李祖平 呂國(guó)昌 董燕萍

媒體融合時(shí)代“期刊不朽”的三大支撐性功能

李祖平 呂國(guó)昌 董燕萍

期刊何以不朽？支撐期刊不朽并在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代照樣大放異彩的，不只是政府層面的法律與政策保護(hù)，更有期刊作為連續(xù)出版物誕生至今300多年來(lái)日益彰顯的三大功能的強(qiáng)力支撐——作為知識(shí)產(chǎn)品的約定性編輯發(fā)布功能；作為傳統(tǒng)讀物的最簡(jiǎn)易翻閱讀取功能；作為文獻(xiàn)資源的被連續(xù)存儲(chǔ)利用功能。

面對(duì)新興媒體的異軍突起與強(qiáng)力沖擊，作為擁有9877 種期刊的中國(guó)期刊界，界別內(nèi)外、各個(gè)階層都在不斷發(fā)問(wèn)：期刊業(yè)路在何方？[1]2014年11月21 日人民日?qǐng)?bào)發(fā)表題為《數(shù)量世界第二，影響因子不及國(guó)際平均值，90%以上的高水平論文投向國(guó)外》的報(bào)道，記者在采訪了主管期刊的國(guó)家新聞出版廣電總局新聞報(bào)刊司司長(zhǎng)艾立民和期刊界部分社長(zhǎng)總編、專(zhuān)家學(xué)者后，也禁不住發(fā)問(wèn)：“國(guó)內(nèi)科技期刊還有戲嗎？”

一、國(guó)際期刊界新龍頭與期刊的三大支撐性功能

與國(guó)內(nèi)期刊界創(chuàng)新發(fā)展多疑慮相反，國(guó)際期刊界卻頻出好戲。自然出版集團(tuán)和德國(guó)Springer2015年1月15日正式宣布合并，《自然》網(wǎng)站發(fā)布了詳細(xì)消息，科學(xué)網(wǎng)也在第一時(shí)間進(jìn)行了報(bào)道。[2]這次合并使該公司的期刊數(shù)量超過(guò)Elsevier 出版公司，達(dá)到3147 種（Elsevier 3057種，Wiley 2339 種，Taylor & Francis 2105種）。兩家公司合并后，將成為營(yíng)業(yè)額15 億歐元、員工超過(guò)13000 人的超級(jí)出版集團(tuán)。

作為期刊界內(nèi)之人，由此我們更加堅(jiān)信中宣部新聞出版局副局長(zhǎng)劉建生在第三屆上海國(guó)際期刊論壇上的演講：期刊不朽，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代照樣可以大放異彩！期刊何以不朽？在研究國(guó)際期刊界四巨頭做大做強(qiáng)的經(jīng)驗(yàn)后，筆者認(rèn)為，支撐期刊不朽并在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代照樣大放異彩的，不只是政府層面的法律與政策保護(hù)，也不只是主管主辦單位依靠壟斷性資源的特殊庇護(hù)和四巨頭那樣超大規(guī)模集約化的市場(chǎng)效益，更有期刊作為連續(xù)出版物誕生至今300 多年來(lái)日益彰顯的三大功能的強(qiáng)力支撐——作為知識(shí)產(chǎn)品的約定性編輯發(fā)布功能；作為傳統(tǒng)讀物的最簡(jiǎn)易翻閱讀取功能；作為文獻(xiàn)資源的被連續(xù)存儲(chǔ)利用功能。

二、作為知識(shí)產(chǎn)品的約定性編輯發(fā)布功能

期刊是知識(shí)與信息服務(wù)產(chǎn)品，在生產(chǎn)制造過(guò)程中，作為內(nèi)容提供者的作者和作為內(nèi)容加工者的編輯之間形成了特殊的約定，是屬于雙方互動(dòng)交流、修改加工、編排審核、發(fā)布傳播、支付稿酬或版面費(fèi)、轉(zhuǎn)化為知識(shí)產(chǎn)權(quán)和其他成果的全過(guò)程。能夠充分發(fā)揮這一功能的具體約定包含兩種情況，一是編輯主動(dòng)出擊邀約優(yōu)質(zhì)稿源，二是作者認(rèn)可接受期刊及其品牌的“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”而自然投稿。

