祝興平 黃婉妮

中國(guó)期刊與“屠呦呦獲諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)”專題報(bào)道

祝興平 黃婉妮

2015年10月5日，瑞典卡羅琳醫(yī)學(xué)院鄭重宣布，將2015年諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)授予中國(guó)藥學(xué)家屠呦呦以及愛(ài)爾蘭科學(xué)家威廉·坎貝爾和日本科學(xué)家大村智，以表彰他們?cè)诩纳x(chóng)疾病治療研究方面所取得的突出成就。

屠呦呦的獲獎(jiǎng)理由是“有關(guān)瘧疾新療法的發(fā)現(xiàn)”。諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)評(píng)委讓·安德森在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，得益于3位科學(xué)家的貢獻(xiàn)，千百萬(wàn)人得到了對(duì)癥治療的藥物，這一事件具有里程碑意義。他說(shuō)：“屠呦呦是第一個(gè)證實(shí)青蒿素可以在動(dòng)物體和人體內(nèi)有效抵抗瘧疾的科學(xué)家。她的研究和發(fā)現(xiàn)對(duì)人類的生命健康貢獻(xiàn)突出，為科研人員打開(kāi)了一扇嶄新的窗戶。屠呦呦既有中醫(yī)學(xué)知識(shí)，也了解藥理學(xué)和化學(xué)，她將東西方醫(yī)學(xué)相結(jié)合，達(dá)到了一加一大于二的效果，屠呦呦的發(fā)明是這種結(jié)合的完美體現(xiàn)?！?/p>

首位中國(guó)本土進(jìn)行自然科學(xué)研究而獲諾貝爾科學(xué)獎(jiǎng)的中國(guó)女科學(xué)家，中國(guó)醫(yī)學(xué)界迄今為止所獲得的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，中醫(yī)藥成果所獲得的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，以上因素決定了此次事件，對(duì)于我國(guó)以及我國(guó)醫(yī)學(xué)、藥學(xué)研究是一個(gè)具有特別歷史紀(jì)念意義的重大新聞事件。針對(duì)這一新聞事件，各類媒體施其所長(zhǎng)，通過(guò)精心的組織和策劃，推出了一系列關(guān)于“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”的專題新聞報(bào)道，從不同的角度將這一年度重大新聞事件推向了高潮。根據(jù)新浪微博披露的數(shù)據(jù)，2015年10月6日“屠呦呦”的單日熱詞搜索峰值為36.8萬(wàn)。而在搜索引擎方面，在屠呦呦獲諾獎(jiǎng)結(jié)果揭曉后，百度搜索“屠呦呦”關(guān)鍵詞搜索量超過(guò)60萬(wàn)，360綜合搜索搜索量超過(guò)30萬(wàn)。百度媒體指數(shù)峰值為4200，以“屠呦呦”為關(guān)鍵詞新聞搜索全文返回?cái)?shù)量高達(dá)47700篇。

針對(duì)“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”這一年度重大事件，在距離2015年底不到3個(gè)月的時(shí)間里，中國(guó)期刊界通過(guò)封面報(bào)道、專題探討、深度分析等形式，以其不同于一般大眾媒體的專業(yè)性和深刻性，從不同的立意視角、專業(yè)角度，在深度和廣度上對(duì)“屠呦呦獲得諾貝爾獎(jiǎng)”進(jìn)行了詳實(shí)全面而深入的報(bào)道，給受眾帶來(lái)了高價(jià)值的信息與觀點(diǎn)。

一、“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”專題報(bào)道的基本情況

根據(jù)筆者對(duì)國(guó)內(nèi)兩大期刊數(shù)字出版平臺(tái)中國(guó)知網(wǎng)和龍?jiān)雌诳W(wǎng)2015年度中國(guó)期刊對(duì)“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”的報(bào)道情況的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)知網(wǎng)上，共收錄了1237篇關(guān)于“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”的報(bào)道；龍?jiān)雌诳瞎彩珍浟?87篇關(guān)于“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”的報(bào)道。屠呦呦的獲獎(jiǎng)，因其意義與價(jià)值被媒體廣泛報(bào)道而在全社會(huì)產(chǎn)生了巨大的反響，又因其屬于科技醫(yī)藥這一特定領(lǐng)域的重大事件，具有較強(qiáng)的專業(yè)性、指向性，因此在時(shí)政類、科技類、管理財(cái)經(jīng)三類期刊中引起的反響與思考較為強(qiáng)烈，而在文學(xué)類、生活類、藝術(shù)類等類別的期刊中影響力相對(duì)較弱。

就其報(bào)道主題而言，主要包括對(duì)屠呦呦獲諾獎(jiǎng)的肯定、贊美和祝賀；對(duì)屠呦呦獲獎(jiǎng)的背后故事、對(duì)其個(gè)人事跡進(jìn)行挖掘報(bào)道；對(duì)屠呦呦多年默默貢獻(xiàn)表示敬意；介紹青蒿素研發(fā)背景過(guò)程及成果意義；對(duì)屠呦呦獲獎(jiǎng)因素、意義等進(jìn)行解讀，強(qiáng)調(diào)中醫(yī)成果，并由此觸發(fā)對(duì)于屠呦呦獲獎(jiǎng)與中醫(yī)藥關(guān)系的討論；對(duì)屠呦呦作為科學(xué)家職業(yè)身份的關(guān)注，展開(kāi)對(duì)中國(guó)科研人才選拔、獎(jiǎng)勵(lì)制度的質(zhì)疑和反思；對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬個(gè)人或是集體的討論；屠呦呦獲獎(jiǎng)提振了本土科學(xué)家及中醫(yī)學(xué)家研究信心等。中國(guó)期刊的這些報(bào)道主題，從不同視角對(duì)“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”這一重大新聞事件進(jìn)行了點(diǎn)面結(jié)合、生動(dòng)可讀、觀點(diǎn)鮮明的全面描述和深入分析。

