huán)境保護事業(yè)建言獻策，構筑了中國環(huán)境保護產(chǎn)學研領域的立體整合傳播平臺，為政府、企業(yè)、研究機構和熱衷環(huán)境保護的各方人士搭建了多方位溝通交流平臺。

一、堅持創(chuàng)刊宗旨，服務環(huán)保事業(yè)不動搖

1973年，第一次全國環(huán)境保護會議拉開了中國環(huán)保事業(yè)發(fā)展的序幕，同年，《環(huán)境保護》雜志正式創(chuàng)刊。四十三年崢嶸歲月，中國環(huán)保事業(yè)風雨兼程，有艱辛也有歡欣，從蹣跚起步到與經(jīng)濟發(fā)展唇齒相依，環(huán)保各個領域積累了極其豐富的內(nèi)容，也收獲了極為寶貴的經(jīng)驗和教訓。

《環(huán)境保護》雜志創(chuàng)刊于1973年，與中國環(huán)保事業(yè)同年誕生，見證和記錄了環(huán)保事業(yè)四十年發(fā)展的曲折和艱辛、成就與繁榮。創(chuàng)刊四十三年來，《環(huán)境保護》雜志始終堅持“權威的政策解讀、深度的形勢分析、實用的業(yè)務探討”的辦刊宗旨，積極宣傳國家環(huán)境保護方針、政策法規(guī)、科技標準，推廣各地區(qū)、各部門、各單位在環(huán)境保護工作中的新成就、新經(jīng)驗與新做法，報道環(huán)境保護科學技術的最新研究成果，積極引導各級政府、企事業(yè)單位、研究機構、高校、NGO等參與生態(tài)建設和環(huán)境保護。

二、秉承內(nèi)容為王，做精做深紙媒為根基

《環(huán)境保護》首刊封面

《環(huán)境保護》1974年第1期封面

《環(huán)境保護》1990年第1期封面

《環(huán)境保護》2000年第1期封面

2009年，為更好地實現(xiàn)為環(huán)境保護事業(yè)和生態(tài)文明建設服務，《環(huán)境保護》雜志正式由純學術刊轉型為綜合指導刊。調(diào)整定位以來，《環(huán)境保護》雜志以服務環(huán)保系統(tǒng)、服務科研人員、服務社會公眾為己任，致力于打造環(huán)境保護領域具有突出影響力的旗艦刊物。

以2015年為例，《環(huán)境保護》雜志通過專題內(nèi)容策劃積極響應生態(tài)文明體制改革、環(huán)境總體規(guī)劃、環(huán)保新常態(tài)、環(huán)?！笆濉钡戎醒胫匾结?，同時，開辟欄目權威解讀環(huán)評改革、“水十條”、垂直管理等重要決策，深度分析農(nóng)村環(huán)境保護、總量減排與質量雙控、綠色金融等領域發(fā)展形勢，創(chuàng)新探索環(huán)保大數(shù)據(jù)、核安全監(jiān)管、環(huán)境監(jiān)測、環(huán)境監(jiān)察實用業(yè)務，全面報道全國“兩會”、世界環(huán)境日、氣候變化巴黎大會、環(huán)保廳局長會等重要活動，真正實現(xiàn)多角度、全方位覆蓋環(huán)境保護領域重點、熱點以及難點問題，引導社會環(huán)保輿論走向，更好地為環(huán)保系統(tǒng)工作服務，更好地為生態(tài)文明建設服務。憑借權威的內(nèi)容宣傳、及時的輿論引導受到環(huán)保部的認可。2015年環(huán)保部人事司組織的各類培訓活動中，《環(huán)境保護》雜志成為所有培訓班的重要教材，并在全國環(huán)保廳局長班、地市環(huán)保局長班、縣級環(huán)保局長班上獲得師生一致好評。