（一）優(yōu)質(zhì)稿源的邀約是期刊強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段

優(yōu)質(zhì)稿源是期刊的命脈，只有通過(guò)各種途徑主動(dòng)約到優(yōu)質(zhì)稿源，才能使期刊的學(xué)術(shù)水平和社會(huì)影響力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。因此，編輯工作的重頭戲也應(yīng)從案頭文字的加工轉(zhuǎn)移到策劃創(chuàng)新能力的拓展、優(yōu)質(zhì)稿源的爭(zhēng)取上。優(yōu)質(zhì)稿源的邀約工作也越來(lái)越細(xì)化，具體包括：召開(kāi)編委與編輯會(huì)議，選定每期重點(diǎn)主題專(zhuān)題；根據(jù)相關(guān)領(lǐng)域最新研究動(dòng)態(tài)和進(jìn)展，鎖定重要作者；發(fā)揮主編和編委、編輯的作用，完成約稿、組稿。為了約到優(yōu)質(zhì)稿源，很多編輯采取了“獵頭”式的工作方法和舉措。具體包括：跟蹤跟進(jìn)編委、特約審稿人的學(xué)術(shù)研究進(jìn)展，有針對(duì)性進(jìn)行約稿；借助同類(lèi)優(yōu)秀期刊尋找優(yōu)秀作者, 主動(dòng)聯(lián)系約稿；參加重要會(huì)議活動(dòng)時(shí)，瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)與專(zhuān)家面對(duì)面交流約稿[3]。面對(duì)國(guó)內(nèi)一流科研論文90%投到國(guó)際一流期刊的窘境，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊界暗地里一直都在上演“搶稿大戰(zhàn)”，有了優(yōu)秀論文，就有了大量的引用和下載數(shù)據(jù)，就有了驕人的影響因子。因此，邀約優(yōu)質(zhì)稿源是期刊強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)期刊躋身國(guó)內(nèi)頂尖、國(guó)際一流，在媒體融合時(shí)代也常勝不敗的宏大目標(biāo)的主要手段。

（二）品牌化的傳播是期刊提升特定附加值的主要途徑

期刊在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，各種資源的持續(xù)積累，最終都會(huì)形成品牌、產(chǎn)生附加值，成為有品牌化約定的傳播表達(dá)載體。作者的自然投稿就是認(rèn)可接受品牌期刊的“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”約定。品牌期刊意味著學(xué)術(shù)權(quán)威性、文獻(xiàn)關(guān)注度、知識(shí)與信息服務(wù)附加值的“三高”。發(fā)表在品牌期刊中的信息成果往往更容易、更能夠體現(xiàn)其權(quán)威性，得到主管部門(mén)和高校、科研院所的認(rèn)可與采用，受到讀者和用戶(hù)的下載和引用。

期刊影響力與期刊的品牌化效應(yīng)相輔相成。當(dāng)期刊能夠邀約高水平的專(zhuān)家學(xué)者，就意味著這些專(zhuān)家學(xué)者認(rèn)定該期刊的品牌能夠與自身的信息成果相匹配，借此能夠取得更廣泛的影響力和更好的雙效益。與此同時(shí)，品牌期刊也會(huì)因?yàn)樽陨淼挠绊懥?，得到更多自然投稿作者和廣大讀者的信賴(lài)、支持。每一次國(guó)際一流品牌期刊的主編和編輯來(lái)參加國(guó)內(nèi)的會(huì)議活動(dòng)，都會(huì)被高校和科研院所的專(zhuān)家學(xué)者牢牢“盯住”，這些小有名氣、頗有權(quán)威的專(zhuān)家學(xué)者，在國(guó)際一流品牌期刊的編輯面前，也不得不放低姿態(tài)，希望得到編輯的提示與幫助，讓他們的研究成果在品牌期刊上得以發(fā)表。

隅人在《相看兩不厭——也說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)與期刊融合發(fā)展》里指出，期刊的“可信度、美譽(yù)度、品牌效應(yīng)。一個(gè)刊物名牌可以幾十年不倒”。其實(shí)何止幾十年，國(guó)際上很多一流期刊，憑借信息成果的品牌化“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”的傳播，早已經(jīng)是百年老牌了。如創(chuàng)刊于1911年的《美國(guó)經(jīng)濟(jì)評(píng)論》，由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)每季發(fā)行一次，在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域被視為最具有學(xué)術(shù)聲望的重要期刊之一。期刊編輯主動(dòng)出擊邀約優(yōu)質(zhì)稿源、作者認(rèn)可接受期刊及其品牌“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”而自然投稿這兩種約定性編輯發(fā)布功能，確保了期刊在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“質(zhì)量取勝”、魅力異彩不減[6]。

