【摘要】將適度創(chuàng)新方法引入家居飾品的產(chǎn)品形象（PI）理論，分析PI與更新、創(chuàng)新之間的關(guān)系，認(rèn)識(shí)視覺(jué)識(shí)別（VI）、PI與企業(yè)形象（CI）的關(guān)系，完善PI理論。結(jié)合A企業(yè)案例，為傳統(tǒng)的家居飾品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新提供一種新的參考方法。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)品形象；適度創(chuàng)新；家居飾品設(shè)計(jì)

【中圖分類號(hào)】J525 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)革新下，企業(yè)間技術(shù)和工藝的差異逐漸縮小，使得市場(chǎng)上產(chǎn)品呈現(xiàn)同質(zhì)化傾向，企業(yè)面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。為了企業(yè)持續(xù)的良性發(fā)展，國(guó)內(nèi)的家居飾品行業(yè)逐步認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品形象（Product Identity，PI）具有重要意義，紛紛重視PI的研發(fā)，但目前PI理論系統(tǒng)尚不完善。在企業(yè)PI研發(fā)的過(guò)程中，將企業(yè)自身的特點(diǎn)和市場(chǎng)需求有機(jī)結(jié)合起來(lái)對(duì)PI進(jìn)行適度創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這樣才能使得企業(yè)在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、PI理論在企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中的意義

在國(guó)外PI理論多見(jiàn)于品牌形象理論中，往往以企業(yè)的品牌為核心。國(guó)內(nèi)學(xué)者多將PI解釋為Products Image（側(cè)重用戶對(duì)產(chǎn)品的印象）或Products Identity（側(cè)重產(chǎn)品本體的一致性和特性）。2009年寧紹強(qiáng)教授曾在《產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)》一書(shū)中詳述其成果：產(chǎn)品形象是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化，并以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開(kāi)的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)[1]。

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，往往大幅壓縮前期調(diào)研和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)間，忽視企業(yè)形象與產(chǎn)品形象的關(guān)系，不少產(chǎn)品的設(shè)計(jì)甚至是市場(chǎng)行為的直接翻版，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展造成極大的隱患，PI理論的應(yīng)用和發(fā)展能夠較好地解決這個(gè)問(wèn)題。一方面，企業(yè)對(duì)PI的認(rèn)識(shí)，可以有效地區(qū)別PI與VI（Visual Identity，視覺(jué)識(shí)別），不再使PI只簡(jiǎn)單機(jī)械地停留在圖像符號(hào)表現(xiàn)意義和形象思維中（如單一保留企業(yè)標(biāo)示），而是在產(chǎn)品研發(fā)初期就重視產(chǎn)品的特性和產(chǎn)品形象的一致性，令企業(yè)產(chǎn)品形象具有統(tǒng)一性，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可并能夠擴(kuò)大企業(yè)在業(yè)內(nèi)的知名度；另一方面，通過(guò)挖掘企業(yè)自身的形象和文化理念，利用PI理論能夠更好地處理企業(yè)文化、圖象符號(hào)和產(chǎn)品之間的關(guān)系，使整個(gè)產(chǎn)品鏈的設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一，既避免產(chǎn)品形象支離破碎或簡(jiǎn)單復(fù)制導(dǎo)致產(chǎn)品形象僵化和同質(zhì)化，又在行業(yè)內(nèi)提升品牌的識(shí)別度，增加用戶對(duì)企業(yè)的忠實(shí)度。

二、基于PI理論的適度創(chuàng)新在家居飾品設(shè)計(jì)中的意義

家居飾品主要包括玻璃、陶瓷、木藝、布藝等傳統(tǒng)手工藝和工業(yè)制造，其對(duì)工藝技術(shù)的依賴性較強(qiáng)。此外，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，容易混淆PI、VI和CI之間的關(guān)系，導(dǎo)致出現(xiàn)各種問(wèn)題。PI是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本體的一致性和特性，既包括視覺(jué)方面區(qū)別統(tǒng)一和由內(nèi)向外表現(xiàn)企業(yè)理念的變革與繼承，而VI則是處理平面視覺(jué)的關(guān)系，二者應(yīng)該處于相互作用的平等地位，即在以動(dòng)態(tài)為特征的CI（Corporate Identity，企業(yè)形象）中，體現(xiàn)PI和VI的靜態(tài)特征。

創(chuàng)新是以新思維、新發(fā)明和新描述為特征的一種概念化過(guò)程，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是創(chuàng)新的一種具體表現(xiàn)手法，但心理學(xué)認(rèn)為人的需求是具有階段性的，因此創(chuàng)新貴在“更新”，而更新就存在“度”的界限。對(duì)PI理論而言，一方面，適度創(chuàng)新的“適度”在于根據(jù)企業(yè)文化與理念，從其根源提煉企業(yè)共同的產(chǎn)品形象特征，繼承產(chǎn)品的核心識(shí)別部分，即產(chǎn)品基因，使代代的產(chǎn)品存在相對(duì)的穩(wěn)定性和一致性，在相對(duì)的一段時(shí)間內(nèi)為企業(yè)傳達(dá)與眾不同的形象識(shí)別性，從而建立與鞏固企業(yè)的忠實(shí)消費(fèi)者群。將PI具體應(yīng)用在家居飾品實(shí)際設(shè)計(jì)中，可以是造型風(fēng)格、特定的色彩或材料、尺寸比例等等，也可以是飾品的獨(dú)特工藝、特定搭配或者特征線等，如圖1所示，丹麥著名品牌Rosendahl（歐森丹爾），以鋒利凹槽貫穿其產(chǎn)品鏈。另一方面，適度創(chuàng)新的“創(chuàng)新”則在于在產(chǎn)品基因的限度內(nèi)，結(jié)合各個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)特屬性，變更相對(duì)的次要識(shí)別部分，即加入產(chǎn)品基因外的新元素，重新組合出新的產(chǎn)品形象，也可以是將產(chǎn)品基因的定位相對(duì)擴(kuò)展，引入優(yōu)良的部分來(lái)擴(kuò)充原有的產(chǎn)品形象。以傳達(dá)企業(yè)各個(gè)產(chǎn)品的相對(duì)個(gè)性，避免產(chǎn)品過(guò)于頻繁或僵化，從而建立產(chǎn)品形象的相對(duì)多樣性，以及傳達(dá)企業(yè)的活力。如圖2所示，丹麥著名品牌Stelton，以微變的敦實(shí)造型，適度擴(kuò)展相對(duì)的核心識(shí)別部分，使每個(gè)產(chǎn)品都與品牌文化和理念相和諧。

