熊鶯

對于關(guān)注貴州，關(guān)注“多彩貴州有多彩”系列網(wǎng)絡文化傳播活動（以下簡稱“網(wǎng)絡文化傳播活動”）的眾多網(wǎng)民而言，可謂驚喜不斷。好戲連臺、主題鮮明、創(chuàng)新形式、環(huán)環(huán)緊扣的系列活動，讓網(wǎng)友直呼“炫爆了”！

由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和中共貴州省委宣傳部指導、貴州省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主辦、多彩貴州網(wǎng)承辦的“多彩貴州有多彩”系列網(wǎng)絡文化傳播活動始于2014年，當年，活動“走出去”。隨著一曲天籟之音侗族大歌在北京唱響，高端國際對話、網(wǎng)絡名人貴州行、網(wǎng)絡名人沙龍等子活動陸續(xù)展開，歷時3個月，吸引了國內(nèi)外上億人次關(guān)注，在互聯(lián)網(wǎng)語境下，越來越多發(fā)現(xiàn)的眼睛正聚焦多彩貴州。

2015年，網(wǎng)絡文化傳播活動又首次嘗試將全年網(wǎng)上經(jīng)濟宣傳系統(tǒng)性地寓于活動之中，圍繞貴州省提出的重點培育壯大大數(shù)據(jù)、大健康、現(xiàn)代山地高效農(nóng)業(yè)、文化旅游、新型建筑建材等五大新興產(chǎn)業(yè)，相繼舉辦了“全國網(wǎng)媒貴州茶香行”、“全國網(wǎng)媒生態(tài)旅游貴州行”、“全國重點新聞網(wǎng)站健康貴州行”、“踐行五大發(fā)展新理念 綠色安順行”、“‘大數(shù)據(jù)·創(chuàng)貴州互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)客大賽”，邀請了全國網(wǎng)絡媒體總編、記者走進貴州，深入基層，全方位、立體化展示貴州五大新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。

省委書記陳敏爾對活動作出重要批示，省委副書記、省委政法委書記諶貽琴會見參加“全國網(wǎng)絡媒體健康貴州行”活動的全國重點新聞網(wǎng)站負責人，并用十個熱詞介紹了貴州經(jīng)濟社會發(fā)展情況。省委常委、省委宣傳部部長張廣智非常關(guān)心活動開展情況，多次作出重要指示，參加了多個活動的啟動儀式。

作為活動的主要承辦單位，多彩貴州網(wǎng)也在組織大型采訪活動新路徑上作出了積極、有益的探索，多次創(chuàng)貴州網(wǎng)絡媒體活動新標準。在2015即將收官的時候，我們嘗試進行梳理，總結(jié)經(jīng)驗、查找不足，以期更充分利用媒體平臺，講好貴州故事、展示貴州形象、唱響貴州聲音、凝聚貴州力量，為貴州守底線、走新路、奔小康加油鼓勁。

高規(guī)格舉辦活動，得到省委領(lǐng)導的高度重視

重量級的嘉賓是活動成功的一半，也最考驗一個團隊的組織能力。

東方網(wǎng)、浙江在線、紅網(wǎng)、大眾網(wǎng)、中安在線等全國重點新聞網(wǎng)站總編——互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播界的“大咖”以超豪華陣容一同赴黔，參與“大健康貴州行”，搭建了全國各?。▍^(qū)、市）重點新聞網(wǎng)站宣傳貴州的網(wǎng)絡平臺，在各省區(qū)近年來開展的各類主題采訪活動中獨樹一幟，彰顯了貴州的獨特魅力和吸引力。

創(chuàng)客大賽邀請到的導師也可謂“重量級”。既有貴州神奇集團總裁張濤濤、朗瑪信息技術(shù)股份有限公司董事長兼CEO王偉等貴州著名企業(yè)董事長，也有貴州大學、貴州財經(jīng)大學教授。

在媒體方面，活動邀請到新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國日報、中國新聞網(wǎng)、香港文匯報、香港商報、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等中央駐黔媒體、香港駐黔媒體、商業(yè)門戶網(wǎng)站，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)內(nèi)最具影響力的東方網(wǎng)、浙江在線、紅網(wǎng)、南方網(wǎng)、千龍網(wǎng)等36家全國重點新聞網(wǎng)站，以及貴州日報、貴州新聞聯(lián)播、貴州交通廣播、當代貴州等省內(nèi)媒體的積極參與和報道。

