張文靜

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）08-040-01

摘 要 現(xiàn)在信息技術(shù)發(fā)展迅速，不少領(lǐng)域都依托互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新媒體進(jìn)行發(fā)展，傳統(tǒng)的體育新聞也應(yīng)用到了新媒體上，擴(kuò)大體育新聞傳播的力度，實(shí)現(xiàn)了宣傳面更加廣泛，受眾群體增多等，也比之前的報(bào)紙、電視傳播方式更加多樣。本文將針對體育新聞傳播中的新媒體應(yīng)用進(jìn)行分析，同時(shí)探究其前景發(fā)展。

關(guān)鍵詞 體育新聞傳播 新媒體應(yīng)用 前景探索

隨著現(xiàn)代信息的發(fā)展，體育新聞傳播不再僅僅局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視，自從新媒體的應(yīng)用引入體育新聞傳播行業(yè)后，體育新聞傳播快速發(fā)展，變得內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣，傳播也更加快速。為了適應(yīng)新的社會(huì)發(fā)展，探索新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用和前景變得尤為必要。

一、新媒體在當(dāng)下體育新聞傳播中的應(yīng)用分析

（一）新媒體平臺(tái)對體育賽事進(jìn)行推廣以及宣傳

目前使用網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)友數(shù)量大增，各種社區(qū)、門戶、論壇也爭相建立，給了網(wǎng)友一個(gè)很好的交流平臺(tái)，體育新聞傳播正是利用網(wǎng)絡(luò)的這個(gè)優(yōu)勢可以很好的實(shí)現(xiàn)體育新聞傳播，特別是重大體育賽事發(fā)生前，可以利用各大網(wǎng)站進(jìn)行推廣和宣傳，比如新浪微博，在體育賽事開始前就可以有相關(guān)話題的搜索，人們就可以對這個(gè)賽事的話題搜索了解。或者會(huì)有新聞資訊的推送，也可以讓大家提前了解到體育賽事的相關(guān)新聞。這種體育新聞的宣傳就正是利用了網(wǎng)絡(luò)傳播的快速，結(jié)合體育賽事新聞的時(shí)效性，從而在新媒體平臺(tái)上大力推廣體育新聞。比如2008年我國奧運(yùn)會(huì)申辦成功，在奧運(yùn)會(huì)還沒開始前，就可以從網(wǎng)上了解到相關(guān)的資訊，比如開幕、閉幕儀式是怎樣的，會(huì)有哪些運(yùn)動(dòng)員等等。

（二）與體育新聞并擊體育賽事加強(qiáng)互動(dòng)性

新媒體應(yīng)用最大的好處就是可以提供一個(gè)平臺(tái)供大家在上面自由的發(fā)言，在這個(gè)大環(huán)境下，人人平等且言論自由。在體育賽事報(bào)道期間或體育新聞傳播過程中，大家都可以對該新聞報(bào)道進(jìn)行評論和發(fā)言，可以提出不同的見解，也可以針對國際體育新聞和其他國家的人進(jìn)行交流想法。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境中，大家對體育新聞報(bào)道加強(qiáng)了互動(dòng)性，可以如同自己在參與般進(jìn)行評論和反饋，而不像之前傳統(tǒng)的體育新聞報(bào)道，觀眾知識(shí)單向被動(dòng)的接收新聞資訊，而不能參與進(jìn)來，不能對這些體育新聞進(jìn)行評論，也不能和他人交流體育賽事想法。

（三）對電視新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行深化、創(chuàng)新與補(bǔ)充

