文/段 燁

從網(wǎng)紅發(fā)展看知識(shí)的重要性

文/段 燁

近日，PaPi醬一條視頻制作就賣到上千萬的消息，一下占據(jù)眾多媒體的頭條，不得不說網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳力度實(shí)在不可小覷。順帶著“網(wǎng)紅”一詞也更加火爆起來。網(wǎng)紅是什么，顧名思義，即網(wǎng)絡(luò)紅人，一群活躍在網(wǎng)絡(luò)社交媒體上，因?yàn)槟承┦录蛘吣硞€(gè)行為而得到了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注的人。正所謂紅火紅火，紅的本質(zhì)就是一個(gè)字——“火”，即關(guān)注度。

有調(diào)查顯示，76%的人不僅關(guān)注網(wǎng)紅，更想成為一名網(wǎng)紅，那到底什么樣的人才能成為一名網(wǎng)紅呢？在我看來，現(xiàn)下的網(wǎng)紅大致可以分為以下四種：家庭背景型、娛樂背景型、事件背景型、藝術(shù)背景型。而能讓他們火起來的爆點(diǎn)，總結(jié)來看有以下幾個(gè)：搞笑、顏值、才華、奇葩。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓意見主導(dǎo)者不在是那么高高在上，變得更加親民。簡單來說，就是為更多平凡的人提供了一個(gè)成為意見領(lǐng)袖、成為典型人物的機(jī)會(huì)。

而然，也正是因?yàn)槿绱?，大多?shù)人對網(wǎng)紅都持有一些偏見的態(tài)度，認(rèn)為他們就是為了出名博上位，一提起網(wǎng)紅，往往都會(huì)貼上“錐子臉”“自拍”“無節(jié)操”等的標(biāo)簽。好吧，確實(shí)是有很多人想借此一夜成名，但那些借助短暫勢頭獲有得關(guān)注的人有幾個(gè)是能長久“紅”去的？調(diào)查顯示，45.2%的人認(rèn)為，只有在智慧、人格、技能上有突出表現(xiàn)的人，才會(huì)成為真正的網(wǎng)紅。其實(shí)，在國外的很多網(wǎng)絡(luò)論壇里活躍著各式各樣的紅人，他們更多的是在向大眾傳播著一些對時(shí)尚的理解或者對生活的感悟，而國內(nèi)的網(wǎng)紅卻因?yàn)榉N種原因給人一種扭曲的感覺。說到底，真正占據(jù)媒體主流的紅人給我們帶來的影響到底是什么？他們傳遞的價(jià)值觀又是些什么呢？這其實(shí)是值得我們?nèi)ニ伎嫉摹?/p>

接下來，不妨讓我們來簡單看看這些當(dāng)下的網(wǎng)紅們都是怎么紅的。

第一類：家庭背景型，代表——王思聰

2015年，“國民老公”王思聰力壓4個(gè)月漲粉300萬的PaPi醬，占據(jù)“2015年網(wǎng)紅榜”第一名，這也印證了一句話：世界上最悲傷的事情，就是有著先天家庭背景的人比你更加努力。

王思聰除了“心系”娛樂圈大小事從而分分鐘上頭條外，9月他出任視頻直播平臺(tái)熊貓TV的 CEO，之后成立“香蕉計(jì)劃”進(jìn)入娛樂圈，并成功簽下韓國知名女子團(tuán)體。從傳統(tǒng)思想看來，他所做的無非是以“玩鬧”為主。但是，仔細(xì)分析當(dāng)下流行趨勢：真人秀節(jié)目受追捧、直播平臺(tái)的火爆、自媒體時(shí)代人們的心態(tài)及“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的不斷擴(kuò)大甚至于產(chǎn)業(yè)化，讓我們不難看出“國民老公”其實(shí)也是有著“國民老總”的投機(jī)頭腦。

