摘 要：數(shù)字媒體的發(fā)展促進了社會的發(fā)展，同時也產(chǎn)生了新的視覺傳播的形態(tài)，影響著各種數(shù)據(jù)媒介和行業(yè)媒體的發(fā)展。目前，隨著新媒體技術的實現(xiàn)，人們對于物象感知、觀看、分析的方式發(fā)生了巨大的變化，數(shù)字媒體的出現(xiàn)和發(fā)展形成了一定程度上的視覺審美革新。這些對于行業(yè)媒體的方式產(chǎn)生了十分重要的影響。數(shù)字媒體帶來的不僅是技術上的進步，更是一種以視覺信息為標志的嶄新的思維方式，數(shù)字媒體在行業(yè)媒體中的實踐實現(xiàn)了媒體的藝術形式重構。立足于這個基礎，對于數(shù)字媒體給行業(yè)媒體帶來影響作出具體分析，為行業(yè)媒體更好地利用數(shù)字媒體語境提供一定的參考。

關鍵詞：數(shù)字媒體；行業(yè)媒體；實踐

一、數(shù)字媒體語境對行業(yè)媒體的影響

所謂的數(shù)字媒介主要指那些承載、存儲、處理、傳輸數(shù)字化資訊的媒介的總稱，其核心是數(shù)字信息符號傳播技術的實現(xiàn)。

（一）思維觀念的革新

每一個時代的思維理念都會隨著時代的發(fā)展發(fā)生變遷，對于行業(yè)媒體來說也是如此，科技的進步在一定程度上刺激著思維方式的變遷，思維方式的改變也在一定程度上促進著科技和時代的發(fā)展，因此，他們之間有著密不可分的關系。數(shù)字媒體的發(fā)展和繁榮讓我們進入了數(shù)字時代，在這樣的信息高速傳播的時代之中，我們以往的靜態(tài)的、平面化的思想和媒體思維已經(jīng)不再適應時代的發(fā)展，我們的媒體思維方式也從一種線性化的媒體思維和理念轉向多元化的媒體思維。行業(yè)媒體的更多的重心開始轉向對于受眾的心理需求和生理需求的滿足之上，將更多元豐富的媒體元素綜合應用其中。例如，在現(xiàn)代的微信時代，隨著公眾號的興起，在進行設計的時候，會在微信公眾號推送的時候加入一些小的視頻作品，這些視頻作品注重與讀者的互動性，在讀者進行瀏覽的時候會發(fā)生一定的變化，也會因為讀者的觸摸發(fā)生數(shù)字媒介上的改變，這樣的行業(yè)設計就讓靜態(tài)的視覺語言轉變?yōu)閯討B(tài)的形式，讓行業(yè)媒體從二維空間為主，轉向以三維和多維空間為主，這些媒體思維和觀念的轉變，不得不說是得益于數(shù)字媒體的發(fā)展和數(shù)字媒介的轉變。由此可以看出，數(shù)字媒介的發(fā)展刺激了更多富有創(chuàng)意的行業(yè)媒體，讓視覺媒體在觀念和思維方式上變得成熟和完善，數(shù)字媒體與視覺媒體的緊密結合一定能夠產(chǎn)生巨大的力量，推動行業(yè)媒體的發(fā)展，同時，也推進數(shù)字媒體的進步。

（二）技術手段進步

進入新世紀以來，網(wǎng)絡技術和互聯(lián)網(wǎng)技術進入到了一個新的時代，尤其是近些年以來，隨著智能手機的出現(xiàn)，各種公眾平臺應運而出，人們在獲取信息的途徑上發(fā)生了很大程度的改變。我們進入了一個數(shù)字信息化的時代，數(shù)字媒體對于我們的生活產(chǎn)生著越來越多的影響。在這樣的語境之下，對于行業(yè)媒體來說，原有的傳統(tǒng)媒介在很大程度上已經(jīng)被數(shù)字媒介所代替，成為了主要的交流信息的媒介。數(shù)字媒介的發(fā)展讓行業(yè)媒體在制做的流程和方法以及傳播形式等方面產(chǎn)生了一定的變化。