三、作為傳統(tǒng)讀物的最簡(jiǎn)易翻閱讀取功能

電子化、數(shù)字化讀物和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在改變?nèi)藗內(nèi)粘ｉ喿x方式的同時(shí)，也帶來(lái)了不可忽視的負(fù)面影響——淺閱讀與思維懶惰。相比較而言，期刊具有傳統(tǒng)讀物的最簡(jiǎn)易翻閱讀取功能，期刊還有選用多樣化紙張編排印制加工后的紙質(zhì)閱讀感，更有利于深入閱讀和反復(fù)閱讀，因此并不遜色于新興媒體。

（一）是書(shū)籍和信函讀取功能的融合與簡(jiǎn)化

15 世紀(jì)發(fā)明印刷機(jī)械后，科學(xué)家之間的主要交流媒介是書(shū)籍。然而，用書(shū)籍交流有諸多不便。17 世紀(jì)，科學(xué)家之間悄然興起信函交流熱，借此互遞新思想和新發(fā)現(xiàn)，因此它也被用來(lái)確立科學(xué)發(fā)現(xiàn)的時(shí)間先后。英國(guó)皇家學(xué)會(huì)秘書(shū)亨利· 奧爾登伯格積極與歐洲的許多自然科學(xué)家通信聯(lián)系，征集介紹他們發(fā)現(xiàn)成果和觀察成就的信函，并翻譯成拉丁文、英文和法文，印成小冊(cè)子，這就是期刊的雛形。因此，世界上最早的期刊也是最早的科技期刊。法國(guó)議院參事戴· 薩羅律師1665年1月5 日于巴黎創(chuàng)辦《學(xué)者期刊》（也叫《學(xué)者雜志》《博學(xué)者雜志》或《科學(xué)家周刊》）[4]，亨利· 奧爾登伯格1665年3月6 日于倫敦創(chuàng)辦《哲學(xué)匯刊》（1776年后改為《英國(guó)皇家學(xué)會(huì)會(huì)刊》），是他們把期刊獨(dú)特的讀取功能充分挖掘發(fā)揮出來(lái)，讓期刊真正實(shí)現(xiàn)了書(shū)籍和信函讀取功能的融合與簡(jiǎn)化，成為傳統(tǒng)讀物最簡(jiǎn)易翻閱讀取功能的承載主體。

（二）可滿(mǎn)足日益多樣化的紙質(zhì)閱讀需求

期刊在實(shí)現(xiàn)書(shū)籍和信函讀取功能的融合與簡(jiǎn)化后，自身的靈活多樣屬性可以更加充分顯現(xiàn)。就紙質(zhì)閱讀的載體材料——紙張而言，期刊最常用的就有銅版紙、啞粉紙、新聞紙、雙膠紙、輕涂紙、特種紙等，不同紙張會(huì)呈現(xiàn)不同的紙質(zhì)閱讀感，滿(mǎn)足人們多樣化的紙質(zhì)閱讀需求。銅版紙主要用于印刷高檔華麗、圖文并茂的期刊，滿(mǎn)足人們色彩紛呈的閱讀需求；啞粉紙上的圖案比銅版紙更細(xì)膩、高檔。新聞紙主要用于以文字為主體的期刊，滿(mǎn)足人們大信息量的閱讀需求。雙膠紙能夠呈現(xiàn)書(shū)籍閱讀的效果。在臺(tái)灣地區(qū)，輕涂紙就被稱(chēng)之為畫(huà)刊紙；特種紙非常適合時(shí)尚設(shè)計(jì)、休閑生活類(lèi)的極品期刊，能夠滿(mǎn)足高品質(zhì)的閱讀需求。期刊有上述功能和優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代照樣有機(jī)會(huì)大放異彩。

四、作為文獻(xiàn)資源的被連續(xù)存儲(chǔ)利用功能

在國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)中，期刊文獻(xiàn)都是核心資源，而且是可以按照一定周期、周而復(fù)始、源源不斷提供給數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)現(xiàn)連續(xù)性存儲(chǔ)利用的知識(shí)與信息資源。

