鏡架 敢不敢再快一點

“不是我不明白，而是這世界變化快。”——面對眼鏡架如今力主的快時尚風(fēng)馳電掣般的變更速度，我們不由心生感嘆。究其款式更迭提速原因，應(yīng)該是消費者對鏡架消費觀念的轉(zhuǎn)變、品牌方狂推新款的營銷策略以及眼鏡架生產(chǎn)工藝的提升三方面合力推動所致。

首先，是如今消費者對眼鏡架的消費觀念偷偷在變，特別是對于眾多年輕都市消費者來說，那些說得好聽一點叫擁有樸素外形淡雅色澤，說得難聽一點叫款式簡單、感覺呆板的鏡架，已越來越無法滿足其審美需要，因為他們已真真切切把鏡架作為美化形象不可或缺的砝碼，大家逐漸接受并樂于根據(jù)不同的場合，選擇不同的鏡架與服裝進(jìn)行合理搭配。

狄更斯有句被人引用過無數(shù)次的名言：“這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代?！睂τ阽R架來說，現(xiàn)在的市場應(yīng)該就是如此吧。消費者對于鏡架產(chǎn)品認(rèn)識上的轉(zhuǎn)變以及時尚化訴求的加強，意味著鏡架消費人數(shù)和消費頻率得到大幅度增長的可能性，也預(yù)示著鏡架市場蛋糕進(jìn)一步做大的可行性，這的確讓人欣喜。

但是，面對這樣一個變化中的市場，鏡架品牌的實際狀況，卻是大都站在沒有助跑器的同一起跑線上，爭奪市場的方略，只能靠不斷推出新款，拿款式的72變來刺激消費者的神經(jīng)。再加上鏡架又不像太陽鏡這樣，佩戴環(huán)節(jié)要受到季節(jié)的制約，所以確切地說，潮流變更的速度已經(jīng)快得讓人有些窒息，普通品牌一連推出3～4個系列的款式可謂屢見不鮮，算下來，也就是一個系列的款式平均上柜2～3個月，差不多就該過時了。

還有就是鏡架生產(chǎn)工藝提升的推動作用。如果僅有市場的需求和企業(yè)的意愿，而沒有相匹配的技術(shù)做后盾，要完成款式的革新也只能是紙上談兵。一直以來，眼鏡架對工藝的要求就要高于太陽鏡架，而以前的生產(chǎn)技術(shù)及工藝都不夠成熟，這也使眼鏡架的發(fā)展有很大的局限性。但隨著業(yè)界各方的不懈努力，工藝技術(shù)及機器設(shè)備等都得到了質(zhì)的飛躍，為光學(xué)架款式的更迭做好了鋪墊，使得光學(xué)架的生產(chǎn)在越來越精細(xì)的同時，也變得越來越美觀多樣。

對于賣家來說，要順應(yīng)和掌握這種變化潮流，必須努力進(jìn)一步讓眼鏡的時尚訴求被消費者認(rèn)知和接受，在消費引導(dǎo)方面還必須注重針對性和實效性。綜合來看，消費引導(dǎo)的原動力還是在于消費者的需求，市場總是要順應(yīng)消費者的需求方向，消費引導(dǎo)也必須以此為基礎(chǔ)，否則，一但引導(dǎo)背離了市場和消費者需求，南轅北轍，也就失去了其存在開展的意義和價值。 不過一旦你掌握了，你也可以在心里很屌地默念：“鏡架，你敢不敢再快一點？”