金燕

摘要：橫店影視文化產業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展已經(jīng)形成一定的規(guī)模，并產生了巨大的經(jīng)濟效益，是浙江省乃至全國影視文化產業(yè)發(fā)展的先進地區(qū)和典型樣板。文章從五個方面分析歸納了橫店在成功打造“中國影視文化名城”目標過程中不斷開拓、創(chuàng)新、轉型升級，從而提升了浙中地區(qū)的文化軟實力，促進金華經(jīng)濟發(fā)展，助推金華實現(xiàn)“走在前列”。

關鍵詞：橫店影視文化；發(fā)展；實現(xiàn)；走在前列

文化產業(yè)的發(fā)展對于提升國家軟實力和綜合競爭力具有重要意義，在促進區(qū)域經(jīng)濟結構調整、拉動經(jīng)濟增長、提高就業(yè)率、刺激消費、提高國民素質和文化生活質量，從而帶動區(qū)域內全要素生產力提高等諸多方面發(fā)揮越來越大的作用。而作為知識、人力資源、科技等無形資產密集且具有高附加值的影視產業(yè)是文化產業(yè)的龍頭行業(yè)，在發(fā)揚我國傳統(tǒng)文化的同時借鑒國外影視產業(yè)的優(yōu)秀文化不斷進行創(chuàng)意，推動經(jīng)濟發(fā)展的同時幫助政府解決了就業(yè)問題，因此，影視文化產業(yè)逐漸成為我國國民經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點和支柱產業(yè)。

上世紀九十年代，橫店集團創(chuàng)始人徐文榮先生提出“文化就是生產力”，橫店集團開始涉足文化產業(yè)，通過近20年的快速發(fā)展，以影視文化為核心的文化產業(yè)已經(jīng)成為橫店經(jīng)濟的支柱產業(yè)，成為浙江文化產業(yè)發(fā)展的一個縮影?，F(xiàn)在橫店影視城是亞洲最大的影視拍攝基地，橫店影視文化產業(yè)實驗區(qū)聚集了幾百家影視文化企業(yè)，每年拍攝數(shù)百部影視劇，橫店被譽為“中國的好萊塢”、“中國影視文化名城”。橫店影視文化產業(yè)在長期實踐中不斷開拓、創(chuàng)新、轉型升級，從而提升了浙中地區(qū)的文化軟實力，促進金華經(jīng)濟發(fā)展，助推金華實現(xiàn)“走在前列”。

一、 根據(jù)市場需求，實施企業(yè)戰(zhàn)略，奠定影視文化產業(yè)厚實基礎

據(jù)專家分析，目前我國文化產業(yè)營業(yè)收入大概在5萬億元左右，產值約占GDP的3.2%，2016年前后，文化產值占到整個GDP規(guī)模的5.5%左右，文化產品供需缺口巨大。特別是人們對旅游、服裝等后影視產品的需求在不斷增加，影視制作產業(yè)所提供的產品和服務的市場需求空間很大，并且呈迅速增長趨勢。橫店抓住了市場需求這一巨大機遇，針對市場需求，堅持市場化運作，全方位滿足影視拍攝需求，一是拍攝實景齊全和專業(yè)服務帶來了高效率，為劇組提供“從場景搭建、道具制作、演員中介到餐飲、住宿”的“一條龍”服務，真正實現(xiàn)“帶著本子進來，拿著片子出去”。二是低成本運營帶來了高效益，比如免收場租費，上下兩千年的建筑形式減少了轉場帶來的巨大費用，道具當?shù)刂谱鳌⑷罕娧輪T當?shù)毓蛡虻?，為劇組省下不小的開支，至今已累計接待劇組1600多個。

橫店影視文化產業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略具有成規(guī)模、精品化和延展性的特色。橫店影視實驗區(qū)目前已有600多家影視劇制作公司入駐，包括創(chuàng)作、拍攝、制作、特效、發(fā)行等影視制作的上下游各個環(huán)節(jié)，吸引了國內外眾多優(yōu)秀影視制作、發(fā)行和服務機構參與運作，如華誼兄弟、印紀影視娛樂、浙江天弘光耀、長城影視等一批國內外有實力的企業(yè)入駐園區(qū)。橫店集團是橫店土生土長的企業(yè)之一，包括浙江橫店影視制作有限公司、浙江橫店影視娛樂有限公司、橫店影視城有限公司、浙江橫店影視職業(yè)學院、橫店影視文化產業(yè)實驗區(qū)服務中心，是目前國內影視娛樂行業(yè)規(guī)模最大的民營企業(yè)。2015年橫店影視文化產業(yè)實驗區(qū)企業(yè)實現(xiàn)營收150億元，上繳稅收15億元，在東陽市政府2015年度納稅大戶企業(yè)表彰通報中，實驗區(qū)上榜企業(yè)達25家，占納稅百強企業(yè)總數(shù)的25%，占百強企業(yè)納稅總額的25.89%。這些大企業(yè)的發(fā)展提升了橫店影視文化產業(yè)的層次，增強了橫店影視的影響力和競爭力，也帶動了其他中小影視企業(yè)的發(fā)展。

