楊海英 孫婧卓

（中國礦業(yè)大學徐海學院，江蘇 徐州 221008）

領(lǐng)悟中央經(jīng)濟會議精神看我國體育產(chǎn)業(yè)新常態(tài)發(fā)展

楊海英 孫婧卓

（中國礦業(yè)大學徐海學院，江蘇 徐州 221008）

運用文獻資料、邏輯推理等研究方法，以探索我國體育產(chǎn)業(yè)化運作的模式為切入點，從市場產(chǎn)業(yè)開發(fā)為指導，對目前我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行客觀分析，為使體育產(chǎn)業(yè)新常態(tài)的發(fā)展成為我國經(jīng)濟增加的新亮點。對其中存在的若干問題進行了較深入的研究，就如何把握體育產(chǎn)業(yè)新常態(tài)特征，果斷采取新對策，使其獲得新發(fā)展，并就建立適應我國體育產(chǎn)業(yè)新常態(tài)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化道路提出了相關(guān)的對策。

中國經(jīng)濟會議精神；我國體育產(chǎn)業(yè)；新常態(tài)；發(fā)展

為順應世界體育產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展趨勢，掌握體育產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展狀況，從今年起，國家體育總局將對我國的體育產(chǎn)業(yè)進行調(diào)研，屆時將出臺更加完整和科學的我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀報告，使我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路出現(xiàn)“新常態(tài)”。調(diào)研主要內(nèi)容有：2015年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值占地方GDP的比重、體育裝備制造企業(yè)的數(shù)量和生產(chǎn)狀況、經(jīng)營性體育場所的數(shù)量、體育用品銷售企業(yè)的數(shù)量和經(jīng)營狀況、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中遇到的瓶頸和問題、“新常態(tài)”體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)展的思路等。

國務院出臺了《關(guān)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，推動體育消費的若干意見》，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為中國經(jīng)濟在新常態(tài)發(fā)展中的一個新亮點。目前我國經(jīng)濟發(fā)展階段開始進入消費結(jié)構(gòu)升級期，體育消費的觀念在轉(zhuǎn)變，消費量在增加。種種國家體育產(chǎn)業(yè)的回暖給我們預示著：中國體育消費市場空間巨大、潛力足，問題在于如何把握體育產(chǎn)業(yè)新常態(tài)特征，果斷采取創(chuàng)新性對策，使體育產(chǎn)業(yè)新常態(tài)的發(fā)展，最終實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟增加的新亮點。

1 中央經(jīng)濟會議對新常態(tài)概念解讀

2015年剛結(jié)束的中央經(jīng)濟工作會議，對當今的經(jīng)濟發(fā)展提出了要“認識新常態(tài)、適應新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)”的新概念。對新常態(tài)的認識見仁見智、其說不一。萬變不離根本，新常態(tài)最突出的表現(xiàn)就是發(fā)展的相對減速，由多年出現(xiàn)的兩位數(shù)增長換擋為7.5%左右。正如李克強總理在中央經(jīng)濟工作會議報告中所詮釋，“經(jīng)濟發(fā)展是長跑不是短跑，短跑的沖刺在經(jīng)濟發(fā)展的一定時期是需要的，但它不能是永久的。作為長跑的經(jīng)濟發(fā)展必然要有一個常態(tài)速度，才能適應漫長的行程，最終取得好成績（表1）。”世界上有發(fā)達國家和發(fā)展中國家，發(fā)展中國家因為什么都要發(fā)展從結(jié)構(gòu)失衡到優(yōu)化再平衡，所以發(fā)展速度都相對較快，而發(fā)達國家，因為各方面的發(fā)展都已經(jīng)完成，相對進入了發(fā)展的常態(tài)期，所以增長速度都不可能很高。由此推斷出世界發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史，快速發(fā)展階段都是有一定時限的，而常態(tài)發(fā)展則是長遠的。

表1 亞洲國家經(jīng)濟常態(tài)發(fā)展情況統(tǒng)計

2 領(lǐng)悟會議精神認識新常態(tài)，加速體育產(chǎn)業(yè)適應新常態(tài)

