文　陳新平

紅木家具品質(zhì)和品牌的緊密關(guān)系

文陳新平

品質(zhì)是品牌的根本，根深葉茂樹參天；品牌是企業(yè)的靈魂，酒香也怕巷子深。只有順應(yīng)紅木家具的市場規(guī)律，提升品質(zhì)、樹立品牌，運(yùn)用好這對“矛”和“盾”，才能指引紅木家具企業(yè)不斷取得勝利。

紅木家具；品質(zhì)；品牌

紅木家具是中國家具的典型性標(biāo)志，是中國特有的文化藝術(shù)品，也是傳承和發(fā)展中國傳統(tǒng)文化的重要載體。紅木家具歷經(jīng)千年積淀、大浪淘沙，終以“材美而堅(jiān)，工樸而妍，假爾為憑，逸我百年”的中式家具精髓，一路乘風(fēng)破浪傳世至今。

隨著現(xiàn)代社會的加速發(fā)展，紅木家具愛好者和收藏者日益增多、品味逐升，紅木家具品牌體系建設(shè)正式提上日程：提升品質(zhì)，迎合消費(fèi)者的需求；樹立品牌，順應(yīng)家具市場內(nèi)在規(guī)律的發(fā)展要求；品質(zhì)和品牌相輔相成、共創(chuàng)效益。

一、鍛造品質(zhì)，樹立品牌——根深葉茂樹參天

品質(zhì)是品牌這棵大樹的根基，根基深方能長大樹。紅木家具是集實(shí)用價(jià)值與審美價(jià)值于一體的高端家具，隨著市場的發(fā)展，未來消費(fèi)者對紅木家具品質(zhì)會提出更高要求：實(shí)用與否、賞心與否。當(dāng)然了，品質(zhì)高的產(chǎn)品，消費(fèi)者樂得購買，進(jìn)而使品牌得到有效宣傳，消費(fèi)者增多，市場占有率也隨之提升，這是普遍的市場規(guī)律。

可是，想要將這條市場規(guī)律置放在局限性較大的紅木家具市場，靠質(zhì)量贏得市場好口碑，對目前來說還是一場硬戰(zhàn)。因此，紅木家具企業(yè)要深刻明曉這個(gè)道理，精挑細(xì)選那些獨(dú)得大自然厚愛的優(yōu)質(zhì)木材為原材料，嚴(yán)格把控工藝流程，以保證紅木家具的品質(zhì)。向下扎根，向上生長，堅(jiān)守高品質(zhì)，培養(yǎng)和提升消費(fèi)者對品牌的忠誠度，最終轉(zhuǎn)化為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

二、固守品質(zhì)，升級品牌——酒香也怕巷子深

紅木家具市場龐大、受地域限制也較大，目不暇接的“五屬八類三十三種”著實(shí)讓很多消費(fèi)者頭疼。對于當(dāng)下紅木家具“水有多深”的議論，其關(guān)鍵在于聚焦產(chǎn)品、打造品牌。雖是酒香，但巷子深；雖是千里馬，但沒有伯樂；雖是料美工精，但知之者甚少。足見品牌的影響力不可小覷。

品牌是一個(gè)企業(yè)做大做強(qiáng)、持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，人為企業(yè)既要滿足消費(fèi)者需求、為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，又要在這一過程中不斷完善自我、提升自身價(jià)值。對于目前市場上品種繁多的紅木家具，大部分消費(fèi)者只能依據(jù)品牌聲譽(yù)的好壞和價(jià)格的高低來判斷好壞。所以，成功的品牌也意味著產(chǎn)品品質(zhì)可以得到保障，值得消費(fèi)者信賴。管理品牌是一場持久戰(zhàn)，紅木家具企業(yè)應(yīng)該要強(qiáng)化基礎(chǔ)建設(shè)，提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，品牌才能長遠(yuǎn)生存。

《大紅酸枝南官椅》 陳新平/作

同時(shí)，品牌升級關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。如果把企業(yè)比作戰(zhàn)士，只有品質(zhì)之“矛”和品牌之“盾”發(fā)揮出應(yīng)有的作用，才能提高作戰(zhàn)能力，企業(yè)才能做大、做強(qiáng)，才能“質(zhì)”造精品、“牌”案叫絕。

［1］沈洪.從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級為國家標(biāo)準(zhǔn) 實(shí)現(xiàn)紅木家具產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升［J］.廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報(bào)，2012（1）.

［2］吳新建，呂曉虎.奢侈品與紅木家具品牌:紅木家具行業(yè)迎來品牌時(shí)代［J］.商品與質(zhì)量，2011（51）.

陳新平，2012年3月任首屆東陽廣東商會中山紅木分會常務(wù)副會長。2013年3月任中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會副會長。2014年被評為中山紅木家具行業(yè)杰出人物。2015年11月任中山市工藝美術(shù)協(xié)會木雕專業(yè)委員會副主任。2015年任中山市工藝美術(shù)協(xié)會副會長。2016年在中山市工藝美術(shù)協(xié)會會員作品展中獲“金獎”。2016年在中山市工藝美術(shù)協(xié)會會員作品展中獲“特別金獎”。2016年獲得“中國工藝美術(shù)文化創(chuàng)意獎”金獎。