時間節(jié)點把握準確，“疊加”宣傳效果明顯

每一次活動的舉辦，都是和貴州大型國際性會議相結(jié)合，這樣，在世界的眼睛聚焦貴州的時候同時推出大型采訪活動，必然能使宣傳效果借“會”之勢，效果“疊加”。

為配合2015貴州遵義國際茶文化節(jié)暨茶產(chǎn)業(yè)博覽會的宣傳工作，以貴州的五大新興產(chǎn)業(yè)中的山地高效農(nóng)業(yè)為宣傳目標，2015年網(wǎng)絡文化傳播活動以全國網(wǎng)絡媒體“貴州茶香行”為第一個活動，為貴州茶的生態(tài)、標準、品質(zhì)和品牌提供集中宣傳。

2015生態(tài)文明貴陽國際論壇年會于6月26日在貴陽成功召開。借助年會高端平臺，網(wǎng)絡文化傳播活動同天啟動第二個活動，聚焦生態(tài)文明，運用立體化、多層次、多角度的宣傳方式，通過最受歡迎的新媒體去傳播思想、匯聚觀念、發(fā)布信息，令生態(tài)文明的理念更易融入生活、走進群眾，真正實現(xiàn)該活動最根本的目標和任務。

8月22日，網(wǎng)絡文化傳播活動全國重點新聞網(wǎng)站健康貴州行大型主題采訪活動啟動，同一天，世界華文傳媒論壇也在貴州拉開帷幕，世界的目光再次聚焦貴州。多彩貴州網(wǎng)積極發(fā)揮專業(yè)素養(yǎng)與互聯(lián)網(wǎng)思維，通過組織集中采訪活動，全方位展現(xiàn)了大健康產(chǎn)業(yè)的布局、規(guī)劃、成效，高效率、出色地完成了任務，富有創(chuàng)造性的提高了宣傳的整體水平，擴大了影響力。

黨的十八屆五中全會提出“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的五大發(fā)展理念。11月24日，省委全面深化改革領(lǐng)導小組召開第十七次全體會議。省委書記、省委全面深化改革領(lǐng)導小組組長陳敏爾在會上強調(diào)，堅持以五大發(fā)展新理念引領(lǐng)全面深化改革，增強改革創(chuàng)新精神，提高改革行動能力。11月25日，“踐行五大發(fā)展新理念 綠色安順行”主題采訪活動舉行。聚焦貴州在新型建筑建材業(yè)方面發(fā)展的新舉措、新成就、新成績，見證精美的貴州石頭“唱山歌”。

大風起兮云飛揚，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)正當時。在貴州大力發(fā)展大數(shù)據(jù)、推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的時刻，多彩貴州網(wǎng)自覺肩負起網(wǎng)絡傳播責任，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺，快速行動，“大數(shù)據(jù)·創(chuàng)貴州”互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)客大賽應運而生。

通過最終效果來看，這四次網(wǎng)絡行和一次大賽，準確把握時間節(jié)點，起到了事半功倍的效果。5月、6月、8月、11月、12月層層遞進，非常好地宣傳了貴州與全國同步全面建成小康社會的自覺和自信。

精心策劃精心組織，創(chuàng)新表達措施有力

大型采訪活動，組織、策劃尤為重要。在策劃方面，要突出重點、有點有面，要上通天線、下接地氣。在組織方面，要提供個性化、方便的信息服務。

提早準備。每次活動之前，多彩貴州網(wǎng)由公司負責人帶隊深入實地踩點，從吃住行到采訪對象一一提前對接。在活動推進過程中采取專人對接專人服務“盯人戰(zhàn)術(shù)”，不留死角。

提前預熱。為讓省外媒體能盡早進入角色，多彩貴州網(wǎng)精心策劃，活動官網(wǎng)提早推出，多形式、多渠道、聚合地向國內(nèi)外廣泛傳播蓬勃發(fā)展的貴州五大新興產(chǎn)業(yè)，展示貴州經(jīng)濟社會發(fā)展的強勁態(tài)勢、向好趨勢，提升了貴州知名度和良好形象，同時也給省外媒體提供資料上的準備。