《環(huán)境保護》2016年四期雜志封面

三、順應“媒勢”潮流，紙網(wǎng)融合發(fā)展謀雙贏

在傳統(tǒng)媒體轉型和“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，《環(huán)境保護》雜志堅持與時俱進、銳意進取，成功構建了紙質期刊、新媒體平臺并進的多軌傳播機制。值得一提的是，借助新媒體發(fā)展浪潮，為利用好微信平臺，發(fā)揮采編優(yōu)勢，雜志社于2014年4月15日開通官方微信公眾平臺，并首次發(fā)文。2015年3月1日，環(huán)境保護微信公眾平臺通過騰訊微信公眾平臺認證，正式成為《環(huán)境保護》雜志官方微信公眾平臺。積極打造微信、微博“雙微”平臺，對既有環(huán)境保護官網(wǎng)進行完善，同時正在積極建設《環(huán)境保護》雜志新網(wǎng)站，打造集資訊、服務于一體的環(huán)保行業(yè)第一門戶網(wǎng)站。“雙微”的開通以及網(wǎng)站的建設與完善，為《環(huán)境保護》宣傳及輿論引導工作的開展提供了極大的便利。

自微信公眾平臺投入運營以來，雜志社每天均通過公眾平臺推送《環(huán)境保護》雜志刊登的獨家專家撰文，并附帶一到兩篇環(huán)境保護類時事新聞。一直以來，微信公眾平臺秉承“權威、時效、深度、實用”的理念，“既當喉舌，也做利劍”，在做好環(huán)保部宣傳工作的同時，也會針對百姓最為關心的環(huán)保問題、污染問題、舉報問題等開辟專欄，刊登舉報信和專家解讀文章，做到最快回應、精準解答。

2014年，環(huán)境保護微信公眾平臺榮獲了“首屆綠色環(huán)保主題十大微信公眾平臺”稱號。2015年3月，《環(huán)境保護》雜志社為進一步適應媒體發(fā)展趨勢，針對環(huán)保媒體行業(yè)特殊性，對環(huán)境保護微信公眾平臺升級改版，一年來，粉絲量增長近30倍，目前微信粉絲已接近8萬人，所發(fā)文章總數(shù)以及閱讀量一直在業(yè)內(nèi)遙遙領先，多篇首發(fā)文章被報送、抄送至中央領導和環(huán)保部領導，為本年度環(huán)保領域“環(huán)評改制”“垂直管理”等政策的制訂出臺發(fā)揮了重要作用，受到中央領導的積極關注和充分肯定。文章影響力也一直居高不下，微信平臺首發(fā)的《【實名舉報“地下藏毒”】兩家上市公司萬噸危廢偷埋江蘇靖江養(yǎng)豬場》一文引起社會關注，環(huán)保部、公安部和最高人民檢察院對江蘇省靖江市原侯河石油化工廠填埋疑似危險廢物案件進行聯(lián)合掛牌督辦。這也是三部門首次啟動聯(lián)合掛牌督辦。

新媒體——環(huán)境保護微信公眾平臺

2016年初，由千篇一綠微信公眾平臺（《南方周末》主辦）發(fā)布的《2015中國綠色公號年度報告》中，環(huán)境保護微信平臺影響力位居環(huán)境領域媒體類公號排行榜第五名?！吨袊G色公號月報2期》中，環(huán)境保護位居環(huán)境類媒體公號2月份影響力排行榜第五名，同時環(huán)境保護憑30W總閱讀數(shù)收攬最佳人氣獎，比1月最高總閱讀數(shù)高出9W，斬獲“最佳人氣獎”稱號。

四、追求服務質量，高端“智囊”獻計獻策

《環(huán)境保護》專家委員會是《環(huán)境保護》雜志在國家環(huán)境保護方針政策的引導下，為廣泛聯(lián)系社會各界力量，共同推進我國生態(tài)文明建設和環(huán)境保護事業(yè)發(fā)展而組建的權威智庫和環(huán)保政策、技術研究咨詢機構。專家委員會由14位部委要員、5位院士以及中科院、社科院、國務院發(fā)展研究中心等機構的知名專家、學者組成。作為政策和技術的研究咨詢組織，《環(huán)境保護》專家委員會自成立以來指導雜志辦刊，組織撰寫環(huán)境保護相關報告、論文、書籍，引領社會輿論，推進污染防治和生態(tài)文明建設；針對現(xiàn)階段我國環(huán)境保護的理論和現(xiàn)實問題開展研討交流，探尋相關對策，提出合理化建議；以綠色經(jīng)濟發(fā)展和污染物總量減排為依托和重點，為地方政府、企事業(yè)單位環(huán)境保護和污染防治提供政策及技術建議；對環(huán)境保護重點項目進行科學論證和跟蹤評估，促進環(huán)保先進技術推廣和示范，對我國環(huán)境保護類的重大問題提出指導性的意見和建議。為促進環(huán)境保護成果的轉化和示范，促進科研院所技術成果與企業(yè)應用的有機融合，推進節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了突出貢獻。