二、 政策扶持，抓住機遇，構成影視文化產業(yè)發(fā)展契機

政府通過制定產業(yè)發(fā)展規(guī)劃、建設基礎設施、提供優(yōu)惠政策等措施為產業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，促使產業(yè)競爭優(yōu)勢的形成，為產業(yè)發(fā)展帶來了新的契機。

橫店影視文化產業(yè)的發(fā)展壯大，確實是抓住了機遇，趕上了國家大力發(fā)展文化產業(yè)的好時機。2004年浙江橫店影視產業(yè)實驗區(qū)成立，為此東陽市人民政府設立文化產業(yè)發(fā)展專項資金，采取獎勵、貼息、補助等方式扶持發(fā)展。2012年浙江省橫店影視文化產業(yè)實驗區(qū)成立，浙江省人民政府為此出臺了實驗區(qū)發(fā)展導向、產業(yè)扶持、要素保障、配套建設等一系列政策意見。東陽市委政府盡可能發(fā)揮市場的作用，除了在規(guī)劃、政策和服務上給予支持外，沒有實質性地參與運營，給企業(yè)創(chuàng)造寬松的發(fā)展環(huán)境，在土地指標、融資問題、知識產權保護和人才引進等方面給予政策支持，及時解決制約影視企業(yè)發(fā)展的瓶頸。

三、 融合多種產業(yè)，推動影視文化產業(yè)轉型升級

做大旅游產業(yè)。1996年是橫店影視城的起步之年，這一年接待的游客只有23萬人次。在經(jīng)過幾年的艱難探索之后，2001年11月經(jīng)資源整合組建成了浙江橫店影視城有限公司，這為橫店影視城的持續(xù)快速發(fā)展奠定了基礎。隨后，旅游產品開發(fā)、營銷模式創(chuàng)新、管理服務提升一幕幕大戲接二連二地上演，終于使橫店影視城化蛹成蝶，將一堆大房子成功變?yōu)轺攘λ纳?、精彩紛呈的國?A級旅游景區(qū)。19年累計接待游客突破1億人次，成為全國五大熱門景區(qū)之一。橫店影視城以創(chuàng)新的思維、方法、模式來實現(xiàn)提升市場認知度，培育和引導散客休閑度假市場，促進銷售業(yè)績的增長。比如2015年以“2015橫店假期”為年度活動主題，策劃并實施了春節(jié)、春假、暑期、秋季四大主題宣傳推廣活動，創(chuàng)新了旅游宣傳推廣活動的新模式，取得了明顯成效。據(jù)統(tǒng)計，2015年全年共接待中外影視劇組171個；接待中外游客1518萬人次，同比增長10%；實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長17%；創(chuàng)造利潤同比增長18%。旅游業(yè)在某種程度強力參與到文化的傳播與實踐中，旅游業(yè)可以說是文化產業(yè)的延伸與發(fā)展。

結合體育產業(yè)。隨著全民健身“以球會友”的社交模式逐步興起，體育文化交流日趨頻繁。橫店影視文化產業(yè)發(fā)展成熟的今天，明星效應吸引了不少明星、粉絲參與到體育賽事中，對體育文化產業(yè)的發(fā)展起到了推動作用，同樣也促成了橫店影視產業(yè)結構的轉型升級。2015年橫店影視城與浙江橫店體育發(fā)展有限公司聯(lián)合舉辦的全國U16男籃俱樂部聯(lián)賽、橫店馬拉松、飛·夢想/何潤東明星公益籃球賽、羅伯特·巴喬橫店慈善行、萬人瑜珈大會、全國老年氣排球邀請賽等。

試水文化創(chuàng)意產業(yè)。所謂文化創(chuàng)意產業(yè)，是一種在經(jīng)濟全球化背景下產生的以創(chuàng)造力為核心的新興產業(yè)，強調一種主體文化或文化因素，依靠個人或團隊通過技術、創(chuàng)意和產業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產權的行業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)主要包括廣播影視、動漫 、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環(huán)境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創(chuàng)意群體。橫店影視城孕育出一條切實可行的思路，利用橫店影視拍攝基地產生的大量影視內容，二次開發(fā)產生出更多原創(chuàng)內容。以游客群體為主要基礎，深度發(fā)掘粉絲經(jīng)濟，創(chuàng)造用戶場景價值，滿足“影視夢”的生活需求。一批以《羋月傳》、《甄嬛傳》、《宮鎖連城》、《瑯琊榜》、《秦時明月》、《花千骨》等熱播劇為題材的文化創(chuàng)意作品一經(jīng)推出，立刻受到大家的歡迎與好評，許多人都愛不釋手，立即產生出了購買和收藏的欲望。這些作品由于取材于熱播劇，并且這些熱播劇無一例外都是拍攝于橫店影視城，構思精妙，富有人文情懷，令人親切，因而一旦批量生產，轉化為商品在市場上流通暢銷將不是意外之事。作為文化創(chuàng)意產品的制造者和銷售者，橫店影視城的經(jīng)營利潤超過景區(qū)門票收入將具有很大的可能。