每屆亞運賽程過半，中國軍團都已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著亞運會金牌榜首位，幾乎將一半金牌都收入囊中。63年歷史，已舉辦17屆，中國軍團幾十年的積累，在亞洲獨步武林并無太多障礙，可以預見，在相當長的一段時間里，如果亞運會繼續(xù)辦，那么蟬聯(lián)金牌榜將只是數(shù)字問題。當中國經(jīng)濟正進入“新常態(tài)”，我們面對金牌面對亞運會，似乎也進入并開始適應了一個新常態(tài)。

自2008年北京奧運會結(jié)束后，對“唯金牌論”的討論一直就沒有停息過，1992-2012年中國奧運金牌榜排名（表2），不難看出我國在近幾屆奧運會的出色表現(xiàn)使金牌總數(shù)和全世界排名都明顯改善，這足以顯露出我國體育賽事取得金牌數(shù)量和排名已呈常態(tài)化。

表2 中國近6屆奧運會金牌榜排名

這種新常態(tài)勢必為我國體育產(chǎn)業(yè)呈新常態(tài)發(fā)展提供了先決條件，我們一直強調(diào)“榜樣的力量是無窮的”。沒有我國奧運健兒屹立在世界巔峰，就不能彰顯我國該體育項目在本國的普及度和支持度，同時也會側(cè)面反映出已成常態(tài)發(fā)展的體育項目是體育產(chǎn)業(yè)常態(tài)化的重要組成部分。中國女子網(wǎng)壇的李娜，兩次成功問鼎世界大師賽杯冠軍，帶動了我國網(wǎng)球體育產(chǎn)業(yè)“大躍進”。這種常態(tài)化發(fā)展趨勢必然造就我國年輕女子網(wǎng)球后備人才，正在厚積薄發(fā)趕超李娜。

體育金牌的常態(tài)化對其體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變化影響，也會波及中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)變化并產(chǎn)生深遠影響，這種對金牌新常態(tài)，其實是讓體育回歸體育的重要拐點。去故取新，乃自然規(guī)律，適應“新常態(tài)”后，愿中國體育能迎來更多“健康態(tài)”。

3 我國體育產(chǎn)業(yè)新常態(tài)的形成出現(xiàn)新常態(tài)現(xiàn)象

3.1 體育明星發(fā)展之路的新常態(tài)

跨入21世紀，體育界與演藝圈有著剪不斷的千絲萬縷的聯(lián)系。體育娛樂不分家，今天我們很容易在電視媒體網(wǎng)絡(luò)看看以前為國爭光的奧運冠軍，現(xiàn)在已跳到娛樂圈，并且得到認可。前有李連杰、陶虹和牛莉等老將沖鋒，現(xiàn)有伏明霞、劉璇、楊波、李小雙、田亮等人的名字不斷出現(xiàn)在各個媒體的娛樂版。比如，田亮出演了《爸爸去哪兒》，名聲大噪，為他今后演藝界生涯打下堅實的基礎(chǔ)，就像他當年站在世界最高跳水領(lǐng)獎臺那樣，大放異彩。

3.2 國民體育運動的新常態(tài)生活形成

我國經(jīng)過30多年高速發(fā)展，經(jīng)濟上了大臺階，精神文明和物質(zhì)文明發(fā)生質(zhì)的變化，隨著“全民健身”觀念的深入，人們業(yè)余生活對體育鍛煉出現(xiàn)依賴的新常態(tài)情形，正是體育產(chǎn)業(yè)健康持久發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)，群眾才是帶動一切產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體。

3.2.1 人們健身形式多樣的新常態(tài)

根據(jù)去年國家統(tǒng)計局發(fā)布調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年前我國中小城市15-74歲人口中，有健身鍛煉習慣的約占三分之二，平均每人每天的鍛煉時間近半個小時，七成以上的健身方式為走路跑步。五年后，我國中小城市全民健身大軍數(shù)量、對活動項目和運動場所的需求都在急劇增加，我國中小城市有健身鍛煉習慣的人群約占總?cè)肟诘囊话胍陨?，平均每人每天的鍛煉時間近一個小時。盡管健身方式仍以走路跑步為主，但跳舞、球類運動、武術(shù)氣功、瑜伽等參與者數(shù)量明顯增多，表明市民的鍛煉形式更加多樣化出現(xiàn)新常態(tài)。

3.2.2 體育運動對人們健康和快樂之間的新常態(tài)