網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道與之前的電視體育新聞報(bào)道最大的不同就是信息量比較大，比如電視新聞報(bào)道，可能就直接對比賽過程和比賽結(jié)果進(jìn)行報(bào)道。媒體的結(jié)構(gòu)和種類也限制了報(bào)道的形式。但是網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道形式就多樣，會(huì)有來自官方的比賽進(jìn)程報(bào)道，也會(huì)有些小眾媒體就其周邊進(jìn)行報(bào)道，比如：世界杯，每次舉行的時(shí)候，不少人雖然不能親臨現(xiàn)場，可是除了可以看到賽況直播以外，還可以看到一些現(xiàn)場觀看的朋友發(fā)來的小視頻和圖片，大家還可以一起在網(wǎng)上進(jìn)行吐槽，這種創(chuàng)新的報(bào)道方式更加受廣大人民的歡迎。

二、媒體在當(dāng)下體育新聞傳播中的應(yīng)用前景探索

（一）手機(jī)、移動(dòng)電視等媒體成為新聞報(bào)道的主要載體

現(xiàn)在的新媒體不再只是局限在電腦上了，新媒體就是能夠傳播不同類型的，包括圖片、文字、音樂、視頻等信息。再加之現(xiàn)在計(jì)算機(jī)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了將網(wǎng)絡(luò)融合在了手機(jī)上，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地上網(wǎng)的念頭?，F(xiàn)在手機(jī)、移動(dòng)電視都成了體育新聞報(bào)道的主要載體，大家可以利用周邊一切可以上網(wǎng)的工具來獲取體育新聞資訊，這種報(bào)道方式不僅結(jié)合了傳統(tǒng)新聞傳播的優(yōu)勢，還更加的自由，讓觀眾想什么時(shí)候觀看就可以什么時(shí)候觀看，不僅時(shí)間自由，地點(diǎn)也不固定，還可以自由地對信息進(jìn)行選擇。

（二）與網(wǎng)絡(luò)電視互相合作的新媒體

為了讓電視節(jié)目適應(yīng)現(xiàn)在信息技術(shù)的發(fā)展，電視也可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)成為網(wǎng)絡(luò)電視這樣的新媒體，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上一切可操作的體育新聞收看，這個(gè)不僅結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)的獲取信息快速、可互動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)，還結(jié)合之前電視節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)，能夠更好地給觀眾以視覺體驗(yàn)效果，在轉(zhuǎn)播體育賽事時(shí)，有如同親臨現(xiàn)場的感受。

（三）在傳播形式以及內(nèi)容上形成互補(bǔ)互助

網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了報(bào)道內(nèi)容和形式的多樣化，可以以文字、圖片、音樂、視頻等方式來收看、收聽體育新聞報(bào)道，這種多樣化的形式可以從多方面完善新聞報(bào)道原內(nèi)容。現(xiàn)在的手機(jī)直播、視頻分享、4G網(wǎng)絡(luò)使得新聞可以無縫傳播，通過手機(jī)和電腦的實(shí)時(shí)互動(dòng)，在各個(gè)場景下都可以進(jìn)行及時(shí)通訊，完美的擴(kuò)大了體育新聞傳播的形式，同時(shí)也與傳統(tǒng)的體育新聞報(bào)道形成互補(bǔ)。比如，在沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，不至于處于信息真空狀態(tài)，還是可以從其他方面來獲取到新聞內(nèi)容。

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，尤其是近幾年的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，人們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了4G網(wǎng)絡(luò)的大面積覆蓋，可以隨時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。另外據(jù)調(diào)查，近兩年的網(wǎng)絡(luò)手機(jī)用戶增加，看來大家更加偏向于隨時(shí)可以上網(wǎng)獲取新聞資訊的狀態(tài)，不僅節(jié)省時(shí)間，還可以隨時(shí)獲取大量信息，這也在一定程度上代表了現(xiàn)在的媒體發(fā)展偏向。所以將體育新聞傳播和新媒體技術(shù)結(jié)合起來能夠有效的利用新媒體的快速、可互動(dòng)、形式多樣等優(yōu)勢來進(jìn)行體育新聞的宣傳，大力發(fā)展體育精神，實(shí)現(xiàn)體育項(xiàng)目穩(wěn)步、快速發(fā)展。

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