利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行科技圖書出版的供給側(cè)改革

2015年11月，習(xí)近平總書記在中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會議上強(qiáng)調(diào)，在適度擴(kuò)大總需求的同時，要著力加強(qiáng)“供給側(cè)”結(jié)構(gòu)改革。所謂供給側(cè)改革，是在供需錯位的格局下，將資源要素從產(chǎn)能過剩的、增長空間有限的產(chǎn)業(yè)中釋放出來，形成一個供需相匹配的新經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。對于圖書出版業(yè)，特別是科技圖書出版行業(yè)，如何抓住供給側(cè)改革賦予科技圖書出版的新機(jī)遇，解決科技圖書出版業(yè)現(xiàn)存的諸多問題，將決定著科技圖書出版業(yè)在將來一段時期內(nèi)的發(fā)展。

科技圖書出版的發(fā)展現(xiàn)狀及進(jìn)行供給側(cè)改革的意義

目前科技圖書的出版仍以紙質(zhì)書為主，紙質(zhì)書的優(yōu)點是可以在書上做筆記，便于反復(fù)的復(fù)習(xí)和理解，真正實現(xiàn)讀者通過購買科技圖書，深入熟練的掌握一門專業(yè)知識的目的。雖然部分出版社嘗試著轉(zhuǎn)變思路，將科技類圖書數(shù)字化，試圖借助互聯(lián)網(wǎng)的搜索平臺，使研究者可以通過在線查閱、搜索等功能檢索到自己感興趣的專業(yè)內(nèi)容，然后定位到自己真正想要的圖書，再通過在線付費(fèi)下載的方式獲取該圖書，從而達(dá)到節(jié)省時間、提高科研效率，實現(xiàn)數(shù)字閱讀的目的。然而這種對于科技期刊出版相當(dāng)成功的模式，移植到科技圖書的出版上，卻出現(xiàn)了“水土不服”的現(xiàn)象，鮮有成功的案例。

雖然科技圖書出版沒有很好的適應(yīng)數(shù)字化出版的浪潮，但卻依靠自身的特點成功的存活了下來。在2015年的圖書市場分析會上，開卷數(shù)據(jù)發(fā)布了《2015年圖書零售市場報告》。該報告稱，2015年我國出版新書品種20.2萬種，其中，科技類圖書新書上架品種為2.53萬種，在各類別新書上架品種中排名第二。在銷售碼洋方面，科技類圖書分別占實體書店和網(wǎng)絡(luò)書店總碼洋的6.67% 和9.98%。由此可見，科技圖書在圖書市場中仍占有較大的份額。

然而這并不意味著科技圖書出版不存在問題，不需要改變。恰恰相反，由于錯過了通過數(shù)字化出版提升行業(yè)競爭力的機(jī)會，導(dǎo)致科技圖書出版本身存在的諸多問題沒有得到很好的解決。有學(xué)者研究表明，我國90% 以上的出版機(jī)構(gòu)都涉及科技圖書出版。但由于科技圖書出版的規(guī)范缺失，專業(yè)化程度低術(shù)，導(dǎo)致出版的科技圖書質(zhì)量參差不齊，科技圖書出版行業(yè)亂象叢生。一方面同質(zhì)化的圖書庫存積壓嚴(yán)重；另一方面，由于擔(dān)心庫存過多，科技圖書的印數(shù)普遍偏少，增加了科技圖書出版的成本，也導(dǎo)致一些優(yōu)秀的具有很高學(xué)術(shù)價值的圖書，由于對其銷量估計不足，出現(xiàn)斷版現(xiàn)象，且再版困難。

如何利用好供給側(cè)改革的歷史機(jī)遇，解決科技圖書出版存在的上述問題，將是“十三五”期間科技圖書出版業(yè)面臨的主要問題。供給側(cè)改革不是全面性改革，其核心是保證和創(chuàng)造有效供給。眾所周知，有效供給依賴對需求的準(zhǔn)確判斷，供給側(cè)改革不是從需求側(cè)入手，而是從判斷需求、滿足需求入手，也就是從供給方找原因，從我們自身找原因。鑒于此，只有針對科技圖書出版存在的主要問題，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從供給方找原因，提高出版效能，才有可能做好供給側(cè)改革，切實提高我國出版產(chǎn)業(yè)的影響力、傳播力和競爭實力。