筆者根據(jù)龍?jiān)雌诳W(wǎng)和中國(guó)知網(wǎng)的期刊內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，選取了時(shí)政新聞?lì)?、科技科普類、?cái)經(jīng)管理類、文藝類幾家知名期刊媒體作為分析樣本，對(duì)他們關(guān)于“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”的報(bào)道情況，進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)（見(jiàn)下表）。數(shù)據(jù)顯示，時(shí)政新聞?lì)惼诳瘜?duì)“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”這一新聞事件最為重視，報(bào)道占比最大，科技科普類、管理財(cái)經(jīng)類、文藝類也有相當(dāng)數(shù)量的報(bào)道。

總體而言，在各類期刊中，時(shí)政新聞?lì)惼诳瘓?bào)道占比最大，其中一個(gè)重要原因在于 “屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”對(duì)于國(guó)內(nèi)受眾而言，是一個(gè)新聞重大事件，它更加貼合這一類期刊的選題需要。其中，樣本期刊《環(huán)球人物》《中國(guó)新聞周刊》《Vista看天下》《南風(fēng)窗》《民生周刊》等期刊都對(duì)“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”安排了專題報(bào)道，而且報(bào)道數(shù)量占當(dāng)期期刊報(bào)道總數(shù)量的比重相當(dāng)高。時(shí)政新聞?lì)惼诳嗥鸸P于屠呦呦獲獎(jiǎng)這一新聞事件，然后或圍繞其獲獎(jiǎng)的漫長(zhǎng)之路的追溯、或深入分析在她摘得中國(guó)首個(gè)醫(yī)學(xué)藥學(xué)界諾獎(jiǎng)之后的影響、或由這一新聞事件發(fā)掘其中的爭(zhēng)議點(diǎn)——如其“三無(wú)教授”身份的爭(zhēng)議、“中西醫(yī)之爭(zhēng)”等。科技科普類因其專業(yè)性，主要以深入解讀屠呦呦的主要貢獻(xiàn)——“青蒿素”的發(fā)現(xiàn)與應(yīng)用，以及科技人才的培養(yǎng)選拔為切入點(diǎn)來(lái)展開(kāi)報(bào)道，參與“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”報(bào)道的科技科普期刊不在少數(shù)，但是篇幅都不長(zhǎng)，筆者推測(cè)可能是由于科技科普類期刊的專業(yè)性以及此類期刊以新技術(shù)知識(shí)為主要報(bào)道對(duì)象所致，因?yàn)榍噍锼禺吘故窃缫寻l(fā)現(xiàn)的藥材，只是因?yàn)楦鞣N原因使得屠呦呦的諾獎(jiǎng)遲到了，故其報(bào)道篇幅均不算很長(zhǎng)，但以發(fā)表專題報(bào)道的期刊計(jì)數(shù)也足見(jiàn)科技科普類期刊對(duì)“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”這一事件的關(guān)注和重視的程度。財(cái)經(jīng)管理類期刊則側(cè)重借屠呦呦研制青蒿素獲諾獎(jiǎng)，探索中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展新機(jī)遇與挑戰(zhàn)，其報(bào)道篇幅與科技科普類期刊相當(dāng)，數(shù)量略次之；文藝類期刊的選題角度更加多樣、形式更加新穎、內(nèi)容范圍更為寬泛，既包含對(duì)屠呦呦的求學(xué)、科研生涯介紹，也不乏屠呦呦的家庭生活描述，背景資料豐富詳實(shí)，語(yǔ)言文字平實(shí)，可讀性強(qiáng)，從報(bào)道篇幅上看，文藝類期刊策劃“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”專題后均用了較長(zhǎng)篇幅或?qū)ｎ}組合進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，與科技科普類期刊的報(bào)道策略正好相反，文藝類期刊就該事件做專題報(bào)道的數(shù)量不多，但只要有報(bào)道，則會(huì)策劃新聞專題報(bào)道，或者運(yùn)用較大的內(nèi)容篇幅進(jìn)行全面、深入的報(bào)道。

二、封面報(bào)道的主要特點(diǎn)

中國(guó)期刊對(duì)“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”這一重大新聞事件的重視，不僅充分體現(xiàn)在報(bào)道數(shù)量、報(bào)道篇幅上，更可以從報(bào)道的內(nèi)容、版面的編排、報(bào)道的呈現(xiàn)手段上得到反映。封面報(bào)道相當(dāng)于新聞報(bào)道中的“頭條”，是一期期刊中最為核心的選題和最精心策劃編排的報(bào)道，因而它往往能夠體現(xiàn)一段時(shí)間內(nèi)最為重要最受關(guān)注的重大事件。2015年，共有《環(huán)球人物》等8家中國(guó)期刊對(duì)“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”進(jìn)行了封面報(bào)道（見(jiàn)下表）。

針對(duì)“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”這一新聞事件，國(guó)內(nèi)期刊結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)專長(zhǎng)，組織和策劃了一批出色的封面報(bào)道，它們呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)。

（一）創(chuàng)新封面設(shè)計(jì)，吸引讀者關(guān)注

封面是期刊給讀者的第一印象，因而封面的設(shè)計(jì)是期刊吸引潛在讀者的重要方式。針對(duì)“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”，諸多期刊都選擇將此作為重大事件進(jìn)行精心的封面報(bào)道策劃，如何在封面設(shè)計(jì)上獨(dú)樹(shù)一幟、吸引關(guān)注成為首要思考的問(wèn)題。