全國人大環(huán)境與資源保護委員會副主任委員王云龍在2015年環(huán)境保護年會暨“中國環(huán)境治理”高峰論壇上發(fā)言

2015年環(huán)境保護年會暨“中國環(huán)境治理”高峰論壇之“焦點論壇”環(huán)節(jié)，知名專家學者在論壇上探討大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能化設備等在環(huán)境保護領域的應用

《環(huán)境保護》專家委員會（2015）年度會議暨“河凈湖清·生態(tài)中國行動”專家審查會與2015環(huán)境保護年會同期舉行

五、打磨品牌形象，拓展雜志影響渠道

（一）《環(huán)境保護》年會

2014環(huán)境保護年會現(xiàn)場

2015年環(huán)境保護年會現(xiàn)場

《環(huán)境保護》年會是年度環(huán)保盛會，自2012年首屆召開以來已成功舉辦四屆。《環(huán)境保護》年會聚焦環(huán)保熱點問題，逐漸成為政產(chǎn)學研用的探索交流平臺和最新研究成果發(fā)布窗口。每屆年會都會形成政策建議報告報送國務院等決策部門。

圖為2015年度環(huán)境保護“綠坐標”頒獎現(xiàn)場

《環(huán)境保護》年會是環(huán)境保護領域高端交流、發(fā)布、共享平臺，每屆年會邀請中央有關部委領導、環(huán)保領域專家學者、國際組織代表、各地環(huán)保廳局長、企業(yè)家、媒體負責人等精英人士圍繞當年環(huán)境保護形勢、政策重點和熱點問題展開討論。每屆年會同期舉行《環(huán)境保護》專家委員會年度會議。

2015年第四屆環(huán)境保護年會實現(xiàn)“中國環(huán)境治理高峰論壇”“《環(huán)境保護》專家委員會（2015）年度會議”“環(huán)保局長研討會”及“首都金融聯(lián)合體與城市/產(chǎn)業(yè)園資本投資研討會”“四會”同時召開，會議規(guī)模是歷年來最大的一次，多家主流媒體參加并報道，社會效益和經(jīng)濟效益顯著。

（二）綠坐標

為了認真貫徹執(zhí)行新修訂的《環(huán)境保護法》，積極探索環(huán)境保護新道路，建設生態(tài)文明，實現(xiàn)美麗中國夢，《環(huán)境保護》雜志在《環(huán)境保護》專家委員會的支持下，從2014年起在全國范圍內(nèi)開展環(huán)境保護“綠坐標”案例征集、評選活動。這一活動的開展，旨在尋找中國環(huán)境保護創(chuàng)新樣本。

中國在短短幾十年里，走過了發(fā)達國家?guī)装倌瓴磐瓿傻墓I(yè)化過程。與此同時，發(fā)達國家一兩百年間逐步出現(xiàn)的環(huán)境問題，也在我國集中顯現(xiàn)，環(huán)境總體惡化的壓力還在加大。水污染、大氣污染、土壤污染，已經(jīng)嚴重地影響了我們的生活。要想解決當下的環(huán)境問題，必須積極探索環(huán)境治理上的制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術創(chuàng)新。通過“三大創(chuàng)新”，改善生態(tài)環(huán)境質量，促進環(huán)境治理，實現(xiàn)低碳發(fā)展，助力節(jié)能降耗。

由《環(huán)境保護》雜志社發(fā)起的“綠坐標”評選，是以《環(huán)境保護》專家委員會為智慧支持的年度環(huán)境獎。該獎以“制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術創(chuàng)新”為評價體系。獎項的設立，旨在用創(chuàng)新體系促進中國的環(huán)境治理與生態(tài)改善，并以這一方式來發(fā)現(xiàn)和宣傳中國環(huán)境保護創(chuàng)新樣本。