利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行科技圖書出版的供給側(cè)改革

廣義上的大數(shù)據(jù)不僅指海量的數(shù)據(jù)，還包括對數(shù)據(jù)的處理及應(yīng)用。麥肯錫公司在2011年最早提到“大數(shù)據(jù)”的概念。隨后，各行各業(yè)紛紛展開了對大數(shù)據(jù)的研究，圖書出版業(yè)自然也不甘落后，以大數(shù)據(jù)和出版作為關(guān)鍵詞，在中國知網(wǎng)中對篇名進(jìn)行搜素，得到文獻(xiàn)161篇；對主題進(jìn)行搜素，得到的文獻(xiàn)達(dá)到1077篇，對全文進(jìn)行搜索，得到的文獻(xiàn)更是高達(dá)56695篇，由此出版行業(yè)對大數(shù)據(jù)的熱衷程度。然而，出版業(yè)目前對大數(shù)據(jù)的關(guān)注更多的在于如何抓住大數(shù)據(jù)這一熱點更多的出版熱銷書，或者對原有的數(shù)字資源進(jìn)行整合最終出版贏利。其實對于圖書出版行業(yè)，特別是科技圖書出版行業(yè)來說，如何應(yīng)用大數(shù)據(jù)解決科技圖書出版現(xiàn)存的問題，才是大數(shù)據(jù)真正的意義所在?？萍紙D書出版行業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)提升內(nèi)部的合作能力，整合作者資源，控制生產(chǎn)過程，提升企業(yè)盈利能力，增強(qiáng)服務(wù)終端作者的能力。對于科技圖書出版行業(yè)更好地進(jìn)行供給側(cè)改革，具有重要的產(chǎn)業(yè)價值和研究價值。

了解行業(yè)發(fā)展，擴(kuò)展作者資源

在出版生態(tài)中，出版社、作者和讀者是三個最主要的角色。而對于科技圖書出版來說，作者在出版生態(tài)中起到的作用更為重要，因此，如何利用大數(shù)據(jù)充分挖掘作者資源對科技圖書出版來說是至關(guān)重要的。

科技圖書的作者大都是專家、學(xué)者，他們的學(xué)術(shù)觀點和研究成果代表了學(xué)術(shù)領(lǐng)域的主流思想，充分利用大數(shù)據(jù)可以幫助編輯對自己負(fù)責(zé)的專業(yè)領(lǐng)域的專家進(jìn)行篩選，主動與該領(lǐng)域具有較高知名度的權(quán)威專家聯(lián)系并建立長期合作關(guān)系，建立高水平的作者資源，可以為科技圖書的出版夯實內(nèi)容來源優(yōu)勢。

可以利用的數(shù)據(jù)資源包括科技論文、各種科研基金的支持情況以及各高校重點學(xué)科的分布情況等。科技論文反映了當(dāng)前科學(xué)技術(shù)發(fā)展的前沿和趨勢，對科技論文的發(fā)表情況進(jìn)行系統(tǒng)的分析，有助于掌握某一領(lǐng)域的科研熱點、發(fā)展趨勢以及在該領(lǐng)域較為活躍的科研人員，以此來開拓編輯的視野，更好的進(jìn)行選題策劃，更加廣泛的掌握優(yōu)質(zhì)的作者資源?？梢岳玫臄?shù)據(jù)庫包括中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫等。能否獲得各種科研基金的支持也是衡量專家及其所在單位科研水平的一個重要標(biāo)志，而且很多科技類圖書選題都來源于各種科研基金支持項目的階段性或最終的研究成果，因此，密切關(guān)注各重點項目的課題支持情況及研究進(jìn)展，充分利用相關(guān)數(shù)據(jù)，如國家自然科學(xué)基金、863計劃、973計劃等，也有助于作者資源的拓展。

可以說，高水平的作者群體是出版社的靈魂，充分利用大數(shù)據(jù)掌握高水平的作者資源對于科技圖書出版行業(yè)的供給側(cè)改革至關(guān)重要。