奧林匹克精神詮釋著體育運動本身不僅是一種公益性事業(yè)，現(xiàn)在它同時具有了產(chǎn)業(yè)功能。體育運動已成為人們健康的生活方式的重要組成部分，它能凝聚和促生正能量，化解負面情緒和不良嗜好。廣場舞的常態(tài)化發(fā)展，促成了跨世紀的健康理念：“走出去，結(jié)識新朋友，把健康帶回家”。我國老齡化形勢逼人，體育產(chǎn)業(yè)常態(tài)化發(fā)展為社會結(jié)構(gòu)老齡化給國家和社會帶來的負面效應分擔很大一部分壓力。今年春節(jié)聯(lián)歡晚會，廣場舞神曲《小蘋果》和《最炫民族風》的創(chuàng)新揉合，加上我國中老年長輩們神靈活現(xiàn)的廣場舞表現(xiàn)，正是我國大眾體育積極發(fā)展正能量的體現(xiàn)。

4 釋放我國體育產(chǎn)業(yè)常態(tài)化發(fā)展的潛力

4.1 體育產(chǎn)業(yè)常態(tài)化發(fā)展模式是不應完全產(chǎn)業(yè)化發(fā)展體育

全世界也沒有看到有一個國家，即便是在發(fā)達國家美國，政府也是通過稅收政策支持體育和競技運動的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益不僅要從體育產(chǎn)業(yè)上看，更要從它可能帶動的其他產(chǎn)業(yè)效益上看。體育產(chǎn)業(yè)的不完全產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式必備三要素：國家政府的指導和支持、社會的認同和贊助、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配合。

現(xiàn)階段，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)滯留趨勢，國內(nèi)的體育消費市場被海外企業(yè)和資本占領(lǐng)了很大的市場份額。究其原因主要是沒有出臺相關(guān)體育知識產(chǎn)權(quán)法律保護措施、體育的服裝器材科技含量不高、國內(nèi)品牌少而知名度不高且在國內(nèi)受熱捧度低于國際運動品牌、模仿的道路根深蒂固，很難創(chuàng)造自主的產(chǎn)品和服務品牌等等。

各個產(chǎn)業(yè)和體系構(gòu)成了社會經(jīng)濟這棵參天大樹，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)部門一樣吸取陽光，養(yǎng)分和水，共同作用一起成長，抵抗外來災害，發(fā)揮極致的制造氧氣回饋自然。因此，體育產(chǎn)業(yè)的常態(tài)化發(fā)展必然要與其他產(chǎn)業(yè)相互推動。比如，服裝業(yè)、文化業(yè)、旅游業(yè)等。主體路線應從體育產(chǎn)業(yè)的整體上來做估算生產(chǎn)、服務、消費，其估測方面有：體育消費的廣告，推廣、策劃、創(chuàng)意性市場，大眾體育健康的消費市場，體育網(wǎng)絡(luò)科技和互聯(lián)網(wǎng)營銷，更高層次的體育專業(yè)性培訓市場，競技體育的市場，各種體育形式對外投資和技術(shù)經(jīng)驗輸出的世界市場等等。所以，我們的體育產(chǎn)業(yè)要完全以市場為主要導向，讓市場在體育資源配置上起決定性作用，出臺的改革不到位，致使我國體育產(chǎn)業(yè)不應完全產(chǎn)業(yè)化發(fā)展體育模式。

4.2 體育產(chǎn)業(yè)常態(tài)化發(fā)展動力是讓市場上的體育資源流動起來

我們必須根據(jù)我國體育產(chǎn)業(yè)具體情況，結(jié)合國際上的慣例和要求，實施好符合我國國情的體育產(chǎn)業(yè)基本道路，發(fā)揮市場在資源配置中的作用，讓稀缺的優(yōu)秀體育資源在市場上流動起來，跳出政府部門的壟斷性控制怪圈。很明顯，人力資源是構(gòu)成競爭力的重要因素。體育企業(yè)要動員社會上各方面的人才和精英投入體育產(chǎn)業(yè)，使資金和資源朝效率最高的地方聚集，才能真正成為市場主體，形成市場核心競爭力。在具體實踐中增加知識、提高能力、開闊視野解決好目前我國體育產(chǎn)業(yè)各種棘手實際問題。我國成功申辦2022年冬奧會過程中推出的“3億人參加冰雪運動”的計劃；江蘇省出臺《江蘇省青少年足球振興行動計劃綱要》；中超足球聯(lián)賽好幾家俱樂部開始盈利；國際頂級賽事落戶中國……。體育運動普及度高，體育產(chǎn)業(yè)才得以發(fā)展。我們不難發(fā)現(xiàn)世界體育強國，總是利用經(jīng)濟全球化理念，盡可能把體育產(chǎn)業(yè)做大做強，努力推向世界，最終形成常態(tài)化發(fā)展，這些收益都是借助世界優(yōu)秀體育資源流動共享的結(jié)果。

