孟涵

摘 ? 要：微博是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的一種新型平臺(tái)，并且目前已經(jīng)衍生了特定的微博文化。但由于微博用戶的素質(zhì)參差不齊，再加上針對(duì)于微博的管理還比較松散，使得一部分微博用戶利用微博傳遞不良信息，使得微博文化的發(fā)展出現(xiàn)了偏移。本文正是基于目前微博文化所產(chǎn)生的不良影響，詳細(xì)的分析了具體的成因，并針對(duì)各個(gè)原因提出了相應(yīng)的解決策略。

關(guān)鍵詞：微博文化;理性互動(dòng);虛假言論;微博實(shí)名制

中圖分類號(hào)：G206 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）26-0248-02

微博是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型傳播平臺(tái)，滿足了人們?cè)谌粘Ｉ钪械木裎幕枨蟆纳鐣?huì)進(jìn)步的角度來(lái)看，微博的快速發(fā)展及深入應(yīng)用毫無(wú)疑問(wèn)是人們精神建設(shè)的重要進(jìn)步。但由于互聯(lián)網(wǎng)本身的虛擬性和開(kāi)放性，使得微博平臺(tái)中也存在很多的不良信息和行為，最終形成了不良微博文化。比如一些微博博主遇到爭(zhēng)論的時(shí)候就開(kāi)始進(jìn)行人身攻擊，或者遇到重大事件的時(shí)候開(kāi)始散布謠言等。這些行為引起的不良文化已經(jīng)對(duì)社會(huì)造成了較大的影響，必須要對(duì)其進(jìn)行有效的管制，保障微博文化能夠起到正向的作用。

一、微博文化的概述

（一）微博文化的內(nèi)涵

微博文化主要是指以互聯(lián)網(wǎng)終端為主要的介質(zhì)，在各大微博中進(jìn)行信息的發(fā)布、交流、傳遞等行為，最終影響到了參與微博互動(dòng)的人們的行為方式和思考方向，沉淀成為了一種新型的精神文化。微博文化的涵蓋面比較廣泛，不僅包含了以各大微博平臺(tái)為主的物質(zhì)文化、微博討論管制為主的制度文化，還包含了影響人們行為和思維的精神文化。本文所研究的微博文化更側(cè)重于精神文化，即人們?cè)谖⒉┢脚_(tái)中的各類行為對(duì)微博受眾的影響。

（二）微博文化的特征

首先，微博文化與人們的實(shí)際生活聯(lián)系非常緊密。雖然微博文化起源于互聯(lián)網(wǎng)，但是參與微博互動(dòng)的群體大部分還是普通民眾，最終形成的微博文化能夠深刻的表現(xiàn)出人們的日常生活方式，能夠體現(xiàn)出當(dāng)前的社會(huì)風(fēng)氣。其次，微博文化具有較強(qiáng)的群體性和非理性。其中群體性主要是指微博文化被廣大民眾所接受，并在他們心里產(chǎn)生了較大的影響。而非理性主要是指微博文化可能受到主觀情緒、欲望沖動(dòng)等方面的影響，形成非理性文化。最后，微博文化具有一定的教育作用。微博文化中對(duì)于政治和道德的看法和觀點(diǎn)，對(duì)使用微博的用戶都有一定的教育作用。特別是當(dāng)一些重大社會(huì)事件在微博中傳播的時(shí)候，良好的微博文化能夠引導(dǎo)參與事件討論的用戶養(yǎng)成良好的道德價(jià)值觀。

（三）微博文化的興起

微博文化是伴隨著微博平臺(tái)的推廣使用而產(chǎn)生的。微博則是在2006年的時(shí)候，在美國(guó)開(kāi)始逐步發(fā)展。我國(guó)的微博平臺(tái)則是在2009年的時(shí)候，伴隨著新浪微博的建立和各個(gè)領(lǐng)域名人的入駐，引來(lái)了無(wú)數(shù)粉絲。到了現(xiàn)在，我國(guó)的微博市場(chǎng)已經(jīng)形成了新浪微博和騰訊微博對(duì)立發(fā)展的格局。微博文化的興起則是伴隨著微博平臺(tái)的成熟化運(yùn)營(yíng)而產(chǎn)生的。微博平臺(tái)給所有的微博用戶提供了一個(gè)交互性比較強(qiáng)、能夠相互之間進(jìn)行交流的空間。當(dāng)交流和互動(dòng)達(dá)到某種程度以后，就形成了微博文化。我國(guó)的微博文化形成僅僅只有數(shù)年的事件，因此目前還處于一個(gè)比較初級(jí)的地位，如果不加以引導(dǎo)，很容易對(duì)社會(huì)公眾產(chǎn)生不良影響。