提前籌劃。在主題采訪活動啟動時的五大新興產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門負責人與媒體見面會上，讓記者們在開始采訪前已對貴州五大新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈絡路徑有了整體把握和總體了解，為保證采訪報道稿件質(zhì)量，提升傳播效果打下堅實基礎(chǔ)。

創(chuàng)新表達。網(wǎng)絡行的活動組織告別了以往單一采訪的模式，而是采用“采訪+體驗”相結(jié)合的方式，讓網(wǎng)媒記者們在親身體驗中零距離感受貴州發(fā)展脈搏。

在創(chuàng)客大賽中，從宣傳推廣到啟動儀式，多彩貴州都精心策劃、精心籌備，精心組織，處處體現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)意。在宣傳推廣方面，充分利用新媒體手段創(chuàng)新表達。H5“我在這里等你——給創(chuàng)客的一封信”獲得廣泛好評。機器人互動主持“萌翻”全場，無人機現(xiàn)場拍攝記錄盛況，大數(shù)據(jù)實時統(tǒng)計全面分析，互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)客團隊講述“尋夢”創(chuàng)客故事，導師現(xiàn)場點評理性“點睛”……各個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)緊扣，依次展開，亮點紛呈。

線路設(shè)置精準，報道體裁多樣。

網(wǎng)絡行，線路設(shè)計也是其中非常重要的一環(huán)。線路設(shè)計得當，就能夠激起記者們的采訪欲望，點燃寫稿激情。相反，如果采訪點不夠具有亮點和代表性，不具有外宣價值，記者們的采訪只會“應付了事”，稿件也會平淡無味甚至被單位“拒簽”。

因此，在四次網(wǎng)絡行中，多彩貴州網(wǎng)在線路規(guī)劃上用心設(shè)計，反復推敲。

“貴州茶香行”活動以“貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為切口，深入貴州湄潭、鳳崗、梵凈山茶產(chǎn)業(yè)基地，挖掘、講述、傳播貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動故事?！吧鷳B(tài)行”走進黔東南鎮(zhèn)遠、施秉，零距離感受貴州獨特的生態(tài)優(yōu)勢?！敖】敌小保嗖寿F州網(wǎng)結(jié)合大健康產(chǎn)業(yè)、避暑養(yǎng)生、旅游發(fā)展等方面，精心挑選具有代表性采訪地點開展集中采訪，力求展現(xiàn)貴州在大健康產(chǎn)業(yè)中的布局規(guī)劃和遠景目標。

這樣的線路安排，記者們以真摯的情感、獨特的視角，用鮮活的鏡頭和生動的筆觸展現(xiàn)了貴州經(jīng)濟社會的新發(fā)展、新變化。通過全國網(wǎng)絡媒體記者的筆端，將貴州在五大新興產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展規(guī)劃逐漸呈現(xiàn)在了網(wǎng)友的面前，猶如編排精美的畫卷，慢慢打開，又氣勢磅礴、鼓舞人心。

在報道體裁方面，涉及消息、通訊、視頻、綜述、花絮、組圖、側(cè)記等。同時，PC端和移動端的配合，使得報道更加扎實，受眾更加廣泛，傳播更加有效，解讀更加深刻。

這些稿件從不同側(cè)面?zhèn)鬟_了貴州經(jīng)濟社會發(fā)展的強勁態(tài)勢、向好趨勢以及貴州人民后發(fā)趕超，彎道取直的信心、決心和干勁，引起了網(wǎng)上的高度關(guān)注和共鳴，實現(xiàn)了高質(zhì)高效的新聞傳播，為貴州同步小康形象營造了良好的氛圍和輿論環(huán)境。

據(jù)不完全統(tǒng)計，上述五次主題活動共邀請240余家媒體近400名記者走進貴州，“足跡”遍及貴陽、遵義、安順、黔東南、黔南、銅仁等市州的10余個縣區(qū)，行程近5000公里。全國網(wǎng)絡媒體推出了大量的報道。初步統(tǒng)計，共推出相關(guān)專題110余個，原創(chuàng)稿件3000余篇，新浪微博#多彩貴州有多彩#獲得700余萬閱讀量，“全國網(wǎng)絡媒體健康貴州行”僅PC端的閱讀量就高達1億次，實現(xiàn)了高質(zhì)高效的網(wǎng)絡傳播。（作者單位：多彩貴州網(wǎng)）