《衛(wèi)報(bào)》推廣告新政：按瀏覽時(shí)長計(jì)費(fèi)
2016-10-31 17:05:01
新聞前哨 2016年10期
2014年，《金融時(shí)報(bào)》成為“第一個(gè)吃螃蟹的人”，它嘗試根據(jù)讀者觀看廣告的時(shí)間長短，而不是廣告頁面的點(diǎn)擊量，來向廣告主收費(fèi)。最近，英國《衛(wèi)報(bào)》也正在嘗試這一“廣告新政”。廣告客戶現(xiàn)在可以購買10秒、15秒、20秒或30秒的片段，《衛(wèi)報(bào)》來參與廣告的設(shè)計(jì)，提升廣告體驗(yàn)，確保這些廣告能夠讓受眾100%地看完。“這是我們廣告戰(zhàn)略的一部分，它改變了我們傳統(tǒng)的思維方式?！薄缎l(wèi)報(bào)》商務(wù)主任尼克·赫瓦認(rèn)為，這種以瀏覽時(shí)長計(jì)費(fèi)的廣告模式并不是一次性的解決方案，而是旨在為廣告客戶提供更多實(shí)實(shí)在在的成果。endprint
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