常春暉

[摘 要]新聞評論是黨報的核心競爭力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體與自媒體層出不窮，網(wǎng)絡時代讓人人都可以擁有麥克風、成為揚聲器，怎樣將黨報評論的宣傳效果不斷擴大，需要在選題、表達和投放運作上下大功夫，打造開放式的評論，引發(fā)社會大討論與集體共鳴。

[關(guān)鍵詞]黨報；評論；作用；方法

一、評論是黨報的核心競爭力

社會轉(zhuǎn)型期的中國，由于社會結(jié)構(gòu)深刻變動、改革發(fā)展日新月異、利益格局不斷調(diào)整，導致人們的思想觀念不斷發(fā)生變化。在這個“人人都是自媒體”的時代，一方面，對于大眾媒體等其他媒體發(fā)布的社會熱點新聞事件，人們有著對新聞真實性信息的強烈渴求，另一方面，人們更想通過紛繁復雜的社會現(xiàn)實，接收到有深度的意見性信息。于是，在海量信息中，權(quán)威媒體的評論無疑成為受眾關(guān)注的焦點所在，這時候，一則評論，一系列評論的相繼推出，反映的是一種態(tài)度，代表著一種理性。黨報評論員牢記黨報姓黨、在黨言黨，找準了評論工作切入點和著力點，使得評論不僅體現(xiàn)出了圍繞中心、服務大局的黨報屬性，也實現(xiàn)了黨性與人民性的有機統(tǒng)一。

總結(jié)起來，做好評論工作的基本要素，可以歸納為以下幾點：第一，必須始終堅持明確的政治意識和大局意識。不管是在評論選題上，還是在分析角度上，務必始終把圍繞中心、服務大局作為履行黨報輿論引領(lǐng)基本職責的出發(fā)點和落腳點。這包括對黨中央國務院重要會議、政策，對歸屬所在地重要舉措、部署、重大活動的深入解讀和分析。如人民日報在今年七·一之后刊發(fā)的《學習貫徹習近平同志“七一”重要講話》系列評論文章，就起到了團結(jié)人心、奮發(fā)向前的推動力量，在社會各界引發(fā)熱烈反響。其次，必須始終堅定明確的陣地意識。牢牢抓住弘揚主旋律、傳播正能量的傳播要求，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的重要方針，鞏固拓展主流輿論陣地。以黑龍江日報為例，在黑龍江全省經(jīng)濟社會發(fā)展爬坡過坎的關(guān)鍵時期，黑龍江日報多次聚焦經(jīng)濟、社會、民生、生態(tài)發(fā)展等方面問題刊發(fā)系列評論文章，營造了加快推進經(jīng)濟社會發(fā)展的良好氛圍，取得了預期宣傳效果。三是具有明確的紀律意識。堅持以改革創(chuàng)新為動力之源，以紀律執(zhí)行確保正確輿論導向。黨報姓黨是黨報開展工作的首要認識，以什么樣的方式寫評論，以什么樣的語態(tài)寫評論，在什么時機寫評論，圍繞哪些主題寫評論，不同的黨報黨刊有自己的要求，但是嚴格紀律意識卻是相通的，不能為吸引受眾而刻意制造噱頭，也不能在大是大非面前有絲毫動搖之心，這既是傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的保障，也是傳統(tǒng)媒體評論區(qū)別于“大水漫灌式”網(wǎng)絡評論的重要區(qū)別。

二、黨報評論要主動占領(lǐng)輿論宣傳陣地

在文化快餐時代，人們更需要的是理性、深入的理解認識，專業(yè)權(quán)威的分析評論。黨報評論務必以見解獨到、說理透徹、思維縝密、富有認知張力的形象贏得讀者。做好黨報的新聞評論工作，要注意在以下幾個關(guān)鍵問題上下功夫：

一是要更新思維，積極拓寬黨報評論選題范圍。撰寫評論的目的，是為了針對實際生活中存在的具有普遍性、傾向性的問題答疑解惑，從而引導輿論，紓解矛盾。黨報評論總是在改革的重要關(guān)頭、在眾聲喧嘩的時候代表黨來發(fā)聲，因而備受關(guān)注，這是社會轉(zhuǎn)型期黨報評論做大做強的基礎(chǔ)。從這個角度來看，黨報評論選題的范圍其實非常寬，既可以關(guān)注民生，又可以關(guān)注經(jīng)濟，既可以盯住大事，也可以聚焦小事，只要找好出發(fā)點、盯住落腳點，就可以無所不包。同時，要在被動地跟隨熱點新聞進行評論的同時，還要有主動策劃意識，有針對性地去研究、分析和解決社會普遍存在的傾向性問題。

二是要與時俱進，創(chuàng)新黨報評論表達方式。一段時間以來，黨報評論的言語腔調(diào)，看起來思維有些固話，在表述上貌似有些刻板，需要與時俱進，用時代語言分析時代熱點，避免成為評論“黨八股”。創(chuàng)新表達方式，就是要深入改文風，由看似高高在上的說教向接地氣的娓娓道來轉(zhuǎn)變。要對政論表達形態(tài)進行革新和探索，新聞評論的寫作雖然沒有固定的格式，“活”是評論實現(xiàn)其輿論導向功能的本質(zhì)要求，唯有做到接地氣有活力，才能實現(xiàn)引導人、教育人的目的。

三要搭建載體，創(chuàng)新手段打造開放式評論。黨報評論往往因為帶有一種嚴肅性而顯得高高在上，但是要讓評論實現(xiàn)預期效果，必須要貼近于民、貼近實際才可以。如果評論只是當復讀機、傳話筒，就得不到讀者的認同。這時候，黨報需主動出擊，依靠讀者來信、開放讀者留言等方式，與讀者互動、互評，傾聽群眾各種不同聲音，與受眾真誠交流，讓評論真正走進群眾心里。

三、黨報評論的未來是走向融合

傳統(tǒng)媒體將走向融合發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體的一部分，新聞評論的未來也是走向融合，要在“既要反應速度更要權(quán)威深度”、“既要內(nèi)容簡潔更要視角獨特”、“既要感性需求更要理性分析”的前提下，加強新聞評論在不同媒體平臺的投放、創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞評論在不同新媒體平臺的表現(xiàn)形式，讓新聞評論兼具主流表達要求與互聯(lián)網(wǎng)傳播特點，將評論聲音傳到更大范圍、更大領(lǐng)域，造成強大輿論效果，凝聚社會發(fā)展理性力量。

參考文獻：

[1]凌峰. 時評現(xiàn)狀、存在問題及增強引導力的創(chuàng)新策略.中國記者，2010第9期.

[2]米博華. 黨報評論的定位與發(fā)展.中國記者，2005年第5期.

（編輯/周洋）