□ 原國務院參事、中國科學院可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究名譽組組長、綠色設計研究院院長 牛文元

綠色設計推動綠色發(fā)展的第一杠桿

□ 原國務院參事、中國科學院可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究名譽組組長、綠色設計研究院院長 牛文元

綠色發(fā)展的源頭啟動有五個抓手：創(chuàng)意、研發(fā)、設計、投資、標準。其中創(chuàng)意、研發(fā)必須通過設計才能走向市場，而設計又為投資和最終制定標準指明了方向，顯見綠色設計具有支點功能，因而綠色設計也被看做是推動綠色發(fā)展的第一杠桿。

綠色設計是現(xiàn)代生產(chǎn)性服務業(yè)的關鍵組成成分，是使發(fā)展更持續(xù)、經(jīng)濟更高效、生活更簡約、生態(tài)環(huán)境質(zhì)量更優(yōu)良的基本推動力。

綠色設計作為國家創(chuàng)新體系中的關鍵一環(huán)，在原始創(chuàng)新、研發(fā)、孵化、中試、定型、產(chǎn)品、市場、回收利用的總鏈條中具有不可替代的地位。

綠色設計必將成為構建資源節(jié)約環(huán)境友好社會的“第一梯隊”，是創(chuàng)造綠色GDP中的“第一財富”，是整體推進綠色發(fā)展的“第一工程”。

1.什么是綠色設計？

綠色設計是為實現(xiàn)綠色目標函數(shù)，預先策劃和具有創(chuàng)意的綜合性智慧活動，是對傳統(tǒng)設計的繼承、改進和進一步提升，包括觀念創(chuàng)新、理論創(chuàng)新、方法創(chuàng)新、工具創(chuàng)新的全過程。

綠色設計是現(xiàn)代潮流。綠色設計是深刻認識人與自然關系本質(zhì)的具象化藍圖，是可持續(xù)發(fā)展在現(xiàn)實世界的集中投射，是實現(xiàn)自然資源持續(xù)利用、綠色財富持續(xù)增長、生態(tài)環(huán)境持續(xù)改善、生活質(zhì)量持續(xù)提升的現(xiàn)代設計潮流。

綠色設計是全球共識。這主要體現(xiàn)在以下五個方面：第一，綠色設計以守衡、效率、循環(huán)、可持續(xù)為指導原則；第二，以資源節(jié)約、環(huán)境友好、經(jīng)久耐用為第一思考；第三，以精巧智慧、美觀實用、喜聞樂見為具象表達；第四，以“端到端”數(shù)字集成和互聯(lián)網(wǎng)+為基本工具；第五，具有橫跨整個價值鏈實現(xiàn)網(wǎng)絡式綜合集成為時代特征。綠色設計是 以CPS形 式（Cyber-Physical Systems信息物理系統(tǒng)）建立綠色設計網(wǎng)絡，整合人、機器、生產(chǎn)系統(tǒng)、能源資源、生態(tài)環(huán)境、市場走向、社會供給和文化需求。

綠色設計的靈魂是可持續(xù)發(fā)展。綠色設計是可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境友好在區(qū)域開發(fā)、城市建設、工程技術、人體工學、審美情趣與生態(tài)文明的全面體現(xiàn)，它具有空間占據(jù)、視覺沖擊和智能載體的科學、藝術與文明需求特性。

綠色設計的實質(zhì)是尋求“自然綠色、經(jīng)濟綠色、社會綠色、心靈綠色”的綠色發(fā)展的交集最大化。

2.綠色設計基本內(nèi)涵是什么？

綠色設計有四大特質(zhì)，分別是：

第一，設計成果的集成度、交叉度、審美度與可持續(xù)性，是衡量綠色設計成功與否的核心標志。

第二，要求設計者具有智慧頭腦、廣博知識、創(chuàng)意能力、時代意識、人文關懷，能面對消費者的“時代”需求和享用信息社會最新成就的意愿，大力壓縮數(shù)字鴻溝與知識鴻溝。