（一） 期刊是世界上學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)的核心文獻(xiàn)資源

表 1 中國(guó)知網(wǎng)文獻(xiàn)資源主要指標(biāo)排序表

中國(guó)知網(wǎng)目前已經(jīng)收錄了超過(guò)7900 種的國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)來(lái)源期刊，加工建立了文獻(xiàn)全文多達(dá)4321 萬(wàn)余篇（截至2015年4月24 日）的《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)》等一系列的期刊文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)，期刊文獻(xiàn)占所有學(xué)術(shù)論文的89.7%（見(jiàn)表1）。萬(wàn)方數(shù)據(jù)期刊文獻(xiàn)資源也占全庫(kù)論文總量的83%。號(hào)稱(chēng)中國(guó)最大的綜合性文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)的維普資訊，其門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的檢索入口上寫(xiě)著“中文期刊專(zhuān)業(yè)文章”8 個(gè)大字。

2015年1月10 日微信公眾號(hào)“科研時(shí)間”發(fā)布《四大數(shù)據(jù)庫(kù)PK》一文，提供了國(guó)外著名學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)的期刊數(shù)量：由美國(guó)國(guó)立醫(yī)學(xué)圖書(shū)館（NLM）創(chuàng)建的PubMed，收錄期刊達(dá)6000 種；由荷蘭的Elsevier 公司創(chuàng)建的Scopus，收錄期刊達(dá)12850 種；由Thomson 科學(xué)和健康保健公司創(chuàng)建的Web of Science，收錄期刊達(dá)8700 種。而著名的Google Scholar 是一個(gè)可以免費(fèi)搜索學(xué)術(shù)文章的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，該索引數(shù)據(jù)庫(kù)包括了世界上絕大部分出版的學(xué)術(shù)期刊。國(guó)外常用的EBSCO學(xué)術(shù)期刊集成全文數(shù)據(jù)庫(kù)收錄期刊7699 種。

（二）連續(xù)性存儲(chǔ)利用為數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)提供了持續(xù)支撐

在國(guó)外期刊界，1951年成立的Elsevier 早在1962年就著手做電子數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，1992年竟然拿出全年?duì)I收的36%（總計(jì)6 億英鎊）創(chuàng)建信息集成平臺(tái)[5]，用現(xiàn)在的通用說(shuō)法就是數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)。期刊的連續(xù)性出版為數(shù)據(jù)庫(kù)的連續(xù)性存儲(chǔ)利用提供了文獻(xiàn)內(nèi)容，而文獻(xiàn)內(nèi)容的連續(xù)性存儲(chǔ)利用又為數(shù)據(jù)庫(kù)的資源擴(kuò)容更新和壯大發(fā)展提供了持續(xù)、長(zhǎng)久的支撐。

也正因?yàn)槠诳鳛槲墨I(xiàn)資源的被連續(xù)存儲(chǔ)利用功能，才讓中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普資訊的數(shù)據(jù)庫(kù)資源存儲(chǔ)量越做越大，文獻(xiàn)價(jià)值也得到了滾雪球般的開(kāi)發(fā)利用。而中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普資訊不斷壯大后，又通過(guò)反哺的方式加快提升了國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際影響力，讓越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)期刊在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代借傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的強(qiáng)勁東風(fēng)，真正做到大放異彩，真正做到不朽！

[1] 石峰. 中國(guó)期刊業(yè)路在何方[J]. 傳媒，2013（10）：10-12.

[2] 自然出版集團(tuán)與施普林格合并[EB/OL].(2015-01-16)[2015-01-21].http://news.sciencenet.cn/htmlnews/2015/1/311727.shtm.

[3] 董燕萍. 約稿的技巧和感悟[C]// 第九屆中國(guó)科技期刊發(fā)展論壇執(zhí)委會(huì). 中國(guó)科技期刊新挑戰(zhàn)——第九屆中國(guó)科技期刊發(fā)展論壇論文集. 杭州：浙江大學(xué)出版社，2013 ：335-339.

[4] 尹玉吉. 期刊概念流變及其定義研究[J]. 中國(guó)科技期刊研究，2012（1）：64-68.

[5] 隅人. 相看兩不厭——也說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)與期刊融合發(fā)展[J]. 科技與出版，2014（9）：4-7.

（作者單位系《今日科技》雜志社；本文摘自《科技與出版》2015年第5期）