田然

摘要：文化招貼要向人們傳達一定的文化內涵，而漢字包含了中華文化博大精深的內涵，是中華文化的載體。漢字的起源由遠古先人傳到了現在，它見證了我們歷史文明的發(fā)展，是中華民族智慧的結晶，作為一種特殊圖形符號記錄著中華古老文化中重要的事物。將漢字應用在文化招貼設計中無疑傳達出了中華文化內涵，古老的文化與現代設計的交融，不僅使古老的文化得到傳承，也使得現代設計更加具有內涵和底蘊。

關鍵詞：漢字；圖形；招貼；應用

一、漢字在文化招貼設計中的目的與意義

在文字產生之前，原始社會的人們是通過圖形符號來記錄和傳遞他們生活中比較重要的事情。但隨著社會不斷發(fā)展，我們記錄和傳遞信息逐漸由圖形符號演化成文字。而在歷史的長河中，只有我們中國的文化是從未間斷過且被傳承下來，我們所書寫的文字也是現在世界上獨一無二從古代演變過來沒間斷的文字。在現代社會飛速發(fā)展的進程中，人們的生活水平不斷的提升，人們對精神上的需求越來越高，設計的的重要性也不斷加深。人們的生活隨著世界不斷全球化，信息技術不斷發(fā)展，各國的交流更加頻繁，生活節(jié)奏也越來越快，我們的世界進入了大數據時代。這就要求我們用更少的時間接受更多的信息，招貼設計就要求以更簡練的視覺語言來傳達更深刻的函義，從而吸引大眾。而漢字作為一種特殊的圖形符號，其對信息的傳達能力是不言而喻的。通過運用不同的設計手法對漢字圖形進行加工，轉化成大家所熟知的圖形，這樣可以很好的讓不同國家，不同語言，不同身份的人們產生共鳴。漢字圖形更好更廣泛的傳播招貼內容的理念給觀者。

二、漢字和文化招貼設計的概念

漢字的產生與漢字圖形的起源、發(fā)展有著密不可分的關系。從現今我們出土的一些陶罐上刻著一些好像是文字又好像是圖畫的裝飾紋樣中，不難看出其簡潔的符號卻具有強烈的裝飾效果和直觀的表達能力，即漢字的雛形。本文就是淺析在不影響可讀性的情況下，對漢字的基本筆畫進行夸張、變形、添加、舍去等藝術手段進行分解重組而成的圖形藝術在招貼中的運用而成的圖形藝術。漢字圖形以圖畫方式來傳達信息，其形式多變，運用廣泛且具有形象生動的表達形式，是一種具有獨特藝術價值的設計手段。

招貼是一種通過簡潔的文字和圖形引起人們注意，來向觀者傳達文化、政治、商業(yè)或其它特定的信息。文化招貼就是向觀者傳達文化方面的信息，它包括教育、出版、體育、戲劇、文藝、展覽、文物保護等。文化招貼意在向人們傳達某種文化內涵和價值觀，一般來說都是傳達正面的社會價值觀。其畫面所用元素都要與所傳達的文化內涵相一致。文化招貼能使觀者對畫面?zhèn)鬟_的內涵有一定的思考。本文就是通過對山水風云這一系列的招貼中對漢字圖形化的運用進行分析，試圖找到一種既能簡潔明了的傳遞信息，又能傳達出深層次文化內涵的設計手法。

三、《漢字》系列之山水風云

靳埭強的山水風云系列將中國傳統文化與現代相結合，將漢字圖形的精髓融入到招貼設計中，從而很好的傳遞出招貼的東方美和文化內涵。山水風云系列是一個很典型的漢字圖形應用到招貼中的案例，對它進行案例分析，對于中國設計的發(fā)展有很深遠的意義。

漢字系列山水風云是以使用文字、漢字圖形和文房四寶相結合的畫面組合方式來表現的系列招貼。其中《漢字》系列之山用文房四寶中的筆、筆擱與漢字圖形山相組合；水用文房四寶中的紙、鎮(zhèn)紙與漢字圖形水相組合；風用文房四寶中的硯與漢字圖形風相組合；云用文房四寶中墨與漢字圖形云的組合。

漢字圖形中可以用某種圖形的方式表達某種含義，即所謂的象形，也就是說用圖畫方式表意。漢字構造始終是以“象”來進行功能性表達的，象形是用偏于具象的方法描繪對象，稱之為圖畫漢字；象意則通過意象組合表達含義。在其系列中山的漢字圖形取了現實生活中的山的形狀，而筆擱的形狀也來源于現實中的山；由于漢字圖形是一個正看立體的山字，而筆擱則是俯瞰則形成一條線，擺放的方式不同，讓整個畫面給觀者橫看成嶺側成峰的觀感。在其系列中水的漢字圖形是甲骨文水字的變形，紙在畫面中似水，鎮(zhèn)紙在畫面中似舟，漢字圖形水字加紙和鎮(zhèn)紙的組合，讓整個畫面給觀者一葉木舟水中游的觀感。在其系列中風的漢字圖形的結構似硯，風字的圖形似硯中水墨相遇，讓整個畫面給觀者煙隨風起硯中來的觀感。在其系列中云的漢字圖形直接用云的抽象符號來意指云，似墨塊在磨的過程形成的圖形，讓整個畫面給觀者墨從云中出的觀感。在中國傳統文化中不管是在造物還是在造字，都離不開象形思維，都在似與不似之間，來傳意表境。漢字圖形在文化招貼中用以形傳意的方法來使畫面更加形象生動，讓不同文化背景、身分、語言的人都能有很直觀的感受，從而使得傳播的范圍更加的廣泛。

《漢字》系列山水風云很好的將中國傳統元素融入到文化招貼中。如文房四寶、象形文字、水墨等這些都是有著十分濃郁中國符號的東西。而這些有著濃郁中國符號的東西正是反映中華民族精神和思想方面的文化的載體。漢字圖形在文化招貼中正是作為一種文化載體傳達出中華民族對世界的觀察方式和思考方式。在這個系列中很好的應用象形思維，來選擇畫面元素，來營造畫面氛圍。通過傳統的中國視覺元素水墨、筆墨紙硯和漢字圖形，很好的營造出了東方文化意境。對文化的傳承并不僅僅是對其表面形式，更是對其內在文化的傳承。漢字圖形在文化招貼中能更簡單表達出中國文化內涵。在漢字系列中山、水、風、云四個圖形漢字與筆墨紙硯的配合都十分形象生動的表現出自然界中山高水深風云變幻的意境。漢字圖形作為文化招貼設計當中的視覺元素進行應用具有圖文并茂和雅俗共賞的特征。漢字圖形通過現代的文化招貼展現出來，將古老的元素與現代設計相結合，給設計注入了新的活力。

四、結束語

隨著我國經濟實力不斷加強，對精神文明的最求越來越高，對文化產品的需求數量和質量也在不斷提高。對文化招貼的要求也逐漸提高，將漢字圖形創(chuàng)造的思維和形式合理的應用到文化招貼可以很好的提高文化內涵，也對我們的設計有很大的幫助。漢字圖形在文化招貼中不止是一種視覺語言和視覺傳達方式，它還蘊藏著中國傳統文化的美。我們要從中挖掘出它所隱藏著的文化內涵和東方獨特的美，讓更多的人能了解我們的文化。與此同時，它所隱藏著的象形思維可以作為我們設計的一種思維方法和靈感的源泉。對漢字圖形在文化招貼中的應用探討，可以更好的用簡單的語言傳達出深刻的文化內涵，對文化招貼設計有著積極的意義。

參考文獻：

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