傳統(tǒng)設計與綠色設計的10項比較

第三，設計已快速成長為生產(chǎn)性服務業(yè)中一個新型制高點，并且從空間設計、工程設計、產(chǎn)品設計、工藝設計的傳統(tǒng)領域，進入到綠色設計、概念設計、虛擬設計、機制設計、標準設計乃至政策設計、戰(zhàn)略設計的新領域。

第四，設計必然走向綠色，以成功實施可持續(xù)發(fā)展為目標，把資源節(jié)約環(huán)境友好蘊育其中。

3.綠色設計在全球呈現(xiàn)出什么樣的態(tài)勢？

20世紀60年代，美國設計理論家巴巴納克有本專著名為《為真實世界而設計》（Design for the Real World），強調(diào)設計應當考慮“有限的地球資源”，提出設計為保護地球的環(huán)境服務，這就是綠色設計概念的雛形。

綠色設計概念，被真正提出并付諸實踐，是Avril Fox和Robin Murrell在1979年所著《綠色設計》（Green Design）的一書中。

20世紀80年代，美國興起“綠色消費”浪潮。與此同時，法國設計師斯塔克提出簡約化綠色設計理念，倡導“少即是多”的設計原則。

1987年，聯(lián)合國發(fā)布布倫特萊報告《我們共同的未來》，提出全球可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵及行動，綠色設計成為實現(xiàn)2030年可持續(xù)發(fā)展議程規(guī)定目標的基本選項。

上世紀90年代，綠色設計成為現(xiàn)代設計技術研究的熱點問題，先后被一些發(fā)達工業(yè)國家（OECD）選擇作為工業(yè)設計的靈魂。

2010年，國際標準組織ISO在日內(nèi)瓦發(fā)布ISO26000社會責任指南，將可持續(xù)發(fā)展、保護環(huán)境作為總目標，并歸納成“人的幸福最大化”與“生產(chǎn)活動環(huán)境影響最小化”的二元組合尋優(yōu)。由此，可持續(xù)發(fā)展、綠色理念、環(huán)境友好、生態(tài)安全成為指導綠色設計的總要求。

2013年9月，“世界綠色設計組織”在比利時注冊成立，在全球范圍推廣綠色設計理念，引領時代的產(chǎn)業(yè)變革，消費變革和社會變革。倡導綠色設計的全球知名獎項有：德國紅點獎、德國IF獎、美國IDEA工業(yè)設計獎、中國紅星獎、中國光華龍騰獎、日本G-MARK設計獎等。

4.綠色設計遵循什么原則？

綠色設計是一枚硬幣的兩面，一面必須遵循科學性，另一面要強調(diào)藝術性。二者的孿生共軛，決定了綠色設計既是創(chuàng)新活動的再創(chuàng)造，也是人類追求“真善美”終極目標的總要求。

綠色設計揭示了它的神秘四角，即科學性（知識），藝術性（美學），宜人性（心理）和價值性（效益）。

綠色設計遵循5個原理，一是生命周期原理，二是3R規(guī)則，也即資源化、再利用、再循環(huán)（Reduce、Reuse、Recycle），三是PRED定則，即人口資源環(huán)境發(fā)展四位一體與可持續(xù)發(fā)展“拉格朗日”均衡；四是黃金分割的美學規(guī)則。此外，還有一個，即人體工學與道格拉斯變體方程。

5.綠色設計體現(xiàn)在微觀、中觀和宏觀三個層次

在微觀層次，主要考慮產(chǎn)品、工藝等具象化的實用性設計；在中觀層次，主要考慮行業(yè)、工程、產(chǎn)業(yè)鏈等綜合性設計；在宏觀層次，主要考慮全球、國家、區(qū)域、城市等長遠性規(guī)劃的戰(zhàn)略性設計。

綠色設計要求在綠色原料、綠色產(chǎn)品、綠色制造、綠色工藝、綠色工程、綠色建筑、綠色區(qū)域、綠色規(guī)劃、綠色發(fā)展等不同層次和規(guī)模中，融入綠色設計的新理念、新標準、新工具、新方法。