根據(jù)對(duì)統(tǒng)計(jì)的8本對(duì)屠呦呦進(jìn)行封面報(bào)道的期刊進(jìn)行梳理，共有6本期刊采用了屠呦呦本人圖像作為封面，其中兩家使用的是繪圖版屠呦呦圖像；一本以提取青蒿素為封面；另一本以與主題相關(guān)的簡(jiǎn)約配圖作為封面。

其中，采用屠呦呦真實(shí)照片的4家期刊有《環(huán)球人物》《管理觀察》《南風(fēng)窗》和《暢談》。巧合的是《南風(fēng)窗》和《管理觀察》選用的是同一張照片，《環(huán)球人物》與《暢談》使用的也是略有差別的同一張照片?！赌巷L(fēng)窗》《管理觀察》所選用的照片，都是一張屠呦呦正嚴(yán)肅而專注說(shuō)著話似乎在爭(zhēng)辯的照片，與《南風(fēng)窗》的策劃主題“諾貝爾獎(jiǎng)背后的中西醫(yī)之爭(zhēng)”十分契合；而這張照片也用在了《管理觀察》主題為“從屠呦呦獲諾獎(jiǎng)看我國(guó)科技政策威力”的封面，屠呦呦堅(jiān)定的眼神、堅(jiān)毅的唇角，茶色眼鏡透露著睿智和科研專家的威嚴(yán)感，似乎正擲地鏗鏘地應(yīng)和著這一觀點(diǎn)。同一張照片配合不同的主題卻都達(dá)到了良好的傳播效果。另一張同時(shí)被《環(huán)球人物》和《暢談》兩家期刊選中的封面照片，是一張屠呦呦身著黑紅色圓領(lǐng)上衣佩戴眼鏡抬頭注釋右前方瞇眼抿嘴微笑的照片，照片中屠呦呦容光煥發(fā)，充滿著自信與喜悅，抿著的嘴顯得倔強(qiáng)而堅(jiān)韌，很好地迎合了《環(huán)球人物》“屠呦呦，非常諾獎(jiǎng)之路”的主題；而《暢談》截圖的這張照片拍攝范圍更廣一些，能夠看到屠呦呦正舉在自己胸前鼓掌的雙手，其情感傳達(dá)更為鮮明，人物整體形象也更加動(dòng)感而親和，而《暢談》的封面主題，正好也是十分愉快輕松而略帶親切調(diào)侃的主題“呦，得諾貝爾獎(jiǎng)了”。

由于屠呦呦教授年事已高，且一直低調(diào)從事著科研工作，這兩張照片其實(shí)都來(lái)自她出席頒獎(jiǎng)和研討會(huì)議中的拍攝照片，但從選取和后期制作上可以看出，各家期刊還是著實(shí)花了些功夫，使得封面與主題相輔相成，很好地展現(xiàn)屠呦呦的人物形象。

《管理觀察》2015年第28期

《南風(fēng)窗》2015年第24期

《暢談》2015年18期

《環(huán)球人物》2015年27期

《中國(guó)新聞周刊》與《Vista看天下》均采用了手繪屠呦呦人像作為其封面，《中國(guó)新聞周刊》選用的是一張繪制得笑容十分燦爛置身一叢青蒿之前，身著諾獎(jiǎng)?lì)C發(fā)當(dāng)天服裝造型的屠呦呦，刻有諾貝爾的小金章如同領(lǐng)章畫(huà)在她胸前，由屠呦呦和小金章為中心向四周散射無(wú)數(shù)道光芒，簡(jiǎn)約的畫(huà)風(fēng)帶著深長(zhǎng)的意味很好地表現(xiàn)了“屠呦呦效應(yīng)”這一主題。《Vista看天下》中屠呦呦教授穿著灰綠冷色調(diào)的衣服，帶著眼鏡，抿著嘴略帶笑意，表情淡然、眼神堅(jiān)定地注視這前方，正好對(duì)應(yīng)封面主題“爭(zhēng)議諾獎(jiǎng)得主屠呦呦”，照片中的屠呦呦似乎就是打算以這樣淡然而堅(jiān)定的姿態(tài)來(lái)面對(duì)一切的爭(zhēng)議。

《中國(guó)新聞周刊》2015年38期

《Vista看天下》2015年28期

《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》和《大眾科學(xué)》采用了與主題相匹配的相關(guān)意象來(lái)作為封面?！敦?cái)經(jīng)國(guó)家周刊》的主題為“中醫(yī)藥自救”，封面采用的是一位在中藥箱柜前佇立思考的剪影；《大眾科學(xué)》則以“尋找青蒿素”為題，預(yù)備給大眾普及關(guān)于青蒿素的相關(guān)知識(shí)，封面就采用了科學(xué)家正手執(zhí)試驗(yàn)器皿研究一株青蒿配圖。

《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》2015年21期

《大眾科學(xué)》2015年11期

可見(jiàn)，無(wú)論以何形式、內(nèi)容來(lái)作為封面，各家期刊都力求封面配圖與主題完美融合，讓人一看封面就能夠?qū)Ψ饷鎴?bào)道所要表達(dá)的主題有一個(gè)感性的快速的認(rèn)知，并且在圖片的展示上花了不少功夫，對(duì)于照片來(lái)源比較少的對(duì)象，也充分發(fā)揮能動(dòng)性，積極創(chuàng)新，采用圖像處理技術(shù)、手繪以及相關(guān)意象來(lái)進(jìn)行置換，各家期刊均做出了不錯(cuò)的封面設(shè)計(jì)。