在數(shù)字媒體的環(huán)境下，信息大多是以數(shù)字的形式進行傳播、接受和存儲的，這樣的方式幾乎能夠同時調動起人類的各種感官，讓人們以視覺因素為起點，進行思考和參與。因此，數(shù)字媒體為行業(yè)的發(fā)展提供了一定的機遇，數(shù)字媒體也呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢。

首先，數(shù)字媒體可以將文字、圖形、色彩等視覺性的元素變?yōu)閯討B(tài)的過程，這樣的技術發(fā)展拓展了行業(yè)媒體的空間，提供了更大的創(chuàng)意空間。

其次，數(shù)字媒體中出現(xiàn)了超級鏈接的方式，這在一定程度上對于傳統(tǒng)的傳播方式進行了徹底的改變，超級鏈接的方式讓數(shù)字媒介既能夠涵蓋電視影像媒介的將聲音融入到畫面中的特點，實現(xiàn)聲音和畫面的結合，讓行業(yè)媒體更加生動的同時又具備印刷媒介的優(yōu)勢，能夠通過超級鏈接的形式進行任意界面的切換，并能夠回到原點。此外，這樣的各種信息相互鏈接的方式，從而實現(xiàn)一種非線性的輸出，受眾有了一定的自主性，可以對自己感興趣的信息進行選擇，這在一定程度上刺激了行業(yè)媒體的發(fā)展。

（三）交流模式變遷

在數(shù)字媒體的語境下，瀏覽者改變了像傳統(tǒng)媒體的讀者那樣接受信息的方式，實現(xiàn)了一種互動性的交流，以一個參與者的身份參與到行業(yè)媒體的媒體和發(fā)布之中，這種交互式的特點讓行業(yè)媒體者將信息的接受者這一因素置于媒體之中。例如，在進行網(wǎng)頁媒體傳播設計的時候，媒體人員必須要根據(jù)每一個網(wǎng)站不同的風格和目標，配合著網(wǎng)站的經(jīng)營目標和策略，對于用戶反饋的信息進行分析和處理，基于用戶的需求之上進行調整。此外，為了滿足客戶多元化的需求，在網(wǎng)站的版式上不能一成不變，而是要進行不定期的改變，這就需要媒體者在保持網(wǎng)站視覺形象一貫性的基礎上，不斷創(chuàng)造出新的網(wǎng)頁作品。

二、數(shù)字媒體藝術在行業(yè)媒體中的創(chuàng)新性應用

數(shù)字媒體給行業(yè)媒體帶來機遇的同時也帶來了一系列的挑戰(zhàn)，我們要將數(shù)字媒體創(chuàng)新性應用于行業(yè)媒體之中，才能夠推動行業(yè)媒體和數(shù)字媒體的共同發(fā)展。下文，我們將以網(wǎng)頁設計為主要的案例，分析數(shù)字媒體藝術在行業(yè)媒體中具體的應用。

（一）多種媒體元素的結合

隨著技術的發(fā)展，人們可以實現(xiàn)色彩、文字、圖畫的多元設計元素的結合，而數(shù)字媒體的使用則能夠激發(fā)瀏覽者的好奇心，激發(fā)他們進行深度了解的熱情。例如，QQ郵箱的登錄界面的設計，在頁面的左側會出現(xiàn)如圖1這樣的設計，這樣的設計在一定程度上激發(fā)了瀏覽者的好奇心，想要了解更多的表情符號，再使用超鏈接的數(shù)字媒介特征，轉到表情符號的頁面之上。這樣的網(wǎng)頁設計不僅會讓瀏覽者感受到設計者的用心，也會給人們留下十分深刻的印象。

除了這種形式的創(chuàng)新，數(shù)字媒體還實現(xiàn)了行業(yè)媒體與其他感官形式的結合，讓聲音加入到媒體之中，形成聲音和畫面的結合。例如，Neostream.com是一個主要制作網(wǎng)頁、動畫等多媒體內容的公司，其主要的代表設計VOLVO、FUJISU等網(wǎng)站，大多就是采用這種形式，實現(xiàn)了視覺的變化及與聲音的結合，多媒體技術的廣泛運用讓觀眾在瀏覽網(wǎng)頁的時候似乎是置身于一個多媒體世界之中，通過視覺的變化和運動以及生動的音效來吸引瀏覽者，也是一種成功的創(chuàng)新形式。

