吉海燕

（新疆維吾爾自治區(qū)氣象服務(wù)中心，新疆 烏魯木齊 830002）

風(fēng)格化氣象影視節(jié)目現(xiàn)象分析

吉海燕

（新疆維吾爾自治區(qū)氣象服務(wù)中心，新疆 烏魯木齊 830002）

近年來，人們對(duì)氣象信息的需求不斷提高，但呈現(xiàn)分眾化、多樣化、個(gè)性化的特點(diǎn)，電視氣象節(jié)目的發(fā)展嚴(yán)重滯后于觀眾需求。本文針對(duì)當(dāng)前電視氣象節(jié)目的表現(xiàn)形式展開分析探討。

風(fēng)格化；氣象影視節(jié)目；模型

墨西哥一家電視臺(tái)的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目收視率格外高，每天男人們都會(huì)準(zhǔn)時(shí)守在電視機(jī)旁，只為等待這位擁有前凸后翹的火辣身材和甜美笑容的氣象女主播。據(jù)說“全墨西哥都愛看天氣預(yù)報(bào)”。

中國氣象頻道全天候滾動(dòng)播出各類天氣信息、天氣新聞、生活氣象科普視頻等，是國內(nèi)最權(quán)威的天氣資訊平臺(tái)。觀眾可以通過有線電視網(wǎng)免費(fèi)收看。從目前有線電視收視數(shù)據(jù)調(diào)查反饋，部分省份收視人群不足100人。

同樣，在電視媒體中播出氣象節(jié)目的主持人的風(fēng)格存在明顯差異。這種差異在很大程度上決定了節(jié)目的影響力。

一、什么是風(fēng)格化

每檔電視《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目都因?yàn)橹鞒秩说男愿?、氣質(zhì)以及能力特征等特點(diǎn)展現(xiàn)出不同的風(fēng)格，因此獨(dú)具特色。風(fēng)格化，可以說是本檔節(jié)目所蘊(yùn)含的、區(qū)別于其他節(jié)目的品質(zhì)和特征。由個(gè)性鮮明、情感飽滿的主持人把控，配合天氣信息的展示、說明、講解，建立觀眾對(duì)氣象服務(wù)的好感和信任。

二、為什么風(fēng)格化越來越重要

在傳統(tǒng)媒體中，電視頻道作為核心資源，電視《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目依賴傳統(tǒng)媒體渠道，單向地向受眾灌輸天氣信息、氣象科普。沒有受眾的任何反饋意見，全程沒有受眾參與討論，可以說節(jié)目在“自說自話”，與受眾“0交流”。

新媒體時(shí)代，電視《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目不僅通過電視頻道，同時(shí)在微信、微博、網(wǎng)站等播出。受眾可以通過留言直接反饋意見建議，反饋信息以點(diǎn)帶面，進(jìn)而擴(kuò)大影響，吸引更多的用戶。

在這個(gè)過程中，氣象服務(wù)節(jié)目與受眾進(jìn)行了雙向交流。新媒體的融合，對(duì)電視氣象服務(wù)節(jié)目提供了絕好的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，拉近了受眾與節(jié)目之間的距離，與受眾建立了信任度和黏度。

三、建立分析模型

針對(duì)目前電視氣象服務(wù)節(jié)目的風(fēng)格和主持人個(gè)人特色，建立模型：

R-ROLE 角色

C-CHARACTER 性格

C-CONTENT 內(nèi)容

S-SCENE 場景

我們對(duì)以上四個(gè)維度加以解釋：

維度一，角色（R）：天氣預(yù)報(bào)節(jié)目主持人與受眾的關(guān)系類型：

第一，達(dá)人：以專項(xiàng)達(dá)人的形式與受眾分享實(shí)用信息。

第二，朋友：與受眾交流所見所聞，拉近與觀眾的距離，產(chǎn)生情感共鳴，常規(guī)預(yù)報(bào)服務(wù)節(jié)目類型。

第三，老師：以行業(yè)專家的身份，為受眾答疑解惑，有時(shí)候通過分析氣象數(shù)據(jù)，讓觀眾對(duì)氣象事件更加清楚明了。尤其在極端氣象事件發(fā)生時(shí)進(jìn)行權(quán)威解釋。

第四，孩子：針對(duì)孩子、老人等弱勢群體的關(guān)注服務(wù)，通過不同服務(wù)對(duì)象，提供分眾化精細(xì)氣象預(yù)報(bào)預(yù)警服務(wù)。

第五，保姆：全方位為用戶便捷生活方式服務(wù)。

維度二，性格（C）：氣象主播所呈現(xiàn)出的性格：

第一，幽默：表達(dá)方式隨意，不拘束。

第二，親切：語氣溫和，態(tài)度誠懇。

第三，正經(jīng)：以專業(yè)的氣象視角分析、解釋，語言專業(yè)。

第四，賣萌：以撒嬌可愛的形式展示。

第五，性感：講解天氣信息的同時(shí)配合火辣的身材

維度三，場景（S）：氣象信息為受眾服務(wù)的場景：

氣象信息可能服務(wù)的場景有公路、鐵路、交通、旅游、上下班、生活、農(nóng)業(yè)、森林草原、漁業(yè)等具體而煩瑣，不能一一舉例。

維度四，內(nèi)容（S）：氣象節(jié)目向受眾傳遞的信息類型：

第一，新知識(shí)：通過對(duì)氣象數(shù)據(jù)專業(yè)的、權(quán)威的分析，進(jìn)而給受眾傳遞氣象科普知識(shí)，以達(dá)到防災(zāi)減災(zāi)的目的。

第二，專業(yè)建議：對(duì)受眾即將遭遇或者正在經(jīng)歷的天氣災(zāi)害給出專業(yè)性的解決方案，減少因?yàn)樘鞖鉃?zāi)害造成的損失。

第三，生活方式：通過生活氣象指數(shù)給出衣食住行等方面的生活提示信息。

四、具體節(jié)目分析

為了方便大家的理解，我們針對(duì)前文提到的節(jié)目進(jìn)行案例分析。

墨西哥天氣預(yù)報(bào)節(jié)目（圖1）：

圖1　

氣象主持人開啟達(dá)人的模式，以親切自然的語氣解讀天氣，配合性感的身材給觀眾傳遞積極的生活方式。

以省級(jí)衛(wèi)視《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目為例（圖2）：

圖2　

衛(wèi)視《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目主持人多以朋友的身份，將未來可能出現(xiàn)的天氣信息帶入現(xiàn)場感講解給受眾，親切大方，尤其注重分析天氣可能給人們的生活帶來的影響，給出專業(yè)建議以服務(wù)受眾。

五、結(jié)語

通過對(duì)現(xiàn)有電視《天氣預(yù)報(bào)》的風(fēng)格化分析，雖然不能簡單地將節(jié)目予以歸類代表，但是要從角色、性格、場景、內(nèi)容四個(gè)維度進(jìn)行深度打磨，進(jìn)而做出觀眾喜聞樂見的氣象服務(wù)節(jié)目。

［1］ 李臘萍.關(guān)于做好氣象影視節(jié)目的幾點(diǎn)思科［C］.中國氣象學(xué)會(huì)、氣象傳媒業(yè)務(wù)技術(shù)交流會(huì)，2015：28.

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