“綠坐標”評選從每年七月開始，到當年十二月結束，時間跨度為6個月。評選流程分為提名、初評、終評、頒獎四個階段。為增強本次評選活動的公信力，評選組織者對創(chuàng)新方法不設定限制性指標，以確保評選的公平合理。在公眾最為關心的終評權重分配上，公眾投票占50%，專家評審占50%。

“綠坐標”評選的啟動，將積極推動地方政府、環(huán)保系統(tǒng)、企業(yè)的創(chuàng)新意識，并為制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術創(chuàng)新實踐案例搭建展示平臺。

通過市場化成功運作的《環(huán)境保護》專家委員會、環(huán)境保護品牌會議、環(huán)境保護評選活動已經(jīng)成為支撐雜志多元經(jīng)營的“三駕馬車”。

六、狠抓發(fā)行經(jīng)營，提高雜志市場競爭力

近三年通過加強地方通聯(lián)網(wǎng)格化建設，目前直接對接的省級層面機構有20余個，另與70個市級機構建立了工作機制，在約稿供稿、活動參與、雜志發(fā)行、項目合作等方面取得了突破。2015年，雜志社為應對調(diào)價可能帶來的銷量滑坡，通過創(chuàng)新營銷手段、擴大營銷范圍，采取網(wǎng)絡營銷、微信營銷、事件營銷、活動營銷、展會營銷等多媒介、多手段吸引用戶訂閱。通過組織召開《環(huán)境保護》宣教工作座談會，加強與各級宣教系統(tǒng)的聯(lián)系與交流，同時，在環(huán)保部人事司組織的各類培訓班中，《環(huán)境保護》雜志進班成為重要的培訓教材，進而在各期地市環(huán)保局長班、縣處級領導培訓班上收到學員們的積極反饋與支持。在目前紙媒蕭條、雜志發(fā)行價格提高近一倍的壓力下，2015年雜志征訂量較上一年度實現(xiàn)了“穩(wěn)中有升”，自辦發(fā)行量首次超過了郵局發(fā)行量。

2015年，傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營業(yè)績呈斷崖式下滑，傳統(tǒng)盈利模式在快速崛起的新媒體浪潮沖擊下不堪一擊，尤其是新《廣告法》的實施對雜志經(jīng)營提出更高要求，在這樣的背景下，《環(huán)境保護》雜志也面臨同樣的困難，在困難中不斷探索創(chuàng)新、不斷思考總結，依據(jù)市場需求，優(yōu)化現(xiàn)有廣告增值服務方案，將雜志廣告、微信廣告以及網(wǎng)站廣告等進行融合打包，雜志廣告簽約額陡增。

七、優(yōu)化人才管理，增強雜志隊伍向心力

《環(huán)境保護》雜志社在人員有限、任務綜合的情況下，通過管理創(chuàng)新，探索建立了“部門制+項目制”的雙重管理模式。在日常工作時，各部門按照職能分工，各司其職，當有新項目需要跨部門完成時，指定項目負責人，由項目負責人牽頭，根據(jù)項目實際需求從各部門抽調(diào)項目組成員，利用集中力量辦大事的優(yōu)勢，確保各類項目的保時保質完成。

員工是雜志社長遠發(fā)展的核心競爭力，雜志社隊伍呈現(xiàn)年輕化，35歲以下的員工占到75%，對此，各部門多方聯(lián)系、想方設法為員工提供參加職業(yè)技能提升、思想作風建設等培訓的機會，鼓勵符合條件的員工考取職業(yè)資格證，編輯部目前具備出版專業(yè)技術人員中級職業(yè)資格的編輯占編輯部總人數(shù)的80%。僅2015年，雜志社累計派員參加各類培訓及會議百余人次，選派員工參加采編業(yè)務、新媒體運營、媒介融合、《廣告法》等方面的專項培訓，提升員工的專業(yè)技能和綜合素質，并將所學知識運用到工作實踐中，保持了員工知識血液長新，保證辦刊辦社始終充滿活力。

在合理激勵的同時，雜志每年與員工簽訂目標責任書，明晰崗位職責；按季度實施考核打分，發(fā)放季度績效；根據(jù)崗位特點、員工需求實施人性化管理，注重提升員工的責任感、歸屬感和職業(yè)榮譽感。

（本文系《環(huán)境保護》雜志社供稿）