二、微博文化產(chǎn)生的不良影響

（一）理性思考缺失

微博本身有140字的限制，因此微博信息在發(fā)布的時(shí)候必須要進(jìn)行一定的壓縮。這個(gè)時(shí)候，人們往往根本無(wú)法進(jìn)行長(zhǎng)篇幅的思考，反而開(kāi)始使用一些標(biāo)準(zhǔn)式的信息結(jié)構(gòu)。一些熱點(diǎn)新聞只能使用短短數(shù)句語(yǔ)言進(jìn)行概括，而掐頭去尾以后已經(jīng)失去了原本的完整性。微博本身的篇幅限制使得其很難傳播一些理論性和學(xué)術(shù)性的知識(shí)，傳遞的更多信息還是“網(wǎng)絡(luò)段子”。這種文化氛圍也使得用戶的理性思維被不斷的弱化。

（二）思維能力退化

一個(gè)人接受知識(shí)的能力本身就是非常有限的，而微博環(huán)境中本身就有很多“名人”、“大V”、“專家”等對(duì)各個(gè)事件進(jìn)行了綜合的評(píng)價(jià)。對(duì)于其他微博用戶來(lái)說(shuō)，對(duì)于事件的交流和討論更多的則是閱讀其他人的觀點(diǎn)和評(píng)論，最后選擇一種自己比較認(rèn)同的觀點(diǎn)。這也使得很多微博用戶的獨(dú)立思考能力開(kāi)始不斷的退化，在發(fā)表自己看法之前會(huì)先看看有沒(méi)有微博大V與自己的觀點(diǎn)一致，從而降低了用戶本身的思考能力。

（三）價(jià)值取向動(dòng)搖

雖然微博能夠反映很多社會(huì)公民的真實(shí)生活，從而拉近各個(gè)用戶之間的聯(lián)系。但是一部分微博用戶不斷強(qiáng)調(diào)自己的生活細(xì)節(jié)，其表現(xiàn)方式與我國(guó)的傳統(tǒng)價(jià)值觀嚴(yán)重不符。比如近幾年來(lái)，微博上一直都存在著“炫富”行為。事實(shí)上，通過(guò)自己的不斷努力來(lái)改善自己的生活水平固然是一件可以宣揚(yáng)的事情，但是一味的強(qiáng)調(diào)自己比別人更加富裕，并借此太高自己的地位，是不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的。這種行為一方面容易在網(wǎng)絡(luò)上滋生拜金主義，影響了社會(huì)的價(jià)值取向。另一方面也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了一些網(wǎng)民的“仇富”心理，不利于社會(huì)的穩(wěn)定與和諧。

（四）影響網(wǎng)絡(luò)輿論

我國(guó)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)信息的立法還不完善，對(duì)于包括微博在內(nèi)的很多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)管力度都不夠。目前有一部分用心不良的微博用戶在微博平臺(tái)中傳播虛假信息、暴力元素等，而得到的懲罰僅僅是來(lái)源于微博運(yùn)營(yíng)商對(duì)于微博賬號(hào)的各類懲罰，根本表現(xiàn)不出任何的威懾力。正是微博環(huán)境中的無(wú)序管理，使得微博文化的發(fā)展出現(xiàn)了很大的偏移。網(wǎng)絡(luò)上很多用戶“一言不合就開(kāi)噴”等行為跟這種管理方式有著很大的聯(lián)系，泛濫的人身攻擊在網(wǎng)民群體中傳播著負(fù)能量，最終只能讓網(wǎng)絡(luò)輿論偏向負(fù)面。另一方面，微博的這種管理模式也促生了大量的“水軍”。當(dāng)有利益可圖的時(shí)候，一些不良機(jī)構(gòu)或組織就雇傭大量的“水軍”通過(guò)微博來(lái)進(jìn)行信息炒作，打擊其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。事實(shí)上，這種行為已經(jīng)觸犯了法律的底線，必須要進(jìn)行一定懲罰。