（二）數(shù)字媒體的色彩在行業(yè)媒體中的應用

色彩在網(wǎng)頁設計中是一個重要的表現(xiàn)要素，“作為第一視覺語言，色彩會直接刺激人的感受，或者通過間接的聯(lián)想，表達特定的情感、內涵、文化、心理等信息”。色彩的不同會給人造成不同的感受，就網(wǎng)頁設計而言，一般來說，網(wǎng)頁的背景大多要以淺色為主，配圖上加入深顏色的字，這樣讀起來的時候會比較流暢。但是，在數(shù)字媒體時代，人們對于信息的接受快速而直接，因此，在色彩的使用上，這樣的色彩搭配難免會產(chǎn)生枯燥的感覺，數(shù)字沒有讓更多的色彩搭配形式成為可能。

如圖2，這個網(wǎng)頁設計，就是以黑白兩種顏色為主，利用色彩的對比，吸引瀏覽者的注意力。此外，數(shù)字媒體的色彩在視頻制作中也得到了應用，對比第五代導演大面積的使用色彩，現(xiàn)在的數(shù)字媒體技術實現(xiàn)了畫質的更細膩呈現(xiàn)，視頻中呈現(xiàn)出的色彩元素可以以一種更為真實的狀態(tài)呈現(xiàn)出來，給觀眾造成更大的視覺沖擊力。

（三）數(shù)字媒體交互性在行業(yè)媒體中的應用

數(shù)字媒體的傳播速度很快，能夠實現(xiàn)即時傳播，因此，信息的傳播具有實時性的特征，能夠在第一時間獲取信息。不僅如此，網(wǎng)絡技術的發(fā)展讓數(shù)字媒體實現(xiàn)了交互性的可能。例如，很多行業(yè)媒體可以利用數(shù)字媒體技術，開放評論和作者回復的功能，讓瀏覽者在接受信息的時候可以發(fā)表自己的觀點，也能夠收到別人的回復。這種方式得到了受眾的廣泛認可。例如，在傳統(tǒng)的視頻播放中加入了彈幕的功能，大家可以對于視頻的內容進行即時的點評，這樣的方式得到了受眾的廣泛認可，目前已經(jīng)由小眾的網(wǎng)站逐漸擴展到主流的視頻網(wǎng)站之上。這樣的方式，也是數(shù)字媒體藝術在行業(yè)媒體中的創(chuàng)新性實踐。再如，以秒拍為代表的自媒體短視頻的興起，改變了傳統(tǒng)視頻的一般模式，秒拍中每天播放量最多的視頻，單條播放量是超過千萬的，而且熱門微博排行榜，每天都有短視頻靠前的位置。這種短視頻內容的傳播力非常強，顛覆著年輕人的觀看習慣。大家可以對于這種短視頻進行模仿、配音等改編，參與到視頻媒體之中。這也是數(shù)字媒體藝術給行業(yè)媒體帶來新的發(fā)展可能和方向。

三、結語

創(chuàng)造新的美學形式、新的藝術觀念等諸如此類的探索，一直是行業(yè)媒體取得進步的助推力。數(shù)字媒體藝術在行業(yè)媒體中的實踐和創(chuàng)新，是行業(yè)媒體未來的發(fā)展方向和必然選擇。數(shù)字媒體藝術的發(fā)展不僅能夠給行業(yè)媒體帶來新的機遇，也能夠在這樣的交互中取得更大的進步。我們應該正視數(shù)字媒體對于行業(yè)媒體發(fā)展的作用和影響，不斷更新觀念，更好的在更多的媒體行業(yè)形式之中引入數(shù)字媒體藝術，實現(xiàn)數(shù)字媒體藝術和行業(yè)媒體的和諧共榮。

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作者簡介：

張曼，沈陽大學科技工程學院在讀本科生。研究方向：數(shù)字媒體藝術。