四、 放大改革試點效應，解決影視文化產業(yè)發(fā)展短板問題

“十三五”是金華實現(xiàn)追趕發(fā)展、高水平全面建成小康社會的關鍵時期。2016年金華市政府工作報告中明確指出：“按照‘走在前列、共建金華的要求，著力突出制度供給，在激發(fā)市場活力上走在前列，放大改革試點效應，加快推進橫店國家中小城市綜合改革試點，全力打造國際影視名城、特色旅游休閑小鎮(zhèn)。”

“鎮(zhèn)區(qū)與景區(qū)形象不配套”一直是橫店發(fā)展的短板。一到節(jié)假日，全鎮(zhèn)交通擁堵，接待受限，落后的基礎設施和公共服務在游客心中造成了“美麗的景區(qū)、臟亂差的鎮(zhèn)區(qū)”印象，大多數(shù)游客逛了景區(qū)、看了節(jié)目后就匆匆離開，旅游收入局限于一晚兩日的門票和住宿。如何保持橫店旅游的吸引力？如何進一步做大橫店旅游經(jīng)濟？成為橫店必須面對的考驗。橫店利用浙江小城市培育試點和國家中小城市綜合改革試點的政策，東陽市委市政府舉全市之力開展橫店風貌綜合提升工作。市四套班子領導領銜25個區(qū)塊，11個工作組、230多名干部常駐橫店現(xiàn)場辦公，以雷霆之勢推進橫店風貌綜合提升，確保讓橫店發(fā)生脫胎換骨、翻天覆地變化，加快實現(xiàn)“鎮(zhèn)區(qū)景區(qū)化、景區(qū)全域化”目標，推動橫店旅游邁向更高水平。橫店風貌綜合提升是把橫店甚至東陽當成一個大景區(qū)來改造。目前，橫店萬盛街“萬盛映象”電影主題街已基本成形，其他一些街區(qū)改造也正迅速推進，以后來橫店旅游的游客完全可以在小鎮(zhèn)放慢腳步、收拾心情，享受“中國影視文化名城”的別樣風情，這或將是橫店旅游的新常態(tài)。

五、 開啟戰(zhàn)略合作模式，促進影視文化產業(yè)全域化

橫店影視文化產業(yè)集群發(fā)展，形成以影視拍攝基地建設為基礎，集聚影視文化企業(yè)，全面帶動影視文化旅游產業(yè)發(fā)展的“橫店現(xiàn)象”，凸現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟文化產業(yè)發(fā)展的增長極，是浙江省文化產業(yè)發(fā)展的典范。但要繼續(xù)加快橫店文化產業(yè)發(fā)展，遇到了土地、資本、人才 、管理等要素瓶頸的制約，實施全域化發(fā)展戰(zhàn)略是突破瓶頸制約，帶動區(qū)域經(jīng)濟、文化產業(yè)全面發(fā)展的雙贏選擇。全域化就是局域的要素資源、發(fā)展經(jīng)驗和經(jīng)營理念等在地理空間上分散的趨勢，從而帶動全域的發(fā)展。橫店文化產業(yè)全域化就是要把影視文化產業(yè)的局域發(fā)展擴散到浙中全域，使影視文化產業(yè)成為浙中金華地區(qū)的支柱性產業(yè)，促使金華的經(jīng)濟發(fā)展更快，助推金華實現(xiàn)“走在前列”。

4月13日，磐安縣和橫店集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，今后在影視文化產業(yè)、生態(tài)馬拉松公開賽、辦學等方面展開合作。磐安是首批國家級生態(tài)示范區(qū)和國家生態(tài)縣，當前，磐安正處在“摘帽”快跑、加快打造“綠富美”生態(tài)養(yǎng)生源的關鍵時期，也正處于發(fā)展動力轉換、產業(yè)轉型升級的重要階段。此次戰(zhàn)略合作系列協(xié)議的簽署，必將有力促進磐安縣休閑養(yǎng)生旅游“一號產業(yè)”和以影視文化為代表新興產業(yè)的發(fā)展，開啟新征程。

2016年金華市政府工作報告中明確指出：“加快‘十三五發(fā)展、實現(xiàn)‘十三五目標，必須堅持‘五大發(fā)展理念，發(fā)揮優(yōu)勢、補齊短板，集中精力抓好既該干又能干成的大事?！?橫店影視文化產業(yè)發(fā)展的規(guī)模經(jīng)濟已經(jīng)形成，橫店將依據(jù)“十三五”發(fā)展的指導思想繼續(xù)按照打造“中國影視文化名城”的目標要求，努力開創(chuàng)“兩富”“兩美”建設新局面，在項目建設上掀起新高潮，在城市建設上展現(xiàn)新面貌，在產業(yè)轉型上實現(xiàn)新提升，在改革創(chuàng)新上取得新突破，加快橫店實現(xiàn)由鎮(zhèn)向城轉型跨越，助推金華實現(xiàn)“走在前列”。

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（作者單位：浙江橫店影視職業(yè)學院，浙江 東陽 322118）