（二）背景資料挖掘，填補(bǔ)信息空白

屠呦呦在獲得諾獎(jiǎng)之后聲名大噪，這使得讀者對(duì)她個(gè)人事跡、研究過(guò)程產(chǎn)生更多深層次的興趣，期刊雖然不及新聞媒體的時(shí)效性，但是因其專業(yè)性和較長(zhǎng)的發(fā)刊周期，使得期刊能夠有足夠的時(shí)間、空間、技術(shù)支持來(lái)挖掘更多更廣更深的背景資料信息通過(guò)技術(shù)處理加工后再向讀者呈現(xiàn)，從而滿足讀者對(duì)信息空白的填補(bǔ)需求。期刊主要從以下幾個(gè)方面對(duì)信息空白進(jìn)行了填補(bǔ)：

屠呦呦的個(gè)人生活與經(jīng)歷?！董h(huán)球人物》2015年第27期的封面人物報(bào)道中的《棱角屠呦呦》，作者沿著屠呦呦的成長(zhǎng)足跡，通過(guò)走訪屠呦呦故居、她的中學(xué)、大學(xué)（北京醫(yī)學(xué)院）、她工作過(guò)的中醫(yī)科學(xué)院、她的老同事、她的小女兒、丈夫和家庭，文圖并茂地為讀者展現(xiàn)了一個(gè)更為鮮活的屠呦呦：她是殷實(shí)之家的掌上明珠，備受寵愛(ài)的四小妹；她有父親為她起的來(lái)自《詩(shī)經(jīng)》“呦呦鹿鳴，食野之蒿”的美好又似乎預(yù)言她“青蒿一握，癡迷一生”的好名字；她也曾是那個(gè)眉目清秀、戴眼鏡、扎麻花小辮、成績(jī)不突出卻毅力非凡的少女；她曾經(jīng)“一頭汗兩腿泥”地瘋狂在實(shí)驗(yàn)室研究院；她曾是落選院士，沒(méi)有博士學(xué)位、留洋背景和院士頭銜，被稱為“三無(wú)科學(xué)家”；她是老同事口中那個(gè)“不善交際”、心直口快、不善溜須拍馬、為人耿直的低調(diào)屠呦呦；她也擁有美滿的家庭和愛(ài)她的丈夫……通過(guò)期刊的背景資料補(bǔ)充，一個(gè)平凡而不平淡的“棱角屠呦呦”躍然紙上。

《環(huán)球人物》2015年第27期《棱角屠呦呦》配圖

關(guān)于屠呦呦獲得諾貝爾獎(jiǎng)的歷程回顧和關(guān)于諾貝爾獎(jiǎng)的相關(guān)資料補(bǔ)充。屠呦呦發(fā)現(xiàn)青蒿素比她獲諾獎(jiǎng)早了幾十年，輾轉(zhuǎn)那么多年，其中有怎樣的曲折和波瀾正是期刊探尋并積極挖掘欲呈現(xiàn)給讀者的?！稜?zhēng)議屠呦呦》中由青蒿素被發(fā)明19年后琚存旭律師代表中國(guó)中醫(yī)研究院中藥研究所打贏了一場(chǎng)侵權(quán)官司卻不能平息“青蒿素是誰(shuí)發(fā)明”這個(gè)爭(zhēng)議，引出屠呦呦獲得諾貝爾獎(jiǎng)的全歷程回顧。《屠呦呦，非常諾獎(jiǎng)之路》則由如今屠呦呦家中門(mén)庭若市倒推到曾經(jīng)她埋首“523”軍工項(xiàng)目做研究進(jìn)而發(fā)現(xiàn)青蒿、研制出青蒿素、最終獲得諾貝爾獎(jiǎng)的全過(guò)程。通過(guò)期刊報(bào)道，了解到了屠呦呦諾獎(jiǎng)之路的艱辛與不易，人物采訪、背景資料搜羅分析、整合報(bào)道，填補(bǔ)了讀者對(duì)于諾貝爾獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)歷程以及屠呦呦問(wèn)鼎諾獎(jiǎng)之路的細(xì)節(jié)的信息空白。《屠呦呦，非常諾獎(jiǎng)之路》《屠呦呦效應(yīng)》和《屠呦呦：千金一“諾”的真相》則從1600多年前的一個(gè)藥方、50年前一項(xiàng)秘密的國(guó)家任務(wù)以及萬(wàn)眾期待的自然科學(xué)領(lǐng)域諾獎(jiǎng)“首金”一朝變成現(xiàn)實(shí)，引起的卻是太多爭(zhēng)議性的話題為切入點(diǎn)來(lái)全面報(bào)道屠呦呦獲諾獎(jiǎng)之路以及自然科學(xué)領(lǐng)域諾獎(jiǎng)“首金”兌現(xiàn)的歷程。

《屠呦呦，非常諾獎(jiǎng)之路》和《爭(zhēng)議屠呦呦》中的配圖

關(guān)于青蒿素的資料補(bǔ)充。屠呦呦正是憑借“青蒿素”而問(wèn)鼎諾貝爾獎(jiǎng)，那么青蒿素是什么呢？不少讀者會(huì)有這樣的追問(wèn)和疑問(wèn)。在《詳解國(guó)家任務(wù)“523”》《尋找青蒿素》《死神之鐮與生命之盾》等文中對(duì)青蒿素的發(fā)現(xiàn)歷程、提取方法、應(yīng)用、價(jià)值等做了詳細(xì)的解讀，為讀者填補(bǔ)了在“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”這一重大新聞事件中的關(guān)鍵因子“青蒿素”的信息空白。