掌握銷售數(shù)據(jù)，控制生產(chǎn)過程

長期以來，由于缺乏科學(xué)指導(dǎo)，科技圖書的生產(chǎn)和營銷活動具有很大的盲目性，很容易造成上述的庫存大、退貨多、回款難、短版書、斷版書等現(xiàn)象，增加了庫存和銷售風(fēng)險，降低了企業(yè)利潤。而通過大數(shù)據(jù)的分析，可以實現(xiàn)建立在大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)化營銷，完成科技圖書的精準(zhǔn)定位與投放，從而解決上述問題。

大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的前提是擁有海量的數(shù)據(jù)獲取能力。出版社應(yīng)建立圖書發(fā)行營銷數(shù)據(jù)庫，將圖書的銷售狀況、發(fā)行周期、營銷手段、銷售淡季和旺季，以及營銷資金投入等方面的銷售信息納入出版社的企業(yè)資源管理系統(tǒng)中，為圖書的生產(chǎn)提供科學(xué)的營銷參考數(shù)據(jù)。例如，通過對銷售淡季和旺季的分析，確定圖書生產(chǎn)的時間節(jié)點，保證按時出版；通過對圖書館館配規(guī)律進(jìn)行統(tǒng)計，掌握不同圖書館的館配重點、館配時間節(jié)點、館配資金分布等諸多信息并進(jìn)行分析，有重點有針對性的進(jìn)行營銷。

亞馬遜（中國）有限公司數(shù)字內(nèi)容經(jīng)理韓菲認(rèn)為要善于利用大數(shù)據(jù)的預(yù)測功能，出版社可以通過網(wǎng)絡(luò)書商提供的圖書銷售榜、社交平臺的圖書評價信息、同行出版社的官方網(wǎng)站等各種媒體渠道實時了解相似領(lǐng)域圖書銷售狀況，從而為即將出版圖書的銷售情況進(jìn)行預(yù)測，以對相關(guān)圖書進(jìn)行準(zhǔn)確定位，確定合適的定價和印數(shù)，使效益最大化。

結(jié)合技術(shù)發(fā)展，服務(wù)終端讀者

隨著科技的不斷進(jìn)步，新的技術(shù)和交流方式不斷涌現(xiàn)，大數(shù)據(jù)、自媒體、按需出版等，每一項新技術(shù)的出現(xiàn)都深刻的影響著科技圖書出版業(yè)的發(fā)展，使得科技圖書出版可以更好的服務(wù)于終端讀者。出版社應(yīng)該充分發(fā)揮自媒體在與終端讀者互動作用，掌握讀者的需求，以滿足讀者需求為市場導(dǎo)向，進(jìn)行圖書的策劃和出版。同時，利用新型的科技技術(shù)，通過各種渠道滿足讀者需求。

按需出版技術(shù)的發(fā)展，就為解決科技圖書的供需矛盾，杜絕斷版書提供了可能?？茖W(xué)出版社通過多年實踐，于2012 年全面推進(jìn)科技圖書按需出版，“一舉”實現(xiàn)“多得”：提高訂單滿足率，有效滿足需求；大幅降低庫存，提高經(jīng)營能力；降低運(yùn)營成本，為轉(zhuǎn)型升級提供動力；提高數(shù)字資源管理能力。事實證明，通過按需出版，科技圖書出版的“供給側(cè)改革”實踐是卓有成效的。

結(jié)語

大數(shù)據(jù)分析既是一種技術(shù)，也是一種思維方式，其核心驅(qū)動力在于推動結(jié)構(gòu)性的供給側(cè)改革，提高科技圖書內(nèi)容、信息等核心能源要素的創(chuàng)新。通過完善系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化整個產(chǎn)業(yè)的競爭環(huán)境與競爭形態(tài)，降低產(chǎn)業(yè)風(fēng)險和提升出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)與社會績效，才能完成科技圖書出版業(yè)的供給側(cè)改革，實現(xiàn)跨越與發(fā)展。

10.3969/j.issn.1001- 8972.2016.15.038