5 我國體育產(chǎn)業(yè)常態(tài)化運作發(fā)展對策

5.1 深刻領(lǐng)悟中央經(jīng)濟會議精神，透過現(xiàn)象看本質(zhì)。相信在黨中央國務院領(lǐng)導下，在保證一定的高速度前提下，一定能很好渡過風險的消化期和機構(gòu)調(diào)整的煎熬期。體育產(chǎn)業(yè)體系要結(jié)合我國國情，努力使我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式跟上時代的步伐，促進產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)物結(jié)構(gòu)不斷向高水平提升。以市場為主要導向，讓體育資源配置上始終圍繞市場轉(zhuǎn)（讓體育資源配置上始終以市場為中心）。我認為，現(xiàn)在中國體育產(chǎn)業(yè)面對的問題已經(jīng)升級為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務供應少，政策不落實和組織不力。另外，我國體育產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護相當不到位，不要被其他國家牽著鼻子走，堅定要做領(lǐng)頭羊的信念。

5.2 我國體育產(chǎn)業(yè)制度和政策順應我國經(jīng)濟宏觀政策的浪潮，才能完善出現(xiàn)“新常態(tài)”，體育產(chǎn)業(yè)應該也可以做到經(jīng)濟效益和社會效益并重，幫助構(gòu)建大眾的健康生活和休閑方式。體育產(chǎn)業(yè)應該做到國內(nèi)和國外兩個市場通吃；引進國外先進的，加之國內(nèi)可行的知識、技術(shù)和經(jīng)營模式，推出我國特色的體育產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷國際體育市場的競爭；發(fā)揮我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的巨大經(jīng)濟效益，推出世界領(lǐng)先技術(shù)，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟奇跡和經(jīng)濟效益；解決好我國的高水平運動項目、國際國內(nèi)商業(yè)化程度不高和國際上商業(yè)化程度高的項目，我國競技水平不高矛盾關(guān)系。

5.3 要端正認識，采取積極態(tài)度，充滿信心，適應新常態(tài)發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)遵循結(jié)構(gòu)失衡到優(yōu)化再平衡的事物發(fā)展規(guī)律，勢必進行前沿調(diào)整，提升我國體育產(chǎn)業(yè)“新常態(tài)”內(nèi)涵，解決目前幾個特殊的問題要妥善處理，比如說，加大大眾媒體與電視和新媒體的互動，加大市場競爭減少賽事成本，鼓勵企業(yè)積極參與；不可忽視稀缺的體育資源流失，對職業(yè)或者優(yōu)秀運動員的引導、教育和必要的管理進行探索，建立有效社會管理體制，約束好自己的光環(huán)，給我國體育市場秩序帶來正能量；發(fā)揮國家法律進行限制和控制賽事賭博問題、興奮劑問題，拔掉毒瘤還體育競技綠色健康環(huán)境。

［1］ 魏紀中.發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)也需要改革［J］.小康，2015(3).

［2］ 韓磊磊.轉(zhuǎn)型期中國體育發(fā)展方式轉(zhuǎn)變研究［D］.湖南師范大學，2014．

［3］ 馮莎莎.認識新常態(tài)適應新常態(tài)［J］.祖國,2014(24).

［4］ 趙杰.中國網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)化運作的研究［J］.山東體育學院學報,2007(3).

［5］ 陳永昌.從全國產(chǎn)業(yè)五大變化看經(jīng)濟新常態(tài)——學習中央經(jīng)濟工作會議精神體會［J］.江蘇教育研究北方經(jīng)貿(mào),2015(1).

Grasping the Central Economic Conference Spirit and Looking at the New Normal Sports Industry Development in China

YANG Haiying,etal.
(Xuhai College of China University of Mining and Technology,Xuzhou 221008,Jiangsu,China)