（三）通俗生動(dòng)語(yǔ)言，解構(gòu)深刻內(nèi)涵

“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”，獲得是自然科學(xué)領(lǐng)域的獎(jiǎng)，無(wú)論是“523”項(xiàng)目還是青蒿素的解讀，都充滿著專業(yè)術(shù)語(yǔ)和學(xué)科專門(mén)知識(shí)，并且它們已經(jīng)距離現(xiàn)在有著相當(dāng)一段長(zhǎng)的歷史時(shí)間。如何把專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)成通俗易懂又不失其內(nèi)涵的知識(shí)，并且讓他們具有可讀性讓讀者接受，對(duì)于期刊策劃、撰寫(xiě)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)不小的挑戰(zhàn)。

從此次“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”中國(guó)期刊設(shè)置專題的名稱來(lái)看，其語(yǔ)言明顯生動(dòng)通俗，如《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》2015年第21期專題文章《中醫(yī)藥自救》《借諾獎(jiǎng)東風(fēng)，中醫(yī)藥能走出寒冬嗎》《中醫(yī)藥“走出去”解困》；《中國(guó)新聞周刊》2015年38期專題《屠呦呦：千金一“諾”的真相》；《大眾科學(xué)》2015年11期文章《尋找青蒿素》《死神之鐮與生命之盾》；《環(huán)球人物》2015年第27期《屠呦呦，非常諾獎(jiǎng)之路》《棱角屠呦呦》《呼喚“賽先生”的茁壯因子》等。這些專題文章的標(biāo)題就設(shè)置得極為生動(dòng)、通俗，其中的語(yǔ)言也十分形象生動(dòng)。例如《棱角屠呦呦》中一段對(duì)屠呦呦的描寫(xiě)：“寧波市科技系統(tǒng)曾經(jīng)拿到一張屠呦呦的名片，上面的內(nèi)容很簡(jiǎn)單：?jiǎn)挝弧⑿彰?、職?wù)、單位地址和電話。整張名片還有大片的空白?！看涡?shí)中學(xué)在北京召開(kāi)校友會(huì)，屠教授跟先生一起來(lái)，簽到、開(kāi)會(huì)、聊天、聚餐，她從來(lái)沒(méi)有發(fā)過(guò)言，活動(dòng)結(jié)束后，又與先生一起默默地走了。’效實(shí)中學(xué)北京校友會(huì)的會(huì)長(zhǎng)陶瑜瑾告訴《環(huán)球人物》記者，‘只有在談到科研工作的時(shí)候，她才會(huì)滔滔不絕，恨不得跟你說(shuō)一下午，但說(shuō)到其他話題，她就很少發(fā)表看法?！弊耸置翡J地捕捉到采訪中具體的細(xì)節(jié)，運(yùn)用直接引語(yǔ)，寥寥數(shù)筆之間將一個(gè)醉心科研、生活中卻有些“馬大哈”又棱角分明的屠呦呦形象刻畫(huà)得豐滿生動(dòng)起來(lái)。

三、“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”專題報(bào)道的基本特點(diǎn)

（一）圖文并茂形式多樣

在如今的讀圖時(shí)代，圖片是一種重要的編輯語(yǔ)言，是撰刊人用以表達(dá)、烘托文章主旨的常用重要形式。在“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”專題報(bào)道中，期刊封面多以屠呦呦本人照片為主，在專題報(bào)道的系列文章中也常常以屠呦呦的生活照、工作照、頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)照等不同類型的照片來(lái)烘托主題。

《環(huán)球人物》2015年30期的封面報(bào)道《屠呦呦，非常諾獎(jiǎng)之路》由《屠呦呦，非常諾獎(jiǎng)之路》《棱角屠呦呦》《呼喚“賽先生”的茁壯因子》3篇文章構(gòu)成。整個(gè)專題共有10張圖片，其中屠呦呦的照片8張，包括屠呦呦領(lǐng)取諾獎(jiǎng)時(shí)的特寫(xiě)照片；屠呦呦于2015年10月6日在北京家中拍攝的照片；屠呦呦從中年到老年時(shí)期在實(shí)驗(yàn)室的工作照片；2011年屠呦呦獲拉斯克獎(jiǎng)時(shí)在美國(guó)紐約與評(píng)委、其他獲獎(jiǎng)人員的合影；2015年10月8日屠呦呦在國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)、國(guó)家中醫(yī)藥管理局國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局共同舉辦的座談會(huì)上開(kāi)懷大笑的照片；20世紀(jì)50年代，在中醫(yī)研究院中藥研究所任實(shí)習(xí)研究員的屠呦呦與老師樓之岑一起研究中藥的照片以及少年時(shí)代的屠呦呦照片。從少年到青年到中年直到現(xiàn)在，通過(guò)不同時(shí)期的照片，撰刊人引領(lǐng)讀者循著屠呦呦的成長(zhǎng)軌跡，從文字和圖像中認(rèn)識(shí)了一個(gè)被全方位立體還原的屠呦呦，既了解到她的棱角也感受到她的親切。

（二）封面引領(lǐng)深度挖掘

“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”畢竟是一個(gè)指向性、專門(mén)性很強(qiáng)的領(lǐng)域中的大事件，盡管由于其重大歷史意義——中國(guó)本土首位獲得諾貝爾醫(yī)學(xué)或藥學(xué)獎(jiǎng)的女性科學(xué)家等諸多光環(huán)，使得一時(shí)間獲取了較高的關(guān)注度，但是高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的專題報(bào)道依然由封面報(bào)道來(lái)引領(lǐng)，這些封面報(bào)道數(shù)量雖不多，但是從不同的視角和立意進(jìn)行深入的挖掘，給予讀者豐富而深刻的信息，留下深刻的印象。