第二類：娛樂背景型，代表——薛之謙

薛之謙，著名的娛樂明星，本職工作是一名歌手兼演員兼主持人，但出道十年能被廣泛傳唱的作品寥寥無幾，雖然如此，他卻被公認(rèn)的業(yè)界段子手，真是應(yīng)了這句話：“不會(huì)講段子的主持人不是好歌手”。他現(xiàn)在的微博粉絲量有1467余萬，基于如此龐大的粉絲基礎(chǔ)，他也得到了眾多廣告主的青睞。雖然廣告多多，但微博要是僅僅以簡單枯燥的廣告宣傳為內(nèi)容這必然會(huì)招致粉絲們的不滿。不要著急！薛之謙有辦法！

有句話叫“要做一個(gè)會(huì)講故事的營銷人”，薛之謙做到了。從他廣告植入的方式來看，“統(tǒng)一格式”，即以一個(gè)與宣傳品相關(guān)、并且確實(shí)發(fā)生在薛之謙本人身上的故事貫穿整篇內(nèi)容，并在文中插入圖片與文章內(nèi)容相契合，既多了幾分閱讀的樂趣，同時(shí)也不讓讀者感覺到生硬的廣告植入。隨著近幾年真人秀的流行，薛之謙也加入其中，尤其以近期的《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》《火星情報(bào)局》《大學(xué)生來了》等等，更加讓他的人氣躥升，吸粉無數(shù)。

第三類：事件背景型，代表——天仙妹妹

隨著媒體的“去標(biāo)簽化”以及“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)化，導(dǎo)致眾多“網(wǎng)紅孵化器”的誕生。這些“孵化器”包攬了從選拔、培訓(xùn)、個(gè)人定位、營銷炒作等一系列流程，仿佛就像MINI版“韓國造星產(chǎn)業(yè)鏈”。固然沒有那么多的“羅胖”，但是一個(gè)個(gè)專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)也為一些“小網(wǎng)紅”在這個(gè)市場里分得了一杯羹，畢竟在這個(gè)自媒體時(shí)代，平民可以紅，但是紅的并不多，因?yàn)椤皶?huì)包裝”是走紅路上不可或缺的條件。

第四類；藝術(shù)背景型，代表——PaPi醬

隨著6月16日微博超級紅人節(jié)的舉辦，PaPi醬作為一股“網(wǎng)紅界的清流”，讓大眾再次看到她美麗的一面。在這個(gè)主要“看臉”的圈子里博得網(wǎng)友廣泛的關(guān)注與追捧，也展現(xiàn)了網(wǎng)紅由“顏值型”逐漸轉(zhuǎn)向“藝術(shù)型”的趨勢。作為一個(gè)“藝術(shù)型”的網(wǎng)紅，PaPi醬的視頻內(nèi)容倡導(dǎo)自由、摒棄虛偽、迎合年輕人價(jià)值觀。當(dāng)然，自身的專業(yè)的知識(shí)技能也為她加分不少，畢竟在沒有幕后團(tuán)隊(duì)的初期，是憑借她個(gè)人才藝打出了一片天。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了“網(wǎng)紅”這一職業(yè)的出現(xiàn)，但又因?yàn)榭焖侔l(fā)展的節(jié)奏導(dǎo)致“網(wǎng)紅”管理出現(xiàn)了諸多問題，眾人對于“網(wǎng)紅”管理問題的態(tài)度也褒貶不一。從置身其中的一名受大眾歡迎的網(wǎng)紅來說，在維持其在粉絲群體心中穩(wěn)定形象時(shí)與其采取一些能夠在短期內(nèi)引起公眾轟動(dòng)的事件來博人眼球，不如提高自身修養(yǎng)、增強(qiáng)專業(yè)技能，在豐富自己內(nèi)涵的同時(shí)為粉絲群體帶來新穎的想法與內(nèi)容，傳遞積極健康的價(jià)值觀，同時(shí)在懂得迎合大眾需求的同時(shí)又要自覺維護(hù)“網(wǎng)紅”行業(yè)的健康發(fā)展。

（作者單位：北京鐵路二中）