劉璐

摘要：隨著《奔跑吧，兄弟》（下文簡(jiǎn)稱《跑男》）第一季的熱播，《跑男》這個(gè)真人秀節(jié)目的收視率直線飆升占據(jù)收視榜首。節(jié)目中的撕名牌游戲也在全國(guó)風(fēng)靡起來(lái)，許多公司企業(yè)的活動(dòng)策劃紛紛將撕名牌游戲納入其中。撕名牌游戲更是成為了大學(xué)生日常的主要游戲之一。針對(duì)游戲迅速風(fēng)靡全國(guó)這一現(xiàn)象，通過(guò)深度訪談的研究方法從節(jié)目文化與游戲設(shè)置分析，以及受眾的多樣化心理需求的滿足來(lái)剖析撕名牌游戲風(fēng)靡的原因。

關(guān)鍵詞：受眾心理；奔跑吧兄弟；撕名牌游戲

一、《跑男》

《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視在2014年引進(jìn)的韓國(guó)節(jié)目《Running Man》，然后根據(jù)我國(guó)觀眾收視習(xí)慣，整合推出的一檔大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目，是浙江衛(wèi)視和韓國(guó)制作團(tuán)隊(duì)SBS聯(lián)合制作。在節(jié)目播出三期后市場(chǎng)份額迅速躍居榜首，大大超出了同一時(shí)段播出的其他綜藝娛樂(lè)節(jié)目，在往后在節(jié)目播出中，收視率不斷上升，在第一季收官時(shí)，收視率輕松破4.節(jié)目大量吸引了高中、大學(xué)以上學(xué)歷的女性觀眾，學(xué)生、年輕白領(lǐng)是節(jié)目的忠實(shí)粉絲。

通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷的方式發(fā)現(xiàn)觀看《跑男》的受眾年齡多集中在18-25歲，該人群占總?cè)藬?shù)的81.08%，這部分人群是節(jié)目觀看的主要人群，且多數(shù)為在校大學(xué)生少部分為剛剛畢業(yè)年齡不超過(guò)25歲的年輕群體。由于《跑男》觀看人群的傾向性，本文選取了1名高中生，5名在校大學(xué)生，1名研究生畢業(yè)的白領(lǐng)共7人進(jìn)行深度訪談。

二、節(jié)目文化與撕名牌游戲設(shè)置

撕名牌游戲是整個(gè)節(jié)目的核心將節(jié)目推上高潮，節(jié)目的熱播也推動(dòng)了撕名牌游戲的風(fēng)靡。一個(gè)簡(jiǎn)單的游戲卻有著對(duì)智慧，團(tuán)隊(duì)配合等多方面的考驗(yàn)。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)90分鐘其中約50分鐘都是撕名牌游戲環(huán)節(jié)，前期的所有游戲環(huán)的比拼都是為了撕名牌環(huán)節(jié)做鋪墊，整個(gè)節(jié)目都是圍繞最終的撕名牌環(huán)節(jié)展開(kāi)，因此撕名牌環(huán)節(jié)是整個(gè)節(jié)目最重要的組成部分。撕名牌游戲的機(jī)動(dòng)性很強(qiáng)，通過(guò)節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)撕名牌不是單純意義上的撕來(lái)撕去。它需要團(tuán)隊(duì)的配合和集體作戰(zhàn)能力，也可以用“戰(zhàn)術(shù)”來(lái)形容，這個(gè)游戲看起來(lái)簡(jiǎn)單，但玩起來(lái)并不是那么容易的，不僅僅是考驗(yàn)體力，同時(shí)也是考驗(yàn)著智慧和心態(tài)。這是一個(gè)涉及人類(lèi)心理活動(dòng)的游戲，永遠(yuǎn)不會(huì)衰竭，因?yàn)槿诵氖侨祟?lèi)最好奇最想要窺探的地方。就像為什么猜拳這個(gè)游戲延續(xù)了好幾個(gè)世紀(jì)都保留下來(lái)，經(jīng)久不衰？再好比狼人游戲，殺人游戲等一系列涉及到人類(lèi)心理活動(dòng)的游戲都大受歡迎，炙手可熱。最難猜的不過(guò)是人心，就像“跑男”，有精明的選手也有傻愣的完全信任對(duì)方所謂結(jié)盟的選手，其實(shí)在雙方交戰(zhàn)過(guò)程中，對(duì)方的每一句話語(yǔ)都可能是一個(gè)陷阱，你完全猜不到他究竟是真心還是假意，但是你為了保全自己的生存（利益）只能選擇去暫時(shí)的相信他，也許他對(duì)你推心置腹，但同樣他也可能伺機(jī)而動(dòng)，虎視眈眈。這些都取決于你對(duì)他的判斷，正因?yàn)橐磺械牟淮_定性因素存在，使得這個(gè)游戲變得看點(diǎn)十足。

（一）游戲充滿正能量

在節(jié)目撕名牌環(huán)節(jié)中隊(duì)員們不停的在奔跑，這也跟節(jié)目名稱《奔跑吧兄弟》契合。“奔跑”是整個(gè)節(jié)目的靈魂理念，“奔跑”是一種青春活力的象征，奔跑為節(jié)目注入了青春的氣息。節(jié)目中奔跑無(wú)處不在，受眾在觀看時(shí)，運(yùn)動(dòng)神經(jīng)受到刺激，在無(wú)形中向受眾傳遞了運(yùn)動(dòng)的思想。