以《大眾科學(xué)》2015年11期專題報(bào)道《尋找青蒿素》為例，文章以助屠呦呦問(wèn)鼎諾獎(jiǎng)的關(guān)鍵“神草”——青蒿素為切入點(diǎn)，沿著時(shí)間和空間的緯度追溯，深度挖掘青蒿素尋找之途，這篇專題報(bào)道的最大特點(diǎn)就是深度挖掘二手材料、采訪資料，并且十分注重?cái)?shù)字的運(yùn)用，例如，在表述瘧疾的危害之大時(shí)，文章寫(xiě)到：“據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)，目前全球有90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的32億人，仍處于罹患瘧疾的風(fēng)險(xiǎn)之中，每年約有1.24億至2.83億人染上瘧疾，36.7萬(wàn)至75.5萬(wàn)人因此死亡”；在表述青蒿素研制并投入使用的價(jià)值時(shí)，文章如是描述：“數(shù)據(jù)顯示，在非洲以及其他瘧疾重災(zāi)區(qū)，由屠呦呦主持研發(fā)的抗瘧藥雙氫青蒿素（科泰新），目前已拯救了數(shù)百萬(wàn)人的生命。僅撒哈拉以南的非洲地區(qū)，自2000年起，就有約2.4億人受益于青蒿素聯(lián)合療法，約150萬(wàn)人避免了因瘧疾而導(dǎo)致的死亡”。這些數(shù)據(jù)一羅列出來(lái)，立刻讓人有了一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)，也給讀者留下深刻的記憶。

（三）視角獨(dú)到多樣呈現(xiàn)

“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”一是重大新聞事件，二來(lái)也是科技界驚天動(dòng)地的大喜事，中國(guó)期刊突破行業(yè)和領(lǐng)域的限制，另辟蹊徑，以獨(dú)到的視角來(lái)審視事件，找到與之相投的結(jié)合點(diǎn)進(jìn)行撰稿，以文藝類期刊《暢談》為例，該期刊在2015年18期的封面報(bào)道《呦，得諾貝爾獎(jiǎng)了》以《求蒿者屠呦呦》《屠呦呦是如何被國(guó)際科學(xué)界發(fā)現(xiàn)的？》《揭秘神秘的“523任務(wù)”》《假如一千年前有諾貝爾獎(jiǎng)，哪些中國(guó)人會(huì)得獎(jiǎng)呢？》四篇文章構(gòu)成?！稌痴劇纷司臉?gòu)思，巧妙地將“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”與人文嫁接，寫(xiě)出了一期出色的封面專題報(bào)道。封面主題是《呦，得諾貝爾獎(jiǎng)了》巧妙地化用了屠呦呦的名字，又正好似熟識(shí)的朋友的一聲問(wèn)候，同時(shí)也表達(dá)了對(duì)屠呦呦獲諾獎(jiǎng)的祝賀；《求蒿者屠呦呦》也富有文藝的氣息，“‘呦呦鹿鳴，食野之蒿?！肋线系拿謥?lái)自《詩(shī)經(jīng)》名句。宋代朱熹曾注稱，蒿即青蒿。這根堅(jiān)韌的野草成就了她一生在科學(xué)曠野中求索的宿命。呦呦求蒿，其心也癡”。這樣引經(jīng)據(jù)典、貼切生動(dòng)的比喻手法運(yùn)用，將屠呦呦發(fā)現(xiàn)青蒿這一“科技含量高”的專業(yè)性報(bào)道化為一篇略帶浪漫散文色彩的短小傳記，科技科普的標(biāo)簽被改換，大大增強(qiáng)了文章的可讀性。

《假如一千年前有諾貝爾獎(jiǎng)，哪些中國(guó)人會(huì)得獎(jiǎng)呢？》這篇策劃也十分富有巧思，結(jié)合了期刊自身的專長(zhǎng)，設(shè)置了將時(shí)間節(jié)點(diǎn)放在一千年前的宋代，細(xì)數(shù)了宋代杰出的科學(xué)家。文章將“物理學(xué)獎(jiǎng)”頒發(fā)給了北宋制作水運(yùn)儀象臺(tái)的蘇頌；將“化學(xué)獎(jiǎng)”頒發(fā)給了著有《夢(mèng)溪筆談》的沈括；將“生物學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)”頒發(fā)給了完成《洗冤集錄》的南宋人宋慈；將競(jìng)爭(zhēng)最激烈“文學(xué)獎(jiǎng)”授予了女詞人李清照；“和平獎(jiǎng)”授予了訂立“檀淵之盟”的大宋皇帝趙恒與遼國(guó)太后蕭綽；“經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)”則授予發(fā)行世界第一張紙幣的益州交子務(wù)。文中還為各位獲獎(jiǎng)?wù)摺岸抛绷祟C獎(jiǎng)詞，稱“沈括，擔(dān)任過(guò)北宋社科院院士、天文學(xué)院院長(zhǎng)（欽天監(jiān)）及宋政府的交外官，是一位全才式的科學(xué)天才，在天文、歷法、地質(zhì)、光學(xué)、醫(yī)學(xué)、數(shù)學(xué)等領(lǐng)域都有過(guò)人的研究”，文采斐然、幽默生動(dòng)的筆觸和奇思妙想，使這篇文章在整體專題中獨(dú)樹(shù)一幟，既采點(diǎn)迎合了“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”這一新聞事件，同時(shí)不落俗套，結(jié)合自身期刊所長(zhǎng)，并且以獨(dú)特的視角來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，使得中國(guó)期刊對(duì)這一新聞事件的撰寫(xiě)更加多樣。

