□ 原國務(wù)院參事、中國科學(xué)院可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究名譽(yù)組組長、綠色設(shè)計研究院院長 牛文元

綠色設(shè)計推動綠色發(fā)展的第一杠桿

□ 原國務(wù)院參事、中國科學(xué)院可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究名譽(yù)組組長、綠色設(shè)計研究院院長 牛文元

綠色發(fā)展的源頭啟動有五個抓手：創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計、投資、標(biāo)準(zhǔn)。其中創(chuàng)意、研發(fā)必須通過設(shè)計才能走向市場，而設(shè)計又為投資和最終制定標(biāo)準(zhǔn)指明了方向，顯見綠色設(shè)計具有支點(diǎn)功能，因而綠色設(shè)計也被看做是推動綠色發(fā)展的第一杠桿。

綠色設(shè)計是現(xiàn)代生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的關(guān)鍵組成成分，是使發(fā)展更持續(xù)、經(jīng)濟(jì)更高效、生活更簡約、生態(tài)環(huán)境質(zhì)量更優(yōu)良的基本推動力。

綠色設(shè)計作為國家創(chuàng)新體系中的關(guān)鍵一環(huán)，在原始創(chuàng)新、研發(fā)、孵化、中試、定型、產(chǎn)品、市場、回收利用的總鏈條中具有不可替代的地位。

綠色設(shè)計必將成為構(gòu)建資源節(jié)約環(huán)境友好社會的“第一梯隊”，是創(chuàng)造綠色GDP中的“第一財富”，是整體推進(jìn)綠色發(fā)展的“第一工程”。

1.什么是綠色設(shè)計？

綠色設(shè)計是為實現(xiàn)綠色目標(biāo)函數(shù)，預(yù)先策劃和具有創(chuàng)意的綜合性智慧活動，是對傳統(tǒng)設(shè)計的繼承、改進(jìn)和進(jìn)一步提升，包括觀念創(chuàng)新、理論創(chuàng)新、方法創(chuàng)新、工具創(chuàng)新的全過程。

綠色設(shè)計是現(xiàn)代潮流。綠色設(shè)計是深刻認(rèn)識人與自然關(guān)系本質(zhì)的具象化藍(lán)圖，是可持續(xù)發(fā)展在現(xiàn)實世界的集中投射，是實現(xiàn)自然資源持續(xù)利用、綠色財富持續(xù)增長、生態(tài)環(huán)境持續(xù)改善、生活質(zhì)量持續(xù)提升的現(xiàn)代設(shè)計潮流。

綠色設(shè)計是全球共識。這主要體現(xiàn)在以下五個方面：第一，綠色設(shè)計以守衡、效率、循環(huán)、可持續(xù)為指導(dǎo)原則；第二，以資源節(jié)約、環(huán)境友好、經(jīng)久耐用為第一思考；第三，以精巧智慧、美觀實用、喜聞樂見為具象表達(dá)；第四，以“端到端”數(shù)字集成和互聯(lián)網(wǎng)+為基本工具；第五，具有橫跨整個價值鏈實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)式綜合集成為時代特征。綠色設(shè)計是 以CPS形 式（Cyber-Physical Systems信息物理系統(tǒng)）建立綠色設(shè)計網(wǎng)絡(luò)，整合人、機(jī)器、生產(chǎn)系統(tǒng)、能源資源、生態(tài)環(huán)境、市場走向、社會供給和文化需求。

綠色設(shè)計的靈魂是可持續(xù)發(fā)展。綠色設(shè)計是可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境友好在區(qū)域開發(fā)、城市建設(shè)、工程技術(shù)、人體工學(xué)、審美情趣與生態(tài)文明的全面體現(xiàn)，它具有空間占據(jù)、視覺沖擊和智能載體的科學(xué)、藝術(shù)與文明需求特性。

綠色設(shè)計的實質(zhì)是尋求“自然綠色、經(jīng)濟(jì)綠色、社會綠色、心靈綠色”的綠色發(fā)展的交集最大化。

2.綠色設(shè)計基本內(nèi)涵是什么？

綠色設(shè)計有四大特質(zhì)，分別是：

第一，設(shè)計成果的集成度、交叉度、審美度與可持續(xù)性，是衡量綠色設(shè)計成功與否的核心標(biāo)志。

第二，要求設(shè)計者具有智慧頭腦、廣博知識、創(chuàng)意能力、時代意識、人文關(guān)懷，能面對消費(fèi)者的“時代”需求和享用信息社會最新成就的意愿，大力壓縮數(shù)字鴻溝與知識鴻溝。