節(jié)目中撕名牌環(huán)節(jié)給大家?guī)?lái)了許多的歡樂(lè)與緊張刺激感。但是我們可以從中看出這個(gè)游戲的不簡(jiǎn)單。每一期的撕名牌環(huán)節(jié)我都可以看到隊(duì)員們?cè)谂Φ谋寂苤?，尋找著，?jiān)持著。女漢子楊穎作為隊(duì)伍中唯一的一位女士，她每次累到不行的時(shí)候從未選擇放棄，臉上總是充滿了堅(jiān)持下去的決心。在《逃離秀山島》中外邀嘉賓海泉受了傷，且隊(duì)伍到最后只剩下海泉一個(gè)人的時(shí)候，他為了隊(duì)伍的勝利，不顧身上的傷痛到處尋找真正的水槍去撕掉對(duì)方的名牌?！赌芰φ摺分锈忚K使者金鐘國(guó)的到來(lái)使隊(duì)員們都倍感壓力，隊(duì)長(zhǎng)鄧超更是在撕名牌的過(guò)程中累的脫水，直接喝拐角處水箱里的水，也不管是否為飲用水，即使是這樣，他依然堅(jiān)持到了最后。在游戲中他們的“堅(jiān)持”，“團(tuán)結(jié)”，“拼搏”，“兄弟情深”的精神向受眾傳遞了一種正能量。

（二）文化色彩鮮明

《跑男》雖然是引進(jìn)韓國(guó)節(jié)目《running man》卻不是一味模仿，而是有屬于自己的特色。中國(guó)是一個(gè)充滿故事的國(guó)度，將真人秀節(jié)目進(jìn)行故事化的敘述，會(huì)增加節(jié)目的厚度。而電視的魅力就在于敘事， 敘事其實(shí)就是講故事。故事之為故事，就是它使得生活本身有了“意義”，它是人類(lèi)構(gòu)筑精神世界的特殊方式，人類(lèi)正是通過(guò)故事來(lái)理解世界、理解自身，理解過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)的。[1]

三、滿足受眾多樣化的心理需求

（一）契合大眾重視身體想法

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們?cè)诿β抵虚_(kāi)始追求生活的質(zhì)量，對(duì)文化提升、精神需求、身體健康越來(lái)越重視。健康生活，綠色生活的理念深入人心。為了提高身體素質(zhì)，放松身心，增強(qiáng)朋友間的交流溝通，體育運(yùn)動(dòng)成為大家的首選。但是各種球類(lèi)運(yùn)動(dòng)，野外擴(kuò)展等，反反復(fù)復(fù)的項(xiàng)目選擇讓人們產(chǎn)生了選擇疲勞，且這些運(yùn)動(dòng)都有一定的規(guī)則約束力，對(duì)人員數(shù)量，空間大小都有著極高的要求。最重要是的游戲簡(jiǎn)單易懂，組織起來(lái)簡(jiǎn)單快捷。讓那先被規(guī)則空間束縛而產(chǎn)生“畏懼”心理的人們得以解放。

（二）明星效應(yīng)

《跑男》選擇了7位一線當(dāng)紅明星作為這個(gè)節(jié)目的核心成員，這也是抓住了受眾的偶像崇拜心理。而明星的光環(huán)效應(yīng)[2]能夠提高節(jié)目的關(guān)注度和熱度。戈夫曼的戲劇理論，“人生是一場(chǎng)表演，社會(huì)是一個(gè)舞臺(tái)。人際傳播的過(guò)程就是人們表演“自我”的過(guò)程。但這個(gè)“自我”并非真實(shí)的自我，而是經(jīng)符號(hào)喬裝打扮了的“自我”。從一定的意義上說(shuō)，符號(hào)本身具有某種欺騙性，符號(hào)的基本屬性就在于是其非是?！?/p>

由此可見(jiàn)，粉絲喜歡的明星并不是那種高高在上，不食人間煙火的形象，而是更加希望去了解明星們真實(shí)的自我，根據(jù)傳播學(xué)中的使用與滿足理論，電視節(jié)目的功能之一是心緒轉(zhuǎn)換功能，真情實(shí)感的流露往往更能打動(dòng)人心，拉近與粉絲間的距離。

四、結(jié)語(yǔ)

節(jié)目中新穎的游戲設(shè)置?，F(xiàn)實(shí)中游戲的可操作性以及制作團(tuán)隊(duì)的良苦用心都緊緊抓住了受眾的多樣化心理需求，促使撕名牌游戲風(fēng)靡全國(guó)。在節(jié)目中7為明星在玩撕名牌游戲時(shí)的真實(shí)情感傳遞，實(shí)現(xiàn)了在歡笑中傳遞正能量，引導(dǎo)人們感悟生活的真諦。

參考文獻(xiàn)：

[1]侯玉婷 李方，從傳播學(xué)視角分析《奔跑吧兄弟》【J】青年記者 2015.9

[2]王 璨，中國(guó)游戲類(lèi)真人秀節(jié)目未來(lái)發(fā)展方向---從《奔跑吧兄弟》節(jié)目 的成功元素中探析【J】今傳媒 2015 .6