（四）采訪居多平實(shí)通俗

“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”掀起了一陣熱潮，一時(shí)間新聞媒體的報(bào)道也是鋪天蓋地，要想在漫天的“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”專題報(bào)告中脫穎而出，僅僅依靠從其他媒體上獲取的二手資料信息必然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此，在此次專題報(bào)道中，尤其是對(duì)屠呦呦的個(gè)人生活事跡、研究歷程的撰寫(xiě)，中國(guó)期刊的撰刊人大都采取了上門(mén)采訪獲取一手資料的方式來(lái)獲取更多的線索，從而撰寫(xiě)出別出心裁的專題報(bào)道。由于屠呦呦教授年事已高，所以采訪主要以與之相關(guān)的聯(lián)系人為主。

在采訪中做得最為突出的是《環(huán)球人物》2015年27期《屠呦呦，非常諾獎(jiǎng)之路》的封面專題報(bào)道，共有3篇文章，其中提及或使用其直接、間接引語(yǔ)的被采訪者達(dá)13位，包括：屠呦呦本人，中醫(yī)科學(xué)院中藥研究所副所長(zhǎng)朱曉新，屠呦呦的丈夫李廷釗，北大醫(yī)學(xué)部醫(yī)學(xué)史專家張大慶，與屠呦呦共事多年的中醫(yī)科學(xué)院首席研究員姜延良，北京大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院終身講席教授饒毅，饒毅曾帶的研究生黎潤(rùn)紅，發(fā)現(xiàn)并將屠呦呦推向榮譽(yù)巔峰的美國(guó)國(guó)家衛(wèi)生研究院資深研究員蘇新專，屠呦呦念初中的效實(shí)中學(xué)教師，屠呦呦念高中的寧波中學(xué)教師，屠呦呦老同事李連達(dá)院士，效實(shí)中學(xué)北京校友會(huì)會(huì)長(zhǎng)陶瑜瑾，屠呦呦好友陳效等。并且在文中運(yùn)用到了許多的直接引語(yǔ)，富有現(xiàn)場(chǎng)感，更加真實(shí)客觀，例如，在表達(dá)屠呦呦結(jié)婚后一門(mén)心思都放在了科研工作上時(shí)，她的朋友陳效中說(shuō)：“生活上，她是個(gè)特別粗線條的人，有一次，她的身份證找不到了，讓我?guī)兔φ艺?，我打開(kāi)她的箱子，發(fā)現(xiàn)里面東西放得亂七八糟的，不像一般女生收拾得那么利索。大家都笑話她。還有一次，我們幾個(gè)人來(lái)寧波開(kāi)會(huì)，她因?yàn)檫€要出席一個(gè)重要會(huì)議，多留了一晚，第二天單獨(dú)坐火車回京。結(jié)果，停靠途中站點(diǎn)的時(shí)候，她下火車散步，竟然錯(cuò)過(guò)開(kāi)車時(shí)間被落下了。結(jié)婚之后，她家務(wù)事不太會(huì)做，買菜之類的事都要丈夫幫忙?！边@些口語(yǔ)化的表達(dá)十分平易通俗，并且如同白描手法一般，瞬間為我們勾勒出了一個(gè)鮮活的埋首科研生活中粗線條的屠呦呦形象。

四、“屠呦呦獲諾獎(jiǎng)”專題報(bào)道的傳播效果

“屠呦呦獲諾貝爾獎(jiǎng)”是可預(yù)見(jiàn)性很高的新聞事件，從屠呦呦獲得美國(guó)最具聲望的生物醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)克拉斯獎(jiǎng)——被稱為諾貝爾獎(jiǎng)風(fēng)向標(biāo)，在諾爾貝評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)公布獲獎(jiǎng)結(jié)果之前，大批新聞媒體人早已集結(jié)在各地等待宣布結(jié)果，搶新聞與一手資料。期刊也是一種大眾媒體，但與新聞媒體相比有著諸多不同之處，比如時(shí)效性不佳，比如只能以文圖形式來(lái)呈現(xiàn)的局限性，而面臨一個(gè)重大新聞事件的爆發(fā)，如何在眾多的媒體報(bào)道中突破重圍、脫穎而出、避免落俗，是各家期刊的核心訴求所在。在此次對(duì)“屠呦呦獲諾貝爾獎(jiǎng)”這一新聞事件的報(bào)道中，中國(guó)期刊在專題報(bào)道、封面報(bào)道等的策劃組織和撰寫(xiě)形式上展現(xiàn)了期刊的創(chuàng)造性和可讀性，較為成功地吸引了讀者的關(guān)注度，收到了較為理想的傳播效果。具體總結(jié)分析如下。

（一）深度挖掘屠呦呦諾獎(jiǎng)之路，多視角吸引讀者

屠呦呦是第一位獲得諾貝爾科學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)的中國(guó)本土女科學(xué)家、第一位獲得諾貝爾生理醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)的華人科學(xué)家。使得這一新聞事件牽動(dòng)著千萬(wàn)同胞的心，這位投入了數(shù)十年心血如今已耄耋之年的科學(xué)家毫不意外地讓人對(duì)她的事跡好奇起來(lái)。在這基礎(chǔ)上，期刊報(bào)道策劃即是要抓住讀者的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)，從而提升閱讀率，實(shí)現(xiàn)其傳播。可以看見(jiàn)的是2015年中國(guó)期刊策劃多都是針對(duì)屠呦呦的研究之路、問(wèn)鼎諾獎(jiǎng)之路，這是符合廣大讀者興趣的。但是從報(bào)道組稿、文章架構(gòu)到撰寫(xiě)筆法，期刊都融入了各自的巧思，避免了因期刊眾多、媒體眾多，而對(duì)單一的事件和人物進(jìn)行報(bào)道“撞車”落俗。尤其是各家期刊針對(duì)主題策劃了多視角、多側(cè)面的報(bào)道，讓哪怕完全不了解屠呦呦的讀者，也能通過(guò)覽讀快速熟悉屠呦呦和她的研究成果。既抓住了讀者興趣點(diǎn)，又使報(bào)道可讀性增強(qiáng)，自然也吸引了更多讀者。