傳統(tǒng)設(shè)計與綠色設(shè)計的10項比較

第三，設(shè)計已快速成長為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)中一個新型制高點(diǎn)，并且從空間設(shè)計、工程設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、工藝設(shè)計的傳統(tǒng)領(lǐng)域，進(jìn)入到綠色設(shè)計、概念設(shè)計、虛擬設(shè)計、機(jī)制設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計乃至政策設(shè)計、戰(zhàn)略設(shè)計的新領(lǐng)域。

第四，設(shè)計必然走向綠色，以成功實施可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，把資源節(jié)約環(huán)境友好蘊(yùn)育其中。

3.綠色設(shè)計在全球呈現(xiàn)出什么樣的態(tài)勢？

20世紀(jì)60年代，美國設(shè)計理論家巴巴納克有本專著名為《為真實世界而設(shè)計》（Design for the Real World），強(qiáng)調(diào)設(shè)計應(yīng)當(dāng)考慮“有限的地球資源”，提出設(shè)計為保護(hù)地球的環(huán)境服務(wù)，這就是綠色設(shè)計概念的雛形。

綠色設(shè)計概念，被真正提出并付諸實踐，是Avril Fox和Robin Murrell在1979年所著《綠色設(shè)計》（Green Design）的一書中。

20世紀(jì)80年代，美國興起“綠色消費(fèi)”浪潮。與此同時，法國設(shè)計師斯塔克提出簡約化綠色設(shè)計理念，倡導(dǎo)“少即是多”的設(shè)計原則。

1987年，聯(lián)合國發(fā)布布倫特萊報告《我們共同的未來》，提出全球可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵及行動，綠色設(shè)計成為實現(xiàn)2030年可持續(xù)發(fā)展議程規(guī)定目標(biāo)的基本選項。

上世紀(jì)90年代，綠色設(shè)計成為現(xiàn)代設(shè)計技術(shù)研究的熱點(diǎn)問題，先后被一些發(fā)達(dá)工業(yè)國家（OECD）選擇作為工業(yè)設(shè)計的靈魂。

2010年，國際標(biāo)準(zhǔn)組織ISO在日內(nèi)瓦發(fā)布ISO26000社會責(zé)任指南，將可持續(xù)發(fā)展、保護(hù)環(huán)境作為總目標(biāo)，并歸納成“人的幸福最大化”與“生產(chǎn)活動環(huán)境影響最小化”的二元組合尋優(yōu)。由此，可持續(xù)發(fā)展、綠色理念、環(huán)境友好、生態(tài)安全成為指導(dǎo)綠色設(shè)計的總要求。

2013年9月，“世界綠色設(shè)計組織”在比利時注冊成立，在全球范圍推廣綠色設(shè)計理念，引領(lǐng)時代的產(chǎn)業(yè)變革，消費(fèi)變革和社會變革。倡導(dǎo)綠色設(shè)計的全球知名獎項有：德國紅點(diǎn)獎、德國IF獎、美國IDEA工業(yè)設(shè)計獎、中國紅星獎、中國光華龍騰獎、日本G-MARK設(shè)計獎等。

4.綠色設(shè)計遵循什么原則？

綠色設(shè)計是一枚硬幣的兩面，一面必須遵循科學(xué)性，另一面要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性。二者的孿生共軛，決定了綠色設(shè)計既是創(chuàng)新活動的再創(chuàng)造，也是人類追求“真善美”終極目標(biāo)的總要求。

綠色設(shè)計揭示了它的神秘四角，即科學(xué)性（知識），藝術(shù)性（美學(xué)），宜人性（心理）和價值性（效益）。

綠色設(shè)計遵循5個原理，一是生命周期原理，二是3R規(guī)則，也即資源化、再利用、再循環(huán)（Reduce、Reuse、Recycle），三是PRED定則，即人口資源環(huán)境發(fā)展四位一體與可持續(xù)發(fā)展“拉格朗日”均衡；四是黃金分割的美學(xué)規(guī)則。此外，還有一個，即人體工學(xué)與道格拉斯變體方程。

5.綠色設(shè)計體現(xiàn)在微觀、中觀和宏觀三個層次

在微觀層次，主要考慮產(chǎn)品、工藝等具象化的實用性設(shè)計；在中觀層次，主要考慮行業(yè)、工程、產(chǎn)業(yè)鏈等綜合性設(shè)計；在宏觀層次，主要考慮全球、國家、區(qū)域、城市等長遠(yuǎn)性規(guī)劃的戰(zhàn)略性設(shè)計。

綠色設(shè)計要求在綠色原料、綠色產(chǎn)品、綠色制造、綠色工藝、綠色工程、綠色建筑、綠色區(qū)域、綠色規(guī)劃、綠色發(fā)展等不同層次和規(guī)模中，融入綠色設(shè)計的新理念、新標(biāo)準(zhǔn)、新工具、新方法。