（五）破壞社會(huì)和諧

微博用戶可以通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)表自身對(duì)各類事情的看法，而相關(guān)政府部門也可以通過(guò)用戶的這個(gè)行為來(lái)收集民意。但是微博用戶本身并不包含所有的社會(huì)民眾群體，大部分用戶都是高中以上文化水平并且年齡在40歲以下。這也使得通過(guò)微博環(huán)境獲得的民意，只是一部分社會(huì)群體的民意。如果相關(guān)政府部門將以微博為主的網(wǎng)絡(luò)輿論當(dāng)作民意，那么很容易遭受到其他群體的反抗，從而不利于社會(huì)和諧與穩(wěn)定。

三、微博文化產(chǎn)生不良影響的原因

（一）微博責(zé)任追究不健全

微博本身就是一個(gè)社交的平臺(tái)，人們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)中能夠獲得心理體現(xiàn)，因此也應(yīng)該具有相應(yīng)的道德責(zé)任意識(shí)。但目前微博責(zé)任追究制度還不完善，使得很多微博用戶進(jìn)行不良行為和言論的成本過(guò)低。比如在2011年的溫州動(dòng)車事件中，一些機(jī)構(gòu)出于自身效益的提升，在新浪微博中冒充遇難者家屬散布了很多謠言，諸如“動(dòng)車司機(jī)上班前只培訓(xùn)了十天”等。這些言論給社會(huì)穩(wěn)定帶來(lái)了很大的影響，但最終也沒(méi)有有力的處罰。出現(xiàn)這種情況主要是因?yàn)槲⒉┑呢?zé)任追究制度不完善，不能有效的對(duì)這些行為進(jìn)行管制。

（二）微博實(shí)名制建立緩慢

隨著微博文化的進(jìn)一步發(fā)展和微博環(huán)境的優(yōu)化，我國(guó)各大微博平臺(tái)都相繼推出了實(shí)名制，但是對(duì)于實(shí)名制的管制卻相對(duì)寬松。雖然平臺(tái)要求注冊(cè)的時(shí)候進(jìn)行身份驗(yàn)證，但是不驗(yàn)證依然可以注冊(cè)。在注冊(cè)以后，即便是身份驗(yàn)證信息沒(méi)有通過(guò)，但經(jīng)過(guò)郵箱驗(yàn)證等方式依然可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。總體來(lái)看，微博實(shí)名制雖然已經(jīng)有了一定的制度框架，但實(shí)際上還沒(méi)有更為細(xì)致的準(zhǔn)則。自2011年我國(guó)頒布《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》到現(xiàn)在，實(shí)名制并沒(méi)有得到深入的推進(jìn)，進(jìn)展非常緩慢。

（三）缺乏理性互動(dòng)

現(xiàn)時(shí)代微博文化的缺失，在很大程度上都是因?yàn)榉抢硇曰?dòng)的泛濫。在微博平臺(tái)推廣之處，并沒(méi)有發(fā)生太多的人身攻擊等不良行為，很多人參與微博互動(dòng)也秉著理性發(fā)言的理念。但是微博發(fā)展到現(xiàn)在，大量信息共同集中在微博平臺(tái)中，很多用戶開(kāi)始盲目跟風(fēng)，同時(shí)也開(kāi)始將生活中的負(fù)面情緒帶入到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。越來(lái)越多的微博用戶開(kāi)始人云亦云，缺乏對(duì)于真相的主動(dòng)發(fā)掘，更愿意接收經(jīng)過(guò)微博濃縮過(guò)的知識(shí)。還有一些素質(zhì)不高的用戶不愿意接收別人的建議，一番說(shuō)服不了別人就開(kāi)始進(jìn)行人身攻擊，拉低了微博文化的層次。