綠色設計是綠色制造、綠色流通、綠色消費、綠色標準的基礎和源頭，它決定著全生命周期的資源消耗和環(huán)境響應。處于全生命周期下的綠色設計，將使產(chǎn)業(yè)鏈從設計、制造、包裝、運輸、使用到廢物處理、回收再造的整個過程中，逐步實現(xiàn)“零廢品、零庫存、零生態(tài)應力”的綠色世界。

創(chuàng)新是綠色設計、綠色制造、綠色標準的靈魂。必須重視原始創(chuàng)意、美學價值、技藝突破和方法創(chuàng)新。沒有原創(chuàng)意識，不可能形成獨特的綠色設計風格和競爭力。

綠色設計已不再是傳統(tǒng)上依賴個人或單一團隊完成的創(chuàng)造活動。它需要多學科交叉融合（如美學、社會學、計算機、人體工學、心理學、生態(tài)學、市場營銷學等），綠色設計必須提升智能化、人性化、藝術化的時代體驗水平。

韓國產(chǎn)業(yè)政策研究院有一組數(shù)據(jù)，認為設計本身在整個財富的創(chuàng)造中應起到重要作用。這組數(shù)據(jù)是：美國的國家品牌價值是GDP總額的143%，日本是224%，韓國低于30%，中國低于10%。韓國的僅為日本的1/6和美國的1/26。

6.促進我國綠色設計，有哪些建議？

全國人大批準的“十三五”規(guī)劃中指出：加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式。倡導在綠色發(fā)展中獲取實體經(jīng)濟、虛擬經(jīng)濟、知識經(jīng)濟等在市場表現(xiàn)中的綜合紅利。

在第三次工業(yè)革命、工業(yè)4.0、互聯(lián)網(wǎng)+ 的時代中，綠色設計將在產(chǎn)品的精細化、柔性化、智能化、個性化和可循環(huán)利用等方面得到充分體現(xiàn)。

對此，有五點建議：

建議一：在認識上，應當對綠色設計戰(zhàn)略的意義和價值有一個“質(zhì)”的提升，應將綠色設計的能力建設提到國家創(chuàng)新發(fā)展的高度，成為抓升級、抓轉(zhuǎn)型的重要依托。充分體現(xiàn)出“設計就是生產(chǎn)力”、“設計就是真財富”、“設計就是競爭力”。

建議二：在組織上，可借鑒韓國經(jīng)驗，組建 “國家綠色設計指導委員會（非實體機構）”，負責全面規(guī)劃與統(tǒng)一標準，指導產(chǎn)品、企業(yè)、區(qū)域、城市的綠色設計，實施統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、獎懲、仲裁和監(jiān)督，促進綠色設計的健康發(fā)展。

建議三：在法制上，可以借鑒日本政府以“國策”推行日本設計與品牌戰(zhàn)略的做法，或者參照美國的《購買美國產(chǎn)品法》等具體政策，結合中國實際，加速制定《中華人民共和國綠色設計促進法》。

建議四：在人才上，可借鑒歐盟等綠色設計發(fā)達國家的做法，加強并加快有關綠色設計、品牌管理的高等學歷教育和職業(yè)技術教育，從而解決我國綠色設計人才嚴重缺乏的瓶頸問題。

建議五：在政策上，募集挑選有世界眼光并具中國文化特色、地域特色的設計范例和優(yōu)質(zhì)品牌，為其承擔部分研發(fā)、宣傳和推廣經(jīng)費，更多地創(chuàng)建出具有世界意義的中國綠色設計品牌。

我們相信，正如《世界是平的》一書作者弗里德曼在專欄文章中所分析的那樣，當歷史學家回顧21世紀頭10年的時候，他們一定會認為：最重要的事件不是金融海嘯和經(jīng)濟衰退，而是中國的綠色發(fā)展。