三、A企業(yè)PI的適度創(chuàng)新設(shè)計(jì)

PI對(duì)行業(yè)起到整合作用，對(duì)企業(yè)間則起到差異作用，將其融入家居飾品產(chǎn)品中，根據(jù)企業(yè)文化、理念、技術(shù)、成本等進(jìn)行研究和分析，確定產(chǎn)品基因，并在一定限制內(nèi)擴(kuò)展產(chǎn)品基因。下面以A企業(yè)為例，挖掘其產(chǎn)品基因并相對(duì)拓展，使產(chǎn)品形象更有依據(jù)性、延續(xù)性。

（一）根據(jù)A企業(yè)的企業(yè)文化和理念，建立PI和確定其產(chǎn)品基因

認(rèn)知心理學(xué)認(rèn)為約90%的用戶印象來(lái)源于視覺(jué)，而造型又是區(qū)別產(chǎn)品形象的主要方法之一[2]。家居飾品的產(chǎn)品造型風(fēng)格傳達(dá)著產(chǎn)品的形象，代表著企業(yè)在消費(fèi)者和行業(yè)心目中的形象，這就要求產(chǎn)品的造型和風(fēng)格要適應(yīng)市場(chǎng)、企業(yè)、行業(yè)的需求。A企業(yè)經(jīng)營(yíng)家居飾品已有10余年，專注于藝術(shù)玻璃的研發(fā)，與之相比，國(guó)外的相關(guān)品牌在PI方面為我們提供借鑒，如圖3所示，通過(guò)分析和對(duì)比，確立A企業(yè)的產(chǎn)品基因以簡(jiǎn)潔卻富有曲線美的造型為主。另一方面，色彩作為最直觀的視覺(jué)主要表現(xiàn)之一，人們最初接觸商品的7秒鐘內(nèi)，色彩的引導(dǎo)作用占67%，成為人們判斷商品好惡的重要因素[3]，家居飾品與生活居家息息相關(guān)，其色彩的選取也是產(chǎn)品形象中重要的部分之一。根據(jù)市場(chǎng)的反饋，A企業(yè)長(zhǎng)久暢銷的色彩為藍(lán)、綠、黃色系為主，這些色彩均適合家居花藝，是家居飾品的常青色，延續(xù)的色彩為產(chǎn)品形象提供依據(jù)和傳承。此外，不同的材質(zhì)能給人們帶來(lái)不同的視覺(jué)和觸覺(jué)的感受，也是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中必須考慮的部分。

（二）依據(jù)A企業(yè)的PI的產(chǎn)品基因，并相對(duì)變更或拓展其產(chǎn)品基因

在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，根據(jù)當(dāng)下流行的家居風(fēng)格和市場(chǎng)的反饋，適當(dāng)變更流行顏色和造型。A企業(yè)于2014年根據(jù)流行色——海洋藍(lán)色和紅黃色，在研發(fā)產(chǎn)品過(guò)程中，適度增加流行色彩的應(yīng)用，豐富了產(chǎn)品線和產(chǎn)品形象，樹(shù)立獨(dú)特且新穎的視覺(jué)體驗(yàn)。另一方面，拓展材質(zhì)，采用多材質(zhì)混合并賦予實(shí)用功能，改變呆板重復(fù)的產(chǎn)品形象。A企業(yè)于2013年至2015年間，結(jié)合盛行的田園和鄉(xiāng)村風(fēng)格，由透明光滑的玻璃與柔和粗糙的木質(zhì)組合，使得現(xiàn)代工業(yè)文明與樸素的自然情懷交響輝映，形成別致的視覺(jué)和觸覺(jué)沖擊力，拓展產(chǎn)品形象。

四、結(jié)語(yǔ)

在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中，引入適度創(chuàng)新的方法論有助于我們從不用的角度去認(rèn)識(shí)PI、CI和VI的關(guān)系，完善PI理論。在企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)中，從建立到拓展產(chǎn)品形象，不斷地在適度延續(xù)與創(chuàng)新變化中尋求平衡點(diǎn)。只有這樣，才能使產(chǎn)品更好地詮釋和統(tǒng)一企業(yè)形象，擴(kuò)大用戶忠實(shí)度和提升企業(yè)知名度。

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作者簡(jiǎn)介：祿璟（1987-），女，河南鄭州人，畢業(yè)于廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，獲藝術(shù)學(xué)碩士學(xué)位，主要從事家居飾品方面的設(shè)計(jì)。