李媛媛

摘 要：周村古商城被譽為“金周村”、“旱碼頭”，是目前唯一的古商業(yè)街。蘊含著豐富的文化內(nèi)涵，擁有寶貴的文化旅游資源。前期的開發(fā)只局限于古商城物質(zhì)遺產(chǎn)的開發(fā)與保護，其寶貴的文化旅游資源優(yōu)勢并沒有充分發(fā)揮出來，因此，為了提高古商城的文化品位，我們深入研究古商城旅游。通過周村古商城旅游的現(xiàn)狀及存在的問題分析并探討出古商城旅游的發(fā)展對策。促使古商城旅游進一步提高。

關(guān)鍵詞：古商城；旅游；現(xiàn)狀；對策

中圖分類號：TU982.29 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）14-0272-01

淄博周村古商城具有悠久的歷史文化，鮮明的地域特征以及豐富的風土人情和生活習俗等文化內(nèi)涵呈現(xiàn)出多元文化并存的特點。①古商城經(jīng)歷了或破壞或修復的階段，歷史街區(qū)已然成為了城市中不可或缺的有機組成部分，在人文關(guān)懷日益增長的當代，歷史街區(qū)的保護與建設也受到了重視。文化與旅游密不可分，文化賦予旅游產(chǎn)品以旺盛持久生命力，旅游產(chǎn)品是文化的外在表現(xiàn)形式。文化遺產(chǎn)資源所具有的特殊價值對旅游者有著強烈吸引力，而文化內(nèi)涵缺乏的空殼旅游目的地必定不會有強大的影響力和長久的生命力。

一、周村古商城旅游開發(fā)現(xiàn)狀及存在問題

（一）開發(fā)現(xiàn)狀

周村古商城擁有豐富的文化資源，對周村古商城的旅游開發(fā)主要的依托就是古商城，以及魯商文化為主，周村古商城文化。以古建筑、特產(chǎn)、百年老字號、民風民俗活動為文化傳播載體，以物化、外延、展示、體驗為開發(fā)手段，建成了集觀光娛樂、度假休閑、餐飲購物、民俗風情于一體的文化旅游區(qū)。②吸引了大量的中外游客來古商城觀光游覽，體驗、享受、參與民俗風情。周村古商城的物質(zhì)文化資源很豐富，是山東省境內(nèi)唯一保存完好的明清建筑群，建筑風格獨特，主要由大街、絲市街、銀子市街等古街組成，魯商代表“瑞蚨祥”、“謙祥益”等八大樣老字商號均發(fā)源于此。

（二）存在的問題

1.文化歷史資源利用不足

古商城文化內(nèi)涵還沒有充分挖掘出來，魯商文化等資源也沒有將精華展示出來，同時大眾需求的高端產(chǎn)品也沒有出現(xiàn)。旅游項目多是以博物館、展覽館等形式展示出來，僅僅靠一些表演、展覽等形式，不能將真正的文化內(nèi)涵準確又全面的呈現(xiàn)出來。文化資源產(chǎn)品的開發(fā)也是過于雷同于單一，不能滿足游客的需要，都是一些沒有視覺沖擊力和文化震撼力的產(chǎn)品，很難吸引游客的注意力。甚至連紀念品也沒有特色。僅限于觀光旅游，對文化旅游、民俗旅游、教育理由不夠重視。

2.核心景區(qū)的游覽空間局促，游線組織較不順暢

周村古商城景區(qū)的核心空間就是大街、絲市街和銀子街的沿街院落和建筑群，然而院落和景點相對比較簡單，很難吸引游客的目光。旅游路線的設置比較單一，即“一頭進、一頭出”的特征。在游覽的過程中只能在景區(qū)的主干道上進行欣賞，可供游覽的空間相對較為局促，游客容量較小，不能滿足節(jié)假日旅游高峰期。③因此游客沒有理由可以延長其滯留時間，無法實現(xiàn)其應有的經(jīng)濟效益。

二、周村古商城旅游的發(fā)展對策

（一）充分利用古商城文化資源

以魯商文化為主打造周村旅游品牌，充分挖掘旅游文化資源，從展館、博物館的開發(fā)開始，周村古商城遺留下來的古建筑、店面、表演藝術(shù)等都可以物質(zhì)的形態(tài)放入展館和博物館，進行保護和傳揚，通過對展館和博物館的開發(fā)，可以發(fā)揮其教育功能。重點策劃有關(guān)古商城文化主題和節(jié)慶活動，在人們心中塑造一個主題旅游形象，將旅游宣傳出去，增加游客的積極性，拓寬活動的參與面，使大型的活動讓游客可以參與進去。

（二）產(chǎn)品設計多樣化，制定合理的旅游路線

在發(fā)展旅游的過程當中，產(chǎn)品可以說是非常重要的。游客在旅游途中必定會帶一些具有特色的產(chǎn)品，如果產(chǎn)品不具有特點應該不會吸引游客的目光。因此，產(chǎn)品的多樣化設計至關(guān)重要。首先，商品的開發(fā)改進力度要加大并且應該大膽，力圖加上當?shù)氐奶厣?，制作出具有地方特色的商品。力爭讓周村文化響徹世界，讓別人了解周村，吸引他們的目光，讓他們走進周村古商城。其次，要制定合理的路線，不能單條路線以致于阻礙游客觀光的好心情，保證游客的觀覽有一定的意義。

三、結(jié)語

周村古商城擁有豐厚的文化旅游資源，深厚的文化氛圍，就是因為這些特點造就了主打文化旅游的品牌，發(fā)展的過程有很多阻礙。因此要充分認識、挖掘自身的特色，優(yōu)化市場定位，提高市場反應速度，加強宣傳力度，打造主題品牌，保護文化意境，給予游客美好的觀光旅程。為了面對日益激烈的競爭，要更加注重軟件的設施，培養(yǎng)一批高素質(zhì)、高技能的人才以此提高景區(qū)的服務水平，針對游客對產(chǎn)品的市場需求進行產(chǎn)品設計。

注釋：

①李紅梅.淄博周村古商城文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略初探[J].吉林藝術(shù)學院學報，2013（04）：49.

②梅振華.古商城文化旅游開發(fā)研究——以周村古商城為例[D].青島：青島大學，2011：22.

③王春紅.歷史古城的保護與旅游發(fā)展研究——以周村古商城為例[D].昆明：昆明理工大學，2011：79.