石瑞珺

（漯河醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校 河南漯河 462000）

藥品包裝中的醫(yī)學(xué)美術(shù)現(xiàn)象思考

石瑞珺

（漯河醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校 河南漯河 462000）

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，醫(yī)學(xué)美術(shù)開始受到越來越多的重視，他作為一門新興的學(xué)科，主要是把醫(yī)學(xué)和美術(shù)這兩門知識有機(jī)的結(jié)合在一起。本文首先分析了藥品包裝中的色彩研究，其次是分析了藥品包裝中的文字效果，最后分析了藥品包裝中的圖形設(shè)計(jì)研究。

藥品 包裝 醫(yī)學(xué)美術(shù)

1 包裝設(shè)計(jì)概述

1.1 包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展史

第一,自然包裝存在于人類誕生以前。大自然就是一個(gè)完美的包裝體制,它的形成是為了維護(hù)宇宙中的相互間平衡；還有動物皮毛也是對于自己的自身保護(hù)結(jié)構(gòu)。

第二,古代包裝階段經(jīng)歷了漫長的人類原始社會后期、奴隸社會、封建社會的過程。人類開始利用各種各樣的材料制作生活用具以及生產(chǎn)工具和包裝器物。

圖1 三金牌感冒清熱顆粒外包裝

圖2 護(hù)彤牌小兒氨酚黃那敏顆粒外包裝

圖3 藿香正氣水外包裝盒

圖4 云南白藥創(chuàng)可貼外包裝

第三,近代的包裝階段在于16世紀(jì)末到19世紀(jì)。隨著工業(yè)化的出現(xiàn),大量的商品包裝需求使一些工業(yè)發(fā)展較快的國家形成了機(jī)器大批量的生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。

第四,現(xiàn)代包裝是出現(xiàn)在20世紀(jì)以后,包裝的發(fā)展跟隨商品經(jīng)濟(jì)的全球化擴(kuò)展與現(xiàn)代科學(xué)的快速發(fā)展進(jìn)入了全新時(shí)期。

1.2 包裝設(shè)計(jì)的目的

包裝設(shè)計(jì)主要目的是為了商品的儲存、盛裝、保護(hù)、傳達(dá)信息等。不但可以保護(hù)商品與維護(hù)商品的品質(zhì),同時(shí)也給商品提供了一個(gè)個(gè)性漂亮的存儲空間,本身也帶有促銷功能,可以提高產(chǎn)品的附加值。

2 藥品包裝中的醫(yī)學(xué)美術(shù)研究

2.1 藥品包裝中的色彩研究

感情傳送是色彩運(yùn)用的最終目的。色彩本身沒有感情,而是說色彩的感情只是產(chǎn)生在人與色彩之間的感觸。色彩的感覺效果分為以下幾點(diǎn)進(jìn)行研究。一是色彩的冷暖感。二是色彩的輕重感。顏色明亮的顏色會給人精神、輕盈、積極的感覺,而顏色灰暗的則給人的感覺是相反的。三是色彩的華麗和樸實(shí)感。黃、紅、橙等明亮的顏色會刺激大腦,誘發(fā)人的食欲,而藍(lán)、綠顏色會給人沉著、安定的感覺。

三金牌感冒清熱顆粒外包裝的整體顏色為綠色,在其包裝上面,藥品名稱及功能主治采用的是沉穩(wěn)的黑色,通過巧妙的色彩組合,向消費(fèi)者提供了一個(gè)既簡單又舒服的包裝。既可以讓消費(fèi)者的鎮(zhèn)定精神,又可以清楚的了解藥品的成分、劑量等。

小兒氨酚黃那敏顆粒采用了紅色的商標(biāo),商標(biāo)下面的修飾包裝部分采用紅色、綠色、白色三種顏色,紅色屬于明亮顏色,可以刺激人體大腦,讓色彩去有目的的調(diào)節(jié)人的情緒,起到了事半功倍的作用。

2.2 藥品包裝中的文字效果研究

在平面設(shè)計(jì)中,主要包含色彩、文字和圖形三種要素。文字作為其中的重要組成部分,也向人們展示著必不可少的作用。但是,在對藥品的文字進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),也要考慮到藥品的藥效及藥理,根據(jù)客觀的實(shí)際情況選取適合的字體或者字號,不能隨意使用。

如圖3所示,北京同仁堂科技制藥廠生產(chǎn)的“同仁堂”牌藿香正氣水,文字效果的表達(dá)非常鮮明,在黃色為主題色調(diào)的背景色中鑲嵌入一枚黃色的古代錢幣,錢幣上面刻有“同仁堂”的古文字,另外,充滿藝術(shù)性的紅色邊框把“香正氣水”幾個(gè)字緊緊包圍住,更加突出了藥品的名稱和藥理作用。人們在選擇藥品的時(shí)候,也可以了解同仁堂品牌悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。

2.3 藥品包裝中的圖形設(shè)計(jì)研究

圖形基本結(jié)構(gòu)大概分成三種：抽象形態(tài)、具象形態(tài)、綜合形態(tài)。一般我們對圖案的定義是：一種平行的、平面的、對稱的、規(guī)范的花紋樣式。

3 結(jié)論

在藥品包裝中運(yùn)用醫(yī)學(xué)美術(shù)知識,可以增加藥品包裝的美學(xué)特征,同時(shí)還可以讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)掌握大量的藥品信息。包裝鮮明藥品可以吸引消費(fèi)者的眼球,對藥品的銷售起到了很好的宣傳作用。

［1］楊穎，王青.中醫(yī)科老年住院患者的心理分析及護(hù)理［J］.中國社區(qū)醫(yī)師（醫(yī)學(xué)專業(yè)）.2012（20）.

R95

A

1674-2060（2016）03-0311-01