綠色設(shè)計是綠色制造、綠色流通、綠色消費(fèi)、綠色標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)和源頭，它決定著全生命周期的資源消耗和環(huán)境響應(yīng)。處于全生命周期下的綠色設(shè)計，將使產(chǎn)業(yè)鏈從設(shè)計、制造、包裝、運(yùn)輸、使用到廢物處理、回收再造的整個過程中，逐步實現(xiàn)“零廢品、零庫存、零生態(tài)應(yīng)力”的綠色世界。

創(chuàng)新是綠色設(shè)計、綠色制造、綠色標(biāo)準(zhǔn)的靈魂。必須重視原始創(chuàng)意、美學(xué)價值、技藝突破和方法創(chuàng)新。沒有原創(chuàng)意識，不可能形成獨(dú)特的綠色設(shè)計風(fēng)格和競爭力。

綠色設(shè)計已不再是傳統(tǒng)上依賴個人或單一團(tuán)隊完成的創(chuàng)造活動。它需要多學(xué)科交叉融合（如美學(xué)、社會學(xué)、計算機(jī)、人體工學(xué)、心理學(xué)、生態(tài)學(xué)、市場營銷學(xué)等），綠色設(shè)計必須提升智能化、人性化、藝術(shù)化的時代體驗水平。

韓國產(chǎn)業(yè)政策研究院有一組數(shù)據(jù)，認(rèn)為設(shè)計本身在整個財富的創(chuàng)造中應(yīng)起到重要作用。這組數(shù)據(jù)是：美國的國家品牌價值是GDP總額的143%，日本是224%，韓國低于30%，中國低于10%。韓國的僅為日本的1/6和美國的1/26。

6.促進(jìn)我國綠色設(shè)計，有哪些建議？

全國人大批準(zhǔn)的“十三五”規(guī)劃中指出：加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。倡導(dǎo)在綠色發(fā)展中獲取實體經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)、知識經(jīng)濟(jì)等在市場表現(xiàn)中的綜合紅利。

在第三次工業(yè)革命、工業(yè)4.0、互聯(lián)網(wǎng)+ 的時代中，綠色設(shè)計將在產(chǎn)品的精細(xì)化、柔性化、智能化、個性化和可循環(huán)利用等方面得到充分體現(xiàn)。

對此，有五點(diǎn)建議：

建議一：在認(rèn)識上，應(yīng)當(dāng)對綠色設(shè)計戰(zhàn)略的意義和價值有一個“質(zhì)”的提升，應(yīng)將綠色設(shè)計的能力建設(shè)提到國家創(chuàng)新發(fā)展的高度，成為抓升級、抓轉(zhuǎn)型的重要依托。充分體現(xiàn)出“設(shè)計就是生產(chǎn)力”、“設(shè)計就是真財富”、“設(shè)計就是競爭力”。

建議二：在組織上，可借鑒韓國經(jīng)驗，組建 “國家綠色設(shè)計指導(dǎo)委員會（非實體機(jī)構(gòu)）”，負(fù)責(zé)全面規(guī)劃與統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)產(chǎn)品、企業(yè)、區(qū)域、城市的綠色設(shè)計，實施統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、獎懲、仲裁和監(jiān)督，促進(jìn)綠色設(shè)計的健康發(fā)展。

建議三：在法制上，可以借鑒日本政府以“國策”推行日本設(shè)計與品牌戰(zhàn)略的做法，或者參照美國的《購買美國產(chǎn)品法》等具體政策，結(jié)合中國實際，加速制定《中華人民共和國綠色設(shè)計促進(jìn)法》。

建議四：在人才上，可借鑒歐盟等綠色設(shè)計發(fā)達(dá)國家的做法，加強(qiáng)并加快有關(guān)綠色設(shè)計、品牌管理的高等學(xué)歷教育和職業(yè)技術(shù)教育，從而解決我國綠色設(shè)計人才嚴(yán)重缺乏的瓶頸問題。

建議五：在政策上，募集挑選有世界眼光并具中國文化特色、地域特色的設(shè)計范例和優(yōu)質(zhì)品牌，為其承擔(dān)部分研發(fā)、宣傳和推廣經(jīng)費(fèi)，更多地創(chuàng)建出具有世界意義的中國綠色設(shè)計品牌。

我們相信，正如《世界是平的》一書作者弗里德曼在專欄文章中所分析的那樣，當(dāng)歷史學(xué)家回顧21世紀(jì)頭10年的時候，他們一定會認(rèn)為：最重要的事件不是金融海嘯和經(jīng)濟(jì)衰退，而是中國的綠色發(fā)展。