亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        品牌傳播路徑的嬗變

        2016-10-31 17:08:33
        新聞前哨 2016年10期
        關(guān)鍵詞:長(zhǎng)尾定向精準(zhǔn)

        段淳林、閆濟(jì)民在《國(guó)際新聞界》撰文認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)引發(fā)了品牌傳播路徑的技術(shù)路徑的遷移,并無本質(zhì)的演進(jìn),但制約其路徑價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)則轉(zhuǎn)移到用戶身上。

        1.品牌傳播實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新擴(kuò)散到“增值”的延伸。

        互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶接觸點(diǎn)急遽上升,用戶與品牌的互動(dòng)頻率也隨之增加,其創(chuàng)新擴(kuò)散過程也被品牌互動(dòng)所延續(xù),甚至超越原有的規(guī)模限制。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶所接觸到的品牌信息是品牌主對(duì)用戶的精準(zhǔn)化投放,摒棄了一些不相關(guān)的干擾因素,如用戶接觸經(jīng)驗(yàn)、用戶厭惡等,降低了用戶“中綴行為”的發(fā)生,從而間接地實(shí)現(xiàn)了品牌傳播創(chuàng)新擴(kuò)散過程向增值的延伸和拓展。

        2.品牌傳播從自發(fā)流動(dòng)到自覺控制的轉(zhuǎn)變。

        在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,品牌傳播從自發(fā)流動(dòng)到自覺控制的轉(zhuǎn)變:一方面,從品牌傳播反饋來看,用戶行為的虛擬化會(huì)增加無意行為的產(chǎn)生,從而使得用戶獲取信息的行為與反饋信息的行為歸一,使其信息反饋的主動(dòng)權(quán)掌握在用戶手中;另一方面,從品牌傳播路徑的增值來看,品牌傳播主體與接受者之間的關(guān)系都可以進(jìn)行量化表示,甚至更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的用戶行為都可以進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析和預(yù)測(cè),從而實(shí)現(xiàn)品牌傳播路徑的優(yōu)化和完善。

        3.傳播路徑“長(zhǎng)尾”的價(jià)值聚合與提升。

        長(zhǎng)尾化的品牌傳播路徑在一定閾限范圍內(nèi)可以突破原有的功能效應(yīng),實(shí)現(xiàn)規(guī)模價(jià)值的聚合與提升。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)使其在技術(shù)上有了實(shí)現(xiàn)的可能,具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面:

        其一是傳播路徑的精準(zhǔn)定向。互聯(lián)網(wǎng)有助品牌主利用消費(fèi)用戶行為洞察實(shí)現(xiàn)傳播路徑精準(zhǔn)定向的手段;其二是傳播路徑的價(jià)值可測(cè)。互聯(lián)網(wǎng)空間的無遠(yuǎn)弗屆,為用戶行為空間的選擇提供了大量的可能性,從而也拉長(zhǎng)了品牌傳播路徑的“長(zhǎng)尾”。

        猜你喜歡
        長(zhǎng)尾定向精準(zhǔn)
        精準(zhǔn)防返貧,才能穩(wěn)脫貧
        長(zhǎng)尾直銷產(chǎn)品圖鑒
        長(zhǎng)尾豹馬修
        幽默大師(2018年5期)2018-10-27 05:53:50
        偏序集上的相對(duì)定向集及其應(yīng)用
        精準(zhǔn)的打鐵
        NBA特刊(2018年11期)2018-08-13 09:29:22
        追蹤長(zhǎng)尾豹馬修
        精準(zhǔn)扶貧 齊奔小康
        民生周刊(2017年19期)2017-10-25 16:48:02
        定向越野
        精準(zhǔn)扶貧二首
        岷峨詩稿(2017年4期)2017-04-20 06:26:26
        定向馴化篩選耐毒酵母
        人妻无码一区二区| 人妻av鲁丝一区二区三区| 亚洲熟伦熟女新五十路熟妇| 一区二区韩国福利网站| 精品在线视频免费在线观看视频 | 野外少妇愉情中文字幕| 久久精品国产热| 国产一区亚洲一区二区| 男人的天堂一区二av| 欧美性猛交xxxx富婆| 精品久久久久一区二区国产| 精品国精品自拍自在线| 蜜桃av在线免费网站| 又长又大又粗又硬3p免费视频| 亚洲最大成av人网站| 一区二区三区在线观看精品视频| 亚洲偷自拍国综合第一页| 久久亚洲色www成人欧美| 国产一级三级三级在线视| 亚洲二区精品婷婷久久精品| 大地资源网在线观看免费官网| 欧美精品中文字幕亚洲专区| 加勒比精品久久一区二区三区| 风间由美中文字幕在线| 午夜爽爽爽男女免费观看影院 | 欧美一级视频精品观看| 久久精品国产白丝爆白浆| 女人18片毛片60分钟| 国产剧情麻豆女教师在线观看| 国产一区二区三区国产精品| 无色码中文字幕一本久道久| 亚洲字幕av一区二区三区四区| 国产精品无码无片在线观看| 91国内偷拍一区二区三区| 国产精品视频永久免费播放| 国产熟女高潮视频| 亚洲日本VA午夜在线电影| 日韩人妻系列在线观看| 亚洲色成人网站www永久四虎| 九九九影院| 黄色潮片三级三级三级免费|