四、微博文化的良性引導(dǎo)策略

（一）健全微博責(zé)任追究制度

微博文化出現(xiàn)的道德缺失，主要就是因?yàn)槲⒉┯脩糇陨淼牟涣夹袨槌杀具^(guò)低，必須建立完善的責(zé)任追究制度，約束用戶行為。健全的微博責(zé)任追究制度應(yīng)該包含三個(gè)方面。第一，明確微博用戶在微博平臺(tái)中的各類權(quán)利和義務(wù)，在使用微博的正常功能的時(shí)候，也不得利用微博進(jìn)行詐騙或隨意進(jìn)行人身攻擊。第二，明確微博用戶在發(fā)生不良行為的時(shí)候所需要承擔(dān)的責(zé)任。微博平臺(tái)應(yīng)該聯(lián)合相應(yīng)的政府部門，共同拓展責(zé)任追究渠道，將不良行為和言論的主體明確到個(gè)人身上，并對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的懲罰。第三，明確微博用戶不良行為的責(zé)任追究主體。結(jié)合微博用戶的行為惡劣程度來(lái)決定，對(duì)于用戶不良行為的責(zé)任追究是由運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行還是 移交政府。只有建立完善的責(zé)任追究制度，微博用戶在平臺(tái)發(fā)言的時(shí)候才會(huì)注重自己的行為，不會(huì)隨意的制造和傳播謠言，為自己的各類行為負(fù)責(zé)。

（二）落實(shí)微博實(shí)名制

要想利用法律法規(guī)對(duì)微博用戶的行為進(jìn)行有效的約束，那么落實(shí)微博實(shí)名制就成為了所有工作的重中之重。在這之中，微博平臺(tái)應(yīng)該深化落實(shí)實(shí)名制，明確實(shí)名制對(duì)于良好微博文化形成的重要性。各大微博平臺(tái)不應(yīng)該為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就弱化實(shí)名制的相關(guān)規(guī)定，而應(yīng)該堅(jiān)持執(zhí)行實(shí)名制的準(zhǔn)則。首先對(duì)現(xiàn)有的微博用戶進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，對(duì)于沒(méi)有進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證的用戶應(yīng)該進(jìn)行提醒，并且不進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證不能使用微博。其次，還要打擊那些利用假身份證注冊(cè)的微博用戶，同時(shí)也關(guān)閉微博可以用郵箱驗(yàn)證等方式完成注冊(cè)和驗(yàn)證的功能，避免一些不良用心的認(rèn)識(shí)利用虛假身份在微博平臺(tái)中肆意宣傳不良信息。政府方面也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于實(shí)名制落實(shí)的監(jiān)管，保證實(shí)名制能夠在微博平臺(tái)中進(jìn)行廣泛的推廣和使用。

（三）引導(dǎo)微博用戶建立正確價(jià)值觀

微博文化的產(chǎn)生是依賴于廣大微博用戶自身的行為方式和思考角度，而用戶自身道德修養(yǎng)的缺失也會(huì)使得微博文化變得低俗不堪。因此，微博平臺(tái)應(yīng)該積極的宣揚(yáng)正面的價(jià)值觀，必要的時(shí)候結(jié)合傳統(tǒng)媒體在社會(huì)層面進(jìn)行核心價(jià)值觀的公益教育。鑒于前文提及的微博用戶的年齡階段和文化程度，應(yīng)該聯(lián)合學(xué)校、社區(qū)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)專題活動(dòng)，教育廣大微博受眾不要將微博等網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)作自己生活中的垃圾站，隨意宣泄不良情緒。另一方面，微博平臺(tái)可以針對(duì)網(wǎng)絡(luò)道德開(kāi)展“專題圈”，討論目前網(wǎng)絡(luò)上非常盛行的“噴子群體”，讓廣大網(wǎng)民認(rèn)識(shí)到微博不良行為產(chǎn)生的影響，從而在微博環(huán)境中注意自己的言行。特別是微博平臺(tái)要倡導(dǎo)“理性發(fā)言”的話題核心，不要一味的依賴“關(guān)鍵詞屏蔽”等方式來(lái)處理人身攻擊，而應(yīng)該通過(guò)發(fā)掘人身攻擊出現(xiàn)的原因，徹底的解決這類不良行為，保障微博文化的健康發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

微博文化所帶來(lái)的不良影響，歸根到底還是因?yàn)槲⒉┍旧淼谋O(jiān)管和控制力度不夠。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展和應(yīng)用的今天，微博文化已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)文化的中心，影響了參與微博互動(dòng)的所有人的思維。在這種前提下，對(duì)微博平臺(tái)進(jìn)行全面的管理，保證微博文化產(chǎn)生正向的影響就顯得非常有必要。在這個(gè)方面，應(yīng)該綜合微博平臺(tái)、政府、微博用戶三個(gè)主體的力量，共同構(gòu)建良好的微博環(huán)境，保障微博文化能夠代表正確的價(jià)值觀念。

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