（二）助力中國(guó)形象塑造，提振本土科學(xué)家信心

這一獎(jiǎng)項(xiàng)是中國(guó)醫(yī)學(xué)界迄今為止獲得的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，也是中醫(yī)藥成果獲得的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，它表明本土的科學(xué)家通過(guò)他們的不懈努力也可以登上世界最高的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，從更為宏觀的層面來(lái)說(shuō)，它是對(duì)中國(guó)形象的又一次成功塑造。

同時(shí)，一直在國(guó)際上備受爭(zhēng)議的中醫(yī)藥首次得到了來(lái)自國(guó)際的正面的廣泛關(guān)注。屠呦呦的獲獎(jiǎng)致辭就是《青蒿素——傳統(tǒng)中醫(yī)藥獻(xiàn)給世界的禮物》，她表示，中醫(yī)藥是個(gè)寶庫(kù)，但古典中醫(yī)藥不是拿來(lái)就能用。而諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選委員會(huì)主席齊拉特說(shuō)：“中國(guó)傳統(tǒng)的中草藥也能給科學(xué)家們帶來(lái)新的啟發(fā)。”因此，屠呦呦從古代中藥典籍獲得靈感，最終得到諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)，對(duì)這一事件的成果報(bào)道對(duì)我國(guó)的形象塑造、文化軟實(shí)力的提升有著重大戰(zhàn)略意義，對(duì)我國(guó)的中醫(yī)藥行業(yè)也有著重大的發(fā)展契機(jī)，同時(shí)也有助于提振本土科學(xué)家的科研信心。

對(duì)屠呦呦的正面報(bào)道涌現(xiàn)，也有助于當(dāng)今科研人員向屠呦呦等老一輩科學(xué)家學(xué)習(xí)，能抵得住誘惑，耐得住寂寞，坐得住冷板凳，潛心研究、攻堅(jiān)克難。畢竟，現(xiàn)在的科研條件比當(dāng)年好了許多，有了第一個(gè)屠呦呦，相信在這股諾獎(jiǎng)熱潮的鼓舞下，將來(lái)我國(guó)科技領(lǐng)域還會(huì)涌現(xiàn)出更多的屠呦呦。

（三）延伸到人才選拔獎(jiǎng)勵(lì)制度探討具有現(xiàn)實(shí)意義

屠呦呦備受國(guó)人和行業(yè)關(guān)注，除了其杰出而卓越的貢獻(xiàn)，另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是她的“三無(wú)科學(xué)家”身份——“無(wú)博士學(xué)位、無(wú)留洋背景、無(wú)院士頭銜”。屠呦呦這樣做出國(guó)際認(rèn)可的重大科學(xué)貢獻(xiàn)卻落選院士的在我國(guó)并非個(gè)案。正如《環(huán)球人物》2015年27期《呼喚“賽先生”的茁壯因子》一文中“盤(pán)點(diǎn)”的：“享譽(yù)海內(nèi)外的北京大學(xué)生命科學(xué)院教授饒毅也是個(gè)出了名的‘敢講話’，研究之余還大量撰文，批評(píng)科技體制機(jī)制的弊端以及拉關(guān)系、浮躁等不良學(xué)風(fēng)，結(jié)果，他也在評(píng)選中落選，甚至公開(kāi)宣布不再參評(píng)院士；‘雜交水稻之父’大部分時(shí)間在水田里潛心研究，也曾三次落選；中科院上海微系統(tǒng)所研究員李愛(ài)珍，數(shù)十年如一日埋頭實(shí)驗(yàn)室醉心科研，當(dāng)選美國(guó)國(guó)家科學(xué)院外籍院士時(shí)，甚至不為我國(guó)社會(huì)所知……與此形成鮮明對(duì)比的是，近些年因涉嫌學(xué)術(shù)造假屢遭檢舉、質(zhì)疑的多名校長(zhǎng)、副校長(zhǎng)，卻依然穩(wěn)坐院士寶座；相當(dāng)比例的政府高官和企業(yè)高管，也順風(fēng)順?biāo)禺?dāng)上院士，在政、學(xué)、商界指點(diǎn)江山。”

不少報(bào)道評(píng)論指出，衡量科研的價(jià)值，本就與科學(xué)家外在的名氣頭銜、出身背景、發(fā)表論文數(shù)量無(wú)關(guān)，最關(guān)鍵的是其研究成果給人類帶來(lái)的價(jià)值。屠呦呦獲獎(jiǎng)只是一個(gè)開(kāi)始，期待更多的中國(guó)科學(xué)家獲得諾貝爾獎(jiǎng)，但這不僅需要科學(xué)家努力，也呼喚制度改革，對(duì)當(dāng)前的科技人才選拔和獎(jiǎng)勵(lì)制度進(jìn)行反思，為我國(guó)的人才培養(yǎng)配置更為優(yōu)良的土壤。

（作者祝興平系中央財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞傳播系副主任、副教授、碩士生導(dǎo)師；黃婉妮系中央財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞傳播系碩士研究生）